Şirketinizin Bir SEO İşine Değil, SEO Hizmetlerine İhtiyacı Var

Bir konuda net olalım: Arama Motoru Optimizasyonu, işletmenizin gerçekte ihtiyaç duyduğu şeydir, bir SEO şirketi değil.

Şu anda aklınızdan çok şey geçtiğini biliyorum. Ama önce, bu yazının arama optimizasyonu şirketlerine karşı olduğunu aklınızdan çıkarın - değil.

Bunun yerine, elde ettiklerinin SEO olduğunu düşünebilecek sizin gibi girişimciler ve işletme sahipleri içindir (çünkü bunun için para ödediniz), gerçek anlamda değil.

Olayları sırayla ele alalım. İlk önce SEO şirketlerinin kim olduğunu araştıracağım. Sonuç olarak, size işletmenizin SEO'sunun nasıl olması gerektiğini göstereceğim.

SEO Firmaları Kimdir?

SEO'larla yaşadığınız korkunç deneyimlerden bazılarını hatırlamaya çalışın. Sıralamaları 3. sayfadan (SEO öncesi) 8. sayfaya (SEO sonrası) düşürdüğünüz gibi durumlardan bahsediyorum.

Veya söz verildiği gibi sıralamada yükseldiniz, web sitenizi ziyaret eden bu trafiği aldınız, burada birkaç satış elde ettiniz, sonra bir tane daha… gerçeklik size doğdu - web siteniz arama sonuçlarından kayboldu. Az önce Google tarafından cezalandırıldınız!

Oldukça iyi hatırlıyorsanız, sıralamanızda düşüşe neden olan olayın (ve dolayısıyla web sitenizin arama sonuçlarından nihai olarak cezalandırılmasının) nasıl geliştiği aşağıda açıklanmıştır:

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız olan bu küçük işletme SEO şirketi ile iletişime geçtiniz. (Bunun, küçük işletme arama motoru optimizasyonu hizmetlerini güvence altına alma konusunda kaydettiğiniz ilerlemeyle ilgili olduğunu unutmayın).

Bu yüzden, uzmanlıkları, yılların endüstri deneyimi, Google'da 1. sıraya çıkmasına yardımcı oldukları web sitelerinin sayısı hakkında övünerek yanıt verdiler. Amazon, Forbes, hp ve zaten aşina olduğunuz diğer en iyi markaların SEO'larından sorumlu olduklarını bile iddia edebilirler.

Veya web sitenizi görme, sektörünüzü ve rekabetçi doğasını bilme ve aksi takdirde cesur sözlerini yerine getirmek için yeterli SEO fırsatı varsa, sonuçları garanti edecek kadar ileri gidebilirler.

SEO kampanya hedefleriniz ayrıntılı olarak tartışılmadı. Örneğin, Bağlantı Ekleme Hizmeti istiyor musunuz? . SEO şirketi, çoğu işletmenin hedeflerinin gelir ve trafik olduğu için, bunların muhtemelen sizin de kendi kampanya hedefleriniz olacağını varsaymış olabilir.

Başlangıç ​​için beklentiler net değil. Bu da sonuçta uyumsuz beklentilere yol açtı.

Her iki şekilde de çalışır. İşletme sahibi olarak SEO'nun işleyişi hakkında çok az bilginiz olabilir veya hiç bilginiz olmayabilir, bu da neden "Beni ilk sayfada sıralamaya soktun" veya "Evime olabildiğince fazla trafik getirin" gibi isteklerde bulunduğunuzu açıklıyor olabilir. "-ve diğer yandan SEO firması, ortalamanın altında SEO becerilerine ve deneyimine sahip olabilir ve sonuç olarak, isteğinizi yerine getirmek ellerindeki son seçenekmiş gibi davranmak zorunda kalacaklardır.

Ve, oh, trafik? Bu kadar kolay.

Ancak trafiğin siyah, gri veya beyaz şapka SEO stratejilerinden gelmesini önemsiyor musunuz? Veya stratejiler uzun süre etkili ve sürdürülebilir olacaksa (ipucu: bu SEO stratejilerinin üçü de sizi sıraya sokacak, doğru yapılırsa bu stratejilerden birinin sıralaması çok emin olurken, diğer iki strateji sizi alacak. sonunda cezalandırılır.)

O zaman, oluşturulan trafik ana anahtar kelimelerinizden geliyorsa, ziyaretçileri dönüştürüyorlarsa, bu ziyaretlerin kalitesi veya belki de bu ziyaretler aslında web sitenizin sayısız dizinden iletişiminizi toplayan kişilerden geliyorsa rahatsız olamazsınız. SEO uzmanınız tarafından tekliflerinizle gerçekten ilgilenen kişilerle karşılaştırıldı (spoiler uyarısı: bu 2018 ve dizin gönderimlerinden gelen bağlantılar, sıralamanıza yardımcı olmak için yeterli olmayabilir, ayrıca dizin gönderimlerinden oluşturulan olası satışlar neredeyse hiç dönüştürülemez. Genellikle, satış çağrılarıdır - size hizmetlerini tanıtmak isteyen kişilerden.)

