So wählen Sie die besten Links für Outreach-Kampagnen aus – Detaillierte Anleitung

Bei der Durchführung der Linkbuilding-Kampagne besteht der Hauptvorteil darin, den SEO-Saft von verlinkenden Websites zu nutzen und in SERP höher zu werden. Es gibt Tausende von Möglichkeiten, einen Link zu bekommen, aber die Ressourcen sind oft begrenzt. Daher kann die folgende Liste von Signalen bei der Priorisierung der Outreach-Ziele hilfreich sein.

Website-Thema

Aktuelle Relevanz

Zunächst ist die thematische Relevanz der potenziellen Website zu berücksichtigen. Handelt es sich bei der Website um ein ganz anderes Thema, hat sie wahrscheinlich keinen Wert für die Suchmaschinen.

Eine Möglichkeit, die Übereinstimmung mit dem Thema der Website zu bestimmen, ist der Topical Trust Flow von Majestic. Je höher der TF, desto höher die Relevanz der Website und desto mehr Wert würde der Link bieten.

Der wahrscheinlich beste Weg bleibt jedoch das Durchlesen der Website selbst, was normalerweise zeitaufwändiger, aber auch glaubwürdiger ist.

Folgende Fragen könnten helfen, die thematische Übereinstimmung zu bestimmen:

• Verlinkt die Website auf andere maßgebliche Websites in Ihrer Nische?
  • Wenn ja, bedeutet dies, dass die Website den Markt kennt und als vertrauenswürdige Informationsquelle angesehen werden kann.
• Tragen andere Influencer zum Blog oder zur Website bei?
  • Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass jeder Inhalt vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft wird.
• Haben die Posts viele Shares und andere Formen des Engagements?
  • Neben anderen Metriken ist das Engagement ein guter Indikator für die Popularität der Website in der jeweiligen Nische.
• Wie oft wird der Blog aktualisiert (falls vorhanden)?
  • Je öfter desto besser, denn Suchmaschinen bevorzugen frische und aktuelle Inhalte.

Ohne die thematische Relevanz hat ein Link im besten Fall keinen Wert. Manchmal kann sich der Link von schlechter Qualität möglicherweise negativ auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken, indem er zu einer Strafe führt.

Es ist auch wichtig zu erwähnen, dass die Relevanz sowohl auf Seiten- als auch auf Domänenebene analysiert werden muss. In Bezug auf die Seitenebene sollte der Inhalt immer sehr relevant sein, um auf der Seite einen hohen kontextuellen Sinn zu ergeben.

Rankings und Abfragen

Wofür die Website auf den TOP-Positionen rangiert, ist auch eine sehr nützliche Art, durch die Augen der Suchmaschine zu schauen. Die 3 ersten Positionen geben das Thema an, das Suchmaschinen als das Hauptthema der Seite betrachten. Wenn ihre Top-Keywords Ihren ähneln, kann dies ein positiver aktueller Indikator sein, mit dem Sie in Verbindung gebracht werden möchten.

Backlinks

Backlink-Qualität

Es lohnt sich, die Qualität des Backlinks der Website zu überprüfen. Dies kann mit Tools wie SEMrush, Ahrefs, Moz of Majestic erfolgen. Sobald Sie die Liste der Backlinks haben, hilft die Beantwortung der folgenden Fragen, die Qualität des Backlink-Profils der Website zu bestimmen.

• Sind die Links, die auf die Website verweisen, für dasselbe Thema relevant?
  • Die offensichtliche Antwort sollte „Ja“ lauten.
• Sind sie von hoher Qualität und nicht die Spam-Seiten?
  • Spam-Seiten sind in der Regel Casino-Seiten, Inhalte für Erwachsene oder Seiten, auf denen Benutzer Inhalte ohne zusätzlichen redaktionellen Prozess veröffentlichen können.
• Zeigen sie aus demselben sprachsprachigen Land?
  • Die Sprache sollte natürlich mit der Sprache der Unternehmenswebsite übereinstimmen.

Domains vs. Backlink-Verhältnis

Wenn die Website bereits auf Ihre Website verlinkt, ist es wichtig zu entscheiden, ob es sich lohnt, ein paar weitere Links zu erhalten. Google konzentriert sich vorzugsweise auf die Anzahl der verweisenden Domains und nicht auf die Anzahl der Backlinks insgesamt. Es ist jedoch besser, mehr qualitativ hochwertige Backlinks von nur einigen der Top-Domains zu haben, als mehrfach mehr Links von vielen weniger hochwertigen Domains zu haben.

