تسويق منتجع التزلج للمبتدئين: دليلك الشتوي

تضاءلت شمس الصيف ، ويتوق الناس إلى أول تلميح لتساقط الثلوج حديثًا. في الوقت الذي يبدو أنه لا يوجد شيء مثير للقيام به ، يوفر التزلج والتزلج على الجليد تجربة مبهجة. في موسم 2019 إلى 2020 ، زار أكثر من 51 مليون شخص منتجعات التزلج على الجليد في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يمكن أن يساعدك التسويق الرقمي لمنتجع التزلج على جذب المتزلجين والمتزلجين على الجليد في منطقتك ، وإقناعهم بمعرفة المزيد عن منتجعك وربما شراء تذكرة مصعد. اقرأ لتتعلم:

• ‌ لماذا يحتاج منتجع التزلج الخاص بك إلى تسويق رقمي
• ‌ أدوات تسويق منتجعات التزلج المشتركة
• ‌ أساسيات التسويق
• من أين نبدأ

لماذا يحتاج منتجع التزلج الخاص بك إلى تسويق رقمي

في جميع أنحاء البلاد ، تقدم 37 ولاية منتجعات التزلج على الجليد للجمهور ، مع وجود أكثر من 51 ولاية في نيويورك. وهذا يعني أنك تواجه بعض المنافسة الشديدة بصفتك مالكًا لمنتجع تزلج.

يتيح لك التسويق الرقمي توسيع وجود علامتك التجارية للوصول إلى عشاق الرياضات الشتوية في منطقتك وحول العالم. إذا كنت تدير منتجعًا أصغر حجمًا ، فيمكنك استخدام التسويق للتميز بين وجهات التزلج الشهيرة ذات الحجم الكبير. استخدم أدوات التسويق هذه للمساعدة في تحسين ظهورك وجذب المزيد من المتزلجين والمتزلجين على منحدراتك.

أدوات تسويق منتجعات التزلج الشائعة

إذا كنت تفكر في تنشيط إستراتيجيتك التسويقية لمنتجع التزلج ، فستساعدك هذه الأدوات الأساسية على البدء.

‌ محرك البحث الأمثل (SEO)

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أهم أداة تسويق رقمية لتحسين ظهورك. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث إضافة كلمات رئيسية وعبارات إلى موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية وفي أي مكان آخر لديك بصمة رقمية. تسهل هذه الكلمات الرئيسية على الزوار المحتملين العثور على موقعك باستخدام محركات البحث.

موقع ويب منتجع تزلج

موقع الويب الخاص بك هو أداة التسويق الأساسية الخاصة بك. تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الأشخاص في العثور عليك على الإنترنت ، وغالبًا ما يكون موقع الويب الخاص بك هو أول تعرض للناس لعلامتك التجارية. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك جذابًا بصريًا ومفيدًا وسهل التنقل فيه. يجب عرض المعلومات والميزات المهمة مثل ساعات العمل الخاصة بك ، والاتجاهات إلى المنتجع الخاص بك ، وخيار شراء تذاكر المصعد بشكل بارز وسهل الفهم.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

لا يقتصر التسويق لمنتجع التزلج على جلب الأشخاص إلى مصاعدك فحسب ؛ يتعلق الأمر أيضًا بالتأكد من أنهم يريدون العودة. ابق على اتصال مع الزوار المهتمين والضيوف السابقين من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني. يتيح لك إرسال الرسائل الإخبارية العادية والرسائل الآلية التواصل مع ضيوفك.

أرسل رسالة إخبارية شهرية عن ظروف الثلوج والأحداث الرياضية المثيرة في منتجعك والمعالم السياحية المحلية وأي تحديثات أخرى تعتقد أن القراء سيجدونها ممتعة. استخدم قائمة البريد الإلكتروني لإرسال العروض الترويجية مثل الخصومات أو الصفقات الخاصة باستئجار المعدات خلال أيام الأسبوع.

يمكنك أتمتة رسالة ترحيب عبر البريد الإلكتروني لإرسالها عندما يشتري شخص ما تذكرة مصعد بها الاتجاهات ودليل لوقوف السيارات. أرسل بريدًا إلكترونيًا للمتابعة بعد أسبوع من زيارة شخص ما لمنتجع التزلج الخاص بك ، وشكره على زيارته واطلب منه البقاء على اطلاع بالعروض الترويجية والصفقات الأخرى.

وسائل التواصل الاجتماعي

استخدم تطبيقات مثل Facebook و TikTok و Instagram و Twitter لتعزيز متابعتك عبر الإنترنت. تعتبر صناعة التزلج والتزحلق على الجليد مثالية لتسويق المحتوى لأن منتجك رائع وممتع. ضع خطة تسويق للمحتوى لتحديد ما ستنشره. أضف علامات تصنيف في الأوصاف مثل #Snowboarding أو #skiing أو #wintersports.