Cidden, nerede sıraladığınız veya belirli bir anahtar kelimeden ne kadar organik trafik aldığınız önemli değil. Ana ve en önemli anahtar kelimeleriniz mi? Sıralandığınız anahtar kelimeler, ölçülebilir temel hedeflere ulaşmanıza yardımcı olamıyorsa, sayılmaz.

Herkes, "2017'nin en iyi küçük işletme gönderisi" uzun kuyruklu anahtar kelimesi için 1 numaralı Google sıralamasını garanti edebilir. Gerçekçi olarak, bu anahtar kelime size hiçbir fayda sağlamaz çünkü kimse o terimi aramaz.

Aynı şekilde, SEO danışmanınız "en iyi koşu ayakkabıları" için iyi bir sıralama elde etmenizi sağlayacaklarına söz verebilir, ancak trafiğin sizin için de dönüşmemesi için ayakkabı satmazsınız.

Yukarıdakilerin tümü göz önüne alındığında, işiniz için SEO'nun neden hiçbir zaman işe yaramadığı konusunda bir sürpriz olmamalı: Bir SEO şirketi istediniz ve işte oradaydınız - şiddetle tavsiye edildiler; onları seçtiniz çünkü sonuçları garanti edebilirler ve birçok vaatte bulunabilirler (çünkü sonuçta önemli olan sonuçlardır); veya en iyi markalar için SEO hedefi gibi göründükleri için.

İşletmeniz İçin SEO Gerçekten Nasıl Görünmeli?

Peki, hangi anahtar kelimeler için sıralamaya çalışıyorsunuz ve neden onlar için sıralamaya çalışıyorsunuz?

Bir anahtar kelime için sıralamaya girmeye çalışırken aklınızda bulundurmanız gereken şey, bir ziyaretçiyi sizi aramasını veya bir fiyat teklifi planlamasını sağlayarak müşteriye dönüştürmektir.

Diğer zamanlarda, form gönderme, potansiyel müşteri mıknatısları indirme, video izleme, sepetlere ürün ekleme ve diğer izlenebilir hedefler gibi bazı mikro taahhütleri tamamlamalarını sağlayabilirsiniz.

Bu durumda ilk bağlantı noktanız: hangi anahtar kelimelerin sıralanacağını ve bu anahtar kelimelerin sıralamasının işinizi nasıl etkileyeceğini belirleyin.

Her şeyden önce, web sitenizin optimize edilmesi gerekiyor. Yalnızca başlıklar ve meta açıklamalar değil, aynı zamanda dönüşümler için.

Her sayfada potansiyel müşteri oluşturma formlarınız var mı? Net harekete geçirici mesajlarınız var mı? Ödeme süreciniz basit ve kısa mı? Mikro veri kullanıyor musunuz? Telefon numaranız her sayfanın üstünde ve altında görünüyor mu? Siteniz Google içgörülerini geçiyor mu?

Telefon aramalarını ve yerinde aramaları da takip ediyor musunuz? İlkinin, mobil arama yapanların sizi araması çok muhtemeldir. İkincisi ise, hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen kişiler için sayfanızı optimize etmenizi sağlayacaktır.

Ayrıca, gönderimlerinizin, satın almalarınızın, kayıtlarınızın vb. nereden geldiğini takip edebilmeniz için hedefler Analytics'te yapılandırılmalıdır. SEO başarınızı ölçmek için kullanmanız gereken şey budur. Önemli olan tek şey daha fazla dönüşüm.

Ve görüyorsunuz, dönüşüm sağlamayacak bir siteye trafik göndermenin bir anlamı yok. Google, kullanıcı deneyimine değer verir ve bunların tümü buna katkıda bulunacaktır.

Toplama

SEO hizmetlerini sunmaktan ziyade SEO işlerini sunan SEO şirketleri için ; Onları tanımanın bir yolu, güveninizi kazanmanıza karşı her zaman onlara güvenmenizi istemeleridir. Bu şekilde manipüle etmeniz kolay olacaktır.

Anahtar şey, işiniz için SEO yapmak istemenizin amacını ve SEO firmalarını nitelendirmek için kullandığınız kriterleri tekrar gözden geçirmek olacaktır.

Bir SEO şirketinin organik sonuçta en üst sırada yer alması veya şiddetle tavsiye edilip edilmediği gerçeği, sizin nişinizde/alanınızda yeterli endüstri deneyimine sahip olup olmadıklarını ve/veya olup olmadığını görmek için arka plan kontrolü yapma sorumluluğunuzun yerini almamalıdır. müşterilerinin işlerini önemsiyorlar.

Adlarını Google, Facebook'a yazın ve onları kullananların onlar hakkında neler söylediğini görün.

Bir SEO firması seçiminizi yaptıktan sonra, beklentileri tartışın ve tanımlayın. Ardından, SEO çabalarının işletmeniz için SEO'nun neye benzemesi gerektiğini dikkate aldığından ve gerektiğinde ve gerektiğinde gerekli ince ayarları yaptığından emin olun.

Bu şekilde, SEO'ya yaptığınız yatırımdan olumlu sonuçlar alacaksınız ve bu sonuçları, sizin için önemli olan gelir ve diğer önemli performans göstergeleriyle ilişkilendirebileceksiniz.