معرض Art Gallery Marketing 101: 7 استراتيجيات إبداعية ناجحة

أثرت عمليات الإغلاق المتعلقة بالوباء على المتاحف والمعارض بشدة ، مما جعل العديد من مالكي المعارض يتدافعون للبقاء على اتصال مع العملاء. الآن بعد أن انفتحت الأمور مرة أخرى ، حان الوقت لجذب الزوار مرة أخرى من خلال جعلهم متحمسين للفنون مرة أخرى.

من خلال بعض الأجزاء الأساسية من المعرفة التسويقية الرقمية من جانبك ، يمكنك زيادة زوار معروضاتك وتقوية النظرة طويلة المدى لمعرضك. جرب استراتيجيات تسويق معرض الفنون الإبداعية هذه ، افعلها بنفسك لتنمية شبكة المؤيدين الخاصة بك والحفاظ على ازدهار معرضك لسنوات قادمة.

كيف يمكن للتسويق الرقمي أن يساعد معرضك الفني

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن التسويق الرقمي مخصص للشركات وتجار التجزئة فقط - لكن التسويق الفعال لا يتعلق فقط بالبيع الصعب. يمكن أن تقدم استراتيجيات التسويق الرقمي الصحيحة فوائد كبيرة للمتاحف والمعارض الفنية أيضًا.

على عكس الشركات التي تهدف إلى بيع المنتجات والخدمات ، فأنت تقدم للضيوف تجربة - شيء لا يمكن التقاطه بعلامات الأسعار وصفحات المنتج. يختلف التسويق الرقمي عن الأشكال الأخرى للإعلان من حيث أنه يتيح لك إنشاء رحلة تفاعلية متعددة الوسائط للمستفيدين المحتملين والتي تقدم طعمًا لما يشبه استكشاف معرض الصور الخاص بك. استخدم هذا لصالحك من خلال إنشاء محتوى نابض بالحياة وجذاب لجذب زوار جدد.

إن إقران الاستراتيجيات مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والمدونات مع التقنيات التي تستخدمها بالفعل لإشراك مجتمعك سيزيد من ظهورك ويجذب المزيد من الأشخاص إلى معرض الصور الخاص بك.

أساسيات تسويق معرض الفنون

لا يتطلب تسويق معرض فني بنجاح توظيف وكالات تسويق باهظة الثمن أو الاستثمار في حملات ضخمة. هناك الكثير من الأدوات البسيطة منخفضة التكلفة التي يمكن أن تساعدك في تحريك الكرة - إليك بعض الأفكار الأساسية التي تعمل حقًا.

استخدم البريد الإلكتروني للإعلام والإلهام

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية تسويق رقمي قوية. ابدأ بجمع رسائل البريد الإلكتروني من الزوار أو تقديم محتوى حصري للأشخاص الذين يشتركون في رسالتك الإخبارية عبر الإنترنت. ابق على اتصال بقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك من خلال تقديم لمحات مثيرة حول ما يحتويه معرض الصور الخاص بك وتفاصيل ما وراء الكواليس حول الفنانين ، مما يحفز الأشخاص للنقر عليها ومعرفة المزيد.

اعرض مجموعاتك على وسائل التواصل الاجتماعي

تعرف على كل منصة وسائط اجتماعية وكيف يمكن أن تفيد تسويق معرض الفنون الخاص بك. إن Instagram و YouTube و Pinterest جميعها رائعة لعرض المحتوى المرئي ، مثل المعارض الشعبية والأعمال الفنية الجديدة. يعد Facebook مثاليًا للإعلان عن الأحداث وتقديم المزيد من المعلومات حول الفنانين والمجموعات الجديدة. ابدأ باختيار قناة واحدة أو قناتين تناسب احتياجاتك على أفضل وجه وقم بتحديث هذه الملفات الشخصية بانتظام.

تأكد من أن الزوار يمكنهم العثور عليك

جزء كبير من تسويق المعارض الفنية هو مجرد جذب الناس إلى الباب. يمكن أن يساعدك التسويق عبر محركات البحث في الوصول إلى الأشخاص في منطقتك الذين قد يكونون مهتمين بالزيارة.

استهدف الكلمات الرئيسية التي تستهوي الخصائص الديموغرافية الفريدة لمعرض الصور الخاص بك للحصول على علامة تجارية ناجحة للمتحف. يجب أن تكون هذه شائعة بدرجة كافية بحيث يبحث المستفيدون المحتملون عنها ، ولكن ليس واسعًا لدرجة أنك ستغرق بسبب منافسيك. إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية "معرض فني" ، على سبيل المثال ، فستتنافس مع كل معرض آخر في العالم لتصبح أفضل نتيجة. ستؤدي الكلمة الرئيسية الأكثر تحديدًا ، مثل "معرض الفن المعاصر في هيوستن" ، إلى منافسة أقل ويزيد احتمال ربطك بالأشخاص المهتمين بما لديك لتقدمه.

