初学者的滑雪胜地营销：您的冬季指南

夏日的太阳已经褪去，人们渴望初雪的第一缕曙光。 在似乎没有什么令人兴奋的事情可以做的时候，滑雪和单板滑雪提供了令人振奋的体验。 在 2019 年至 2020 年季节，超过 5100 万人访问了美国各地的滑雪胜地。 数字滑雪度假村营销可以帮助您吸引您所在地区的滑雪者和单板滑雪者，说服他们更多地了解您的度假村并可能购买缆车票。 继续阅读以了解：

• ‌为什么您的滑雪胜地需要数字营销
• ‌常用滑雪场营销工具
• ‌营销基础
• ‌从哪里开始

为什么您的滑雪胜地需要数字营销

在全国范围内，有 37 个州向公众提供滑雪胜地，其中纽约最多，有 51 个。这意味着作为滑雪胜地的所有者，您将面临一些相当激烈的竞争。

数字营销可让您扩大品牌影响力，以覆盖您所在地区和全球的冬季运动爱好者。 如果您经营的是较小的度假村，您可以利用营销手段在知名的高容量滑雪目的地中脱颖而出。 使用这些营销工具来帮助提高您的知名度并吸引更多滑雪者和滑雪板爱好者到您的滑雪场。

常见的滑雪场营销工具

如果您正在考虑重振您的滑雪胜地营销策略，这些基本工具将帮助您入门。

‌搜索引擎优化（SEO）

SEO是提高知名度的最重要的数字营销工具。 搜索引擎优化涉及将关键字和短语添加到您的网站、社交媒体页面以及您拥有数字足迹的任何其他地方。 这些关键字使潜在访问者可以使用搜索引擎轻松找到您的网站。

滑雪场网站

您的网站是您的主要营销工具。 SEO 帮助人们在互联网上找到您，而您的网站通常是人们第一次接触您的品牌。 您的网站应该具有视觉吸引力、信息丰富且易于浏览。 重要信息和功能，例如您的营业时间、前往度假村的路线，以及购买缆车票的选项，应显眼地展示并易于理解。

电子邮件营销

滑雪胜地营销不仅仅是让人们乘坐您的电梯。 这也是为了确保他们想回来。 通过电子邮件营销与感兴趣的访客和以前的客人保持联系。 发送定期通讯和自动消息可以让您与客人联系。

每月发送一份时事通讯，其中包含雪况、度假村的精彩体育赛事、当地景点以及您认为读者会感兴趣的任何其他更新。 使用您的电子邮件列表发送促销优惠，例如平日折扣或设备租赁交易。

每当有人购买带有路线和停车指南的缆车票时，您可以自动发送一封欢迎电子邮件。 在有人访问您的滑雪胜地一周后发送一封后续电子邮件，感谢他们的访问，并要求他们继续关注促销和其他优惠。

社交媒体

使用 Facebook、TikTok、Instagram 和 Twitter 等应用程序来提高您的在线关注度。 滑雪和滑雪板行业非常适合内容营销，因为您的产品风景如画且有趣。 制定内容营销计划以确定您将发布的内容。 在#Snowboarding、#skiing 或#wintersports 等描述中添加主题标签。

您可以通过发布以您的讲师为特色的简短教程来帮助缓解新手访客的紧张情绪，以便他们知道从课程中可以期待什么。 通过分享视频突出人们在您的山上玩得开心，并鼓励您的客人在他们自己的社交媒体帖子中标记您。 确保您在 Instagram 和 Facebook 上关注自己的标签，以查看人们何时发布有关您的信息。

付费广告

滑雪场广告不再局限于线下机会。 您不必猜测哪个广告牌位置会让您获得最大的知名度。 在 Facebook 和 Instagram 上使用付费广告来定位您人口统计中的潜在访问者并产生新的潜在客户。

Facebook 和 Instagram 广告通过 Facebook 广告管理器进行管理，您可以通过您的企业 Facebook 个人资料访问该管理器。 您可以创建帖子并选择目标受众。 Facebook 和 Instagram 会根据您的过滤器将您的广告放入各种用户供稿中。 您甚至可以选择按人口统计、位置或兴趣来定位用户。 这些广告看起来像普通帖子，但在描述中包含“赞助”一词。

如果您不确定该怎么做，Constant Contact 提供了可用于创建 Facebook 和 Instagram 广告的工具和模板。 使用模板创建测试广告并在少量受众中相互运行。 Facebook 允许您根据展示次数设置预算。 你可以花几美元来测试一个广告。

营销基础

在没有计划的情况下跳入市场并开始营销是很诱人的，但是有一个计划可以提高您成功开展活动的机会。 在开始之前，请概述您的目标和目的。 您对产生品牌认知度感兴趣吗？ 您想吸引更多回头客吗？ 您的目标将帮助您确定相关信息以及推广它们的最佳渠道。

在制定计划之前做一些市场调查。 如果您有过去客人的数据，请使用它来制定您的营销策略。 查看过去的预订将帮助您了解每个计划吸引的人群。

您还可以研究您的竞争对手。 如果您可以访问显示其客户群的行业数据，请使用它。 如果没有，请查看他们的社交媒体页面以了解他们的追随者。 了解您在市场中的位置可以帮助您将您的滑雪胜地与竞争对手区分开来。

您可能会发现您的竞争对手之一很受游客欢迎。 在这种情况下，您可能会选择将自己推销为当地人的最佳选择，并制作吸引您周边地区的滑雪者和滑雪板爱好者的广告。

也许您有一个大型地形公园，深受想要练习技巧的游客的欢迎。 向这些用户推销自己。 在社交媒体上发布视频，展示人们在您的铁轨或半管上练习。 通过撰写有关地形公园安全的博客来吸引家长。

从哪里开始

通过制定策略开始您的数字营销之旅。 查看您的商业计划并概述您的营销目标和目标。 当你在你的竞争对手中确定了你想要的位置时，做一些关键词研究，并使用 SEO 开始用你选择的位置来塑造自己的品牌。

接下来，浏览您的网站并确保其设计良好且用户友好。 在包括移动设备在内的多种设备上查看它，这样您就可以看到您的客户会看到什么。

营销您的度假村并不一定很棘手。 迈出坚实的一步，例如制定营销计划并以小步骤为基础，将帮助您立即实现营销目标。