Marketing delle stazioni sciistiche per principianti: la tua guida invernale

Il sole estivo è tramontato e le persone sono ansiose del primo accenno di neve appena caduta. In un momento in cui può sembrare che non ci sia niente di eccitante da fare, lo sci e lo snowboard offrono un'esperienza esaltante. Nella stagione 2019-2020, oltre 51 milioni di persone hanno visitato le stazioni sciistiche negli Stati Uniti. Il marketing digitale delle stazioni sciistiche può aiutarti ad attirare sciatori e snowboarder nella tua zona, convincendoli a saperne di più sulla tua stazione e potenzialmente ad acquistare uno skipass. Continua a leggere per imparare:

• ‌Perché la tua stazione sciistica ha bisogno del marketing digitale
• ‌Strumenti di marketing comuni per le stazioni sciistiche
• ‌Nozioni di base sul marketing
• ‌Da dove cominciare

Perché la tua stazione sciistica ha bisogno del marketing digitale

In tutto il paese, 37 stati offrono stazioni sciistiche al pubblico, con New York che ne presenta la maggior parte a 51. Ciò significa che devi affrontare una concorrenza piuttosto dura come proprietario di una stazione sciistica.

Il marketing digitale ti consente di espandere la presenza del tuo marchio per raggiungere gli appassionati di sport invernali nella tua zona e in tutto il mondo. Se gestisci un resort più piccolo, puoi utilizzare il marketing per distinguerti tra le famose destinazioni sciistiche ad alto volume. Usa questi strumenti di marketing per migliorare la tua visibilità e attirare più sciatori e snowboarder sulle tue piste.

Strumenti comuni di marketing per le stazioni sciistiche

Se stai pensando di rivitalizzare la tua strategia di marketing per le stazioni sciistiche, questi strumenti essenziali ti aiuteranno a iniziare.

‌Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La SEO è lo strumento di marketing digitale più importante per migliorare la tua visibilità. La SEO implica l'aggiunta di parole chiave e frasi al tuo sito Web, alle pagine dei social media e ovunque tu abbia un'impronta digitale. Queste parole chiave rendono facile per i potenziali visitatori trovare il tuo sito utilizzando i motori di ricerca.

Sito della stazione sciistica

Il tuo sito web è il tuo principale strumento di marketing. La SEO aiuta le persone a trovarti su Internet e il tuo sito Web è spesso la prima esposizione delle persone al tuo marchio. Il tuo sito web dovrebbe essere visivamente accattivante, informativo e facile da navigare. Informazioni e caratteristiche importanti come orari, indicazioni stradali per raggiungere il resort e l'opzione per l'acquisto di biglietti per l'ascensore dovrebbero essere visualizzate in modo visibile e di facile comprensione.

Marketing via email

Il marketing delle stazioni sciistiche non consiste solo nel portare le persone sui tuoi impianti di risalita; si tratta anche di assicurarsi che vogliano tornare. Rimani in contatto con i visitatori interessati e gli ospiti precedenti tramite l'email marketing. L'invio di newsletter regolari e messaggi automatici ti consente di entrare in contatto con i tuoi ospiti.

Invia una newsletter mensile con le condizioni della neve, eventi sportivi emozionanti nella tua località, attrazioni locali e qualsiasi altro aggiornamento che ritieni interessante per i lettori. Usa la tua mailing list per inviare offerte promozionali come sconti nei giorni feriali o offerte sul noleggio di attrezzature.

Puoi automatizzare un messaggio e-mail di benvenuto da inviare ogni volta che qualcuno acquista un biglietto dell'ascensore con indicazioni e una guida al parcheggio. Invia un'e-mail di follow-up una settimana dopo che qualcuno ha visitato la tua stazione sciistica, ringraziandolo per la visita e chiedendo loro di rimanere sintonizzati per promozioni e altre offerte.

Social media

Usa app come Facebook, TikTok, Instagram e Twitter per aumentare il tuo seguito online. L'industria dello sci e dello snowboard è perfetta per il content marketing poiché il tuo prodotto è pittoresco e divertente. Sviluppa un piano di marketing dei contenuti per determinare cosa pubblicherai. Aggiungi hashtag nelle descrizioni come #Snowboard, #sci o #sport invernali.

