هذه الحيل السبعة للمحتوى تجعل المستخدمين يقرؤون مدوناتك حتى النهاية

نحن البشر مخلوقات بصرية.

قدم لنا المعلومات ، وسوف نتذكر 10٪ منها فقط بعد ثلاثة أيام من القراءة. أضف الصور إليها ، وسنتذكر 65٪. يساعدنا أي محتوى مرئي في معالجة المعلومات بشكل أسرع بـ 60 ألف مرة وحفظها بشكل أفضل.

في هذا المنشور ، ستتعلم كيفية صياغة المحتوى لتحقيق أقصى استفادة من هذه الطبيعة الخاصة. ستساعدك الحيل السبع أدناه على إشراك المستخدمين ، والاحتفاظ بهم ، وجعلهم يقرؤون المحتوى الخاص بك حتى النهاية.

1. ابدأ بخطاف

يجعل عنوان المحتوى الخاص بك المستخدمين ينقرون ، بينما تتيح لهم فقرة المقدمة الخاصة به معرفة ما إذا كان المحتوى يلبي هدف البحث الخاص بهم وتحديد ما إذا كانوا يريدون البقاء ومواصلة القراءة.

كيف تكتب مقدمات فعالة للمحتوى الخاص بك؟

المصدر: كيفية الترويج لمدونتك

أعلاه هو مثال على إشراك المقدمات التي تحفز المستخدمين على مواصلة القراءة ومعرفة المزيد.

أولاً ، إنها قصيرة :

تذكر أن القراءة عبر الإنترنت أبطأ بنسبة 25٪ من القراءة ، ناهيك عن قراءة زوار صفحة الحقائق من 20 إلى 28٪ فقط من الكلمات الموجودة على صفحتك. لن يقضوا وقتًا في قراءة أوراق النص الخاصة بك ، لذلك تحتاج إلى ربطهم على الفور.

ثانيا، إنها ملفتة للنظر وذات صلة :

استخدم المؤلف ، براين دين ، أرقامًا رائعة لمفاجأة القارئ وإثارة الفضول لمواصلة التحقيق لمعرفة كيفية الوصول إلى مثل هذه النتائج.

استخدم خطافات الكتابة مثل الأسئلة أو الحقائق المفاجئة أو نقاط الألم لجذب القراء. قد ترغب أيضًا في إضافة معاينة المحتوى إلى المقدمة الخاصة بك حتى يفهم القراء أنهم في المكان الصحيح.

يعد Brian Dean خبيرًا معروفًا في تحسين محركات البحث ومبتكر العديد من تقنيات الكتابة لإشراك المستخدمين وجعلهم يبقون على صفحة الويب ، وبالتالي التأثير على عوامل التصنيف (الوقت المكوث ومعدل الارتداد). على وجه الخصوص ، قام السيد دين بصياغة صيغتين لكتابة فقرات تمهيدية تحقق النتائج:

1. طريقة APP ، والمعروفة أيضًا باسم "موافق ، وعد ، ومعاينة".

المصدر: كيف تكتب مقال إعلامي

2. طريقة PPB ، والمعروفة أيضًا باسم "معاينة ، وعد ، جسر".

المصدر: كيف أنشأت 5660 رابطًا خلفيًا في 30 يومًا

كلاهما يساعدك على إبقاء المقدمات قصيرة وجذابة ومباشرة للقارئ. لا تستغرق مقدمات APP و PPB وقتًا طويلاً ولا تمثل تحديًا للزوار للقراءة ، وكلاهما واضح للناس لفهم ما إذا كان المحتوى يستحق الانتهاء.

2. تنظيم المحتوى في كتل

وفقًا لدراسة أجرتها مجموعة Nielsen Norman Group ، يقوم الأشخاص بمسح الصفحة ضوئيًا قبل قراءتها. أكد العلماء أن النصوص المنسقة جيدًا (تلك التي تحتوي على عناوين فرعية وصور وقوائم) تكون أكثر جاذبية ، بينما يتم تجاهل أوراق النصوص.

تكشف دراسة أخرى كيف يعالج الناس محتوى الويب : يقرؤون بالتعرجات ، بدءًا من أعلى اليسار ، ثم ينتقلون إلى اليمين حتى نهاية الصف ، ثم ينتقلون إلى اليسار مرة أخرى ، وهكذا.

