5 Dinge, die Improv (ausgerechnet!) Ihnen über SEO beibringen kann

Viele SEO-Profis verbringen ihre Wochenenden damit, Saturday Night Live zu schauen (hier von Zeit zu Zeit auch!) – aber wussten Sie, dass das, was Woche für Woche ins Spiel kommt, Sie tatsächlich besser bei der Optimierung von Marketingstrategien machen kann?

Neben anderen Vorteilen kann Improvisation zusammen mit anderen Arten von Performance-Kunst das kreative Denken unterstützen (und wir alle wissen, dass wir manchmal herausgefordert werden, einzigartige Lösungen für komplexe Probleme zu finden).

Improvisationsschulen wie Second City veranstalten jedes Jahr Hunderte von Unternehmensschulungen für Anwälte, C-Suite-Führungskräfte, Vertriebsprofis und Marketingfachleute. Untersuchungen zufolge kann Improvisation dabei helfen, die Körpersprache zu verstehen, die Vorstellungskraft und Ideenfindung zu fördern, das Komfortniveau bei Risiken zu verbessern und die Angst vor Beurteilung zu überwinden.

Als SEOs werden wir oft in Situationen gebracht, in denen sich Fähigkeiten wie diese als unschätzbar erweisen können. Dieses Treffen mit Ihrem CEO, um zu begründen, warum Sie überhaupt eine SEO-Strategie brauchen? Der Kundenanruf, bei dem Sie mit einer Curveball-Frage konfrontiert werden? Der Datensatz, auf den Sie seit Tagen starren, ohne zu einem soliden Ergebnis zu kommen? Impro kann helfen.

Vor ein paar Jahren nahm ich an einem Improvisationskurs teil in einem örtlichen Veranstaltungsort für darstellende Künste in meiner Stadt. Es war eine Übung für mich zu einer Zeit, als ich mich unruhig fühlte. Ich wollte etwas Neues ausprobieren und auch mein Selbstvertrauen aufbauen, selbstständig denken zu können. Es war eines der besten Dinge, die ich tun konnte, um meine Fähigkeiten als Online-Vermarkter zu verbessern.

Ich ging nicht nur mit dem Gefühl, auf den Beinen zu denken, besser nach Hause, sondern nahm auch die Lektionen und „Regeln“ der Improvisation und stellte fest, dass ich sie professionell anwenden konnte. Websites, SEO-Taktiken und Marketingstrategien können davon profitieren, wenn sie aus der Perspektive der Improvisation betrachtet werden.

Hier waren einige meiner größten Imbissbuden.

Hören

Denken Sie in einem Gespräch mit einem Kunden oder mit jemandem aus Ihrem Team voraus? Du bist nicht allein. Die meisten Menschen neigen dazu, zu planen, was sie als nächstes sagen werden, ohne der Diskussion, die gerade stattfindet, die volle Aufmerksamkeit zu schenken.

Improv fordert dich heraus, nicht nur deinen Szenenpartner, sondern auch deine eigenen Beiträge zu einer Übung zu hören. Ohne zuzuhören, können Sie das Publikum nicht beschäftigen oder die Szene voranbringen.

Als SEOs ändern sich unsere Jobs in einem ständigen Tempo. Während wir vorausdenken müssen, ist es wichtig, dass wir uns nicht so weit vorausdenken, dass wir das aus den Augen verlieren, was heute funktioniert. Nehmen Sie sich Zeit, aktuelle Leistungen und Erfolge zu erkennen und zu beobachten, um daraus zu lernen.

Seien Sie ein guter Zuhörer für Kunden, Kunden und Ihren CEO. Das Feedback, das sie darüber geben, was Sie tun, kann sich als unschätzbar erweisen. Ihre Perspektiven können uns dabei helfen, das Gesamtbild zu betrachten (und komm schon, wir alle wissen, wie leicht es ist, sich in einem Tool oder Dashboard zu verlieren). Öffnen Sie Ihr Ohr und Ihren Verstand für das, was sie sagen – es kann den nächsten genialen Schachzug auslösen.

Zuhören kann auch eine praktische Rolle spielen. Social-Listening-Tools können uns ein besseres Verständnis für den Bereich vermitteln, in dem wir unsere Strategien umsetzen. Hängen Sie an Blogpost-Themen fest? Das Anhören von User Stories kann diese kreativen Räder zum Drehen bringen. Die Nutzung dieser grundlegenden menschlichen Fähigkeit macht unsere Arbeit nur einfacher.

Sagen: "Ja, und ..."

Das Wort „Ja“ ist in jeder Umgebung ein mächtiges Wort. Es fördert die Zusammenarbeit und erkennt Vereinbarungen an. Bei der Improvisation werden die Teilnehmer ermutigt, „Ja und …“ zu sagen. Es bedeutet, zuzuhören, was andere sagen, zu akzeptieren, was es gesagt hat, und dann darauf aufzubauen.

