لماذا يربح الجميع في عملك مع تحسين محركات البحث

نحن نعلم أن هناك العديد من الأسباب للتركيز على تحسين محركات البحث من وجهة نظر تجارية.

يمكن أن يساعد العمل على تحسين محركات البحث لشركتك في رفع جودة موقع الويب الخاص بك وسمعة علامتك التجارية وتحويلاتك.

لكن ماذا عن التأثير على فريقك؟

إن وجود إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث يمكن أن يفيد شركتك بطرق أخرى.

يمكن جعل وظائف الزملاء أسهل.

قد يكونون مجهزين بمهارات جديدة.

قد يساعد حتى في إثبات قيمة عملهم.

كيف يمكن للسيو أن يؤثر بشكل إيجابي على قنوات التسويق الأخرى

هناك العديد من الطرق المهمة التي يمكن أن تؤثر بها مُحسّنات محرّكات البحث على قنوات التسويق الأخرى.

لكن دعونا نلقي نظرة على كيفية مساعدة تلك الفرق على تحقيق أهدافهم الشخصية وأهداف الفريق.

تعاون

لن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة بمعزل عن قنوات التسويق الأخرى.

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، على سبيل المثال ، يسير جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث. يحتاج العملاء المحتملون في كلتا القناتين إلى التحدث مع بعضهم البعض ، وإلا فسيكون هناك تأثير مالي.

ومع ذلك ، فإن الفوائد تتجاوز توفير المال. SEO هو تخصص بعيد المدى.

نحن بحاجة إلى مدخلات في عمل العديد من الفرق الأخرى: تسويق العلامة التجارية ، وإدارة علاقات العملاء ، والوسائط المدفوعة ، على سبيل المثال لا الحصر. من خلال ذلك ، يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في توحيد المشاريع.

يميل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى المشاركة في أي شيء قد يؤثر على أداء موقع الويب - من وضع العلامة التجارية إلى إنشاء المحتوى.

على هذا النحو ، يمكن أن يكون محترفو تحسين محركات البحث (SEO) من أصحاب المصلحة الرئيسيين في الحملات التسويقية.

نحن نساعد على ضمان الاتساق في الرسائل والجمهور ، سواء في الموقع أو خارجه.

حركة المرور والرؤية

يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في جلب المزيد من المستخدمين إلى الأصول الرقمية لشركتك ، والتي بدورها تسمح لقنوات مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للاشتراكات ، أو مديري التجارة الإلكترونية لتنبيه العملاء بالعروض.

بدون الحركة الثابتة للبحث العضوي ، قد يكون من الصعب على قنوات التسويق الأخرى كسب ما يكفي من الجمهور الأولي لتزدهر حملاتهم.

غالبًا ما تكون حركة المرور العضوية من أكبر مصادر حركة المرور إلى موقع الويب.

عندما يتطلع الزملاء إلى إجراء تجارب تجربة المستخدم (UX) أو تحسين معدل التحويل (CRO) ، سيحتاجون إلى تدفق كبير بما يكفي من الزيارات حتى يتمكنوا من إعلان انتهاء تجربتهم.

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث إحدى الطرق التي يتم بها إرسال الزيارات المؤهلة إلى تلك التجارب دون تكلفة إضافية من PPC أو حملات الوسائط الاجتماعية.

التفكير

يمكن أن تكون البيانات التي يتم جمعها من خلال مُحسّنات محرّكات البحث مفيدة جدًا أيضًا في منح قنوات التسويق الأخرى مكانًا لتبدأ بفكرة حملتها الخاصة.

من خلال بيانات Google Trends إلى الموضوعات الشائعة ، يمكن لفريق التحرير فهم الموضوعات التي يجب تغطيتها والتي ستكون ذات أهمية لجمهورك المستهدف.

يمكن أن تشير موسمية مجالك التي تظهر من خلال فترات الذروة والانخفاضات في استخدام مصطلح البحث إلى فريق التسويق الأوسع نطاقًا إلى التأثير الذي قد تحدثه حملاتهم في أوقات مختلفة من العام.

يمكن أن ينتج عن تحليل صفحات نتائج محرك البحث السريع (SERP) الكثير من المعلومات حول المنشورات الاجتماعية أو مقاطع الفيديو التي ينتجها المنافسون.

