كيفية بناء إطار عمل لقياس قدرة شرائية في عام 2023

التغيير قادم.

ستتطور الطريقة التي نقيس بها الأداء وننسبه في PPC في عام 2023.

سيتم إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

يجب أن تكون جاهزًا.

لا يوجد وقت أفضل من الآن لبدء إعادة بناء إطار قياس قدرة شرائية (PPC) الخاص بك.

ما الذي يجعل القياس الجديد "آمنًا للخصوصية"

من الناحية التاريخية ، اعتمد معلنو PPC على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لقياس أداء الحملة وبناء جماهير تجديد النشاط التسويقي.

لا تركز هذه الأنواع من البكسل على خصوصية المستخدم.

تم تصميم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتتبع سلوك المستخدم. في كثير من الأحيان ، يقومون أيضًا بجمع بيانات المستخدم خارج نطاق الاستخدام والنطاق المقصود.

يمكن تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب والأنظمة الأساسية والتطبيقات باستخدام ملف تعريف ارتباط طرف ثالث واحد فقط. تنتهك أنشطة التتبع هذه اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي وقيود الخصوصية الأخرى.

سيتم إنشاء إطار عمل القياس الجديد الخاص بك باستخدام بيانات الملكية وملفات تعريف ارتباط الطرف الأول التي تمتلكها.

لن تتعقب هذه الأنواع من الإجراءات المستخدمين أو تجمع معلوماتهم الشخصية.

ستستمر ممارسات القياس المحدثة في تحليل النشاط على موقع الويب الخاص بك فيما يتعلق بالزيارات والمبيعات والمقاييس الأخرى. ومع ذلك ، لن تكون قادرًا على وضع وحدات البكسل على الأجهزة التي تتعقب سلوك المستخدم خارج جدران جدرانك التي يضرب بها المثل.

تعمل منصات PPC على تطوير أدوات قياس جديدة تلتزم بلوائح الخصوصية مع الاستمرار في تزويد المعلنين بأكبر قدر ممكن من البيانات. على الرغم من أن العديد من هذه الأدوات الجديدة لا توفر بيانات إضافية ، إلا أنها تسمح للمعلنين باستخدام بياناتهم الخاصة لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم.

تهتم منصات مثل Google و Microsoft بالتأكيد بخصوصية المستخدم ، لكن الصحة المالية لأعمالها تعتمد على اتباع أساليب قياس جديدة بشكل صحيح.

يتم إنشاء ما يقرب من 90٪ من عائدات Google عن طريق الإعلانات ، مما يعني أن لديهم مليارات الدولارات على الخط هنا.

ما هي فرص قياس قدرة شرائية (PPC) الجديدة؟

حاليًا ، تتمحور العديد من ممارسات القياس والجمهور PPC حول عدد قليل من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

في وقت ما خلال الثمانية عشر شهرًا القادمة ، لن يكون هناك حل بسيط واحد لواحد ليحل محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

هذا هو السبب في أننا نشير باستمرار إلى "إطار عمل القياس" الجديد الخاص بك.

من المحتمل أنك ستحتاج إلى الاعتماد على طرق تتبع متعددة للحصول على مجموعات بيانات مشابهة لما لديك الآن.

إستراتيجية بيانات الطرف الأول

في المستقبل القريب ، سيتم بناء حجر الزاوية في قياس قدرة شرائية وإدارة الجمهور على بيانات الطرف الأول الخاصة بك.

فيما يتعلق بالقياس ، يعني هذا تتبع أداء قدرة شرائية داخل منصة التحليلات و / أو إدارة علاقات العملاء (CRM).

يمكنني كتابة دليل كامل حول بناء ممارسة لقياس أداء الطرف الأول (أو شخص أذكى مما يمكنه كتابة واحدة). إذا لم تكن لديك ثقة كاملة في التتبع الخلفي لشركتك ، فقد حان الوقت الآن لوضع الأمور في نصابها الصحيح.

من المهم الإشارة إلى أن بناء جماهير تجديد النشاط التسويقي PPC من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لن يكون تكتيكًا قابلاً للتطبيق. تحتاج شركتك إلى بيانات جمهور من الطرف الأول يمكن استخدامها لبناء جماهير جديدة.

السمة الأكثر شيوعًا لهذه الجماهير هي عنوان البريد الإلكتروني ورقم الهاتف.

كلما زاد عدد نقاط البيانات لديك لكل مستخدم ، زادت احتمالية مطابقتها مرة أخرى مع حساب Google و / أو حساب Microsoft.

