هل ما زال تمديد AdNauseum يخسر مليارات المسوقين؟

أصبحت أدوات حظر الإعلانات وسيلة شائعة للمستخدمين لتصفح الإنترنت دون إزعاج الإعلانات المنبثقة أو لافتات العرض الاقتحامية على مواقع الويب. لكن أحد أدوات حظر الإعلانات قد اتخذ خطوة إلى الأمام ؛ ملحق متصفح AdNauseum.

من خلال حظر الإعلانات والنقر عليها أيضًا ، يعد AdNauseum فريدًا من حيث أنه يسجل النقرات ومرات الظهور على كل إعلان قد يتعرض له المستخدم كتكتيك للتعتيم. باختصار ، يُنشئ AdNauseum نقرات غير صالحة على الإعلانات.

الهدف من متصفح AdNauseum ليس الاحتيال على المعلنين ، ولكن تحريف البيانات عمدًا لإرباك المعلنين. أو بشكل أكثر تحديدًا ، لإرباك تتبع النظام الأساسي للإعلان.

لكن لماذا؟

تتبع الإعلان مقابل الجمهور

تعد القضايا المتعلقة بخصوصية البيانات والعمالقة الرقميين الذين لديهم الكثير من المعلومات عنا أحد أكبر المناقشات الحالية. نحن نعلم بالفعل أنه باستخدام منصات مثل Google و Facebook ، فإننا نقدم الكثير من المعلومات الشخصية.

هناك إيجابيات وسلبيات بالطبع.

فمن ناحية ، تعمل على تحسين كفاءة وضع الإعلان للمسوقين بشكل كبير ، مما يؤدي إلى مزيد من الإعلانات الفعالة وإعلانات أكثر صلة للعملاء.

من ناحية أخرى ، إنها مشكلة خصوصية يخشى عامة الناس بشأنها. لا أحد يريد أن يراقب حياته الخاصة ، خاصةً عندما لا يعرف عمق المراقبة أو مقدار معلوماته الشخصية التي يمكن لـ Google الوصول إليها. ويولد هذا الحصاد الرائع للمعلومات أيضًا على Google 120 مليار دولار من عائدات الإعلانات كل عام.

ربما يكون الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة لمستخدم الإنترنت العادي هو مدى الدقة والبصيرة ، كما لو كان بإمكان Google قراءة أفكارك. بالطبع ، لا تستطيع Google قراءة ما يدور في ذهنك حرفيًا ، ولكن يمكنها قراءته من خلال أنشطتك عبر الإنترنت وسجل البحث. تستخدم محركات البحث خوارزميات متطورة للتنميط لفحص عدد الجيجابايت من بيانات المستخدم للتوصية بالإعلانات الأكثر صلة لكل مستخدم في الوقت الفعلي.

بالنسبة للمسوقين ، تعني هذه التقنية المذهلة أنه يمكننا استهداف مجموعة سكانية محددة للغاية بميزانية منخفضة نسبيًا. قارن تسويق PPC بالإعلان التلفزيوني على سبيل المثال.

لكن بالنسبة لنا كمستخدمين للإنترنت ، قد يكون الأمر محيرًا بعض الشيء.

وهو ما يفسر سبب اكتساب أدوات حظر الإعلانات شعبية كبيرة بين مستخدمي الويب. ومع ذلك ، يرغب بعض الأشخاص في تجاوز الحجب البسيط وبدلاً من ذلك يقلبون الإصبع الأوسط إلى العين في السماء (الرقمية).

أدخل AdNauseum.

ما هو ملحق متصفح AdNauseum؟

كما تنص الدعاية على موقع الويب الخاص بهم:

AdNauseum ... مصمم لحماية المستخدمين من التتبع بواسطة شبكات الإعلانات. في الوقت نفسه ، يعمل AdNauseam كوسيلة لتضخيم استياء المستخدمين من شبكات الإعلان التي تتجاهل الخصوصية وتسهل برامج المراقبة الجماعية ".

ببساطة ، تم تصميم AdNauseum للنقر على الإعلانات بهدف صريح وهو خلط البيانات وتكلفة أموال المعلنين.

يعد امتداد AdNauseum تنزيلًا مجانيًا متاحًا لمتصفح Firefox و Opera ، ويستخدمه ما يقدر بـ 216400 شخص. على الرغم من أن هذا يبدو وكأنه انخفاض نسبي في المحيط من حيث مستخدمي الإنترنت ، فسنرى قريبًا سبب هذه المشكلة.

في السابق ، كان امتداد AdNauseum متاحًا لمتصفح Chrome من Google ، ولكن تمت إزالته من متجر Chrome - لأسباب واضحة.

