Das Search Relations-Team von Google prognostiziert die Zukunft von SEO

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist ein relativ junges Gebiet. Es entwickelt sich ständig weiter und verändert sich.

Manchmal wird die Änderung durch einen neuen Suchmaschinenalgorithmus ausgelöst, wie z. B. die Core Web Vitals. Manchmal wird eine branchenweite Verschiebung durch eine neue Technologie oder einen Fortschritt im Bereich SEO ausgelöst.

Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, SEO-Vorhersagen zu folgen – denn das Verfolgen von Vorhersagen und Trends ermöglicht es Ihnen, die Richtung der Branche zu verstehen und sich im Voraus vorzubereiten.

In einer kürzlich erschienenen Folge des Search Off the Record-Podcasts hat sich Googles eigenes Search Relations-Team – Gary Illyes, Martin Splitt und John Mueller – zusammengetan und sieben Vorhersagen über die Zukunft von SEO gemacht.

Hier sind sie:

1. Wird HTML für SEOs nicht mehr benötigt?

Die Diskussion darüber, dass HTML für SEOs auch in Zukunft wichtig sein wird, begann damit, dass John Mueller die Wichtigkeit des Erlernens der HTML-Sprache bezweifelte.

Johns Argumentation war, dass, da Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress zugänglicher und funktionsreicher werden, die Notwendigkeit entfällt, HTML zu lernen.

„Ich meine, es ist, als ob Sie nur einen reichhaltigen Editor haben und einfach Dinge eingeben und dann Ihren Text richtig formatieren und einige Links hinzufügen. Was müssen Sie mit HTML tun?“ sagte Johannes Müller.

Gary Illyes war jedoch anderer Meinung. Laut Gary ist SEO mehr als nur das Schreiben von Inhalten, und das Verständnis von HTML hilft bei einigen der anderen wichtigen Elemente von SEO.

„Aber bei SEO geht es auch um Link-Tags und Meta-Tags und Titelelemente und all diese seltsamen Dinge im Head-Bereich des HTML-Codes, die Sie dort einfügen können.

Sie möchten also etwas über sie wissen, um zu steuern, wie Ihre Snippets aussehen oder wie Ihre Titel in den Suchergebnissen angezeigt werden, und das rel canonical-Tag, um zu steuern, was die kanonische Version einer URL sein wird oder sein sollte. Das will man irgendwie wissen.“

Vorhersage : Am Ende waren sich alle einig, dass HTML weiterhin wichtig sein würde und SEOs die Sprache lernen sollten, um einige der technischen Elemente von SEO zu handhaben.

2. Wird JavaScript in Zukunft wichtig sein?

John Mueller prognostizierte, dass JavaScript in Zukunft wichtiger werden würde – nicht nur für traditionelle Websites, sondern auch für PWA oder Progressive Web App.

„Ich denke, der Benutzer erwartet irgendwie, dass er jede App, die er hat, auf jeder Plattform und jedem Gerät verwenden kann, das er verwendet. Und es fühlt sich so an, als ob diese Art von Arbeit auch fortgesetzt wird. Und wahrscheinlich bedeutet das, dass Dinge wie das Verständnis von JavaScript auch für SEOs immer wichtiger werden.“

Prognose : JavaScript wird in Zukunft noch wichtiger, vor allem für progressive Web-Apps.

3. Wird es in Zukunft neue Meta-Tags geben?

Martin Splitt glaubt nicht, dass es in Zukunft neue Meta-Tags geben wird.

„Ich hoffe, dass wir nicht noch mehr Meta-Tags einführen. Und normalerweise, wenn Sie interne Threads darüber sehen, möchte dieses Suchteam ein neues Meta-Tag einführen. Dann springen normalerweise sowohl John als auch ich auf diesen Thread, und wir drängen ziemlich aggressiv zurück, weil es sehr selten einen guten Grund gibt, ein neues Meta-Tag einzuführen.“

Prognose : Alle Bereiche scheinen abgedeckt, und Google wird in naher Zukunft wahrscheinlich keine neuen Meta-Tags einführen.

4. Benötigt Google keine strukturierten Daten?

Google ist im Laufe der Jahre viel schlauer geworden. Laut Martin Splitt ist Google fast an einem Punkt angelangt, an dem es verstehen kann, was auf einer Seite vor sich geht.

„Ich bin mir ziemlich sicher, dass wir verstehen können: Oh, das ist ein Produkt, und der Name des Produkts ist das, und der Preis des Produkts ist das, und das ist ein Produktbild.

