Google Advertising: Begriffsglossar für Ihre Strategien funktionieren besser

Digitale Medien, die über digitale Geräte (Computer, Tablets, Mobiltelefone) geteilt werden, machen das Internet zu einer ständig wachsenden Galaxie fantastischer Informationen, Videos und schwarzer Löcher. Und digitales Marketing bewirbt praktisch jedes Produkt, das auf der Welt verkauft wird, über soziale Medien, Blogs, Content-Marketing und, ja, Google-Werbung.

Während einige Websurfer die große Reichweite von Google beklagen, wendet sich ein erheblicher Teil der Website-Besitzer an das fünftgrößte Unternehmen der Welt, um ihnen bei ihren Werbeanforderungen zu helfen. Als solches verdient Google jedes Jahr mehr als 200 Milliarden US-Dollar mit Werberessourcen.

Zu diesen Wegen gehört YouTube – die zweitgrößte Suchmaschine – wo täglich über eine Milliarde Videos angesehen werden.

Um Google Ads besser zu verstehen, helfen wir Ihnen bei der Navigation durch die Google Ad-Programme und definieren das Google Advertising Glossary of Terms.

Google Ad-Programme

Das Google-Ad-Programm besteht im Allgemeinen aus Google-Diensten und Google-Partnern, die das Schalten von Werbeanzeigen auf ihren Apps und Websites ermöglichen. Diese Partner werden geprüft und bewertet – Sie zahlen nur, wenn der von Ihnen gebotene Cost-per-Click-Preis hoch genug ist, um auf ihren Websites zu ranken, und ein Besucher auf Ihren Link klickt.

Zu den Diensten von Google gehören Gmail, Google Search, Maps, Discovery und Google Shopping. YouTube bietet auch Videoanzeigen an.

Sie wählen genau die Art der Werbung – und Anzeigentexte – aus, die Sie bevorzugen, von Textanzeigen in der Suche über Bild- und Banneranzeigen in Displayanzeigen bis hin zu Produktanzeigen in Google Shopping.

Sie definieren Ihren Anzeigentyp und -service, legen Ihre Kosten pro Klick und ein Tagesbudget fest und verfolgen die Ergebnisse der Google Ads-Website. Vollständige Analysen sind für umfangreiche Recherchen von Schlüsselwörtern und vollständigen Ergebnissen verfügbar.

Lesen Sie weiter, um die häufig verwendeten Begriffe zu navigieren und zu verstehen.

44 Top-Werbeglossar von Google

Das Verständnis des Internets und der Google-spezifischen Begriffe verbessert Ihre Fähigkeit, auf der Werbe-Website von Google zu navigieren, und verbessert Ihren Marketingerfolg. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Begriffe aus dem Google Advertising-Glossar.

Anzeigenauktion

Google Ads verwendet ein Gebotsauktionsverfahren, um auszuwählen, welche Keyword-Anzeigen angezeigt werden. Darüber hinaus wird jeder Anzeige und Kampagne basierend auf der Qualität der Anzeige ein Qualitätsfaktor zugewiesen. Die Ergebnisqualität wird durch die bisherige Leistung der Anzeige und den Werbetreibenden verbessert.

Darüber hinaus die Relevanz des Google-Keywords für die Anzeigengruppe und Kampagne, seine Relevanz für die Landingpage und die Relevanz der Anzeige für tatsächliche Benutzersuchen.

Anzeigenkopie

Der geschriebene oder Textteil einer Anzeige.

Anzeigengruppen

Eine oder mehrere Anzeigen und Keywords lösen eine Anzeige in einer Werbekampagne aus.

AdMob

Der Name wurde dem Netzwerk von Google zur Monetarisierung mobiler Apps gegeben.

Anzeigen und Erweiterungen

Erweiterungen sind zusätzliche Informationen, um Ihren Anzeigentext zu verbessern, relevanter zu machen und Ihr Ranking zu verbessern.

Anzeigenrang

Google verwendet ein Ranking-System, um die Anzeigen mit der höchsten Punktzahl an der höchsten Position zu platzieren: Qualitätsfaktor (QS) multipliziert mit Ihrem maximalen CPC-Gebot. QS multipliziert mit dem maximalen CPC-Gebot entspricht dem Anzeigenrang.

Analytik

Das Google Analytics-Softwaretool ermöglicht es einem in Ihrem Websitecode platzierten Tag, den Verkehr zu verfolgen, der alle Webseiten besucht, auf denen es installiert ist.

Zu den Messwerten gehören Verkehrsquellen, Zielgruppenstandorte, Zielseite, Demografie, Social-Media-Verkehr, Suchkonsole, Konversion und Ziele, neue vs. wiederkehrende Besucher, Engagement (Zeit auf der Website), Seitenaufrufe und Mobilgeräte.