In einem SEO-Szenario kann dies bedeuten, offen dafür zu sein, etwas Neues zu lernen und es in die Tat umzusetzen. Jede Optimierungstaktik da draußen ist irgendwann neu. Anstatt mit Besorgnis heranzugehen, versuchen Sie es und denken Sie darüber nach, wie Sie weiter darauf aufbauen können. Das haben wir mit Content Marketing souverän gemacht. Wir sind so weit über die Tage von „Schritt 1. Schreiben Sie einen Listenbeitrag. Schritt 2. Schreiben Sie eine Clickbait-Überschrift. Schritt 3. Generieren Sie eine Milliarde Treffer. Schritt 4. ??? Schritt 5. GEWINNEN!“.

Es kann auch bedeuten, die Realität einer Situation zu akzeptieren und sich dafür zu entscheiden, davon wegzukommen. Manchmal hat das, was Sie getan haben, nicht funktioniert - und das ist in Ordnung. Sie können weitermachen, weiter testen und Ihre Strategie weiter vorantreiben. Aber die Fähigkeit zu haben, sich ohne Verweilen fortzubewegen, ist wichtig. So können wir unsere Arbeit weiter verbessern. Wo würden wir schließlich hinkommen, wenn wir uns nur Meta-Tags ansehen würden?

Aussagen machen

In Bossypants meines Idols Tina Fey schreibt sie, dass es wichtig ist, Teil der Lösung zu sein, was auch immer das Problem ist. Als erfahrene Performerin rät Fey, sich dazu zu verpflichten, eine Richtung vorzugeben. Sehen Sie nicht nur Hindernisse – sehen Sie Chancen. Wenn Sie schon einmal als Vermarkter an einem Konferenztisch gesessen haben und gefragt wurden: "Also, was kommt als nächstes?" das trifft auf dich zu.

Scheuen Sie sich nicht, ein Statement zu Ihrer SEO-Strategie abzugeben! Ja, es wird immer Unsicherheiten geben und ja, es gibt immer diese Angst vor dem Scheitern. Aber Sie können NICHTS voranbringen, bis Sie sich entscheiden, eine Erklärung abzugeben.

Vertrauen Sie auf das, was wir als Best Practice kennen, und seien Sie entscheidungsfreudig. Es gibt nichts Frustrierenderes für Sie und andere in Ihrer Organisation oder einen Kunden, als um Rat und Anleitung gebeten zu werden und nicht in der Lage zu sein, etwas zu leisten.

Aussetzung des Urteils

Menschen kategorisieren gerne. Wir argumentieren gerne. Wir urteilen gerne. Die Angst vor Urteilen kann die Strategien beeinflussen, die wir Stakeholdern oder sogar einem Kunden präsentieren. Es ist leicht, sich in einer Analyseparalyse zu verzetteln.

In meiner Klasse war eine der ersten Regeln, die mir beigebracht wurde: „Nicht leugnen“. Wenn Sie Ihren Szenenpartner verleugnen, führt dies dazu, dass die Übung nach Süden geht und Sie beide schlecht aussehen. Es stoppt den Fortschritt.

Bei SEO kann die Beurteilung in verschiedenen Formen erfolgen. Die Gruppen von uns, die neuen Taktiken mit Skepsis begegnen? Die Angst, eine mutige Empfehlung auszusprechen, weil Sie befürchten, dass Ihr Kunde „es einfach nicht versteht“? Unsere menschliche Natur, obwohl schön und integraler Bestandteil unserer Erforschung, wie wir effektiver vermarkten können, kann, mit einem Wort, manchmal ein echter Idiot sein.

Setzen Sie die Angst vor Urteilen aus, wenn Sie einem neuen Kunden eine Idee vorschlagen, wie er die Leistung seiner Website verbessern kann. Beurteilen Sie andere nicht, wenn sie etwas vorschlagen, das außerhalb des linken Feldes zu liegen scheint. Seien Sie offen dafür, Ihre größten Herausforderungen aus einer Perspektive zu betrachten, an die Sie nie gedacht haben.

Eine Geschichte erzählen

Storytelling ist eine entscheidende Fähigkeit im Online-Marketing. Bei der Improvisation erzählen Darsteller eine Geschichte durch Worte, Bewegung, Stimme, Charakter und Präsenz. In der SEO können wir eine Geschichte durch Inhalt, Architektur, Analytik und UX erzählen.

Verlieren Sie nie die Bedeutung des Storytelling in Ihrem Marketing aus den Augen. So können wir Vertrauen und Engagement aufbauen, sowohl intern als auch extern. Verdammt, so MACHEN wir EIN BESSERES INTERNET. ZEITRAUM.

Möchten Sie, dass sich die Leute für die von Ihnen geschriebenen Inhalte oder die von Ihnen erstellte Website interessieren? Möchten Sie, dass sich ein Kunde an Ihre Strategie hält, egal wie beängstigend es gerade aussieht? Möchten Sie, dass Ihr Marketingleiter den Fahrplan versteht, den Sie für das kommende Jahr aufgestellt haben?

Nutzen Sie Storytelling zu Ihrem Vorteil. Weitergehen das PowerPoint. Nutzen Sie Daten überzeugend . Gehen Sie nicht in die Falle, dass ein Algorithmus die Erlebnisse steuert, die Sie für andere entwerfen . Verbinde dich mit einem anderen Menschen, indem du genau das bist: ein Mensch. Es lohnt sich immer.

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