Perusahaan Anda Membutuhkan Layanan SEO, Bukan Bisnis SEO

Mari kita perjelas tentang satu hal: Search Engine Optimization adalah apa yang sebenarnya dibutuhkan bisnis Anda, bukan perusahaan SEO.

Aku tahu banyak hal yang terlintas di benakmu saat ini. Tapi pertama-tama, bersihkan dari pikiran Anda bahwa posting ini bertentangan dengan perusahaan pengoptimalan pencarian--bukan.

Sebaliknya, itu untuk pengusaha dan pemilik bisnis seperti Anda yang mungkin berpikir apa yang mereka dapatkan adalah SEO (karena itulah yang Anda bayar) padahal dalam arti sebenarnya, tidak.

Mari kita mengambil hal-hal pada gilirannya. Pertama saya akan menggali siapa perusahaan SEO itu. Akibatnya, saya akan menunjukkan kepada Anda seperti apa seharusnya SEO bisnis Anda.

Siapa Perusahaan SEO?

Cobalah untuk mengingat beberapa pengalaman mengerikan yang Anda alami dengan SEO. Saya sedang berbicara tentang contoh-contoh seperti ketika Anda menurunkan peringkat dari halaman 3 (pra SEO) ke halaman 8 (pasca SEO).

Atau mungkin peringkat Anda meningkat seperti yang dijanjikan, mendapatkan lalu lintas yang mengunjungi situs web Anda, mendapat sedikit penjualan di sini, yang lain di sana kemudian ... kenyataan menyadarkan Anda--situs web Anda menghilang dari hasil pencarian. Anda baru saja dihukum oleh Google!

Jika Anda ingat dengan baik, inilah bagaimana peristiwa yang berujung pada penurunan peringkat Anda (dan karena itu akhirnya hukuman situs web Anda dari hasil pencarian) terungkap:

Anda menghubungi perusahaan SEO bisnis kecil ini bahwa Anda membutuhkan bantuan dengan SEO Anda. (Ingatlah bahwa itu hanya tentang kemajuan yang dapat Anda buat sehubungan dengan mengamankan layanan pengoptimalan mesin telusur bisnis kecil mereka).

Jadi mereka menjawab, mengoceh tentang keahlian mereka, pengalaman industri bertahun-tahun, jumlah situs web yang mereka bantu untuk peringkat #1 di Google bla bla bla. Mereka bahkan dapat mengklaim bahwa mereka bertanggung jawab atas SEO Amazon, Forbes, hp, dan nama merek teratas lainnya yang sudah Anda kenal.

Atau mereka bisa pergi sejauh menjamin hasil sebelum mereka pernah memiliki kesempatan untuk melihat situs web Anda, mengetahui industri Anda dan sifat kompetitifnya dan jika ada cukup peluang SEO untuk memenuhi janji mereka yang berani.

Tujuan kampanye SEO Anda belum dibahas secara rinci. Misalnya apakah Anda menginginkan Layanan Penyisipan Tautan ? . Perusahaan SEO mungkin hanya berasumsi bahwa karena sebagian besar sasaran bisnis adalah pendapatan dan lalu lintas, maka ini mungkin akan menjadi sasaran kampanye Anda juga.

Harapan untuk memulai tidak jelas. Yang akhirnya berujung pada ekspektasi yang tidak sesuai.

Ini bekerja dua arah. Bisa jadi Anda sebagai pemilik bisnis hanya memiliki sedikit atau tidak memiliki pengetahuan tentang cara kerja SEO, yang menjelaskan mengapa Anda membuat permintaan seperti “Buat saya peringkat di halaman pertama” atau “Dapatkan saya lalu lintas sebanyak-banyaknya ke rumah saya. halaman yang Anda bisa”--dan perusahaan SEO, di sisi lain, mungkin memiliki keterampilan dan pengalaman SEO di bawah standar dan sebagai hasilnya, mereka harus berpura-pura menuruti permintaan Anda adalah opsi terakhir yang mereka miliki.

Dan, oh, lalu lintas? Itu mudah.

Tetapi apakah Anda peduli dengan lalu lintas yang berasal dari strategi SEO topi hitam, abu-abu, atau putih? Atau jika strategi akan efektif dan berkelanjutan dalam waktu yang lama (petunjuk: ketiga strategi SEO tersebut akan membuat Anda mendapat peringkat, peringkat salah satu strategi tersebut jika dilakukan dengan benar sangat terjamin, sedangkan dua strategi lainnya akan membuat Anda dihukum, akhirnya.)

Maka Anda tidak perlu repot jika lalu lintas yang dihasilkan berasal dari kata kunci utama Anda, jika mereka mengonversi pengunjung, kualitas kunjungan tersebut, atau mungkin kunjungan tersebut sebenarnya dari orang-orang yang mengumpulkan kontak Anda dari berbagai direktori yang situs web Anda telah dikirimkan oleh pakar SEO Anda vs. orang-orang yang benar-benar tertarik dengan penawaran Anda (peringatan spoiler: ini tahun 2018 dan tautan dari kiriman direktori mungkin tidak cukup membantu untuk membantu Anda memberi peringkat, ditambah prospek yang dihasilkan dari kiriman direktori sulit dikonversi. Seringkali, itu adalah panggilan penjualan--dari orang-orang yang ingin menawarkan layanan mereka kepada Anda.)