مثله:

المصدر: كيف يقرأ الناس على الإنترنت

ومع ذلك ، تعتمد إمكانية قراءة المقالة على ثلاثة عوامل :

1. مستوى التحفيز
2. نية البحث
3. تنظيم المحتوى

نظّم محتوى الويب في مجموعات لقراءة أكثر راحة. ضع المعلومات الأساسية في العناوين والعناوين الفرعية. ولا تخف من تكرار المعلومات التي سبق ذكرها من خلال القوائم: من المرجح أن يهتم القراء بالقائمة أكثر من التنويه بالحقائق عبر الفواصل.

3. استخدم الصور المخصصة

تخيل أنك تخطط لقضاء إجازة.

ينصحك الأصدقاء بزيارة أيسلندا.

تذهب إلى Google وتسأل ، "لماذا تسافر إلى أيسلندا؟" تنقر فوق أول رابطين من SERP وترى نصوصًا متطابقة ، لكن أحدهما يتناسب مع الرسوم التوضيحية والآخر - بدون.

مقالتان متطابقتان. الأول ليس لديه ما يجذب الانتباه: أوراق المعلومات ، لكنها رسمية ومملة للغاية للقراءة. أما الجزء الثاني فيقدم محتوى أقل ولكنه يوفر صورًا عالية الجودة ومشرقة لطبيعة وطرق وشعب أيسلندا. من الأسهل القراءة والمشاركة في الدراسة حتى النهاية.

الرسوم التوضيحية تعمل في سياق المقال. إنها تساعد في تكوين صورة لما تكتب عنه وتحكي قصة.

نصيحة: قم بإنشاء صور مخصصة لأصول المحتوى الخاصة بك بدلاً من نشر تلك من الأسهم التي استخدمها المدونون الآخرون بالفعل آلاف المرات. لن يحصل جمهورك فقط على محتوى أصلي (فكر في تجربة المستخدم) ، ولكن الصور المخصصة مفيدة أيضًا لتحسين محركات البحث:

• ستراها Google كمحتوى فريد ، والذي (عند تحسينه بشكل صحيح) يزيد من فرصك في الوصول إلى صور Google والمقتطفات.
• يمكن أن تجلب لك الصور المخصصة الكثير من الروابط الخلفية الطبيعية: إذا كانت غنية بالمعلومات وعالية الجودة وذات صلة فائقة ، فإنها تحصل على العديد من المشاركات والإشارات في موارد الجهات الخارجية.

4. شرح المفاهيم المعقدة عن طريق الرسومات

ليست هناك حاجة لكتابة جمل طويلة أو استخدام أنماط لغوية مبهمة أو وصف مبدأ بعض المفاهيم أو الآلية بالكلمات. لديك حل: تصورهم بالرسومات!

هنا يذهب الملخص الذي يصف آلية حساب الفائدة المركبة:

"تتيح لك الفائدة المركبة كسب المال ليس فقط من الاستثمار الأولي ولكن أيضًا من الفائدة المتراكمة مسبقًا. وبالتالي ، في نهاية كل فترة ، يتم استحقاق الفائدة على رأس المال بالكامل - الاستثمار الأولي بالإضافة إلى دخل الفوائد المتراكم ".

ليس من الصعب فهمها إذا قرأتها عدة مرات. للأسف ، ليس لدى المستخدمين وقت لذلك: تنتظر مقاطع فيديو YouTube وخلاصات Instagram واتجاهات Tik Tok.

لكي يفهم المستخدم المحتوى الخاص بك حول المفاهيم المعقدة ، استخدم الرسومات لشرحها. مثله:

لمساعدة القراء على فهم المفهوم بشكل أفضل ، تذكر أن تدعم رسمًا بيانيًا مع بعض التعليقات التوضيحية التي تشرح ذلك.

لست مضطرًا لأن تكون مصممًا لتصميم الرسومات أو المخططات أو الرسوم البيانية لأصول المحتوى الخاصة بك: أدوات مثل Canva و VistaCreate وغيرها مجانية الاستخدام ، حيث تشارك العشرات من القوالب القابلة للتخصيص لإنشاء صور جذابة.

5. "تشغيل" مع النص

لنفترض أنه لا يمكنك صياغة الرسومات أو اختيار الرسوم التوضيحية للمحتوى الخاص بك. لا تستسلم ولا تنشر ورقة نصية للمستخدمين للبحث عنها بحثًا عن المعاني. لديك أدوات بديلة لاستخدامها على الظهر في فقراتها القصيرة المنظمة:

• استخدم الرموز التعبيرية والرموز. إنها تجعل المحتوى النصي أكثر جاذبية من الناحية المرئية وتجذب انتباه القارئ ، سواء كنت تكتب منشور مدونة أو ملاحظات شكر أو محتوى ترويجي على وسائل التواصل الاجتماعي.
• ضع في اعتبارك التنسيق الغامق والمائل . فهو يساعد القارئ على "التعرف" على المبادئ الأساسية أثناء المسح ثم التوقف لمعرفة المزيد من التفاصيل.
• أضف أمثلة. إنها تسمح لك بإيصال رسالة وتنويع المحتوى لجعله أكثر جوهرية وسهل الفهم.