Publikum

Den Zielmarkt legen Sie nach Alter, Geschlecht und Haushaltseinkommen fest. Zielgruppensegmente können Anzeigengruppen und Kampagnen hinzugefügt werden.

Durchschnittliche Position

Die Search Engine Results Page (SERP) von Google zeigt sieben Positionen. Der obere Rand der Seite bezieht sich auf die obersten drei Positionen. Niedrigere Positionen ziehen möglicherweise nicht die Ergebnisse, die obere Spots erzielen.

Gebotsanpassung

Google Ads ermöglicht eine Gebotsanpassung für Keywords für bestimmte Kriterien wie Standort, Geräte und Zeiten. Legen Sie beispielsweise ein höheres oder niedrigeres Gebot für lokale Kunden fest.

Gebotsstrategie

Unterschiedliche Kampagnen erfordern unterschiedliche Strategien, um die Präsenz oder Conversions zu maximieren, auch ohne Klicks zu erhalten. Eine Gebotsstrategie kann den Traffic ohne spezifische Verkäufe erhöhen oder einzelne Artikel verkaufen, anstatt Zuschauer zu Marken zu bringen.

Einige Gebotsstrategien reduzieren CPA oder Cost-per-Acquisition oder ROAS, Return on Advertising Spend. Alle Strategien erhöhen das Bewusstsein.

Absprungrate

Ein Absprung tritt auf, wenn ein Seitenbesucher die Seite verlässt, ohne zu interagieren. Eine Absprungrate ist die Absprungrate geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen (oder Klicks). Eine zielgerichtete Anzeige führt zu einer niedrigen Absprungrate.

Weitgehend passendes Keyword

Jedes Keyword, das ähnliche Ausdrücke, Synonyme oder Schreibvarianten enthält. Ein modifiziertes weitgehend passendes Keyword wird als Pluszeichen vor Ihrem Keyword formatiert, was bedeutet, dass ähnliche Wortgruppen Ihr Keyword enthalten müssen.

Aufruf zum Handeln

Vorschläge für Betrachter, auf Ihre Zielseite zu klicken oder sie zu besuchen: „Kontaktieren Sie uns“, „Weiterlesen“ und „Jetzt kaufen“.

Kampagnen

Gesamt- oder oberste Ebene einer Werbekontostruktur, einschließlich Anzeigengruppen, Budgets, Targeting und Gebotssummen.

Geschichte verändern

Listen Sie alle Änderungen auf, die Sie an einer Werbekampagne vorgenommen haben, einschließlich Anzeigen, Gebote, Budget, Keyword, Zielgruppe, Netzwerk, Status (pausiert, aktiv) und Ausrichtung.

Klicks

Jedes Mal, wenn ein Website-Besucher auf eine Anzeige tippt (klickt) und auf magische Weise zu Ihrer Zielseite transportiert wird.

Inhalt

Alle Orte, an denen Ihre Anzeige gezeigt wurde (Placements) und Ausschlüsse.

Cost-per-Click (CPC)

Betrag der Gebotsrate, um Ihre Anzeige zu schalten: Google gibt Ihnen einen vorgeschlagenen Betrag, um die ersten sieben Suchpositionen zu erreichen. Bei niedrigeren Geboten werden in einigen Gebieten möglicherweise weiterhin Anzeigen geschaltet.

Jeder Klick kostet Sie bis zu dem von Ihnen festgelegten Gebotsbetrag, obwohl Sie in einigen Bereichen möglicherweise zu niedrigeren Preisen angezeigt werden.

Klickrate (CTR)

Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige wird durch die Anzahl der Impressions geteilt. Ihre Anzeigenkopie kann ohne Klicks auf vielen Websites angezeigt werden.

Eine CRT von 1 % (1 pro 100 Aufrufe/Impressionen) ist sehr gut. Sehr niedrige CTRs können jedoch dazu führen, dass Google Ihre Anzeige selten oder gar nicht zeigt.

tägliches Budget

Ihre festgelegten Ausgaben pro Tag und Google werden diesen Betrag nicht überschreiten. Budgets können auch monatlich sein und so konzipiert sein, dass sie schnell ausgegeben oder über Ihren Zeitrahmen verteilt werden.

Anzeige anzeigen

Eine Display- oder Bannerwerbung kann im Google Display-Netzwerk erscheinen. Sie können animiert oder statisch sein und an Größe zunehmen, um mehr als nur einfachen Text aufzunehmen.