Es wird allgemein angenommen, dass ein qualitativ hochwertiger Backlink das 100-, 1.000- oder sogar 10.000-fache eines Backlinks von geringer Qualität wert sein kann. Daher sind sich wiederholende Links von einer Domain nur dann sinnvoll, wenn die Seite in Ihrer Nische von höchster Qualität ist.

Ansonsten sollte das Ziel sein, ein möglichst gleichmäßiges Verhältnis zwischen einzelnen Domains und Gesamtlinks zu haben, obwohl es natürlich immer wesentlich mehr Gesamtlinks als verlinkende Domains geben wird.

Verbreitung von cTLDs

Die Zerlegung der cTLDs der Website kann ein guter Indikator für die Backlink-Qualität sein. Wenn eine Domain beispielsweise „. co.uk“ cTLD und seinen Inhalt auf Englisch, sollte es die Mehrheit der Backlinks von „. co.uk“ ebenfalls. Wenn die meisten Backlinks aus verschiedenen Ländern verweisen, in denen die Menschen die Sprache der Website nicht sprechen, kann dies etwas verdächtig erscheinen und ist eine weitere Untersuchung wert.

Das Bild unten zeigt die cTLD-Verteilung einer bestimmten „. com“ -Website in englischer Sprache, die die meisten Backlinks aus nicht englischsprachigen Ländern mit unterschiedlichen cTLDs hat.

IP-Adressnetzwerk

Mit Tools wie Spyonweb können Sie das IP-Netzwerk der Website überprüfen. Wenn das Netzwerk viele Spam-Sites enthält, kann Google es als eine Gruppe bewerten und die Site möglicherweise sperren.

Aber im Allgemeinen sollte es kein Problem geben, wenn das IP-Netzwerk die Ladegeschwindigkeit nicht verlangsamt.

Technische Schwierigkeit

Gehackt

Es lohnt sich auch zu überprüfen, ob die Website von Spammern gehackt wurde, die beabsichtigen, nicht verwandte Waren über die Website zu verkaufen. Beispielsweise können Hacker nicht vorhandene Spam-Seiten hinzufügen, die auf Schlüsselwörter wie „Casino“ oder auf Erwachsene bezogene Inhalte abzielen, für die die Website möglicherweise einen Rang einnimmt.

Um herauszufinden, ob es ein Problem gibt, können Sie site:[sitename.com] [Spammy-Keyword] in Google eingeben.

Wenn die Website gehackt wurde, zeigt Google die Meldung „Diese Website wurde möglicherweise gehackt“ an. in SERP unter der URL der Website. Wenn dies der Fall ist, halten Sie sich vorerst von dieser Website fern. Normalerweise beheben die Webmaster diese Probleme schnell.

Duplikate

Niemand möchte mit einer Website in Verbindung gebracht werden, die nur den Inhalt anderer kopiert. Dies kann schnell überprüft werden, indem Sie einen Teil des Inhalts der Website innerhalb der doppelten Anführungszeichen wie folgt in Google eingeben:

„2-3 Sätze aus einem Blogbeitrag“

Wenn es andere Domains als die Zieldomain in SERP gibt, lohnt es sich, weiter zu untersuchen, warum es den doppelten Inhalt gibt. Wenn auf diesen Seiten das domänenübergreifende kanonische Tag implementiert ist, sollte alles in Ordnung sein, da sie der ursprünglichen Inhaltsquelle den ganzen Wert beimessen.

Zwischenspeicher

Das Überprüfen des Caches der Seite ist wichtig, um mögliche Black-Hat-Techniken herauszufinden, zB Cloaking (Anzeige unterschiedlicher Inhalte für Benutzer und Crawler). Wenn die Seiten nicht richtig zwischengespeichert werden, kann Google die Inhalte nicht lesen und die Seite nicht vollständig crawlen.

Sie können dies überprüfen, indem Sie „ cache :“ vor der Seite wie folgt eingeben:

Cache:beispieldomain.com

Wenn die Seite überhaupt nicht zwischengespeichert wird, wird die folgende Meldung angezeigt, und Sie sollten die Website genau überwachen, um die Probleme zu beheben.

Wenn die Seite hingegen zwischengespeichert wird, wird der folgende Text im Browser angezeigt.

Außerdem kann die zwischengespeicherte Version einer Website direkt in SERP überprüft werden, indem Sie auf die „zwischengespeicherte“ Version klicken.

