您的公司需要 SEO 服務，而不是 SEO 業務

讓我們明確一件事：搜索引擎優化是您的企業真正需要的，而不是 SEO 公司。

我知道你現在有很多事情在想。 但首先，請清除您的想法，即這篇文章是針對搜索優化公司的——事實並非如此。

相反，它適用於像您這樣的企業家和企業主，他們可能認為他們得到的是 SEO（因為這是你們付出的代價），而實際上並非如此。

讓我們依次來看。 首先，我將深入研究誰是 SEO 公司。 因此，我將向您展示您的企業的 SEO 應該是什麼樣子。

誰是SEO公司

試著回憶一下你在 SEO 方面的一些可怕經歷。 我說的是當您將排名從第 3 頁（SEO 前）降至第 8 頁（SEO 後）的情況。

或者，也許您按照承諾提高了排名，獲得了訪問您網站的流量，這裡的銷售額很少，然後那裡的銷售額很少……現實在您身上浮現——您的網站從搜索結果中消失了。 您剛剛被 Google 處罰！

如果你沒記錯的話，這就是最終導致你的排名下降的事件（因此最終導致你的網站從搜索結果中受到懲罰）是如何展開的：

您與這家小型企業 SEO 公司取得了聯繫，您在 SEO 方面需要幫助。 （請記住，這只是您在保護他們的小型企業搜索引擎優化服務方面所取得的進展）。

所以他們回答說，對他們的專業知識、多年的行業經驗以及他們幫助在谷歌上排名第一的網站數量贊不絕口。 他們甚至可以聲稱他們負責亞馬遜、福布斯、惠普和您已經熟悉的其他頂級品牌的搜索引擎優化。

或者，他們可以在有機會看到您的網站、了解您的行業及其競爭性質以及是否有足夠的 SEO 機會來兌現他們原本大膽的承諾之前，盡可能保證結果。

您的 SEO 活動目標尚未詳細討論。 例如，您是否想要鏈接插入服務. 搜索引擎優化公司可能只是假設，由於大多數業務目標是收入和流量，那麼這些也可能是您自己的競選目標。

開始時的期望並不明確。 這最終導致了不匹配的期望。

它是雙向的。 可能是您作為企業主對 SEO 的運作幾乎一無所知，這就解釋了為什麼您會提出諸如“讓我在第一頁上排名”或“讓我盡可能多地訪問我家”這樣的請求盡你所能”——而 SEO 公司，另一方面，可能有低於標準的 SEO 技能和經驗，因此，他們將不得不假裝答應你的要求是他們最後的選擇。

還有，哦，交通？ 就這麼簡單。

但是您是否關心來自黑色、灰色或白帽 SEO 策略的流量？ 或者，如果這些策略在很長一段時間內都是有效和可持續的（提示：所有這三種 SEO 策略都會讓你獲得排名，如果做得好，其中一種策略的排名是非常有保證的，而其他兩種策略會讓你最終受到懲罰。）

如果產生的流量來自您的主要關鍵字，如果他們正在轉換訪問者，這些訪問的質量，或者這些訪問實際上來自從您網站的眾多目錄中匯總您的聯繫人的人，那麼您就不會被打擾已由您的 SEO 專家與對您的產品真正感興趣的人提交（劇透警告：這是 2018 年，目錄提交的鏈接可能不足以幫助您排名，而且目錄提交產生的潛在客戶幾乎不會轉換。通常，他們是銷售電話——來自那些想向你推銷他們的服務的人。）

說真的，無論您在哪裡排名或從特定關鍵字獲得多少自然流量都無關緊要。 它是您的主要和最重要的關鍵字嗎？ 如果您排名的那些關鍵字無法幫助實現關鍵的可衡量目標，則不算數。

任何人都可以保證長尾關鍵字“2017 年最佳小型企業帖子”的 Google 排名第一。 實際上，該關鍵字對您沒有任何好處，因為沒有人搜索該術語。

同樣，您的 SEO 顧問可以保證他們會讓您在“最佳跑鞋”中排名靠前，但您不賣鞋，這樣流量也不會為您轉化。

鑑於上述所有情況，為什麼您的企業的 SEO 從未成功，這不足為奇：您想要一家 SEO 公司，而且您擁有它——強烈推薦他們； 你選擇他們是因為他們可以保證結果並做出很多承諾（畢竟結果才是最重要的）； 或者因為它們似乎是頂級品牌的 SEO 目的地。

您的企業的 SEO 應該是什麼樣子

那麼，您要為哪些關鍵字排名，為什麼要為它們排名？

在嘗試對關鍵字進行排名時，您應該牢記的是，通過讓訪問者給您打電話或安排報價，將他們轉化為客戶。

其他時候，您可以讓他們完成一些微小的承諾，例如提交表單、下載磁貼、觀看視頻、將商品添加到購物車以及其他可跟踪的目標。

在這種情況下，您的第一站是：確定要為哪些關鍵字排名以及這些關鍵字的排名將如何影響您的業務。

首先，您的網站需要優化。 不僅僅是標題和元描述，還有轉化。

您是否在每個頁面上都有潛在客戶生成表格？ 你有明確的行動呼籲嗎？ 您的結帳流程簡單而簡短嗎？ 你在使用微數據嗎？ 您的電話號碼是否出現在每一頁的頂部和底部？ 您的網站是否通過了 Google 洞察？

您是否還跟踪電話和現場搜索？ 前者很可能有移動搜索者給你打電話。 另一方面，後者將確保您為真正對您的服務感興趣的人優化您的頁面。

此外，應在 Analytics 中配置目標，以便您可以跟踪提交、購買、註冊等的來源。 這是您應該用來衡量您的 SEO 成功的方法。 更多的轉換是唯一重要的事情。

您會看到，將流量發送到不會轉換的網站是沒有意義的。 谷歌重視用戶體驗，所有這些都會為此做出貢獻。

包起來

對於那些提供 SEO業務而不是提供 SEO服務的 SEO 公司； 了解他們的一種方法是，他們總是希望您信任他們，而不是讓他們贏得您的信任。 這樣你就很容易操控了。

關鍵是要重新審視您希望為您的業務進行 SEO 的目的以及您用來確定 SEO 公司資格的標準。

搜索引擎優化公司在自然結果中排名靠前或他們是否受到強烈推薦這一事實不應取代您對他們進行背景調查以查看他們是否在您的利基/空間中有足夠的行業經驗和/或是否他們關心客戶的業務。

在 Google、Facebook 中輸入他們的名字，看看其他使用過他們的人對他們的評價。

在選擇了一家 SEO 公司後，討論並定義期望。 然後，確保他們的 SEO 工作考慮到您的業務的 SEO 應該是什麼樣子，並在必要的時間和地點進行必要的調整。

這樣，您將看到您對 SEO 的投資取得積極成果，從而能夠將這些結果與收入和其他對您很重要的關鍵績效指標聯繫起來。