15 schnelle Möglichkeiten, den Zustand Ihres SEO-Programms zu überprüfen
Veröffentlicht: 2016-01-28
Wenn Sie ein SEO-Programm betreiben, haben Sie einen langen Weg vor sich. Manchmal dauert es von 6 Monaten bis zu einem Jahr, bis eine leichte Verbesserung der Online-Sichtbarkeit aufgrund von SEO-Bemühungen zu erkennen ist. Sie müssen nicht ein Jahr oder länger warten, um zu verstehen, ob Ihr SEO-Programm erfolgreich ist oder nicht. Woher wissen Sie, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen?
Zweck des SEO-Programms
Als erfahrener SEO wissen Sie, dass ein erfolgreiches SEO-Programm nicht nur Traffic auf eine Website bringt. Es bringt die richtigen Besucher, die interessiert und bereit sind, in Ihre Produkte und Dienstleistungen zu investieren.
Als realistischer SEO wissen Sie genau, dass nur kontinuierliche Bemühungen dauerhafte Ergebnisse bringen. Wenn Sie den Zustand Ihres SEO-Programms überprüfen, können Sie Problemen immer einen Schritt voraus sein und eine Strafkatastrophe verhindern.
Warum machst du SEO? Das Hauptziel Ihres SEO-Programms besteht darin, die Online-Präsenz Ihrer Marke innerhalb bestimmter Themen zu erhöhen, um Reichweite und Markenbekanntheit zu erhöhen. Ranking-Faktoren sind nicht gleich, aber nehmen wir an, dass Ihr On-Page-SEO perfekt ist. Es ist wahrscheinlich, dass Sie hart daran gearbeitet haben, Ihre Inhalte einzigartig, nützlich und mit einer Prise Persönlichkeit zu gestalten. Sie haben die Inhalte auf den Kanälen beworben, auf denen Ihre Kunden häufig unterwegs sind. Einige von ihnen kommentieren und teilen Beiträge, die ihnen gefallen.
Das war eine gute Anstrengung und hier ist, wie Sie feststellen können, ob Ihr SEO-Programm ein Erfolg ist. So messen Sie Autorität, Relevanz, Vertrauen, Engagement und Benutzererfahrung Ihrer Website. Erzielen Sie bei diesen Metriken hohe Punktzahlen und genießen Sie die Vorteile hoher Rankings, während Sie aussagekräftige KPIs verfolgen .
Überprüfen Sie dies
Jedes SEO-Programm hat eine Reihe spezifischer Aufgaben, um das größere Ziel einer besseren Online-Sichtbarkeit zu erreichen.
Erhöhen Sie den relevanten Traffic über Suchmaschinen und verweisende Websites.
1. Messen Sie den organischen Traffic und den Referral-Traffic in Ihrer Analytics-Plattform. Überprüfen Sie monatlich und suchen Sie nach einem Aufwärtstrend. Der Anteil des Suchverkehrs ist in der Regel am größten. Wenn der direkte Traffic über 30 % liegt, haben Sie ein Problem mit der Traffic-Zuordnung. Verwenden Sie die Google Search Console oder majestätisch um eine Liste mit Links zu Ihrer Website zu erstellen. Ich schlage vor, Sie verwenden beides: Search Console zeigt Ihnen Seiten mit den meisten Links; Majestic gruppiert Links nach Themen. Je mehr Links zu mehr Seiten, desto besser ist Ihre Linking-Strategie. Je mehr Links von ähnlichen thematischen Websites vorhanden sind, desto relevanter ist Ihre Website für dieses Thema. Verfolgen Sie die Verbindungsgeschwindigkeit mit Majestic. Eine zunehmende Anzahl eingehender Links zu bestimmten Seiten zeigt Ihnen, welche Inhalte einzigartig und nützlich sind. Vergleichen Sie die Ergebnisse mehrerer Suchmaschinen proportional zu ihrem Marktanteil. Vielleicht können Sie Ihrem Paid-Search-Team einige Ideen geben.