قم بإنشاء محتوى مدونة جذاب

يعد التدوين طريقة رائعة لالتقاط حركة مرور الويب من خلال محركات البحث.

يُطلق على كتابة منشورات مدونة مستهدفة على وجه التحديد لمساعدة الأشخاص في العثور عليك عبر الإنترنت تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO). إنه أحد الخيارات الأكثر فعالية من حيث التكلفة للعثور على عملاء محتملين جدد لأنك لست مضطرًا للدفع حتى يتم العثور عليك ، مثل إعلانات الدفع بالنقرة. بدلاً من ذلك ، تكتب منشورات عن مجال عملك يهتم بها القراء. أنشئ منشورات تستخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة وتغطي الموضوعات المتعلقة بمعرضك.

من خلال نشر محتوى عالي الجودة بانتظام على موقع الويب الخاص بك ، ستعمل Google على ترتيبك أعلى في صفحة النتائج ومن المرجح أن يجد مستخدمو محرك البحث موقعك.

استراتيجيات تسويق معرض الفنون من المستوى التالي

بمجرد إتقان أساسيات تسويق معرض الفنون ، يمكنك تطوير لعبتك ببعض الاستراتيجيات الأكثر تقدمًا. جرب أفكار تسويق المعرض والمتاحف هذه لتعزيز مشاركتك عبر الإنترنت وجذب زوار جدد.

شارك مع فنانيك

‌ يمكن أن يكون العثور على المؤيدين وعشاق الفن الذين يرغبون في زيارة معرض الصور الخاص بك أمرًا بسيطًا مثل استخدام منصات الفنانين.

يميل الفنانون المشهورون إلى الحصول على متابعين مخصصين على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم هذا لصالحك عن طريق وضع علامات على صفحاتهم الشخصية ، أو الترويج المتبادل مع فنان يعرض في معرض الصور الخاص بك. هذا يعني أن معرضك ينشر عن أعمالهم الفنية إلى متابعيك عبر الإنترنت ، وهم بدورهم يشاركون المحتوى الخاص بك على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. إنها طريقة عضوية بسيطة لتوسيع وصولك عبر الإنترنت والتواصل مع الأشخاص الذين هم بالفعل معجبين بالعمل الذي تعرضه.

تحدث عن الموضوعات ذات الصلة

يمكن أن يساعد تأمين مقالات الضيوف في المنشورات الخارجية على جذب انتباه معرضك على نطاق أوسع. ترقب المجلات الفنية ونمط الحياة التي تقبل مقترحات المقالات ، أو مواقع الويب التي تبحث عن المدونين الضيوف. من خلال استخدام خبرتك للتأثير في الموضوعات الرئيسية في عالم الفن ، يمكنك إثارة الاهتمام بمعرضك ومنح القراء إحساسًا بما قد يتعلمونه من الزيارة.

تقديم الهدايا لتوليد اهتمام المجتمع

الآن يجب أن يكون لديك صفحة وسائط اجتماعية واحدة على الأقل لمعرض الصور الخاص بك. حاول بناء الزخم على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك من خلال تقديم الهبات.

يمكن إجراء هذا النوع من الحملات التسويقية بالشراكة مع المطاعم المحلية أو بارات النبيذ لتقديم عشاء مجاني وتاريخ ليلة في المعرض للفائز. للدخول ، اطلب من المشاركين التسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يمكنك البقاء على اتصال مع المشاركين حتى بعد إنهاء المسابقة.

تولد مثل هذه الهدايا الإثارة في المجتمع بينما تساعد في تعزيز جميع قنوات التسويق الرقمي الخاصة بك.

كن مبدعا مع التسويق الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بالتسويق لمعرضك الفني ، اتخذ خطوة واحدة في كل مرة. ابتكر هدفًا واحدًا ملموسًا ، مثل زيادة متابعة وسائل التواصل الاجتماعي أو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني. بعد ذلك ، قدم أشياء مثل خصومات القبول والقسائم للأشخاص الذين يتابعونك عبر الإنترنت أو اشتركوا في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - كل ما هو أكثر منطقية لمعرضك وأهدافك التسويقية.

لا تتردد في مزج هذه الأفكار التسويقية ومطابقتها ، أو إجراء تعديلات بناءً على جمهورك ومكانتك. بغض النظر عن الاستراتيجيات التي تختارها ، ستكون في طريقك لتنمية مجموعة المستفيدين الخاصة بك وجذب المزيد من الزوار إلى معرض الصور الخاص بك.