初學者的滑雪勝地營銷：您的冬季指南

夏日的太陽已經褪去，人們渴望初雪的第一縷曙光。 在似乎沒有什麼令人興奮的事情可以做的時候，滑雪和單板滑雪提供了令人振奮的體驗。 在 2019 年至 2020 年季節，超過 5100 萬人訪問了美國各地的滑雪勝地。 數字滑雪度假村營銷可以幫助您吸引您所在地區的滑雪者和單板滑雪者，說服他們更多地了解您的度假村並可能購買纜車票。 繼續閱讀以了解：

• ‌為什麼您的滑雪勝地需要數字營銷
• ‌常用滑雪場營銷工具
• ‌營銷基礎
• ‌從哪裡開始

為什麼您的滑雪勝地需要數字營銷

在全國范圍內，有 37 個州向公眾提供滑雪勝地，其中紐約最多，有 51 個。這意味著作為滑雪勝地的所有者，您將面臨一些相當激烈的競爭。

數字營銷可讓您擴大品牌影響力，以覆蓋您所在地區和全球的冬季運動愛好者。 如果您經營的是較小的度假村，您可以利用營銷手段在知名的高容量滑雪目的地中脫穎而出。 使用這些營銷工具來幫助提高您的知名度並吸引更多滑雪者和滑雪板愛好者到您的滑雪場。

常見的滑雪場營銷工具

如果您正在考慮重振您的滑雪勝地營銷策略，這些基本工具將幫助您入門。

‌搜索引擎優化（SEO）

SEO是提高知名度的最重要的數字營銷工具。 搜索引擎優化涉及將關鍵字和短語添加到您的網站、社交媒體頁面以及您擁有數字足蹟的任何其他地方。 這些關鍵字使潛在訪問者可以使用搜索引擎輕鬆找到您的網站。

滑雪場網站

您的網站是您的主要營銷工具。 SEO 幫助人們在互聯網上找到您，而您的網站通常是人們第一次接觸您的品牌。 您的網站應該具有視覺吸引力、信息豐富且易於瀏覽。 重要信息和功能，例如您的營業時間、前往度假村的路線，以及購買纜車票的選項，應顯眼地展示並易於理解。

電子郵件營銷

滑雪勝地營銷不僅僅是讓人們乘坐您的電梯。 這也是為了確保他們想回來。 通過電子郵件營銷與感興趣的訪客和以前的客人保持聯繫。 發送定期通訊和自動消息可以讓您與客人聯繫。

每月發送一份時事通訊，其中包含雪況、度假村的精彩體育賽事、當地景點以及您認為讀者會感興趣的任何其他更新。 使用您的電子郵件列表發送促銷優惠，例如平日折扣或設備租賃交易。

每當有人購買帶有路線和停車指南的纜車票時，您可以自動發送一封歡迎電子郵件。 在有人訪問您的滑雪勝地一周後發送一封後續電子郵件，感謝他們的訪問，並要求他們繼續關注促銷和其他優惠。

社交媒體

使用 Facebook、TikTok、Instagram 和 Twitter 等應用程序來提高您的在線關注度。 滑雪和滑雪板行業非常適合內容營銷，因為您的產品風景如畫且有趣。 制定內容營銷計劃以確定您將發布的內容。 在#Snowboarding、#skiing 或#wintersports 等描述中添加主題標籤。

您可以通過發布以您的講師為特色的簡短教程來幫助緩解新手訪客的緊張情緒，以便他們知道從課程中可以期待什麼。 通過分享視頻突出人們在您的山上玩得開心，並鼓勵您的客人在他們自己的社交媒體帖子中標記您。 確保您在 Instagram 和 Facebook 上關注自己的標籤，以查看人們何時發布有關您的信息。

付費廣告

滑雪場廣告不再局限於線下機會。 您不必猜測哪個廣告牌位置會讓您獲得最大的知名度。 在 Facebook 和 Instagram 上使用付費廣告來定位您人口統計中的潛在訪問者並產生新的潛在客戶。

Facebook 和 Instagram 廣告通過 Facebook 廣告管理器進行管理，您可以通過您的企業 Facebook 個人資料訪問該管理器。 您可以創建帖子並選擇目標受眾。 Facebook 和 Instagram 會根據您的過濾器將您的廣告放入各種用戶供稿中。 您甚至可以選擇按人口統計、位置或興趣來定位用戶。 這些廣告看起來像普通帖子，但在描述中包含“贊助”一詞。

如果您不確定該怎麼做，Constant Contact 提供了可用於創建 Facebook 和 Instagram 廣告的工具和模板。 使用模板創建測試廣告並在少量受眾中相互運行。 Facebook 允許您根據展示次數設置預算。 你可以花幾美元來測試一個廣告。

營銷基礎

在沒有計劃的情況下跳入市場並開始營銷是很誘人的，但是有一個計劃可以提高您成功開展活動的機會。 在開始之前，請概述您的目標和目的。 您對產生品牌認知度感興趣嗎？ 您想吸引更多回頭客嗎？ 您的目標將幫助您確定相關信息以及推廣它們的最佳渠道。

在製定計劃之前做一些市場調查。 如果您有過去客人的數據，請使用它來製定您的營銷策略。 查看過去的預訂將幫助您了解每個計劃吸引的人群。

您還可以研究您的競爭對手。 如果您可以訪問顯示其客戶群的行業數據，請使用它。 如果沒有，請查看他們的社交媒體頁面以了解他們的追隨者。 了解您在市場中的位置可以幫助您將您的滑雪勝地與競爭對手區分開來。

您可能會發現您的競爭對手之一很受遊客歡迎。 在這種情況下，您可能會選擇將自己推銷為當地人的最佳選擇，並製作吸引您周邊地區的滑雪者和滑雪板愛好者的廣告。

也許您有一個大型地形公園，深受想要練習技巧的遊客的歡迎。 向這些用戶推銷自己。 在社交媒體上發布視頻，展示人們在您的鐵軌或半管上練習。 通過撰寫有關地形公園安全的博客來吸引家長。

從哪裡開始

通過制定策略開始您的數字營銷之旅。 查看您的商業計劃並概述您的營銷目標和目標。 當你在你的競爭對手中確定了你想要的位置時，做一些關鍵詞研究，並使用 SEO 開始用你選擇的位置來塑造自己的品牌。

接下來，瀏覽您的網站並確保其設計良好且用戶友好。 在包括移動設備在內的多種設備上查看它，這樣您就可以看到您的客戶會看到什麼。

營銷您的度假村並不一定很棘手。 邁出堅實的一步，例如製定營銷計劃並以小步驟為基礎，將幫助您立即實現營銷目標。