Puoi aiutare ad alleviare i nervi dei tuoi visitatori inesperti pubblicando brevi tutorial con i tuoi istruttori, in modo che sappiano cosa aspettarsi dalle lezioni. Metti in evidenza le persone che si divertono sulla tua montagna condividendo video e incoraggia i tuoi ospiti a taggarti nei loro post sui social media. Assicurati di seguire il tuo hashtag su Instagram e Facebook per vedere quando le persone postano su di te.

Annunci a pagamento

La pubblicità delle stazioni sciistiche non si limita più alle opportunità offline. Non devi indovinare quale posizionamento del cartellone pubblicitario ti darà maggiore visibilità. Usa gli annunci a pagamento su Facebook e Instagram per indirizzare potenziali visitatori nella tua fascia demografica e generare nuovi contatti.

Gli annunci di Facebook e Instagram sono gestiti tramite Facebook Ads Manager, a cui puoi accedere tramite il tuo profilo Facebook aziendale. Puoi creare post e selezionare il tuo pubblico di destinazione. Facebook e Instagram inseriranno il tuo annuncio in vari feed utente in base ai tuoi filtri. Puoi anche scegliere di scegliere come target le persone in base ai loro dati demografici, posizione o interessi. Questi annunci sembrano normali post, ma includono la parola "Sponsorizzati" nella descrizione.

Se non sei sicuro di cosa fare, Constant Contact offre strumenti e modelli che puoi utilizzare per creare annunci Facebook e Instagram. Utilizza i modelli per creare annunci di prova ed eseguirli l'uno contro l'altro con un pubblico ristretto. Facebook ti consente di impostare il tuo budget in base al numero di impressioni. Puoi testare un annuncio per pochi dollari.

Nozioni di base sul marketing

È allettante entrare e iniziare a fare marketing senza un piano, ma averne uno in atto aumenterà le tue possibilità di eseguire campagne di successo. Prima di iniziare, delinea i tuoi obiettivi e obiettivi. Sei interessato a generare riconoscimento del marchio? Vuoi attirare più affari ripetuti? I tuoi obiettivi ti aiuteranno a identificare i messaggi rilevanti e i migliori canali su cui promuoverli.

Fai qualche ricerca di mercato prima di creare il tuo piano. Se disponi di dati sui tuoi ospiti passati, utilizzali per sviluppare la tua strategia di marketing. Esaminare le prenotazioni passate ti aiuterà a farti un'idea di quale gruppo demografico fa appello a ciascun programma.

Puoi anche cercare i tuoi concorrenti. Se hai accesso ai dati del settore che mostrano le loro basi di clienti, usalo. In caso contrario, dai un'occhiata alle loro pagine sui social media per avere un'idea dei loro follower. Sapere dove ti trovi nel mercato può aiutarti a differenziare la tua stazione sciistica dalla concorrenza.

Potresti scoprire che uno dei tuoi concorrenti è popolare tra i turisti. In questo caso, potresti scegliere di pubblicizzarti come l'opzione migliore per la gente del posto e creare annunci che attirino gli sciatori e gli snowboarder nella tua zona.

Forse hai un grande parco fuoristrada che è popolare tra i visitatori che cercano di esercitarsi con i trucchi. Promuovi te stesso con questi utenti. Pubblica video sui social media che mostrano persone che si esercitano sui tuoi rail o sul tuo halfpipe. Fai appello ai genitori scrivendo un blog sulla sicurezza dei parchi fuoristrada.

Da dove cominciare

Inizia il tuo percorso di marketing digitale creando una strategia. Esamina il tuo piano aziendale e delinea i tuoi obiettivi e obiettivi di marketing. Quando hai individuato la posizione desiderata tra i tuoi concorrenti, fai qualche ricerca per parole chiave e usa la SEO per iniziare a marcare te stesso con la posizione scelta.

Quindi, esamina il tuo sito Web e assicurati che sia ben progettato e facile da usare. Guardalo su più dispositivi, incluso quello mobile, così puoi vedere cosa vedranno i tuoi clienti.

Il marketing del tuo resort non deve essere complicato. Fare un passo solido, come creare il tuo piano di marketing e costruirlo con piccoli passi, ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in pochissimo tempo.