Ihr Unternehmen braucht SEO-Dienstleistungen, kein SEO-Geschäft

Lassen Sie uns eines klarstellen: Suchmaschinenoptimierung ist das, was Ihr Unternehmen tatsächlich braucht, nicht ein SEO-Unternehmen.

Ich weiß, dass dir gerade viel durch den Kopf geht. Aber vergiss zuerst, dass dieser Beitrag gegen Suchoptimierungsunternehmen gerichtet ist – das ist es nicht.

Stattdessen ist es für Unternehmer und Geschäftsinhaber wie Sie, die vielleicht denken, was sie bekommen, ist SEO (da Sie dafür bezahlt haben), obwohl dies im eigentlichen Sinne der Dinge nicht der Fall ist.

Nehmen wir die Dinge der Reihe nach. Zuerst werde ich untersuchen, wer SEO-Unternehmen sind. Folglich zeige ich Ihnen, wie die SEO Ihres Unternehmens aussehen sollte.

Wer SEO-Unternehmen sind

Versuchen Sie, sich an einige der schrecklichen Erfahrungen zu erinnern, die Sie mit SEOs gemacht haben. Ich spreche von Fällen, in denen Sie Rankings von Seite 3 (Pre-SEO) auf Seite 8 (Post-SEO) verschoben haben.

Oder vielleicht haben Sie sich wie versprochen im Ranking verbessert, haben diesen Traffic auf Ihre Website gebracht, hier wenige Verkäufe erzielt, dann noch dort … die Realität dämmerte Ihnen – Ihre Website verschwand aus den Suchergebnissen. Sie wurden gerade von Google abgestraft!

Wenn Sie sich recht gut erinnern, hier ist, wie sich das Ereignis abspielte, das zum Einbruch Ihrer Rankings führte (und damit zur eventuellen Bestrafung Ihrer Website aus den Suchergebnissen):

Sie haben sich mit diesem SEO-Unternehmen für kleine Unternehmen in Verbindung gesetzt, dass Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen. (Denken Sie daran, dass dies nur ungefähr die Fortschritte sind, die Sie in Bezug auf die Sicherung ihrer Suchmaschinenoptimierungsdienste für kleine Unternehmen erzielen konnten).

Also antworteten sie und schwärmten von ihrem Fachwissen, ihrer jahrelangen Branchenerfahrung und der Anzahl von Websites, denen sie geholfen haben, bei Google auf Platz 1 zu rangieren, bla bla bla. Sie könnten sogar behaupten, dass sie für die SEO von Amazon, Forbes, HP und anderen Top-Markennamen verantwortlich waren, mit denen Sie bereits vertraut sind.

Oder sie könnten so weit gehen, Ergebnisse zu garantieren, bevor sie überhaupt die Chance haben, Ihre Website zu sehen, Ihre Branche und ihre Wettbewerbsnatur zu kennen und zu wissen, ob es genügend SEO-Möglichkeiten gibt, um ihr ansonsten mutiges Versprechen einzulösen.

Ihre SEO-Kampagnenziele wurden nicht im Detail besprochen. Möchten Sie zB einen Link Insertion Service . Das SEO-Unternehmen hat vielleicht einfach angenommen, dass, da die meisten Unternehmensziele Einnahmen und Verkehr sind, dies wahrscheinlich auch Ihre eigenen Kampagnenziele sein werden.

Erwartungen zu Beginn sind nicht klar. Was letztendlich zu nicht übereinstimmenden Erwartungen führte.

Es funktioniert in beide Richtungen. Es könnte sein, dass Sie als Geschäftsinhaber wenig bis gar keine Kenntnisse über die Funktionsweise von SEO haben, was erklärt, warum Sie solche Anfragen stellen wie „Bring mir einfach ein Ranking auf der ersten Seite“ oder „Bring mir so viel Verkehr zu mir nach Hause“. Seite, wie Sie können“ – und die SEO-Firma auf der anderen Seite verfügt möglicherweise über unterdurchschnittliche SEO-Fähigkeiten und -Erfahrung und muss daher so tun, als wäre die Erfüllung Ihrer Anfrage die letzte Option, die sie haben.

Und, oh, Verkehr? So einfach.

Aber ist es Ihnen wichtig, dass der Traffic von Black-, Grey- oder White-Hat-SEO-Strategien stammt? Oder wenn die Strategien über lange Zeit effektiv und nachhaltig sind (Tipp: Alle drei dieser SEO-Strategien bringen Sie ins Ranking, die Rankings einer dieser Strategien, wenn sie richtig gemacht werden, sind sehr sicher, während die anderen beiden Strategien Sie erreichen werden bestraft, schließlich.)

Dann könnten Sie sich nicht darum kümmern, ob der generierte Verkehr von Ihren Hauptschlüsselwörtern stammt, ob sie Besucher konvertieren, die Qualität dieser Besuche oder ob diese Besuche tatsächlich von Personen stammen, die Ihren Kontakt aus den zahlreichen Verzeichnissen Ihrer Website aggregiert haben von Ihrem SEO-Spezialisten eingereicht wurde, im Vergleich zu Personen, die tatsächlich an Ihren Angeboten interessiert sind (Spoiler-Warnung: Wir schreiben das Jahr 2018 und Links aus Verzeichniseinträgen reichen möglicherweise nicht aus, um Ihnen beim Ranking zu helfen, und Leads, die aus Verzeichniseinträgen generiert wurden, werden kaum konvertiert. Oft handelt es sich um Verkaufsanrufe – von Leuten, die Ihnen ihre Dienste anbieten möchten.)