2. Überprüfen Sie in der Google Search Console die neuesten Suchanfragen und Keywords , die Ihnen Traffic gebracht haben. Suchen Sie zunächst nach guten und schlechten Trends. Haben sich die Impressionen für einen der Schlüsselbegriffe verringert? Ist die durchschnittliche Position in den Suchergebnissen für eines der wichtigsten Keywords gesunken? Hat eine der Seiten stark an Impressionen gewonnen oder verloren? Irgendwelche Überraschungen, wenn Sie Geräte vergleichen? Sortieren Sie dann nach Klicks, Impressionen, Klickraten und Position (höchste und niedrigste). Irgendwelche Anomalien? Rankingst du für neue Keywords? Sind Sie aus der Rangliste gefallen? ? Sie können Google-Daten mit SEM Rush-Daten kombinieren, um tiefere Einblicke in Ihr Ranking und Ihre Top-Seiten zu erhalten. Wenn Sie Analytics-Conversion-Daten hinzufügen, werden Sie möglicherweise einen Aha-Moment haben. Denken Sie nur daran, dass die Daten nicht übereinstimmen und dass Sie nach Trends suchen, nicht nach Präzision. Sie möchten Metriken auswählen, die Ihre thematische Relevanz zeigen. Und hey, sehen Sie sich auch die Bing Webmaster Tools an, um einige andere Einblicke zu erhalten.
3. Suchen Sie nach Ihrem Markennamen . Verwenden Sie den Inkognito-Modus in Chrome oder fügen Sie „?pws=0“ am Ende der Google-Such-URL hinzu, wenn Sie nach Ihrem Markennamen suchen. Ihre Personalisierung (Browserverlauf, Cookies usw.) hat keinen Einfluss auf die Suchergebnisse. Ihre Marke sollte die erste Seite der SERPs dominieren. Wenn dies nicht der Fall ist, verlagern Sie den Fokus auf die Markenbekanntheit.
4. Wie mobilfreundlich ist Ihre Website? Wenn ein großer Prozentsatz der Zugriffe auf eine Website von Mobiltelefonen stammt, gibt es keine Entschuldigung dafür, dass diese Website eine schlechte mobile Benutzererfahrung hat. Aber selbst wenn Sie eine sehr kleine Anzahl mobiler Benutzer haben, ist es dennoch wichtig, mobilfreundlich zu sein. Suchmetrik gibt Ihnen einen hervorragenden Überblick über den mobilen Datenverkehr. Eine weniger teure Option ist SEMRush . Google Analytics ermöglicht es Ihnen, Daten nach Gerät zu segmentieren. Behalten Sie die Seiten im Auge, die den meisten mobilen Traffic generieren, und überwachen Sie das Ranking.
5. Achten Sie hauptsächlich auf die Geschwindigkeit der Website, weil sie ein Rankingfaktor und ein potenzielles Ärgernis für Besucher ist. Google PageSpeed Insights ist recht hilfreich. Verfolgen Sie Ihre Punktzahl und kombinieren Sie sie mit Website-Geschwindigkeitsdaten aus Analytics. Sie möchten offensichtlich zeigen, dass Ihre Website schneller wird. Überprüfen Sie die Ladezeiten bestimmter Seiten mit Pingdom Tools.
6. Überprüfen Sie regelmäßig die Onpage -SEO . Technische SEO-Audits ist ein ganz anderes Thema und ich werde es hier nicht behandeln. Eine vierteljährliche Plausibilitätsprüfung Ihrer perfekten Website lässt Sie nachts besser schlafen, da Sie wissen, dass Ihre Website eine zuverlässige, gut geölte Maschine im Dienste Ihrer Kunden ist.