ومع ذلك ، لا يزال AdNauseum متاحًا لمتصفح Chrome للمستخدمين الذين يرغبون في تنزيله وتثبيته بأنفسهم.

وعندما نعتبر أن المستخدم العادي يتعرض لمئات من الإعلانات الصورية كل يوم ، فمن الواضح أن هناك الكثير من الأموال التي تضيع بسبب النقرات غير الصالحة الناتجة عن إضافة AdNauseum.

هل هي أخلاقية؟

إن الجدل بين ما إذا كان استهداف إعلانات Google أخلاقيًا أم لا ، وما إذا كان ينبغي السماح لملحق المتصفح بالنقر فوق الإعلانات بشكل أعمى ، هو موضوع محادثة حفل العشاء. لتلخيصها هنا ...

إنها منطقة رمادية.

من ناحية أخرى ، لا تجد Google أنه من غير الأخلاقي تداول بيانات مستخدميها واستثمارها ، ولكنها تواجه مشكلة مع امتداد المتصفح الذي ينقر على الإعلانات في متجر التطبيقات الخاص بهم. من منظور الأعمال التجارية ، السماح لشخص ما بالنقر فوق إعلاناته وعدم القيام بأي شيء حيال ذلك ، حسنًا ... سيكون ذلك سخيفًا بعض الشيء.

لذلك ، في عام 2017 ، حظر Google Chrome ، لأسباب مفهومة ، امتداد المتصفح من متجر Chrome الإلكتروني.

ولكن كما رأينا ، لا يزال 216000 شخص على الأقل يستخدمون AdNauseum مع نشاط المتصفح المعتاد. وهذا يعني أن هذه النقرات غير الصالحة لا تزال جزءًا من مشكلة المعلنين.

كم يكلف AdNauseum المعلنين؟

تكلف ممارسة الاحتيال الإعلاني بشكل عام صناعة التسويق الرقمي ما يقدر بنحو 40 مليار دولار كل عام. ولكن هذا يشمل كل شيء بدءًا من شبكات الاحتيال على الإعلانات الإجرامية المنظمة ، ومزارع النقرات ، والحسابات المزيفة ، ووضع الإعلانات السيئ ، والإسناد الخاطئ.

ما مقدار مساهمة AdNauseum حقًا في ذلك؟ من المؤكد أن هذا الحجم الصغير من النقرات غير المرغوب فيها من امتداد المتصفح لا يمكن أن يكلف المليارات سنويًا؟

ومع ذلك ، مع استخدام 216000 AdNauseum على أساس منتظم ، توصلنا إلى تقدير تقريبي (جدًا) لتكلفة AdNauseum.

بافتراض أن المستخدم العادي يرى حوالي 100 إعلان صوري يوميًا عبر شبكة البحث والشبكات الاجتماعية - وأن متوسط ​​تكلفة النقرة (وفقًا لـ Wordstream للإعلانات الصورية) هو 0.63 دولار.

يمثل هذا إجماليًا تقريبيًا يبلغ حوالي 63 دولارًا أمريكيًا من عائدات الإعلانات المفقودة لكل عميل.

اضرب ذلك في 216000 ، وستحصل على 13608000 دولار يوميًا.

كل سنة؟ AdNauseum يكلف المعلنين ما يقدر بنحو 4.9 مليار دولار.

شخصية عالية بشكل صادم. لكن ما مدى دقة ذلك؟

الحقيقة هي أنه من الصعب قول ذلك بالضبط. تستند البيانات المستخدمة في هذه المقالة إلى تنزيلات البرنامج ومتوسط ​​أسعار النقرات وتقدير تقريبي لمقدار الإعلانات التي تتم مشاهدتها كل يوم.

ولكن حتى بجزء بسيط من هذا المبلغ ، يمكن أن تكون الإيرادات المفقودة مدمرة للعين.

اكتشاف ومنع حركة المرور غير الصالحة

تتمتع معظم الأنظمة الأساسية الإعلانية بمستوى معين من الحماية من حركة المرور غير الصالحة لمعلنيها. ومع ذلك ، فإن AdNauseum فريد من نوعه من حيث أنه ينفذ نقرات بناءً على نشاط مستخدم حقيقي.

هذا يجعل النقرات من AdNauseum صعبة للغاية لمنعها ، وفي الواقع سترى معظم شبكات الإعلانات هذا على أنه تفاعل حقيقي للمستخدم.

انقر فوق أدوات منع الاحتيال مثل ClickCease التي توفر مستوى من الحماية للمعلنين لا توفره منصات الإعلانات.