Die Top 5 der Video-Content-Management-Systeme

Video ist zum wichtigsten Marketingkanal geworden, den Führungskräfte nutzen, um Sichtbarkeit zu gewinnen, Leads zu generieren und Kunden zu informieren.

Dafür gibt es gute Gründe. Zwei von drei Online-Konsumenten sehen sich lieber ein Video an, als über ein Produkt zu lesen. Unternehmensführer nutzen zunehmend Video, um das Beste aus ihren Marketingstrategien herauszuholen – und es funktioniert.

Das Erstellen, Hosten und Verwalten von Videoinhalten kann jedoch eine Herausforderung darstellen. Ein Video zu drehen ist komplizierter als das Schreiben eines Blog-Posts, und den Überblick über die Themen zu behalten, die Ihre Videos behandeln, erfordert ein gutes Management.

Viele Geschäftsinhaber, die in die Welt des Videomarketings eintauchen, werden von den Ergebnissen ermutigt. Verständlicherweise investieren sie oft mehr Ressourcen in ihre Videomarketingstrategien. In kurzer Zeit können sie eine große Anzahl von Video-Assets verwalten, die nicht einfach zu verwalten sind.

Hier kommen Video Content Management Systeme (CMS) ins Spiel.

Organisierte Unternehmen bewahren ihre Video-Assets in gut kategorisierten, leicht durchsuchbaren Datenbanken auf. Diese Softwarelösungen sind optimiert, um die ressourcenintensiven Anforderungen an Videoinhalte zu erfüllen.

Warum ein Video-CMS in Ihre Video-Marketing-Strategie integrieren?

Jeder Video-Marketer erreicht irgendwann einen Wendepunkt. Die richtigen Videos rechtzeitig und kostengünstig den richtigen Leuten zur Verfügung zu stellen, wird schließlich selbst zu einer teuren Aufgabe.

Ihre Medienpartner möchten nicht mehrere Tage warten, bis Ihr Marketingteam das versprochene Video findet. Ihre Vertriebsmitarbeiter können es sich nicht leisten, durch eine immer komplexer werdende Sammlung kostenloser Datei-Hosting-Laufwerke zu navigieren, um die gewünschten Videos zu erhalten – und dann eine halbe Stunde länger auf den Download zu warten.

Video-Content-Management-Systeme verbessern die Benutzererfahrung, bieten mehr Privatsphäre und Sicherheit und verbessern die Suchfunktionen. Sie sind darauf ausgelegt, sehr große Dateien mit hoher Geschwindigkeit zu verarbeiten, und die besten bieten auch ausgeklügelte Analysefunktionen.

Dies macht Video-CMS zu einem wichtigen strategischen Marketinginstrument für Ihr Unternehmen. Die Auswahl des richtigen kann Marketingentscheidungen auf wertvolle Weise beeinflussen.

Worauf ist bei einem Video-CMS zu achten?

Jedes Video-CMS ist anders. Jeder hebt verschiedene Teile des Gesamtwerts hervor, den skalierbares Content Management bietet. Einige konzentrieren sich auf die intelligente Indexierung, die es einer großen Anzahl von Benutzern ermöglicht, Videos nahtlos zu durchsuchen, zu teilen und beizutragen. Andere bieten erstklassige Sicherheit, überlegene Integrationen oder High-Tech-Analysen.

Bei der Entscheidung, welches Video-CMS für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, müssen Sie die spezifischen Funktionen identifizieren, die den größten Wert bieten – zu wissen, wer Ihre Videos ansieht und warum, ist entscheidend für diese Wahl.

Die besten Video-Content-Management-Systeme

Da Sie nun genau wissen, was Ihr ideales Video-CMS braucht, schauen wir uns einige der Funktionen an, die von den Top-Marken der Branche angeboten werden.

CMS-Hub

CMS Hub verwendet die Infrastruktur von HubSpot, um Videos zu hosten und sie in Websites, Blog-Posts und soziale Medien einzubetten. Es bietet eine breite Palette von Analysen, die Marketern helfen, die Videoleistung zu verfolgen und ihren Ansatz zu optimieren.