يمكنك المساعدة في تهدئة أعصاب زوارك المبتدئين من خلال نشر برامج تعليمية قصيرة تعرض معلميك ، حتى يعرفوا ما يمكن توقعه من الدروس. سلّط ​​الضوء على الأشخاص الذين يلهون على جبلك من خلال مشاركة مقاطع الفيديو وشجع ضيوفك على الإشارة إليك في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تأكد من اتباع الهاشتاج الخاص بك على Instagram و Facebook لمعرفة متى ينشر الأشخاص عنك.

الإعلانات المدفوعة

لم يعد الإعلان عن منتجعات التزلج مقصورًا على الفرص غير المتصلة بالإنترنت. لست مضطرًا إلى تخمين موضع لوحة الإعلانات الذي سيجعلك أكثر وضوحًا. استخدم الإعلانات المدفوعة على Facebook و Instagram لاستهداف الزوار المحتملين في التركيبة السكانية الخاصة بك وإنشاء عملاء محتملين جدد.

تتم إدارة إعلانات Facebook و Instagram من خلال Facebook Ads Manager ، والذي يمكنك الوصول إليه من خلال ملف تعريف Facebook الخاص بشركتك. يمكنك إنشاء منشورات واختيار جمهورك المستهدف. سيضع Facebook و Instagram إعلانك في خلاصات مستخدم مختلفة بناءً على عوامل التصفية الخاصة بك. يمكنك حتى اختيار استهداف الأشخاص حسب التركيبة السكانية أو الموقع أو الاهتمامات. تبدو هذه الإعلانات كمنشورات عادية ، ولكنها تتضمن كلمة "دعائية" في الوصف.

إذا لم تكن متأكدًا مما يجب فعله ، فإن Constant Contact يقدم أدوات وقوالب يمكنك استخدامها لإنشاء إعلانات Facebook و Instagram. استخدم النماذج لإنشاء إعلانات اختبارية وتشغيلها ضد بعضها البعض مع جمهور صغير. يتيح لك Facebook إعداد ميزانيتك بناءً على عدد مرات الظهور. يمكنك اختبار إعلان مقابل بضعة دولارات.

أساسيات التسويق

من المغري البدء في التسويق والبدء في التسويق بدون خطة ، ولكن وجود خطة في مكانها سيحسن فرصك في إدارة حملات ناجحة. قبل أن تبدأ ، حدد أهدافك وغاياتك. هل أنت مهتم بتكوين علامة تجارية مميزة؟ هل تريد جذب المزيد من الأعمال المتكررة؟ ستساعدك أهدافك على تحديد الرسائل ذات الصلة وأفضل القنوات للترويج لها.

قم ببعض أبحاث السوق قبل وضع خطتك. إذا كانت لديك بيانات عن ضيوفك السابقين ، فاستخدمها لتطوير إستراتيجيتك التسويقية. سيساعدك البحث في الحجوزات السابقة في التعرف على الخصائص الديموغرافية التي يروق لها كل برنامج.

يمكنك أيضًا البحث عن منافسيك. إذا كان لديك وصول إلى بيانات الصناعة التي توضح قواعد عملائها ، فاستخدمها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابحث في صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم للتعرف على متابعيهم. يمكن أن تساعدك معرفة مكانك في السوق على تمييز منتجع التزلج الخاص بك عن المنافسة.

قد تجد أن أحد منافسيك يحظى بشعبية لدى السياح. في هذه الحالة ، قد تختار تسويق نفسك كخيار أفضل للسكان المحليين وإنشاء إعلانات تجذب المتزلجين والمتزلجين على الجليد في المنطقة المحيطة بك.

ربما لديك حديقة تضاريس كبيرة تحظى بشعبية بين الزوار الذين يتطلعون إلى ممارسة الحيل. تسويق نفسك لهؤلاء المستخدمين. انشر مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تعرض أشخاصًا يتدربون على القضبان أو نصف ماسورة. اجذب أولياء الأمور من خلال كتابة مدونة حول سلامة متنزهات التضاريس.

من أين نبدأ

ابدأ رحلة التسويق الرقمي الخاصة بك عن طريق إنشاء استراتيجية. انظر من خلال خطة عملك وحدد أهدافك وغاياتك التسويقية. عندما تحدد موقعك المطلوب بين منافسيك ، قم بإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية ، واستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لبدء العلامة التجارية لنفسك بالموقع الذي اخترته.

بعد ذلك ، انظر إلى موقع الويب الخاص بك وتأكد من أنه مصمم جيدًا وسهل الاستخدام. انظر إليها على أجهزة متعددة ، بما في ذلك الهاتف المحمول ، حتى تتمكن من رؤية ما سيراه عملاؤك.

لا يجب أن يكون تسويق منتجعك أمرًا صعبًا. سيساعدك اتخاذ خطوة قوية ، مثل إنشاء خطة التسويق الخاصة بك والبناء عليها بخطوات صغيرة ، على تحقيق أهدافك التسويقية في أي وقت من الأوقات.