تحتاج شركتك إلى خدمات تحسين محركات البحث ، وليس نشاطًا تجاريًا لتحسين محركات البحث

لنكن واضحين بشأن شيء واحد: تحسين محرك البحث هو ما يحتاجه عملك بالفعل ، وليس شركة تحسين محركات البحث.

أعلم أن الكثير يدور في ذهنك الآن. لكن أولاً ، امسح من ذهنك أن هذا المنشور ضد شركات تحسين البحث - إنه ليس كذلك.

بدلاً من ذلك ، فإن رواد الأعمال وأصحاب الأعمال مثلك هم الذين قد يعتقدون أن ما يحصلون عليه هو تحسين محركات البحث (بما أن هذا ما دفعت مقابله يا رفاق) بينما بالمعنى الحقيقي للأشياء ، فهو ليس كذلك.

لنأخذ الأمور بدورها. أولاً سأبحث في شركات تحسين محركات البحث (SEO). وبالتالي ، سأوضح لك الشكل الذي يجب أن يبدو عليه مُحسنات محركات البحث الخاصة بعملك.

من هي شركات تحسين محركات البحث

حاول أن تتذكر بعض التجارب المروعة التي مررت بها مع مُحسنات محركات البحث. أنا أتحدث عن حالات مثل عندما أسقطت التصنيفات من الصفحة 3 (ما قبل تحسين محركات البحث) إلى الصفحة 8 (ما بعد تحسين محركات البحث).

أو ربما تكون قد تحسنت في الترتيب كما وعدت ، وجعلت تلك الزيارات تزور موقع الويب الخاص بك ، وحصلت على القليل من المبيعات هنا ، وآخر هناك ... فجر الواقع عليك - اختفى موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث. لقد تمت معاقبتك للتو من قِبل Google!

إذا كنت تتذكر جيدًا تمامًا ، فإليك كيفية ظهور الحدث الذي بلغ ذروته في الانخفاض في تصنيفاتك (وبالتالي معاقبة موقع الويب الخاص بك في نهاية المطاف من نتائج البحث):

لقد تواصلت مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) التجارية الصغيرة التي احتجت إلى مساعدة في تحسين محركات البحث لديك. (ضع في اعتبارك أن هذا يتعلق فقط بالتقدم الذي تمكنت من تحقيقه فيما يتعلق بتأمين خدمات تحسين محرك بحث الأعمال الصغيرة الخاصة بهم).

لذلك أجابوا ، مبتهجين بخبرتهم ، وسنوات الخبرة في المجال ، وعدد مواقع الويب التي ساعدوا في احتلالها المرتبة الأولى على Google blah blah blah. يمكنهم حتى الادعاء بأنهم مسؤولون عن تحسين محركات البحث في Amazon و Forbes و HP وغيرها من الأسماء التجارية الكبرى التي تعرفها بالفعل.

أو يمكنهم الذهاب إلى أبعد من ضمان النتائج قبل أن تتاح لهم الفرصة لرؤية موقع الويب الخاص بك ، ومعرفة صناعتك وطبيعتها التنافسية وما إذا كانت هناك فرص كافية لتحسين محركات البحث للوفاء بوعدهم الجريء.

لم تتم مناقشة أهداف حملة تحسين محركات البحث (SEO) بالتفصيل. على سبيل المثال ، هل تريد خدمة إدراج الارتباط . ربما افترضت شركة تحسين محركات البحث (SEO) أنه نظرًا لأن معظم أهداف الشركات هي الإيرادات وحركة المرور ، فمن المحتمل أن تكون هذه أهداف حملتك الخاصة أيضًا.

التوقعات في البداية ليست واضحة. الأمر الذي أدى في النهاية إلى توقعات غير متطابقة.

إنه يعمل في كلا الاتجاهين. قد تكون أنت بصفتك مالكًا للنشاط التجاري لديك معرفة قليلة أو معدومة بأساليب عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، وهو ما يفسر سبب تقديمك لمثل هذه الطلبات مثل "فقط اجعلني أتقدم في الصفحة الأولى" أو "جلب لي قدرًا كبيرًا من الزيارات إلى منزلي الصفحة كما يمكنك "- ومن ناحية أخرى ، قد تمتلك شركة تحسين محركات البحث مهارات وخبرات تحسين محركات البحث (SEO) ، ونتيجة لذلك ، سيتعين عليهم التظاهر بأن طلبك هو الخيار الأخير المتاح لديهم.

ويا حركة المرور؟ هذا سهل.

ولكن هل تهتم بأن تكون حركة المرور من استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء أو الرمادية أو البيضاء؟ أو إذا كانت الاستراتيجيات فعالة ومستدامة على مدى فترة طويلة (تلميح: ستحقق لك إستراتيجيات تحسين محركات البحث الثلاثة مرتبةً عاليةً ، وتصنيف إحدى هذه الإستراتيجيات إذا تم تنفيذها بشكل صحيح يكون مضمونًا للغاية ، في حين أن الاستراتيجيتين الأخريين ستحصل عليهما يعاقب ، في نهاية المطاف.)

ثم لا يمكن أن تتضايق إذا كانت حركة المرور التي يتم إنشاؤها من كلماتك الرئيسية الرئيسية ، أو إذا كانوا يقومون بتحويل الزائرين ، أو جودة تلك الزيارات ، أو ربما تكون هذه الزيارات في الواقع من أشخاص قاموا بتجميع جهات الاتصال الخاصة بك من الدلائل العديدة التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك تم إرسالها إلى أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك مقابل الأشخاص المهتمين بالفعل بعروضك (تنبيه المفسد: هذا 2018 وقد لا تفعل الروابط من عمليات إرسال الدليل ما يكفي لمساعدتك في الترتيب ، بالإضافة إلى العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم من عمليات إرسال الدليل بالكاد يتم تحويلهم. غالبًا ما تكون مكالمات مبيعات - من أشخاص يريدون عرض خدماتهم لك.)

