Marketing ośrodków narciarskich dla początkujących: Twój zimowy przewodnik

Letnie słońce osłabło, a ludzie są spragnieni pierwszego śladu świeżo padającego śniegu. W czasach, gdy wydaje się, że nie ma nic ekscytującego do zrobienia, jazda na nartach i snowboardzie zapewnia ekscytujące wrażenia. W sezonie 2019-2020 ponad 51 milionów osób odwiedziło ośrodki narciarskie w całych Stanach Zjednoczonych. Marketing cyfrowy ośrodków narciarskich może pomóc przyciągnąć narciarzy i snowboardzistów w Twojej okolicy, przekonując ich do dowiedzenia się więcej o Twoim ośrodku i potencjalnego zakupu biletu na wyciąg. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się:

• ‌Dlaczego Twój ośrodek narciarski potrzebuje marketingu cyfrowego
• ‌Powszechne narzędzia marketingowe ośrodków narciarskich
• ‌Podstawy marketingu
• gdzie zacząć

Dlaczego Twój ośrodek narciarski potrzebuje marketingu cyfrowego

W całym kraju 37 stanów oferuje publicznie ośrodki narciarskie, a najwięcej w Nowym Jorku ma ich 51. Oznacza to, że jako właściciel ośrodka narciarskiego masz do czynienia z dość silną konkurencją.

Marketing cyfrowy pozwala rozszerzyć obecność marki, aby dotrzeć do entuzjastów sportów zimowych w Twojej okolicy i na całym świecie. Jeśli prowadzisz mniejszy ośrodek, możesz skorzystać z marketingu, aby wyróżnić się na tle znanych, licznie odwiedzanych ośrodków narciarskich. Skorzystaj z tych narzędzi marketingowych, aby poprawić swoją widoczność i przyciągnąć więcej narciarzy i snowboardzistów na swoje stoki.

Wspólne narzędzia marketingowe ośrodków narciarskich

Jeśli myślisz o rewitalizacji strategii marketingowej swojego ośrodka narciarskiego, te podstawowe narzędzia pomogą Ci zacząć.

‌ Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

SEO jest najważniejszym narzędziem marketingu cyfrowego, które poprawia Twoją widoczność. SEO polega na dodawaniu słów kluczowych i fraz do Twojej witryny, stron w mediach społecznościowych i wszędzie tam, gdzie masz cyfrowy ślad. Te słowa kluczowe ułatwiają potencjalnym odwiedzającym znalezienie Twojej witryny za pomocą wyszukiwarek.

Strona internetowa ośrodka narciarskiego

Twoja witryna jest Twoim głównym narzędziem marketingowym. SEO pomaga ludziom znaleźć Cię w Internecie, a Twoja witryna jest często pierwszą ekspozycją ludzi na Twoją markę. Twoja witryna powinna być atrakcyjna wizualnie, zawierać informacje i być łatwa w nawigacji. Ważne informacje i funkcje, takie jak godziny otwarcia, wskazówki dojazdu do ośrodka i możliwość zakupu biletów na wyciągi, powinny być widoczne i łatwe do zrozumienia.

Marketing e-mailowy

Marketing ośrodków narciarskich to nie tylko wciąganie ludzi do wyciągów; to także upewnienie się, że chcą wrócić. Pozostań w kontakcie z zainteresowanymi gośćmi i poprzednimi gośćmi poprzez e-mail marketing. Wysyłanie regularnych biuletynów i automatycznych wiadomości pozwala łączyć się z gośćmi.

Wysyłaj comiesięczny biuletyn z warunkami śniegowymi, ekscytującymi wydarzeniami sportowymi w Twoim ośrodku, lokalnymi atrakcjami i innymi aktualizacjami, które Twoim zdaniem zainteresują czytelników. Użyj swojej listy e-mail, aby wysyłać oferty promocyjne, takie jak rabaty w dni powszednie lub oferty na wynajem sprzętu.

Możesz zautomatyzować powitalną wiadomość e-mail, która zostanie wysłana za każdym razem, gdy ktoś kupi bilet na wyciąg ze wskazówkami dojazdu i przewodnikiem po parkowaniu. Wyślij e-maila uzupełniającego tydzień po tym, jak ktoś odwiedzi Twój ośrodek narciarski, dziękując mu za wizytę i prosząc o śledzenie promocji i innych ofert.

Media społecznościowe

Korzystaj z aplikacji takich jak Facebook, TikTok, Instagram i Twitter, aby zwiększyć liczbę obserwowanych w Internecie. Branża narciarska i snowboardowa jest idealna do content marketingu, ponieważ Twój produkt jest malowniczy i rozrywkowy. Opracuj plan marketingu treści, aby określić, co będziesz publikować. Dodaj hashtagi w opisach, np. #Snowboarding, #narciarstwo lub #sporty zimowe.