المصدر: صاحب العمل العلامة التجارية

6. أضف الصوت والفيديو إذا كان ذلك ممكنًا

لا يتعين على المستخدمين قراءة المقال كلمة بكلمة. إذا كانت المقالة طويلة ، فسوف يتعبون ، ولن تتمكن الصور أو الرموز التعبيرية أو الرسوم التوضيحية من جذب انتباههم.

المصدر: أكثر من 50 فكرة لنشر وسائل التواصل الاجتماعي لحساب عملك

هل ستقرأ هذا المقال كله مرة واحدة؟ لا نعتقد ذلك. سوف تتعب بعد 15 دقيقة لأنه دليل محدد يشارك الكثير من أنواع المحتوى حسب الفئات: للمبيعات ، وبناء سمعة العلامة التجارية ، والتعامل مع اعتراضات العملاء ، والترويج لعلامة تجارية شخصية ، وبناء شبكة ، وما إلى ذلك.

عند كتابة مثل هذه القراءات الطويلة ، استخدم مقاطع الصوت والفيديو لإعادة توجيه انتباه المستخدم ومنحه استراحة.

7. تنسيق مثل الزعيم

يؤدي تنسيق المحتوى المناسب إلى تحسين رؤية صفحة الويب وقابليتها للقراءة وتجربة المستخدم الشاملة لها. حيلك الكتابية لصياغة محتوى سهل المسح (اقرأ: مريح) ليقرأه المستخدمون هي كما يلي:

1. قم دائمًا بمحاذاة النصوص الخاصة بك إلى اليسار لتجنب التباعد العشوائي بين الكلمات في المحتوى.
2. ضع في اعتبارك مجموعة الألوان بين نص صفحتك والخلفية لتحسين إمكانية القراءة: تعمل النصوص السوداء على الخلفيات البيضاء بشكل أفضل ؛ ومع ذلك ، قد تكون الممارسة الجيدة هي ضبط ما لا يقل عن نسبة تباين الألوان 5: 1 لموقع الويب الخاص بك.
3. استخدم المسافات المناسبة حول العناوين الفرعية: اجعل المسافات قبل العنوان الفرعي أعرض من التباعد بعدها. تساعد خدعة التنسيق هذه القراء على فهم الفقرة التي ينتمي إليها العنوان الفرعي.
4. تجنب بنية النص المعقدة: كلما كان ذلك أبسط ، كان ذلك أفضل. يعمل Title-H2-H2 بشكل أفضل ، على الرغم من أن Title-H2-H3-H3-H2 جيد أيضًا. تجنب هيكل 4+ مستويات لأنه يصعب على المستخدمين فهمها.
5. الاستفادة من حجم الخط لقراءة أفضل: استخدم 14 بكسل كحد أدنى وتجنب استخدام أكثر من ثلاثة أحجام خطوط مختلفة على الصفحة.

هناك خدعة أخرى في الكتابة الممتازة من أجل "لصق" القراء بصفحتك وجعلهم يبقون معك لفترة أطول ، وهي استخدام ربط الكلمات من خلال الكتابة.

المصدر: 250 موقعًا للنشر للضيوف في عام 2022

يعرف كتّاب الويب ربط الكلمات مثل كتائب الجرافة ، واستخدامها لربط الأفكار والحجج في المحتوى ، وإثارة الفضول ، وجعل الجمهور يقرأ الفقرة التالية.

الوجبات الجاهزة

الآن بعد أن عرفت مدى أهمية تنسيق المحتوى لتجربة المستخدم ونجاحك في تسويق المحتوى بشكل عام ، فقد حان الوقت لتطبيق هذه المعرفة في الممارسة العملية.

لا يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً وقيماً للجمهور المستهدف فحسب ، بل يحتاج أيضًا إلى اتباع قواعد كتابة الويب التي تعلمتها في هذه المقالة. لذلك ، ابذل قصارى جهدك لتجنب الأخطاء الفادحة في التنسيق ، وتحسين المحتوى لقراءة أفضل ، وتنظيمه في كتل حتى يتمكن المستخدمون من الارتباط به ومعالجة معلوماتك حتى النهاية.

كل هذه الحيل ، عند القيام بها بشكل صحيح ، هي تذكرتك في اتجاه واحد لتحسين محركات البحث الممتازة وتوليد العملاء المحتملين.