Anzeige-URL

Dies ist die URL, die in Ihrer Anzeige angezeigt wird – und Google erzwingt jetzt eine Ein-URL-Obergrenze, sodass Sie die URL-Zielseite anzeigen müssen, zu der der Klicker gelangt.

Google Display-Netzwerk (GDN)

Google monetarisiert Websites, um ihren Traffic zu nutzen, um Anzeigen zu schalten, für die Sie über Google Ads bezahlen. Impressionen sind kostenlos – Sie zahlen nur für tatsächliche Klicks.

Stichwort

Ein bestimmtes Suchwort, für das Sie über Gebote im GDN und in der Google-Suche bezahlen.

Impressionen

Die tatsächliche Schaltung einer Anzeige wird bei Google Ads für jeden Klick berechnet.

Einblicke

Woche für Woche Ergebnisse von Anzeigen und Werbekampagnen

Zielseite

Die Seite, auf der ein Benutzer landet, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Die Relevanz der Zielseite für die Anzeige spielt eine entscheidende Rolle für die Effektivität der Kampagne.

Mobile Geschwindigkeitsbewertung

Die Seitenpunktzahl von Google wird anhand der Leistung der Zielseite für mobile Displays bewertet.

Negatives Schlüsselwort

Keywords, die Sie aus Ihrer Keyword-Suche ausschließen, damit Anzeigen keine irrelevanten Suchanfragen zeigen. Ihr Keyword ist beispielsweise San Francisco, weil Sie ein Buch über Geschichten aus San Francisco verkaufen, aber nicht möchten, dass Nutzer nach „Hotels in San Francisco“ suchen.

Pay-per-Click (PPC)

Werbung wie Google Ads, bei der Sie nicht für Impressionen, sondern für jeden Klick bezahlen (die Kosten gelten pro Klick).

Empfehlungen

Zu den automatischen Google-Vorschlägen zur Verbesserung der Leistung gehören das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, die Erhöhung der täglichen Ausgaben und das Ausprobieren anderer Servicegruppen.

Wiedervermarktung

Eine Strategie zur Ausrichtung früherer Website-Besucher über eine Liste, die automatisch von Google gespeichert wird, wenn Sie eine Zielgruppe in Google Analytics definieren.

Quartil

Eine Videometrik ist für YouTube-Werbung unerlässlich, da sie den Prozentsatz eines Videos misst, den sich jeder Zuschauer ansieht.

Einstellungen

Alle 15 verfügbaren Einstellungen für Google Ads vom Kampagnennamen bis hin zu Zielen, Kampagnenzielen, Budget, Geboten und IP-Ausschlüssen.

Skript

Verwalten Sie Ihre Kontoeinstellungen mit JavaScript.

Suchvolumen

Die gesamten Suchanfragen, die während eines festgelegten Zeitraums getätigt wurden.

Gemeinsames Budget

Ein tägliches Ausgabenbudget wird auf eine oder mehrere Kampagnen angewendet.

Intelligentes Bieten

Dieser Begriff umfasst automatisierte Gebotsstrategien wie Ziel-CPA, Ziel-ROAS und Enhanced CPC.

Intelligente Shopping-Kampagnen

Anzeigen werden automatisch in den Werbenetzwerken von Google platziert – verfügbar beim Erstellen einer Shopping-Kampagne.

Status

Der Status von Anzeigen in Google Ads – genehmigt und aktiviert (wird angezeigt) oder pausiert. Oder sie missbilligten eine zitierte Richtlinie.

Sichtbarer CPM

Cost-per-1000-Impressions-Bidding – Sie zahlen unabhängig davon, wie viele Klicks erzielt werden.

Aussicht

Eine Anzeige wird basierend auf jeder Anzeige berechnet, wenn eine Person klickt, um ein Video zu starten.

View-through-Conversion

Messwert für vorbereitete Conversions für Personen, die eine Impression Ihrer Displayanzeige erhalten, nicht klicken, sondern später auf Ihrer Website konvertieren.

Das Begriffsglossar von Wrap for Google Advertising

Wir haben die Stärke der Suchmaschine von Google und ihre Fähigkeit erläutert, Milliarden von Website-Seiten automatisch zu überprüfen und sie basierend auf ihren spezifischen Analysen einzustufen. Jenseits des beängstigenden Umfangs von Google beherrschen ihre Werbeprogramme das Internet und bieten größtmögliche Benutzerfreundlichkeit und umfassende Marketingreichweite.

Unser Google-Werbeglossar soll Ihre Nutzung der Werbeprogramme einfacher und weniger einschüchternd machen.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, sehen Sie sich die sechs besten überzeugenden Werbetechniken an, um Ihre neue Werbekampagne zu starten.