يمكن أن تكون المساحات المحجوزة في نتائج البحث لمقاطع الفيديو والصور والأخبار ووسائل التواصل الاجتماعي منجم ذهب من الأفكار لفرق التسويق الأخرى التي قد لا يفكرون في التحقق منها.

إدارة سمعة العلامة التجارية

يمكن أن يساعد محترفو تحسين محركات البحث على تحسين سمعة العلامة التجارية والحفاظ عليها.

في كثير من الأحيان ، عند إجراء بحث عن اسم شركة ، تكون الصفحة الأولى من نتائج البحث عبارة عن مزيج من مواقع الويب المملوكة للعلامة التجارية ومواقع الجهات الخارجية. لهذا السبب ، يكون لمحترفي تحسين محركات البحث تأثير كبير على ما يراه الزوار عندما يبحثون عن علامة تجارية.

قد تظهر تعليقات سلبية لملف Google التجاري (GBP) أو نتيجة سيئة على Tripadvisor على الصفحة الأولى من SERPs إذا كانت العلامة التجارية تواجه مشكلة في سمعتها عبر الإنترنت.

يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث العمل على رفع مستوى نتائج البحث عن مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية إلى العقارات المملوكة ، بالإضافة إلى العمل مع فرق نجاح العملاء للرد على المراجعات السلبية.

يمكن أن يساعد ذلك في جعل نتائج البحث ذات العلامة التجارية أكثر حيادية (أو حتى إيجابية) للعلامة التجارية.

كيف يمكن أن تساعد أبحاث تحسين محركات البحث في ما بعد زيادة حركة المرور

يتعين على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) تغطية الكثير من القواعد في عملهم.

إنهم بحاجة إلى فهم كيفية تأثير تقنية موقع الويب الذي يعملون عليه على أدائه. هناك مطلب لفهم كيفية تغير سلوك المستخدم بمرور الوقت. يجب أن يكونوا مستعدين للاستفادة من الاتجاهات.

نتيجة لذلك ، يتمتع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بوضع جيد يمكنهم من مشاركة معارفهم مع فرق أخرى خارج قسم التسويق.

أفكار لمنتجات جديدة

يمكن أن يكشف البحث في مصطلحات البحث التي يستخدمها الزوار المحتملون في بعض الأحيان عن مصادر جديدة للإيرادات أو أفكار للمنتجات.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمجال عملك ، قد تكتشف جيدًا أن هناك اهتمامًا كبيرًا بفكرة أو موضوع مرتبط جدًا بعرض منتجك الحالي.

يمكن مشاركة هذه الرؤية مع فرق المنتج لمساعدتهم على استكشاف الاهتمام بالمنتجات الجديدة.

يمكن أيضًا استخدام هذا البحث لاختبار الاهتمام بمنتج في الأسواق الجديدة.

على سبيل المثال ، إذا كان عملك أو عمل العميل يفكر في التوسع دوليًا ، فإن البحث الذي أجراه محترفو تحسين محركات البحث يمكن أن يشير إلى تقبل المنتج في البلد الجديد.

غالبًا ما يبحث تحليل المنافسين الذي يجريه متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) في الأماكن التي توجد بها فجوات في سوق البحث يملأها المنافسون.

يمكن أن توفر هذه البيانات لفرق المنتج نظرة ثاقبة حول كيفية تلبية الشركات الأخرى ذات الصلة لاحتياجات جمهورك المشترك بشكل أفضل.

يمكن أن تظهر أيضًا حيث تكون المنافسة قليلة أو معدومة على منتج أو خدمة جديدة.

ساعد في تقليل عبء العمل على دعم العملاء

غالبًا ما يتم وصف التحدث إلى فريق خدمة العملاء على أنه مصدر رائع لأفكار الموضوعات لمحترفي تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن معرفة الأسئلة والمخاوف التي يعمل معها فريق خدمة العملاء يوميًا يمكن أن يتجاوز مقالًا لمدونة الشركة.

اكتشف مشكلات العملاء الشائعة الآن ووفر الموارد عبر الإنترنت للتخفيف من هذه المخاوف.

هذا مفيد بشكل خاص لفرق خدمة العملاء التي تجري العديد من المكالمات كل يوم ولديها أوقات انتظار طويلة.

