あなたの会社はSEOビジネスではなくSEOサービスを必要としています

1つのことについて明確にしましょう：検索エンジン最適化はあなたのビジネスが実際に必要としているものであり、SEO会社ではありません。

私は今あなたの心にたくさんのことが起こっていることを知っています。 しかし、最初に、この投稿は検索最適化会社に反対していることを忘れないでください-そうではありません。

代わりに、実際の意味ではそうではないのに、自分たちが得ているのはSEOだと思うかもしれない起業家やビジネスオーナーのためです（それはあなたたちが支払ったものだからです）。

順番に物事を見ていきましょう。 まず、SEO企業が誰であるかを掘り下げます。 したがって、私はあなたのビジネスのSEOがどのように見えるべきかをあなたに示します。

SEO会社は誰ですか

あなたがSEOで経験した恐ろしい経験のいくつかを思い出してみてください。 3ページ（SEO前）から8ページ（SEO後）にランキングを落としたときのような例について話しています。

あるいは、約束どおりにランキングを上げ、ウェブサイトにアクセスするトラフィックを増やし、ここで売り上げをほとんど獲得せず、別の場所で売り上げを伸ばしたのかもしれません。 あなたはちょうどグーグルによって罰せられました！

あなたがかなり大丈夫だと覚えているなら、これがあなたのランキングの落ち込みに至ったイベント（そしてそれ故に検索結果からのあなたのウェブサイトの最終的なペナルティ）がどのように展開したかです：

あなたはあなたがあなたのSEOで助けを必要としていたこの中小企業のSEO会社と連絡を取りました。 （それは彼らの中小企業の検索エンジン最適化サービスを確保することに関してあなたが成し遂げることができた進歩についてだけであることを覚えておいてください）。

そこで彼らは、彼らの専門知識、長年の業界経験、Googleで1位にランクインするのに役立ったウェブサイトの数について絶賛して答えました。 彼らは、Amazon、Forbes、hp、およびあなたがすでに知っている他のトップブランド名のSEOに責任があると主張することさえできます。

または、彼らがあなたのウェブサイトを見て、あなたの業界とその競争力を知り、そうでなければ大胆な約束を果たすのに十分なSEOの機会があるかどうかを知る前に、結果を保証するところまで行くことができます。

あなたのSEOキャンペーンの目標は詳細に議論されていません。 たとえば、リンク挿入サービスが必要ですか。 SEOの会社は、ほとんどのビジネスの目標は収益とトラフィックであるため、これらはおそらくあなた自身のキャンペーンの目標でもあると想定しているかもしれません。

そもそも期待は明確ではありません。 これは最終的に不一致の期待につながりました。

それは両方の方法で機能します。 あなたはビジネスオーナーとしてSEOの仕組みについてほとんど、またはまったく知識がない可能性があります。そのため、「最初のページでランキングを取得してください」や「自宅までのトラフィックをできるだけ多く取得してください」などのリクエストを行っているのはそのためです。できる限りページを作成してください」-一方、SEO企業は、SEOのスキルと経験が劣っている可能性があり、その結果、あなたの要求が最後の選択肢であると義務付けているふりをする必要があります。

そして、ああ、交通？ とても簡単です。

しかし、トラフィックがブラック、グレー、またはホワイトハットのSEO戦略からのものであることに気を配っていますか？ または、戦略が長期にわたって効果的で持続可能である場合（ヒント：これらの3つのSEO戦略すべてがランク付けされ、正しく実行された場合、これらの戦略の1つのランク付けは非常に確実になりますが、他の2つの戦略はあなたを取得します最終的には罰せられます。）

次に、生成されているトラフィックがメインキーワードからのものであるか、訪問者を変換している場合、それらの訪問の品質、またはそれらの訪問が実際にあなたのWebサイトの多数のディレクトリから連絡先を集約した人々からのものであるかどうかを気にすることはできません。あなたのSEOスペシャリストとあなたの製品に実際に興味を持っている人々によって提出されました（ネタバレ注意：これは2018年であり、ディレクトリ提出からのリンクはあなたがランク付けするのに十分ではないかもしれません、そしてディレクトリ提出から生成されたリードはほとんど変換されません。多くの場合、彼らはあなたに彼らのサービスを売り込みたい人々からのセールスコールです。）