7. Wie relevant ist Ihr Traffic? Der Datenverkehr ist nur dann von Bedeutung, wenn er konvertiert wird. Indem Sie Umsatzkennzahlen in jedem Verkehrssegment (organisch, Verweis, direkt) verfolgen, können Sie feststellen, ob die Besucher, die Sie auf die Website bringen, konvertieren. Verwenden Sie Metriken wie Conversions, Absprungrate, Anzahl der in einer Sitzung angezeigten Seiten, Zeit auf der Website usw., um die Qualität und das Engagement des Datenverkehrs zu überwachen.
Erhöhen Sie die Anzahl der indizierten Seiten
8. Eine gute Metrik zum Nachverfolgen ist die Anzahl der indexierten Seiten . Vergleichen Sie die Anzahl der eingereichten Seiten in der Sitemap und die Anzahl der indexierten Seiten. Je näher sie sind, desto besser. Sie möchten, dass die Anzahl der indizierten Seiten steigt. Überprüfen Sie, wie schnell Ihre neuen Inhalte indexiert werden. Je schneller Ihre Seiten zum Index hinzugefügt werden, desto vertrauenswürdiger ist Ihre Website. Suchen Sie mit Xenu nach 404-Fehlern und 301-Umleitung zu den neuen Zielen.
9. Erhöhen Sie die Anzahl der Zielseiten. Je mehr Zielseiten Sie haben, desto tiefer die Verlinkung, desto besser die Sichtbarkeit der Suche. Verfolgen Sie die Anzahl Ihrer Zielseiten sowie den Anteil des Verkehrs, den die Top-Seiten bringen. Vergleichen Sie die Daten mit SEMRush. Solange Ihre Top-Seiten hoch ranken und eine konstante Anzahl von Klicks generieren, erfüllt Ihr SEO-Programm seine Aufgabe.
10. Können Suchmaschinen Ihre Website crawlen ? Suchen Sie mit der Google Search Console nach Crawling-Fehlern. Wenn Suchmaschinen Ihre Website nicht crawlen können, erhalten Sie keinen organischen Traffic. Verfolgen Sie die Anzahl der Fehler – der Abwärtstrend ist das, wonach Sie suchen. Die Option "Abruf wie durch Google" zeigt das Protokoll des Crawlers an und Sie können einzelne Seiten testen. Der Grund für Crawling-Fehler sind höchstwahrscheinlich technische Probleme. Versuchen Sie ScreamingFrog um irgendwelche Probleme zu entdecken. Ein vierteljährliches technisches Audit ist ein guter Weg, um technische Probleme zu vermeiden, die zu einer Strafe führen.
11. Webmaster- Nachrichten . Wenn es ein Problem mit Ihrer Website gibt, sendet Google Ihnen eine Nachricht, die Sie in der Search Console abrufen können. So finden Sie heraus, dass Ihre Website für einige hinterhältige SEO-Maßnahmen bestraft wurde. Auch wenn wir wissen, dass Ihnen das nie passieren wird, ist es hilfreich zu wissen, wo Sie suchen müssen, wenn Ihre Website aus den Suchergebnissen verschwindet.
Erhöhen Sie die Relevanz und damit den qualifizierten Traffic
12. Sowohl Majestic als auch Searchmetrics gruppieren Links zu einer Website nach Thema. Je mehr Links von relevanten Seiten, desto mehr Autorität gewinnt Ihre Website in diesem Bereich. Verfolgen Sie die Anzahl thematischer Links und ihre Geschwindigkeit, wenn Ihr SEO-Programmziel darin besteht, den Einfluss in einer bestimmten Nische zu erweitern. Natürlich ist die Gruppierung nicht sehr granular, kann aber dennoch hilfreich sein.