Im Ernst, es spielt keine Rolle, wo Sie ranken oder wie viel organischen Traffic Sie von einem bestimmten Keyword erhalten. Sind es Ihre wichtigsten und wichtigsten Keywords? Wenn die Keywords, für die Sie eingestuft werden, nicht dazu beitragen können, wichtige messbare Ziele zu erreichen, zählt dies nicht.

Jeder kann für das Long-Tail-Keyword „Best 2017 Small Business Post“ eine #1-Platzierung bei Google garantieren. Realistisch gesehen wird Ihnen dieses Schlüsselwort nichts nützen, weil niemand nach diesem Begriff sucht.

Ebenso kann Ihr SEO-Berater versprechen, dass Sie für die „besten Laufschuhe“ gut platziert werden, aber Sie verkaufen keine Schuhe, damit der Traffic nicht auch für Sie konvertiert.

Angesichts all dessen sollte es keine Überraschungen geben, warum SEO für Ihr Unternehmen nie funktioniert hat: Sie wollten ein SEO-Unternehmen und da haben Sie es – sie wurden sehr empfohlen; Sie haben sie ausgewählt, weil sie Ergebnisse garantieren und viele Versprechungen machen konnten (denn Ergebnisse sollten schließlich zählen); oder weil sie das SEO-Ziel für Top-Marken zu sein scheinen.

So sollte SEO für Ihr Unternehmen wirklich aussehen

Also, für welche Keywords versuchst du zu ranken und warum versuchst du, für sie zu ranken?

Wenn Sie versuchen, für ein Keyword zu ranken, sollten Sie daran denken, einen Besucher in einen Kunden umzuwandeln, indem Sie ihn dazu bringen, Sie anzurufen oder ein Angebot zu vereinbaren.

In anderen Fällen könnten Sie sie dazu bringen, einige Mikroverpflichtungen wie das Einreichen von Formularen, das Herunterladen von Bleimagneten, das Ansehen von Videos, das Hinzufügen von Artikeln zu Einkaufswagen und andere nachverfolgbare Ziele zu erfüllen.

In diesem Fall ist Ihre erste Anlaufstelle: Bestimmen Sie, für welche Keywords Sie ranken möchten und wie sich das Ranking für diese Keywords auf Ihr Unternehmen auswirkt.

Zuallererst muss Ihre Website optimiert werden. Nicht nur die Titel und Meta-Beschreibungen, sondern für Conversions.

Haben Sie Formulare zur Lead-Generierung auf jeder Seite? Haben Sie klare Handlungsaufforderungen? Ist Ihr Checkout-Prozess einfach und kurz? Verwenden Sie Mikrodaten? Erscheint Ihre Telefonnummer oben und unten auf jeder Seite? Besteht Ihre Website Google Insights?

Verfolgen Sie auch Telefonanrufe und Suchanfragen vor Ort? Ersteres wird sehr wahrscheinlich von mobilen Suchenden angerufen. Letzteres hingegen stellt sicher, dass Sie Ihre Seite für Personen optimieren, die tatsächlich an Ihren Dienstleistungen interessiert sind.

Darüber hinaus sollten Ziele in Analytics konfiguriert werden, damit Sie nachverfolgen können, woher Ihre Einsendungen, Käufe, Anmeldungen usw. stammen. Daran sollten Sie Ihren SEO-Erfolg messen. Mehr Conversion ist das einzige, was zählt.

Und Sie sehen, es hat keinen Sinn, Traffic an eine Website zu senden, die nicht konvertiert. Google schätzt die Benutzererfahrung und alle diese werden dazu beitragen.

Einpacken

Für SEO-Unternehmen, die ihr SEO- Geschäft anbieten, anstatt ihre SEO -Dienstleistungen anzubieten; Eine Möglichkeit, sie zu kennen, besteht darin, dass sie immer möchten, dass Sie ihnen vertrauen, anstatt dass sie Ihr Vertrauen verdienen. Auf diese Weise werden Sie leicht zu manipulieren sein.

Das Wichtigste wird sein, den Zweck Ihres Wunsches, SEO für Ihr Unternehmen zu betreiben, und die Kriterien, die Sie verwenden, um SEO-Firmen zu qualifizieren, noch einmal zu überdenken.

Die Tatsache, dass ein SEO-Unternehmen im organischen Ergebnis ganz oben steht oder ob es sehr empfohlen wurde, sollte nicht Ihre Verantwortung ersetzen, eine Hintergrundprüfung durchzuführen, um festzustellen, ob es über genügend Branchenerfahrung in Ihrer Nische/Ihrem Bereich verfügt und/oder ob Sie kümmern sich um die Geschäfte ihrer Kunden.

Geben Sie ihren Namen in Google, Facebook ein und sehen Sie, was andere, die sie verwendet haben, über sie sagen.

Nachdem Sie sich für eine SEO-Firma entschieden haben, besprechen und definieren Sie die Erwartungen. Stellen Sie dann sicher, dass ihre SEO-Bemühungen berücksichtigen, wie SEO für Ihr Unternehmen aussehen sollte, und nehmen Sie notwendige Anpassungen vor, wann und wo nötig.

Auf diese Weise sehen Sie positive Ergebnisse aus Ihrer Investition in SEO und können diese Ergebnisse mit dem Umsatz und anderen für Sie wichtigen Leistungskennzahlen verknüpfen.