真剣に、あなたがランク付けしている場所や特定のキーワードから得ているオーガニックトラフィックの量は関係ありません。 それはあなたの主で最も重要なキーワードですか？ あなたがランク付けされているそれらのキーワードが重要な測定可能な目標を達成するのを助けることができないならば、それは数えられません。

誰でもロングテールキーワード「2017年中小企業のベストポスト」でGoogleのランキング1位を保証できます。 現実的には、誰もその用語を検索しないので、そのキーワードはあなたに何の役にも立ちません。

同様に、SEOコンサルタントは、「最高のランニングシューズ」のランクを上げることを約束できますが、トラフィックがあなたのために変換されないように、靴を販売していません。

上記のすべてを考えると、あなたのビジネスのためのSEOがうまくいかなかった理由について驚くべきことはありません：あなたはSEO会社を望んでいました、そしてあなたはそれを持っています-彼らは強く推奨されました。 結果を保証し、多くの約束をすることができるので、あなたはそれらを選びました（結局のところ、結果が重要であるため）。 または彼らがトップブランドのSEOの目的地であるように思われるからです。

あなたのビジネスのためのSEOは実際にどのように見えるべきか

では、どのキーワードをランク​​付けしようとしているのでしょうか。また、なぜそれらをランク付けしようとしているのでしょうか。

キーワードをランク​​付けする際に留意すべきことは、訪問者に電話をかけたり、見積もりをスケジュールしたりして、訪問者を顧客に変えることです。

また、フォームの送信、リードマグネットのダウンロード、ビデオの視聴、カートへのアイテムの追加、その他の追跡可能な目標など、いくつかのマイクロコミットメントを完了させることもできます。

その場合、最初の寄港地：ランク付けするキーワードと、それらのキーワードのランク付けがビジネスにどのように影響するかを判断します。

何よりもまず、Webサイトを最適化する必要があります。 タイトルとメタディスクリプションだけでなく、変換用です。

すべてのページにリード生成フォームがありますか？ 明確な行動の呼びかけはありますか？ チェックアウトプロセスはシンプルで短いですか？ マイクロデータを使用していますか？ あなたの電話番号はすべてのページの上部と下部に表示されますか？ あなたのサイトはGoogleの洞察に合格していますか？

電話やオンサイト検索も追跡していますか？ 前者は、モバイル検索者から電話がかかってくる可能性が非常に高いです。 一方、後者は、実際にサービスに関心のある人のためにページを最適化することを保証します。

さらに、提出、購入、サインアップなどがどこから来ているかを追跡できるように、Analyticsで目標を構成する必要があります。 これは、SEOの成功を測定するために使用する必要があるものです。 重要なのは、より多くの変換だけです。

ご覧のとおり、コンバージョンに至らないサイトにトラフィックを送信しても意味がありません。 Googleはユーザーエクスペリエンスを重視しており、それらすべてがそれに貢献します。

まとめ

SEOサービスを提供するのではなくSEOビジネスを提供しているSEO企業の場合。 彼らを知る一つの方法は、彼らがあなたの信頼を得るのではなく、彼らが常にあなたに彼らを信頼することを望んでいるということです。 そうすれば、操作が簡単になります。

重要なことは、あなたのビジネスのためにSEOをやりたいという目的と、SEO会社を認定するために使用している基準を再検討することです。

SEO企業がオーガニック検索結果でトップにランクされているという事実、またはSEO企業が強く推奨されているかどうかは、彼らがあなたのニッチ/スペースで十分な業界経験を持っているかどうか、および/または彼らは彼らのクライアントのビジネスを気にします。

Google、Facebookに名前を入力して、それらを使用した他の人がそれらについて言っていることを確認します。

SEO企業を選択したら、期待について話し合い、定義します。 次に、彼らのSEOの取り組みが、あなたのビジネスのSEOがどのように見えるべきかを考慮に入れ、必要なときに必要な場所で必要な調整を行うようにします。

そうすることで、SEOへの投資からプラスの結果が得られるため、それらの結果を収益やその他の重要業績評価指標に結び付けることができます。