So nutzen Sie „Near Me“-Suchen für lokales SEO

Es ist kein Geheimnis, dass „in meiner Nähe“-Suchen in den letzten Jahren exponentiell an Popularität gewonnen haben und zu einem festen Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) geworden sind.

Think with Google berichtet, dass in den letzten zwei Jahren die Suchanfragen nach lokalen Orten mit einem „in der Nähe“-Qualifikationsmerkmal im Vergleich zu denen ohne ein 150 % größeres Wachstum verzeichnet haben, und die weltweiten Suchanfragen nach „jetzt in meiner Nähe öffnen“ sind seither um über 400 % gestiegen vergangenes Jahr.

Mit diesem Boom des Suchvolumens ging ein gleichzeitiger Boom des Keyword-Targeting einher. Lokale Unternehmen auf der ganzen Welt begannen mit der Optimierung für „in der Nähe“-Suchen. Einige gehen sogar so weit, ihre Firmennamen zu ändern, um den Modifikator aufzunehmen, um in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.

Da Google jedoch weiterhin Algorithmus-Updates vornimmt, um die wahre Suchabsicht besser zu berücksichtigen, ist es möglich, dass die Tage dieser offenen Targeting-Methoden vorbei sind. Es ist an der Zeit, neue Strategien zu nutzen, um bei diesen ständig wachsenden standortbasierten Suchanfragen im Local Pack zu ranken.

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Der Anstieg der offensichtlichen „in meiner Nähe“-Optimierung

Jahrelang schien es ein Kinderspiel zu sein, offen für diese lokalisierten Suchen zu optimieren. Viele Websites enthielten „in meiner Nähe“ und „in Ihrer Nähe“ in Seitentiteln und Überschriften, und wie bereits erwähnt, gingen viele Unternehmen sogar so weit, den Modifikator „in meiner Nähe“ zu ihrem Brancheneintrag hinzuzufügen.

Aufgrund eines so starken Fokus auf diesen wörtlichen Keyword-Abgleich sahen Unternehmen, die diese Namensänderungen und mit Keywords gefüllten Optimierungen anpassten, fast sofort Ergebnisse.

Wenn Sie einer der ersten Anwender dieser Strategie in Ihrer Region waren, stand fast außer Frage, dass Ihre Suchsichtbarkeit in die Höhe schnellen würde, was es Ihnen ermöglichen würde, Konkurrenten zu überholen, die sich der Optimierung nicht bewusst waren, und weil lokales SEO noch praktisch in den Kinderschuhen steckte , diese Taktiken haben sich alle als wirksam erwiesen – bis vor kurzem.

Google ist sich der Fehler in der Art und Weise, wie der Algorithmus diese Suchanfragen interpretiert, bewusst und hat dieses Problem schon seit geraumer Zeit auf seiner Liste. Nach jahrelangen Spekulationen hat Google nun die offizielle Änderung bei der Interpretation dieser Abfragen angekündigt.

Das Neueste? Google behandelt „in meiner Nähe“ jetzt als Näherungsindikator und nicht als Keyword-Matching-Phrase.

Das Ergebnis? Die Optimierung für „in meiner Nähe“-Begriffe als Keywords wird keine 100 % praktikable Strategie für Google Maps und die Google-Suchoptimierung mehr sein.

Bei diesen Informationen ist es wichtig zu beachten, dass die Optimierung für diese Näherungsbedingungen Ihre Angebote nicht beeinträchtigt. Vielmehr stellt sich die Frage, wie wir von diesem stetig wachsenden Suchtrend am besten profitieren können. Und die Antwort darauf kommt von Googles Proximity Update.

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Die Auswirkungen des lokalen Suchupdates 2021 von Google

Als Google sein Update für die lokale Suche vom November 2021 (das größte seit Possum im Jahr 2016) veröffentlichte, können SEOs ein klareres Verständnis dafür gewinnen, was für die lokale Suche wirklich zählt.

Google hat die drei Ranking-Faktoren für lokale Ergebnisse offiziell angekündigt, und mit diesen Faktoren im Hinterkopf ist klar, dass extreme Optimierungstaktiken nicht mehr die gleiche Wirkung haben werden wie früher.

• Relevanz: Der Grad, in dem Ihr Unternehmen mit dem übereinstimmt, wonach der Benutzer sucht
• Entfernung: Wie weit Ihr Geschäfts- oder Dienstleistungsstandort vom Benutzer entfernt ist
• Bekanntheit : Geschäftsvertrauen, wie bekannt Ihr Unternehmen ist

Heute ist es wichtiger denn je, Ihren Geschäftsstandort und Ihre Öffnungszeiten sowohl auf der Seite als auch in lokalen Einträgen genau darzustellen.

Der beste Weg, um relevante Nutzer zu erreichen, besteht darin, Google zu zeigen, dass Sie das gewünschte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung an dem geografischen Standort anbieten, nach dem der Nutzer sucht, und es gibt mehrere schnelle Erfolge, die Sie implementieren können, um dies zu erreichen.

Öffnungszeiten

Abgesehen davon, dass Ihre Öffnungszeiten sowohl auf der Seite als auch in Ihren Einträgen leicht sichtbar sind, ist es wichtig, sie ständig auf dem neuesten Stand zu halten, um Google zu signalisieren, dass sie aktuell und korrekt sind.