إنه ليس فقط من أجل الحصول على المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب. قد يكون الفرق بين العميل السعيد أو غير السعيد.

يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث تحسين هذا المحتوى بحيث يلبي احتياجات الباحثين الذين يبحثون عن تلك الإجابات بشكل مباشر. هذا يسهل العثور على الإجابة ويمنعهم من الاضطرار إلى الاتصال بخط خدمة العملاء.

يمكن أن يمنح محترفي تحسين محركات البحث أيضًا فهمًا لما قد يظهر على أنه سؤال "تم طرحه على الأشخاص أيضًا" فيما يتعلق بعلامتك التجارية إذا تم طرحها كثيرًا ، وبالتالي ربما تم البحث عنها كثيرًا.

يمكن أن يساعد إنشاء محتوى يجيب على هذه الأسئلة المتداولة في زيادة عبء العمل على فريق نجاح العملاء لديك ، وكذلك تمكين موقعك من أن يكون منافسًا محتملاً لنتيجة "الأشخاص الذين تم طرحهم أيضًا" إذا تم توفيرها.

يمكن أن تساعد مهارات تحسين محركات البحث الفرق الأخرى

قد يكون من الواضح إلى حد ما أن نرى كيف سيؤثر تحسين محركات البحث على قنوات التسويق الأخرى والعكس صحيح. ومع ذلك ، هل توقفت عن التفكير في مدى اتساع تأثير مُحسنات محركات البحث؟

يمكن أن يكون للمهارات التي ينطوي عليها تحسين محركات البحث الجيد تأثير أوسع بكثير.

مبيعات

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول فهم احتياجات جمهورنا وكيفية قيامهم بحل مشاكلهم.

من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، لدينا رؤية واضحة لما يبحث عنه سوقنا المستهدف فيما يتعلق بمنتجاتنا أو خدماتنا.

هذه المعلومات ذات قيمة لا تصدق لفرق المبيعات.

إنه مستوى من البيانات قد لا يتمكنون من الوصول إليه بأنفسهم ، ولكنه يوفر نظرة ثاقبة للمشكلات والمخاوف التي يتطلع عملاؤهم إلى حلها.

ضع في اعتبارك إنشاء تقارير منتظمة لفرق المبيعات الخاصة بك أو لعميلك والتي توضح بالتفصيل الموضوعات الشائعة والأسئلة المتداولة.

يمكن أن تساعدهم هذه البيانات في تحديد الحلول الجديدة التي ستكون ذات صلة مباشرة بسوقك.

انشاء محتوى

قد يبدو هذا واضحا.

نحن نعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث تعتمد اعتمادًا كبيرًا على إنشاء محتوى عالي الجودة - تساعد البيانات التي يمكننا سحبها للكلمات الرئيسية وحدها على ضمان نسخ أكثر صلة بالباحثين.

ولكن كيف يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث مؤلفي الإعلانات؟

مع وجود عدد لا يحصى من الأدوات المتاحة لنا ، يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) اكتساب رؤى حول الموضوعات الشائعة ، والتنبؤ بالاهتمامات الموسمية ، وفهم كيفية جعل النسخ لها صدى لدى القراء.

كل هذا له قيمة كبيرة لمنشئي المحتوى.

فرق التحرير

ضع في اعتبارك فرق التحرير الخاصة بك - فهم يريدون إنشاء محتوى لمدونتك أو قناة الفيديو الخاصة بك والتي سيتم العثور عليها بواسطة جماهير جديدة.

يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) المساعدة في ذلك بشكل كبير ، من التوصية بعبارات البحث المهمة لاستخدامها ، إلى تحسين الفيديو لمساعدتهم على الظهور بشكل أكبر على بحث Google و YouTube.

نسخة المنتج

بعيدًا عن التحرير ، يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في ضمان أن تكون نسخة المنتج وتفاصيل الخدمة مستهدفة لقراء اللغة الذين يريدون رؤيتها.

يمكن أن تعطي بيانات البحث بالكلمة الرئيسية والتحليل التنافسي نظرة ثاقبة على الميزات والمعلومات التي يهتم بها القراء وبالتالي يحتاجون إلى تسليط الضوء عليها.