Alle diese Funktionen sind Teil der größeren HubSpot-Suite von Marketingprodukten und sollen zusammenarbeiten. Infolgedessen besteht ein deutlicher Druck, mit HubSpot „all in“ zu gehen, und viele Marketer fühlen sich versucht, dies zu tun.

Dies ist vollkommen in Ordnung für Vermarkter, die HubSpot bereits lieben. Es kann jedoch für diejenigen problematisch sein, die nicht unbedingt die Lead-Nurturing-Tools, E-Mail-Systeme oder Customer-Relationship-Management-Lösungen von HubSpot verwenden möchten. Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihren Marketing-Tool-Stack haben möchten, ist es möglicherweise am besten, sich woanders umzusehen.

Bei dieser Video-CMS-Plattform können Sie aus zwei Paketen wählen:

1. Professionell, das bei 300 US-Dollar pro Monat beginnt.
2. Enterprise zu einem Preis von 900 US-Dollar pro Monat.

Beide Pakete beinhalten eine kostenlose 14-Tage-Testversion, für die keine Kreditkarte erforderlich ist.

Brightcove

Brightcove ist ein unternehmensorientierter Video-CMS-Anbieter mit vollständigen Hosting- und Publishing-Funktionen. Es kann Playlists anhand von Metadaten-Tags erstellen und verwalten, was es nützlich macht, geführte Marketing-Trichter mit Videoinhalten zu erstellen.

Seine Schnellveröffentlichungsfunktion macht es für nicht-technische Vermarkter sehr intuitiv zu bedienen. Wenn Sie Schwierigkeiten hatten, sich mit einigen der komplexeren Elemente des Videomarketings auseinanderzusetzen, werden Sie die einfache Benutzeroberfläche von Brightcove möglicherweise erfrischend finden.

Datenerfassung und -analyse sind ein Bereich, in dem Brightcove zu kurz kommt. Die Software selbst bietet keine eingehenden Analysen für eingebettete Videos. Benutzer können diese Funktionalität durch zusätzliche Integrationen erreichen, aber das kann die Software etwas unhandlicher machen.

Wenn Sie zur Preisseite von Brightcove navigieren, erhalten Sie nur wenige Informationen darüber, wie viel jeder der drei angebotenen Pläne tatsächlich kostet. Die Preise schwanken entsprechend den individuellen Bedürfnissen jedes Unternehmens. Sie müssen sich an Brightcove wenden, um Preisinformationen zu erhalten.

Cincopa

Cincopa beschäftigt sich intensiv mit Marketinganalysen und -automatisierung, erfasst eine Vielzahl von Viewer-Datenpunkten und stellt sie für die weitere Integration zur Verfügung. Dies macht Cincopa zu einem vielseitigen Tool für den datenversierten Marketer.

Zum Beispiel ist es einfach, eine E-Mail-Outreach-Kampagne einzurichten, die sich an Personen richtet, die 50% eines bestimmten Videos angesehen haben. Sie können eine andere E-Mail an Personen senden, die nur die ersten zehn Sekunden angesehen haben. Dies legt viel Macht in die Hände von Video-Marketern, die eine automatisierte Marketing-Optimierung anstreben.

Der einzige Nachteil von Cincopa ist, dass einige Benutzer es technisch anspruchsvoll finden könnten. Während die Benutzeroberfläche wunderbar einfach ist, kann es einige Zeit dauern, in die leistungsstärksten Marketingautomatisierungsfunktionen einzutauchen. Glücklicherweise kann diese Zeit reichlich mit Zuschauerinteraktion und neuen Conversions belohnt werden.

Cincopa bietet vier Abonnementpakete an.