Możesz pomóc złagodzić nerwy nowicjuszom, publikując krótkie samouczki z instruktorami, aby wiedzieli, czego mogą się spodziewać po lekcjach. Wyróżniaj ludzi, którzy dobrze się bawią na Twojej górze, udostępniając filmy i zachęcaj gości do oznaczania Cię tagami we własnych postach w mediach społecznościowych. Upewnij się, że śledzisz swój własny hashtag na Instagramie i Facebooku, aby zobaczyć, kiedy ludzie o Tobie publikują.

Płatne reklamy

Reklama ośrodków narciarskich nie ogranicza się już do możliwości offline. Nie musisz zgadywać, które miejsce na billboardzie zapewni Ci największą widoczność. Korzystaj z płatnych reklam na Facebooku i Instagramie, aby kierować reklamy do potencjalnych użytkowników w swojej grupie demograficznej i generować nowe leady.

Reklamy na Facebooku i Instagramie są zarządzane przez Menedżera reklam Facebooka, do którego można uzyskać dostęp za pośrednictwem swojego profilu biznesowego na Facebooku. Możesz tworzyć posty i wybierać grupę docelową. Facebook i Instagram umieszczą Twoją reklamę w różnych kanałach użytkowników na podstawie Twoich filtrów. Możesz nawet kierować reklamy na ludzi według ich danych demograficznych, lokalizacji lub zainteresowań. Te reklamy wyglądają jak zwykłe posty, ale zawierają w opisie słowo „Sponsorowane”.

Jeśli nie wiesz, co zrobić, Constant Contact oferuje narzędzia i szablony, których możesz użyć do tworzenia reklam na Facebooku i Instagramie. Korzystaj z szablonów, aby tworzyć reklamy testowe i wyświetlać je sobie nawzajem z niewielką grupą odbiorców. Facebook pozwala ustawić budżet na podstawie liczby wyświetleń. Możesz przetestować reklamę za kilka dolarów.

Podstawy marketingu

Kuszące jest rozpoczęcie działań marketingowych bez planu, ale posiadanie takiego planu zwiększy Twoje szanse na prowadzenie udanych kampanii. Zanim zaczniesz, nakreśl swoje cele i zadania. Czy jesteś zainteresowany generowaniem rozpoznawalności marki? Czy chcesz przyciągnąć więcej powtarzających się biznesów? Twoje cele pomogą Ci zidentyfikować odpowiednie komunikaty i najlepsze kanały do ​​ich promowania.

Przeprowadź badania rynkowe przed utworzeniem planu. Jeśli masz dane o swoich byłych gościach, wykorzystaj je do opracowania strategii marketingowej. Przeglądanie wcześniejszych rezerwacji pomoże Ci zorientować się, do której grupy demograficznej przemawia dany program.

Możesz także badać swoich konkurentów. Jeśli masz dostęp do danych branżowych pokazujących ich bazy klientów, skorzystaj z nich. Jeśli nie, przejrzyj ich strony w mediach społecznościowych, aby poznać ich obserwujących. Wiedząc, gdzie jesteś na rynku, możesz wyróżnić swój ośrodek narciarski na tle konkurencji.

Może się okazać, że jeden z Twoich konkurentów jest popularny wśród turystów. W takim przypadku możesz reklamować się jako najlepszą opcję dla mieszkańców i tworzyć reklamy, które przemawiają do narciarzy i snowboardzistów w Twojej okolicy.

Może masz duży park terenowy, który jest popularny wśród odwiedzających, którzy chcą ćwiczyć sztuczki. Sprzedaj się tym użytkownikom. Opublikuj filmy w mediach społecznościowych prezentujące ludzi ćwiczących na twoich torach lub halfpipie. Apeluj do rodziców, pisząc bloga o bezpieczeństwie w parku terenowym.

Gdzie zacząć

Rozpocznij swoją przygodę z marketingiem cyfrowym od stworzenia strategii. Przejrzyj swój biznesplan i nakreśl swoje cele marketingowe. Po ustaleniu pożądanej pozycji wśród konkurencji, przeprowadź badanie słów kluczowych i użyj SEO, aby zacząć budować markę z wybraną pozycją.

Następnie przejrzyj swoją witrynę i upewnij się, że jest dobrze zaprojektowana i przyjazna dla użytkownika. Obejrzyj go na wielu urządzeniach, w tym na urządzeniach mobilnych, aby zobaczyć, co zobaczą Twoi klienci.

Reklamowanie ośrodka nie musi być trudne. Podjęcie solidnego kroku, takiego jak stworzenie planu marketingowego i budowanie na nim małymi krokami, pomoże Ci szybko osiągnąć cele marketingowe.