على محمل الجد ، لا يهم مكان ترتيبك أو مقدار الزيارات العضوية التي تحصل عليها من كلمة رئيسية معينة. هل هي كلماتك الرئيسية والأكثر أهمية؟ إذا كانت الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفك من أجلها لا تساعد في تحقيق أهداف رئيسية قابلة للقياس ، فلن يتم احتسابها.

يمكن لأي شخص أن يضمن تصنيف Google الأول للكلمة الرئيسية الطويلة "أفضل منشور أعمال صغير لعام 2017". من الناحية الواقعية ، لن تفيدك هذه الكلمة الرئيسية لأنه لا أحد يبحث عن هذا المصطلح.

وبالمثل ، يمكن أن يعدك مستشار تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بأنه سيحصل على مرتبة جيدة في "أفضل أحذية الجري" ولكنك لا تبيع أحذية حتى لا تتحول حركة المرور إليك أيضًا.

بالنظر إلى كل ما سبق ، لا ينبغي أن تكون هناك مفاجآت حول سبب عدم نجاح مُحسّنات محرّكات البحث لشركتك أبدًا: لقد أردت شركة تحسين محركات البحث (SEO) وهناك لديك - لقد أوصوا بها بشدة ؛ لقد اخترتها لأنها يمكن أن تضمن النتائج وتقدم الكثير من الوعود (لأن النتائج هي ما يجب أن يكون مهمًا ، بعد كل شيء) ؛ أو لأنها تبدو وكأنها وجهة تحسين محركات البحث لأفضل العلامات التجارية.

ما يجب أن يبدو عليه مُحسّنات محرّكات البحث لعملك حقًا

إذن ، ما الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها ولماذا تحاول تصنيفها؟

ما يجب أن تضعه في اعتبارك عند محاولة تصنيف كلمة رئيسية هو تحويل الزائر إلى عميل عن طريق حمله على الاتصال بك أو جدولة عرض أسعار.

في أوقات أخرى ، يمكنك جعلهم يكملون بعض الالتزامات الصغيرة مثل إرسال النماذج وتنزيل مغناطيس الرصاص ومشاهدة مقاطع الفيديو وإضافة عناصر إلى عربات التسوق والأهداف الأخرى القابلة للتتبع.

في هذه الحالة ، أول منفذ للاتصال بك: حدد الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها وكيف سيؤثر ترتيب هذه الكلمات الرئيسية على عملك.

قبل أي شيء آخر ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى التحسين. ليس فقط العناوين والأوصاف التعريفية ، ولكن للتحويلات.

هل لديك نماذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين في كل صفحة؟ هل لديك دعوات واضحة للعمل؟ هل عملية الدفع الخاصة بك بسيطة وقصيرة؟ هل تستخدم البيانات الجزئية؟ هل يظهر رقم هاتفك أعلى وأسفل كل صفحة؟ هل ينقل موقعك رؤى جوجل؟

هل تقوم أيضًا بتتبع المكالمات الهاتفية وعمليات البحث في الموقع؟ من المحتمل جدًا أن يقوم باحثو الجوّال بالاتصال بك. هذا الأخير ، من ناحية أخرى ، سيضمن أنك تقوم بتحسين صفحتك للأشخاص المهتمين بالفعل بخدماتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب تكوين الأهداف في Analytics حتى تتمكن من تتبع مصدر عمليات الإرسال والمشتريات والاشتراكات وما إلى ذلك. هذا هو ما يجب عليك استخدامه لقياس نجاح تحسين محركات البحث. المزيد من التحويل هو الشيء الوحيد الذي يهم.

كما ترى ، لا فائدة من إرسال حركة المرور إلى موقع لن يتم تحويله. تقدر Google تجربة المستخدم وسيساهم كل هؤلاء في ذلك.

تغليف

بالنسبة لشركات تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدم أعمال تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها بدلاً من تقديم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم ؛ طريقة واحدة للتعرف عليهم هي أنهم يريدونك دائمًا أن تثق بهم مقابل كسب ثقتك. بهذه الطريقة سيكون من السهل التلاعب بها.

سيكون الشيء الرئيسي هو إعادة النظر في الغرض من رغبتك في القيام بتحسين محركات البحث لعملك والمعايير التي تستخدمها لتأهيل شركات تحسين محركات البحث.

حقيقة أن شركة مُحسّنات محرّكات البحث تحتل المرتبة الأولى في النتيجة العضوية أو ما إذا كانت موصى بها بشدة لا ينبغي أن تحل محل مسؤوليتك في إجراء فحص الخلفية عنها لمعرفة ما إذا كانت لديها خبرة صناعية كافية في مجال تخصصك / مجالك ، و / أو إذا يهتمون بأعمال عملائهم.

اكتب اسمهم في Google و Facebook وشاهد ما يقوله الآخرون الذين استخدموهم عنهم.

بعد أن قمت باختيارك لشركة تحسين محركات البحث ، ناقش وحدد التوقعات. بعد ذلك ، تأكد من أن جهود تحسين محركات البحث (SEO) تأخذ في الاعتبار الشكل الذي يجب أن تبدو عليه مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لنشاطك التجاري ، مع إجراء التعديلات اللازمة عند الضرورة.

بهذه الطريقة ، سترى نتائج إيجابية من استثمارك في تحسين محركات البحث ، وبالتالي ستكون قادرًا على ربط هذه النتائج بالإيرادات ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى التي تهمك.