يمكن لخبراء تحسين محركات البحث أيضًا مساعدة مؤلفي الإعلانات على فهم كيفية إدراك محركات البحث لمدى ملاءمة نسختهم لاحتياجات جمهورهم المستهدف.

بعد كل شيء ، أمضت أمثال Google وقتًا ومالًا كبيرًا لضمان أن الصفحات التي يتم تصنيفها ستلبي احتياجات الباحثين. هناك الكثير من الرؤى التي يمكن أن يقدمها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) حول شكل الملاءمة.

استخدام تحسين محركات البحث لتعزيز قيمة عمل الفرق الأخرى

إحدى الطرق الكبيرة التي يمكن أن تؤثر بها مُحسّنات محرّكات البحث بشكل إيجابي على عمل الأقسام الأخرى هي إظهار القيمة التي يجلبها عملهم إلى مُحسّنات محرّكات البحث.

سيكون لديهم مقاييسهم الخاصة ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يستخدمونها لإثبات فعالية ما يفعلونه.

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي قناة أخرى قد تؤثر عليهم - وإثبات فائدة عملهم في نجاح مُحسّنات محرّكات البحث هو طريقة رائعة لتشجيع التعاون الوثيق.

ستكون هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تحديد تأثير عمل الفرق الأخرى على تحسين محركات البحث بسرعة.

حركة المرور

في بعض الأحيان يتم إجراء تغييرات على مواقع الويب ، ولا تعرف الفرق المشاركة كيفية قياس نجاحها.

يمكن أن تكون الزيادات في رؤية البحث أو حركة المرور العضوية إلى تلك الصفحات مؤشرًا جيدًا على أن التغيير كان ناجحًا.

معدل التحويل

لا يقتصر تحسين محركات البحث على توجيه حركة المرور إلى موقع الويب فقط ؛ أن حركة المرور تحتاج إلى تحويل.

أظهر للفرق المشاركة أن التغييرات التي تم إجراؤها على موقع الويب قد أسفرت عن معدل تحويل أعلى بكثير للزيارات العضوية.

يمكن أن يساعد ذلك في ترسيخ قيمة العمل الذي قاموا به.

الزحف والفهرسة

يمكن أن تؤدي التغييرات التي أجراها الفريق الهندسي على موقع الويب إلى إعاقة أو تحسين قدرته على الزحف بشكل كبير.

يمكن لإحصائيات الزحف أن توضح بالتفصيل التحسن في حجم أو نوع الصفحات التي يتم الزحف إليها. يمكنهم أيضًا إظهار الانخفاض في صفحات cruft التي يتم الزحف إليها.

يمكن أن يكون تحليلًا جيدًا لإثبات نجاح تغييرات التطوير الأخيرة. وبالمثل ، انظر إلى كيفية فهرسة الصفحات بمرور الوقت.

يمكن أن تكون رؤية العناصر الصحيحة مفهرسة (والأخرى الخاطئة غير مفهرسة) مؤشرًا على نجاح تغييرات التطوير الأخيرة.

سرعة الصفحة

هذا مقياس ربما يراقبه معظم المطورين أنفسهم.

ومع ذلك ، قد يكون من الجيد مشاركتها مع من هم ليسوا كذلك.

يمكن أن يكون تحسين سرعة الصفحة تغييرًا إيجابيًا لأغراض تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.

استنتاج

تحسين محركات البحث له فائدة واضحة جدًا للشركات. المزيد من الحركة ، والمزيد من العملاء المحتملين أو المبيعات ، والمزيد من الإيرادات.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الأقسام الأخرى في العمل على أن تكون أكثر كفاءة.

بصفتنا محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب ألا نخاف من تقديم نظرة ثاقبة للفرق الأخرى.

قد يكون ذا قيمة بالنسبة لهم ويمكن أن يساعدهم على إظهار نجاحاتهم الخاصة للمؤسسة الأوسع.

المزيد من الموارد:

• 8 انتصارات SEO سريعة لموقعك الإلكتروني الجديد
• شهر واحد بميزانية قدرها 3000 دولار لتحسين محركات البحث لنشاط تجاري محلي
• تحسين محركات البحث للمبتدئين: مقدمة لأساسيات تحسين محركات البحث

الصورة المميزة: PeopleImages.com - Yuri A / Shutterstock