Google verwendet jetzt KI, um die Öffnungszeiten der Einträge automatisch zu aktualisieren, die es als ungenau erachtet. Daher ist das manuelle Einchecken jeden ~Monat ein Muss. Beispielsweise könnte Ihr Unternehmen am Wochenende als „geschlossen“ aufgeführt sein, aber Google könnte basierend auf dem Nutzerverkehr feststellen, dass der Samstag Ihr geschäftigster Tag ist. Wenn Sie sehen, dass Sie diese Öffnungszeiten seit sechs Monaten nicht aktualisiert haben, können sie die in Ihrem Eintrag eingegebenen Öffnungszeiten überschreiben und Ihren Status in „Offen“ ändern.

Schema-Markup

Schema-Markup ist Code, mit dem Sie eine aussagekräftigere Beschreibung für Ihr Unternehmen erstellen können, die in den Suchergebnissen erscheint.  

Das Hinzufügen von Schemas zu Ihrer Website bietet eine Fülle von Vorteilen. Von der Verbesserung von Rich Snippets und der Anzeige Ihres Unternehmens im Knowledge Graph über die Signalisierung der genauen Nähe zu Google mithilfe exakter Koordinaten bis hin zur Erhöhung der allgemeinen Sichtbarkeit Ihrer Marke und darüber hinaus ist dies ein unverzichtbarer schneller Gewinn.

Sie können das Schema einfach mit einem Generierungstool erstellen und auf Ihrer Website über ein Plugin oder direkt im Backend-HTML implementieren.

Eingebettete Karten

Eingebettete Karten sind interaktive Karten, die mithilfe eines HTML-Skripts in Ihre Website codiert werden können. Diese Karten ermöglichen nicht nur eine Benutzererfahrung der nächsten Ebene, indem sie Besuchern einen einfachen Zugriff auf Ihre Geschäftsadresse, Telefonnummer, Bewertungen und Wegbeschreibungen bieten, sondern sie eröffnen dank der Google Maps Embed API auch eine Fülle neuer Möglichkeiten.

Vor Kurzem hat Google die Möglichkeit für Nutzer hinzugefügt, Termine direkt auf Ihrer eingebetteten Karte mit „ Mit Google reservieren“ zu reservieren oder zu buchen .

Inhalte auf der Seite

Der beste Ort für Ihre Öffnungszeiten, Schema-Markups und eingebetteten Karten ist eine bestimmte Standortseite auf Ihrer Website.

Wenn Sie diese Seiten haben, können Sie SEO-reiche Inhalte, geografisch optimierte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen (mit Ihren Diensten und der Stadt, die Sie bedienen) hinzufügen, optimierten Alt-Text, interne Links und mehr hinzufügen – ganz zu schweigen davon, als zu dienen Bottom-Funnel-Landingpage für Benutzer, die Ihr Unternehmen über lokale Zitate finden.

Wenden wir uns Vertrauenssignalen zu

Neben der Nähe sind Bewertungen und Vertrauenssignale weitere wichtige Elemente, die es zu berücksichtigen gilt. Eine große Anzahl von Qualitätsbewertungen dient sowohl als Ermutigung für die Benutzer als auch als EAT-Indikator für den Google-Algorithmus.

Das Hinzufügen von „Bewertung hinterlassen“-Schaltflächen auf Ihrer Website, das Pflegen von Leads mit Bewertungsanfrage-E-Mails und die allgemeine Kontaktaufnahme zu Ihrem bestehenden Kundenstamm können dazu beitragen, hier eine starke Grundlage zu festigen.

Während das Befürworten von Bewertungen aufgrund des Risikos negativer Einreichungen entmutigend erscheinen mag, hat Google tatsächlich erklärt, dass es alle Bewertungen wertschätzt, ob positiv oder negativ. Tatsächlich stellt Google fest, dass es tatsächlich vertrauenswürdiger ist, eine gemischte Sammlung von Bewertungen zu haben, was Ihrem Eintrag mehr Gültigkeit verleiht.

Zitate sind eine weitere Möglichkeit, Glaubwürdigkeit herzustellen. Während es ein paar Kernzitate für lokale Unternehmen gibt – Google Business Profile, Bing, Yelp und Facebook – gibt es Dutzende, wenn nicht Hunderte von zusätzlichen Möglichkeiten, Ihr Unternehmen woanders aufzulisten.

Der Schlüssel zum Erstellen von Zitaten ist die Konsistenz von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) sowohl in den Einträgen als auch auf Ihrer Website. Konsistenz und Transparenz signalisieren Google, dass Ihre Informationen auf dem neuesten Stand sind, und genaue Informationen bieten eine verbesserte Benutzererfahrung.

Fazit: Ihre beste Chance auf „in meiner Nähe“-Rankings

Trotz der jüngsten Aktualisierungen ist es immer noch sehr gut möglich, für relevante „in meiner Nähe“-Suchanfragen für Ihre Branche und in Ihrer Region zu ranken. Auch wenn sie nicht mehr direkt als Keywords interpretiert werden können, ziehen sie immer noch ein immer höheres Suchvolumen an und spiegeln die Absicht des Bottom-Funnel wider.

Was ist also der beste Weg, um für diese Begriffe zu ranken, ohne sie direkt anzusprechen? Geben Sie Ihre Unternehmensinformationen auf Ihrer Website und im gesamten Web genau wieder und lassen Sie Google den Rest erledigen!

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