13. Verbessern Sie die Conversions (Leads, Abonnements, Downloads, Anmeldungen, Kommentare, Likes, Shares usw.). Ihr Website-Analyseprogramm ist Ihr bester Freund beim Tracking von Conversions. Ich schlage vor, dass Sie jede wünschenswerte Aktion als Conversion zählen. Sie können dann beispielsweise sehen, wie gut organischer Traffic im Vergleich zu Referral konvertiert. Und wenn Sie Ihr Paid-Search-Team bei Conversions schlagen, verdienen Sie Ihren Lohn in höchsten Tönen.
14. Wenn Ihr SEO-Programm darauf abzielt, das Engagement zu erhöhen, verwenden Sie Ahrefs oder Buzzsumo, um Social Shares für bestimmte Blog-Posts zu überprüfen. Es gibt viele Tools, die Kommentare, Rezensionen, Bewertungen usw. messen. Ignorieren Sie nicht die Multi-Channel-, Multi-Visit- und Multi-Device-Welt, in der wir leben. Social Media bringt Traffic; organische und bezahlte konvertieren. Zeigen Sie die Dynamik in Ihren Berichten. Verwenden Sie die richtigen Metriken, um zu verfolgen, was wichtig ist. Wenn Ihre Verweildauer auf der Website, die durchschnittliche Anzahl der aufgerufenen Seiten und die Conversion-Rate für organischen Traffic hoch sind, bedeutet dies, dass Sie wirklich gut darin sind, die Absicht des Besuchers zu identifizieren. Verfolgen Sie die Anzahl der Seiten, die für Informationen, Transaktionen und Navigation eingestuft werden. Wenn Sie in sozialen Medien aktiv sind (und das sollten Sie), verfolgen Sie soziale Metriken um sie an Einnahmen zu binden.
15. Erhöhung der Klebrigkeit des Inhalts. Nichts zeigt Relevanz besser an als klebrige Inhalte. Verfolgen Sie wiederkehrende Besucher, insbesondere auf Ihren Blog-Seiten. Eine niedrige Absprungrate und eine hohe Anzahl von Seiten pro Besuch weisen ebenfalls auf das Interesse der Besucher an dem hin, was Sie zu sagen haben.
Warum den Zustand Ihres SEO-Programms überprüfen?
Abgesehen von dem guten Gefühl einer gut gemachten Arbeit hilft es zu berichten, dass Ihre SEO-Programme gut laufen, der Verkehr wächst, die Website immer beliebter wird, die Marke in dem relevanten Bereich an Autorität gewinnt und Ihre Besucher weiter geben Ihre Inhalte Daumen hoch für Nützlichkeit. Nur so kann es besser werden, wenn Ihr Chef und deren Chef davon wissen. Gut, dass Sie wissen, wie Sie Ihr SEO-Programm im Auge behalten und aussagekräftige Reports erstellen.
Überprüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Website gecrawlt werden kann und keine technischen Probleme aufweist. Verfolgen Sie Metriken, die einen Überblick über die thematische Relevanz und Struktur geben. Beschäftigen Sie sich mit Benutzererfahrung und Benutzerfreundlichkeit. Und überprüfen Sie die Inhaltsleistung. Überwachen Sie Links – Qualität, Geschwindigkeit, aktuelle Relevanz. Achte auf soziale Signale.
Zeigen Sie, dass Sie die Zielgruppe, ihre Interessen und Suchabsichten kennen, indem Sie durch eine steigende Anzahl relevanter Seiten qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken. Bringen Sie die Informationen, nach denen Ihre Besucher suchen, durch einfache Navigation und klare Botschaften direkt zu ihnen. Zeigen Sie, dass die Besucher immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren, und demonstrieren Sie eine bessere Conversion aufgrund der Verbesserung der Qualität, Einzigartigkeit und Nützlichkeit Ihrer Inhalte. Veranschaulichen Sie, wie Sie durch Relevanz und Besucherorientierung die Reichweite und Autorität in wichtigen Geschäftsthemen verbessern konnten.
Regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen auf der Grundlage der Ergebnisse sorgen dafür, dass Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sind und glücklich beschäftigt sind.
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