Serius, tidak masalah di mana peringkat Anda atau berapa banyak lalu lintas organik yang Anda dapatkan dari kata kunci tertentu. Apakah itu kata kunci utama dan terpenting Anda? Jika kata kunci yang Anda beri peringkat tidak dapat membantu mencapai sasaran utama yang dapat diukur, itu tidak masuk hitungan.

Siapa pun dapat menjamin peringkat Google #1 untuk kata kunci ekor panjang "postingan bisnis kecil 2017 terbaik". Secara realistis, kata kunci itu tidak akan berguna bagi Anda karena tidak ada yang mencari istilah itu.

Demikian juga, konsultan SEO Anda dapat menjanjikan bahwa mereka akan membuat Anda mendapat peringkat yang baik untuk "sepatu lari terbaik" tetapi Anda tidak menjual sepatu sehingga lalu lintas tidak akan mengonversi untuk Anda juga.

Mengingat semua hal di atas, seharusnya tidak ada kejutan mengapa SEO untuk bisnis Anda tidak pernah berhasil: Anda menginginkan perusahaan SEO dan itu dia--mereka sangat direkomendasikan; Anda memilih mereka karena mereka dapat menjamin hasil dan membuat banyak janji (karena hasil adalah yang terpenting); atau karena mereka tampaknya menjadi tujuan SEO untuk merek teratas.

Seperti Apa SEO Untuk Bisnis Anda Seharusnya?

Jadi, kata kunci apa yang Anda coba peringkatkan dan mengapa Anda mencoba memberi peringkat untuk mereka?

Apa yang harus Anda pikirkan ketika mencoba memberi peringkat untuk kata kunci adalah mengubah pengunjung menjadi pelanggan dengan meminta mereka menelepon Anda atau menjadwalkan penawaran.

Di lain waktu, Anda dapat meminta mereka menyelesaikan beberapa komitmen mikro seperti pengiriman formulir, mengunduh magnet utama, menonton video, menambahkan item ke troli, dan sasaran lain yang dapat dilacak.

Dalam hal ini, port of call pertama Anda: tentukan kata kunci apa yang akan diberi peringkat dan bagaimana peringkat kata kunci tersebut akan memengaruhi bisnis Anda.

Sebelum hal lain, situs web Anda perlu dioptimalkan. Bukan hanya judul dan deskripsi meta, tetapi untuk konversi.

Apakah Anda memiliki formulir pembuatan prospek di setiap halaman? Apakah Anda memiliki ajakan bertindak yang jelas? Apakah proses checkout Anda sederhana dan singkat? Apakah Anda menggunakan mikrodata? Apakah nomor telepon Anda muncul di bagian atas dan bawah setiap halaman? Apakah situs Anda lulus wawasan Google?

Apakah Anda juga melacak panggilan telepon dan pencarian di tempat? Yang pertama kemungkinan besar memiliki pencari seluler yang menelepon Anda. Yang terakhir, di sisi lain, akan memastikan bahwa Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk orang-orang yang benar-benar tertarik dengan layanan Anda.

Selain itu, sasaran harus dikonfigurasi di Analytics sehingga Anda dapat melacak asal kiriman, pembelian, pendaftaran, dll. Inilah yang harus Anda gunakan untuk mengukur kesuksesan SEO Anda. Lebih banyak konversi adalah satu-satunya hal yang penting.

Dan Anda lihat, tidak ada gunanya mengirimkan lalu lintas ke situs yang tidak akan berkonversi. Google menghargai pengalaman pengguna dan semua itu akan berkontribusi untuk itu.

Membungkus

Untuk perusahaan SEO yang menawarkan bisnis SEO mereka daripada menawarkan layanan SEO mereka; satu cara untuk mengetahui mereka adalah bahwa mereka selalu ingin Anda memercayai mereka versus mereka mendapatkan kepercayaan Anda. Dengan begitu Anda akan mudah dimanipulasi.

Kuncinya adalah meninjau kembali tujuan keinginan Anda untuk melakukan SEO untuk bisnis Anda dan kriteria yang Anda gunakan untuk memenuhi syarat perusahaan SEO.

Fakta bahwa perusahaan SEO berada di peringkat teratas pada hasil organik atau apakah mereka sangat direkomendasikan tidak boleh menggantikan tanggung jawab Anda untuk menjalankan pemeriksaan latar belakang pada mereka untuk melihat apakah mereka memiliki pengalaman industri yang cukup di ceruk/ruang Anda, dan/atau jika mereka peduli dengan bisnis klien mereka.

Ketik nama mereka di Google, Facebook dan lihat apa yang dikatakan orang lain yang telah menggunakannya tentang mereka.

Setelah membuat pilihan perusahaan SEO Anda, diskusikan dan tentukan ekspektasi. Kemudian, pastikan upaya SEO mereka memperhitungkan seperti apa tampilan SEO untuk bisnis Anda, membuat penyesuaian yang diperlukan kapan dan di mana diperlukan.

Dengan begitu, Anda akan melihat hasil positif dari investasi Anda di SEO, dan dengan demikian akan dapat mengaitkan hasil tersebut dengan pendapatan dan indikator kinerja utama lainnya yang penting bagi Anda.