Wenn Sie grundlegende Videohosting-Dienste für eine begrenzte Anzahl von Videos benötigen, sollten die Startup- oder Plus-Pläne ausreichen; Diese Pakete kosten 9 bzw. 25 US-Dollar. Für unbegrenzten Videospeicher und Bandbreite können Sie zwischen Unternehmens- und Agenturplänen wählen. Die erste kostet 99 US-Dollar pro Monat, während die zweite 350 US-Dollar kostet. Wenn Sie auf die leistungsstarken Analysefunktionen der Plattform zugreifen möchten, ist der Agency-Plan der richtige für Sie.

Kaltura

Kalturas Auffassung des Video-CMS-Marktes ist einzigartig. Es ist die einzige Open-Source-Videoplattform auf dieser Liste. Open Source zu sein bedeutet, dass Entwickler maßgeschneiderte Video-CMS-Anwendungen erstellen können, die auf die individuellen Anforderungen ihres Unternehmens zugeschnitten sind.

Kaltura wird auch mit einigen innovativen Tools für die Geschäftskommunikation geliefert. Es bietet Benutzern beispielsweise einen interaktiven Kollaborationsbereich namens „Meetings“, der sich auf Live-Video für Remote-Teams konzentriert. Es verfügt auch über eine Vielzahl von integrierten On-Demand-Video- und Live-Stream-Funktionen.

Kalturas einzigartiger Ansatz und Funktionsumfang machen es zu einer guten Option für Institutionen und große Unternehmen. Es kann für Technologie- und Bildungsunternehmen praktikabel sein, die eine Open-Source-Option wünschen. Dennoch fällt es vielen schwer, den Preis und die Zeit zu rechtfertigen, die benötigt wird, um mit dieser Plattform Ergebnisse zu erzielen.

Wie bei Brightcove ist es schwierig, auf der Website von Kaltura ein genaues Preisangebot zu finden. Die Pläne sind auf die einzigartigen Anwendungsfälle jedes Unternehmens zugeschnitten. Die meisten Pläne beginnen bei 1.000 US-Dollar.

IBM

IBM hat sich definitiv für groß angelegte Videokampagnen großer Unternehmen positioniert, kann jedoch für jedes Unternehmen einen Wert darstellen, das seine Kosten rechtfertigen kann. In Bezug auf Sicherheit und Verarbeitungskapazität sollte es nicht überraschen, dass IBM die Nase vorn hat.

IBM verlässt sich auf seinen Supercomputer Watson, um Videoinhalte automatisch in Echtzeit zu unterzeichnen. Es verwendet einen maschinellen Lernalgorithmus, um das Vokabular und die Sprechmuster eines Sprechers im Video zu lernen, und erstellt im Handumdrehen genaue, lesbare Transkriptionen. Natürlich werden diese Transkriptionen dann indiziert, sodass Benutzer gesprochene Wörter als Suchbegriffe verwenden können.

Trotz des technischen Vorteils, den IBM gegenüber seiner Konkurrenz hat, werden viele Geschäftsinhaber das Gefühl haben, dass die Nutzung seiner leistungsstärksten Funktionen zu teuer ist. Der Video-CMS-Gold-Plan des Technologiegiganten kostet derzeit 499 US-Dollar pro Monat, und sein voll ausgestatteter Platinum-Plan kostet das Doppelte.

Wählen Sie das beste Video-CMS für Ihr Unternehmen

Es ist offensichtlich, dass jedes dieser Video-Content-Management-Systeme einem anderen Anwendungsfall für eine Geschäftsmarketingstrategie dient. Einige eignen sich besser für kleine Unternehmen, die in die Welt des Videomarketings einsteigen möchten. andere eignen sich ideal für große Unternehmen, die interne Schulungsdokumente und mehr erstellen.

Die Stärken und Schwächen jedes Video-CMS hängen vollständig von den Benutzern ab, die letztendlich den Videoinhalt anzeigen, den Sie hosten möchten. Identifizieren Sie die Bedürfnisse Ihrer Benutzer und richten Sie sie darauf aus, damit Sie den Wert Ihres Video-Content-Management-Systems maximieren können.