Verkehr

Trends im Verkehr

Die rechtzeitige Steigerung des Traffics ist ein wichtiger Vorteil einer Website. Eine Website ohne Verkehr ist wie ein gut gestaltetes Gebäude (hohe Statistiken, keine technischen Probleme usw.) ohne Besucher und daher nutzlos. Die Verkehrsentwicklung ist eng mit Strafen verbunden, auf die im nächsten Abschnitt näher eingegangen wird.

Strafen

Eine Strafe kann für den organischen Verkehr schädlich sein und Sie möchten vielleicht nicht mit einer bestraften Website verbunden werden. Normalerweise kann es nach einem der großen Updates wie Panda oder Penguin zu einer Strafe kommen. Google aktualisiert seinen Algorithmus mehrmals täglich, aber das sind meistens kleinere Updates.

Um nach den Strafen zu suchen, können Sie Tools wie SEMrush oder Ahrefs verwenden.

In den beiden folgenden Beispielen wurden die Websites 2014 vom Panda 4.0-Update getroffen. Die erste Website konnte jedoch ihren Traffic zurückgewinnen und weist seitdem einen kontinuierlich steigenden Trend auf.

Im Gegenteil, die Website im zweiten Beispiel hat es nicht geschafft, aus der Strafe herauszukommen, und der rückläufige Trend scheint sich in naher Zukunft nicht zu ändern.

Aufgrund dieser Beobachtung ist es sowohl aus Traffic- als auch aus SEO-Sicht sicherlich günstiger, einen Link von der Seite des ersten Beispiels zu verfolgen.

Statistiken und Metriken

Domänenalter

Obwohl das Domain-Alter kein direkter Ranking-Faktor ist, kann es auf die Etablierung einer Website im World Wide Web hinweisen. Je älter die Domain ist, desto mehr potenzielle Markenbekanntheit und SEO-Linkjuice kann sie möglicherweise teilen. Domains mit einer Online-Präsenz von über 2 Jahren sollten in der Regel einsatzbereit sein.

Domänenautorität

Die Domain-Autoritätsmetriken wurden von Moz erfunden und ihr ursprünglicher Zweck bestand darin, den PageRank zu ersetzen, der nicht mehr aktualisiert wird. Es ist wichtig, DA als relative Metrik zu betrachten, da sich die Zahlen von Markt zu Markt stark unterscheiden können. Daher wird empfohlen, Websites nur in bestimmten Nischen und Ländern zu vergleichen. Zum Beispiel haben Websites aus dem Bankensektor in Großbritannien andere DA als Websites, die sich auf Hundefutter in Schweden konzentrieren, selbst wenn sie beide bei den Top-Keywords an erster Stelle stehen.

Im Allgemeinen wird eine Domain-Autorität über 30 als ausreichende Qualität angesehen. Um diese Metriken zu überprüfen, können Sie die Moz-Bar-Chrome-Erweiterung verwenden.

Vertrauensfluss und Zitationsfluss

Diese Metriken wurden von Majestic erfunden und beziehen sich auf das Backlink-Profil der Website. Im Allgemeinen ist Trust Flow ein Indikator für die Qualität von Backlinks und Citation Flow steht dafür, wie oft die Seite im Web zitiert wird. Best Practice ist, dass TF gleich oder sogar höher als CF sein sollte. Das heißt, die Mehrheit der violetten Punkte, wie im Bild unten zu sehen, sollte über der Mittellinie liegen.

Wenn der CF viel höher ist, z. B. vier- oder fünfmal, kann dies auf viele Backlinks von geringer Qualität hindeuten, die möglicherweise keinen Wert haben.

Das Backlink-Profil bestand aus hochwertigen Links:

Das Backlink-Profil bestand aus vielen Links von geringer Qualität:

Fazit

Um das Beste aus der Outreach-Kampagne herauszuholen, wird empfohlen, sich hauptsächlich auf qualitativ hochwertige, themenbezogene Websites zu konzentrieren. Obwohl diese Liste diesem Zweck dient, sollte sie eher als Richtlinie denn als eine Reihe von schrittweisen Maßnahmen betrachtet werden. Wenn zum Beispiel eine Metrik nicht hundertprozentig ausreicht, der Rest der Liste aber zu den Top-Ergebnissen gehört, hat die Website normalerweise nicht verdient, nur wegen dieser einen Metrik zum Scheitern verurteilt zu sein. Es ist immer am besten sicherzustellen, dass das Erhalten eines Links von einer Website im Hinblick auf die gesamte SEO-Strategie sinnvoll ist.

Es gibt unendlich viele Gespräche darüber, was wichtiger ist, sei es das Thema selbst oder die Statistiken, also zögern Sie nicht, Ihre Gedanken zu teilen.