Aber es ist irgendwie nett, diese expliziten maschinenlesbaren Informationen zu haben, bei denen man sagen kann: ‚Oh, sie wollen also ausdrücklich, dass wir es als Produkt betrachten.'“

"Es ist im Grunde ein verherrlichtes Meta-Tag."

Vorhersage : Strukturierte Daten helfen Google zu verstehen, worum es auf einer Webseite wirklich geht. Obwohl es super hilfreich ist, kann es in Zukunft nutzlos werden.

5. Werden URLs in Zukunft aussterben?

Die Antwort darauf war ziemlich einfach.

„Zum Glück können URLs nicht verschwinden – zumindest nicht in absehbarer Zeit“, sagte John Mueller.

„[Das ist], weil die URLs die Standardmethode sind, um Adressen im Internet zu kommunizieren. Und ohne das ist das Internet einfach nicht das Internet.

Auf die gleiche Weise können Domänennamen nicht verschwinden, weil das Internet aufgebaut ist, oder IP-Adressen können nicht verschwinden, weil das Internet aufgebaut ist. Genauso können URLs nicht verschwinden.“

Vorhersage : URLs sind extrem wichtig und werden wahrscheinlich nicht durch andere Formate ersetzt.

6. Wird die Sprachsuche tatsächlich das nächste große Ding im SEO?

„Die Zukunft, die niemals sein wird“, sagte Martin Splitt zur Sprachsuche. Er fügte weiter hinzu:

„Ich erinnere mich an ein paar Jahre. Die Leute sagten: 'Oh, wir hören auf, Tastaturen zu benutzen, und machen nur noch Sprache.' Und ich denke, das war ein wiederkehrendes Thema aus den 90er Jahren.

Aber ich denke, in Zukunft wird es sich nicht ändern und wird natürlich oder magisch zur Nummer eins werden, worüber wir uns Sorgen machen müssen, einfach weil es die Eingabemodalität ändert und es wahrscheinlich ändert, wie Abfragen formuliert werden, aber es tut es nicht t den grundlegenden Gebrauch natürlicher Sprache zum Abrufen von Informationen aus dem Internet zu ändern.

Also denke ich, dass du dir ehrlich gesagt keine allzu großen Sorgen machen musst, aber das liegt vielleicht nur an mir.“

Vorhersage : Die Sprachsuche wird voraussichtlich nicht das aktuelle Suchmodell übernehmen.

7. Wird es in Zukunft einen Bedarf an menschlichen Inhaltserstellern geben?

Die Frage war: Reichen maschinengenerierte Inhalte in Zukunft aus oder werden noch menschliche Content-Ersteller benötigt?

Gary Illyes mischte sich ein:

„Wir können die Vor- und Nachteile von maschinell generierten Inhalten erkennen, und wir sind ziemlich streng, was wir in unserem Index zulassen. Aber auf der anderen Seite sieht man auch sehr gute und smarte maschinengenerierte Inhalte – ich weiß nicht, ob smart ein gutes Wort ist, aber sehr intelligente maschinengenerierte Inhalte.“

Die Debatte (und die Vorhersage) lief darauf hinaus, wie gut maschinell generierte Inhalte sind und in Zukunft sein können. Im Moment ist es für Google jedoch nicht gut genug.

„Im Moment ist unsere Haltung zu maschinell generierten Inhalten, dass wir sie nicht in der Suche haben wollen, wenn sie ohne menschliche Aufsicht sind. Wenn jemand es überprüft, bevor er es der Öffentlichkeit zugänglich macht, dann ist es in Ordnung.“

Da es sich um ein so umfangreiches und wichtiges Thema handelt, erwähnte Gary Illyes, dass es eine gute Idee wäre, dies in einer zukünftigen Folge eingehender zu besprechen.

„Ich denke, das könnte ein eigenes Thema für eine zukünftige Podcast-Episode sein.“

Vorhersage : Maschinengenerierte Inhalte sind nicht dort, wo sie sein sollten, und werden wahrscheinlich in absehbarer Zeit von Menschen erstellte Inhalte nicht ersetzen.

Lesen Sie unsere Prognosen zur Zukunft des Content-Marketings.

Fazit

Was halten Sie also von diesen SEO-Vorhersagen des Google-eigenen Search-Relations-Teams?

Stimmen Sie all diesen Vorhersagen zu? Oder bist du mit etwas nicht einverstanden?

Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen.