Skigebietsmarketing für Einsteiger: Ihr Winterratgeber

Die Sommersonne ist untergegangen und die Menschen warten gespannt auf den ersten Hauch von frisch gefallenem Schnee. In einer Zeit, in der es den Anschein hat, als gäbe es nichts Aufregendes zu tun, bieten Skifahren und Snowboarden ein aufregendes Erlebnis. In der Saison 2019 bis 2020 besuchten mehr als 51 Millionen Menschen Skigebiete in den Vereinigten Staaten. Digitales Skigebietsmarketing kann Ihnen helfen, Skifahrer und Snowboarder in Ihre Gegend zu locken, sie davon zu überzeugen, mehr über Ihr Skigebiet zu erfahren und möglicherweise ein Liftticket zu kaufen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren:

• ‌Warum Ihr Skigebiet digitales Marketing braucht
• ‌Gängige Marketinginstrumente für Skigebiete
• ‌Marketing-Grundlagen
• ‌Wo anfangen

Warum Ihr Skigebiet digitales Marketing braucht

Im ganzen Land bieten 37 Bundesstaaten Skigebiete für die Öffentlichkeit an, wobei New York mit 51 die meisten aufweist. Dies bedeutet, dass Sie als Besitzer eines Skigebiets einer ziemlich harten Konkurrenz ausgesetzt sind.

Mit digitalem Marketing können Sie Ihre Markenpräsenz erweitern, um Wintersportbegeisterte in Ihrer Nähe und auf der ganzen Welt zu erreichen. Wenn Sie ein kleineres Resort betreiben, können Sie Marketing nutzen, um sich von bekannten Skigebieten mit hohem Volumen abzuheben. Verwenden Sie diese Marketing-Tools, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern und mehr Skifahrer und Snowboarder auf Ihre Pisten zu locken.

Gängige Marketing-Tools für Skigebiete

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Marketingstrategie für Skigebiete neu zu beleben, helfen Ihnen diese wichtigen Tools beim Einstieg.

‌Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO ist das wichtigste digitale Marketinginstrument zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit. SEO beinhaltet das Hinzufügen von Schlüsselwörtern und Phrasen zu Ihrer Website, Ihren Social-Media-Seiten und überall dort, wo Sie einen digitalen Fußabdruck haben. Diese Schlüsselwörter machen es potenziellen Besuchern leicht, Ihre Website über Suchmaschinen zu finden.

Website des Skigebiets

Ihre Website ist Ihr primäres Marketinginstrument. SEO hilft Menschen, Sie im Internet zu finden, und Ihre Website ist oft der erste Kontakt der Menschen mit Ihrer Marke. Ihre Website sollte optisch ansprechend, informativ und einfach zu navigieren sein. Wichtige Informationen und Funktionen wie Ihre Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen zu Ihrem Resort und die Möglichkeit, Liftkarten zu kaufen, sollten gut sichtbar und leicht verständlich angezeigt werden.

E-Mail Marketing

Beim Marketing für Skigebiete geht es nicht nur darum, Menschen in Ihre Lifte zu locken. es geht auch darum sicherzustellen, dass sie wiederkommen wollen. Bleiben Sie durch E-Mail-Marketing mit interessierten Besuchern und früheren Gästen in Kontakt. Durch das Versenden regelmäßiger Newsletter und automatischer Nachrichten können Sie mit Ihren Gästen in Kontakt treten.

Versenden Sie einen monatlichen Newsletter mit Schneebedingungen, spannenden Sportveranstaltungen in Ihrem Resort, lokalen Sehenswürdigkeiten und anderen Neuigkeiten, die Ihrer Meinung nach für die Leser interessant sein werden. Verwenden Sie Ihre E-Mail-Liste, um Werbeangebote wie Wochentagsrabatte oder Angebote für Ausrüstungsverleih zu senden.

Sie können eine Willkommens-E-Mail automatisieren, die immer dann gesendet wird, wenn jemand ein Liftticket mit Wegbeschreibungen und einem Parkleitfaden kauft. Senden Sie eine Woche, nachdem jemand Ihr Skigebiet besucht hat, eine Follow-up-E-Mail, danken Sie ihm für seinen Besuch und bitten Sie ihn, sich über Werbeaktionen und andere Angebote auf dem Laufenden zu halten.

Sozialen Medien

Verwenden Sie Apps wie Facebook, TikTok, Instagram und Twitter, um Ihre Online-Gefolgschaft zu steigern. Die Ski- und Snowboardindustrie ist perfekt für Content Marketing, da Ihr Produkt malerisch und unterhaltsam ist. Entwickeln Sie einen Content-Marketing-Plan, um festzulegen, was Sie posten werden. Fügen Sie den Beschreibungen Hashtags wie #Snowboarden, #Skifahren oder #Wintersport hinzu.

Sie können helfen, die Nerven Ihrer unerfahrenen Besucher zu beruhigen, indem Sie kurze Tutorials mit Ihren Lehrern veröffentlichen, damit sie wissen, was sie vom Unterricht erwarten können. Hebe Leute hervor, die Spaß auf deinem Berg haben, indem du Videos teilst, und ermutige deine Gäste, dich in ihren eigenen Social-Media-Beiträgen zu markieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem eigenen Hashtag auf Instagram und Facebook folgen, um zu sehen, wenn Leute über Sie posten.

Bezahlte Anzeigen

Die Werbung für Skigebiete ist nicht mehr auf Offline-Möglichkeiten beschränkt. Sie müssen nicht raten, welche Werbetafelplatzierung Ihnen die größte Sichtbarkeit verschafft. Verwenden Sie bezahlte Anzeigen auf Facebook und Instagram, um potenzielle Besucher in Ihrer demografischen Gruppe anzusprechen und neue Leads zu generieren.

Facebook- und Instagram-Anzeigen werden über den Facebook-Anzeigenmanager verwaltet, auf den Sie über Ihr geschäftliches Facebook-Profil zugreifen können. Sie können Beiträge erstellen und Ihre Zielgruppe auswählen. Facebook und Instagram platzieren Ihre Anzeige basierend auf Ihren Filtern in verschiedenen Benutzer-Feeds. Sie können sogar wählen, ob Sie Personen nach ihrer Demografie, ihrem Standort oder ihren Interessen ansprechen möchten. Diese Anzeigen sehen aus wie normale Posts, enthalten jedoch das Wort „Gesponsert“ in der Beschreibung.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie tun sollen, bietet Constant Contact Tools und Vorlagen, mit denen Sie Facebook- und Instagram-Anzeigen erstellen können. Verwenden Sie Vorlagen, um Testanzeigen zu erstellen, und führen Sie sie mit einer kleinen Zielgruppe gegeneinander aus. Mit Facebook können Sie Ihr Budget basierend auf der Anzahl der Impressionen einrichten. Sie können eine Anzeige für ein paar Dollar testen.

Marketing-Grundlagen

Es ist verlockend, ohne Plan einzusteigen und mit dem Marketing zu beginnen, aber wenn Sie einen haben, verbessern Sie Ihre Chancen, erfolgreiche Kampagnen durchzuführen. Bevor Sie beginnen, skizzieren Sie Ihre Ziele und Zielsetzungen. Sind Sie daran interessiert, Markenwiedererkennung zu generieren? Möchten Sie mehr Stammkunden gewinnen? Ihre Ziele helfen Ihnen, relevante Botschaften und die besten Kanäle zu identifizieren, um sie zu bewerben.

Führen Sie Marktforschung durch, bevor Sie Ihren Plan erstellen. Wenn Sie Daten über Ihre früheren Gäste haben, verwenden Sie diese, um Ihre Marketingstrategie zu entwickeln. Wenn Sie sich vergangene Buchungen ansehen, können Sie ein Gefühl dafür bekommen, welche Zielgruppe jedes Programm anspricht.

Sie können auch Ihre Konkurrenten recherchieren. Wenn Sie Zugriff auf Branchendaten haben, die ihre Kundenstämme zeigen, verwenden Sie diese. Wenn nicht, schauen Sie sich ihre Social-Media-Seiten an, um ein Gefühl für ihre Follower zu bekommen. Zu wissen, wo Sie auf dem Markt stehen, kann Ihnen helfen, Ihr Skigebiet von der Konkurrenz abzuheben.

Vielleicht stellen Sie fest, dass einer Ihrer Konkurrenten bei Touristen beliebt ist. In diesem Fall könnten Sie sich als beste Option für Einheimische vermarkten und Anzeigen erstellen, die Skifahrer und Snowboarder in Ihrer Umgebung ansprechen.

Vielleicht haben Sie einen großen Funpark, der bei Besuchern beliebt ist, die Tricks üben möchten. Vermarkten Sie sich an diese Benutzer. Veröffentlichen Sie Videos in sozialen Medien, die Leute zeigen, die auf Ihren Rails oder Ihrer Halfpipe üben. Sprechen Sie Eltern an, indem Sie einen Blog über die Sicherheit von Funparks schreiben.

Wo anfangen

Beginnen Sie Ihre digitale Marketingreise, indem Sie eine Strategie erstellen. Sehen Sie sich Ihren Geschäftsplan an und skizzieren Sie Ihre Marketingziele und -vorgaben. Wenn Sie Ihre gewünschte Position unter Ihren Konkurrenten gefunden haben, führen Sie eine Keyword-Recherche durch und verwenden Sie SEO, um sich mit Ihrer gewählten Position zu brandmarken.

Sehen Sie sich als Nächstes Ihre Website an und vergewissern Sie sich, dass sie gut gestaltet und benutzerfreundlich ist. Betrachten Sie es auf mehreren Geräten, einschließlich Mobilgeräten, damit Sie sehen können, was Ihre Kunden sehen werden.

Die Vermarktung Ihres Resorts muss nicht schwierig sein. Wenn Sie einen soliden Schritt unternehmen, wie z. B. das Erstellen Ihres Marketingplans und darauf aufbauend in kleinen Schritten, können Sie Ihre Marketingziele im Handumdrehen erreichen.