هذا يعني أنك ستتمكن من العثور على مستخدمين للاستهداف أو الاستثناءات أو بناء جماهير مماثلة.

هذا أمر بالغ الأهمية. عليك أن تبدأ هذه العملية الآن .

وضع علامات على مواقع الويب بشكل آمن للخصوصية

لا يزال بإمكانك استخدام التتبع على موقع الويب الخاص بك ، ولكن لا يمكنك استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

تلتزم علامة Google الجديدة (التي كانت تُعرف سابقًا باسم Google Global Site tag) بلوائح الخصوصية الدولية ويجب أن تكون دائمة من حيث القيود.

فائدة أخرى هي أنه تم تكوين علامة Google الجديدة لتكون متوافقة مع مجموعة كاملة من منتجات Google للتسويق الرقمي. هذا يعني أن وحدة بكسل واحدة ستوفر وظائف جمع البيانات اللازمة لإعلانات Google و Google Analytics و SA360 و DV360.

يجب أن تكون علامة Google الجديدة أحد الركائز الأساسية لإطار عمل القياس الجديد.

يجب أن يكون لديك بالفعل علامة تتبع الأحداث العالمية (UET) من Microsoft في مكانها. ولكن إذا لم تقم بذلك ، فقد حان الوقت لوضع هذا البكسل على موقع الويب الخاص بك.

UET هو تكتيك القياس الأساسي من Microsoft والذي يجب أن يكون مكونًا مهمًا في إطار القياس الخاص بك في عام 2023.

قياس قدرة شرائية بعد أن تصبح ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث قديمة

التحويلات المحسنة

يمكن لميزة Google هذه تحسين دقة قياس التحويل. إنه يكمل علامات التحويل الحالية الخاصة بك عن طريق إرسال بيانات تحويل الطرف الأول المجزأة من موقع الويب الخاص بك إلى Google بطريقة آمنة للخصوصية.

عندما يكمل العميل تحويلاً على موقع الويب الخاص بك ، قد تتلقى بيانات العميل من الطرف الأول مثل عنوان البريد الإلكتروني والاسم وعنوان المنزل و / أو رقم الهاتف.

يمكن التقاط هذه البيانات في علامات تتبع التحويل الخاصة بك ، وتجزئة ، وإرسالها إلى Google في شكلها المجزأ ، ثم استخدامها لتحسين قياس التحويل الخاص بك.

لا يتطلب إعداد التحويلات المحسّنة عمالة كثيفة. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان لديك بالفعل حل مدير العلامات مطبق على موقع الويب الخاص بك. نشرت Google وثائق تنفيذ شاملة للمساعدة في إطلاق هذا الحل.

Google Analytics 4 (GA4)

سيظل المعلنون قادرين على تتبع بيانات موقع الويب ومشاركة المستخدم لأن GA4 سيجمع المعلومات عبر علامة Google. يجب أن يعمل GA4 كعنصر مهم آخر في خطة قياس موقع الويب الخاص بك حتى عام 2023.

ضع في اعتبارك ، إذا كنت تستخدم حاليًا Google Analytics (GA) ، فستحتاج إلى ترحيل حسابك إلى Google Analytics 4 بحلول يوليو 2023.

أوصي ببدء عملية نقل GA4 الآن.

لا يمكنك استيراد بيانات الأداء السابقة من حساب GA الحالي إلى GA4 الجديد.

يبدأ تسجيل البيانات داخل GA4 عند إنشاء حسابك الجديد وإعداد وحدة البكسل الجديدة. لهذا السبب يجب عليك الانتقال إلى GA4 في أسرع وقت ممكن.

الهجرة الآن مهمة بشكل خاص للتجارة الإلكترونية. إذا لم تقم بتشغيل مثيل GA4 الخاص بك قبل موسم العطلات ، فلن تظهر هذه البيانات في GA4 الخاص بك في العام المقبل.

لا تماطل - فقد تفقد بيانات عطلة 2022 الخاصة بك!

تتبع التحويل دون اتصال بالإنترنت

في بعض الأحيان ، لا يؤدي الإعلان مباشرةً إلى البيع عبر الإنترنت ولكنه يبدأ العميل في مسار يؤدي في النهاية إلى البيع في العالم غير المتصل بالإنترنت ، مثل مكتبك أو عبر الهاتف.

من خلال استيراد التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت عبر تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال (OCT) ، يمكنك قياس ما يحدث في العالم غير المتصل بالإنترنت بعد أن ينتج عن إعلانك نقرة أو اتصال بنشاطك التجاري.

يمنحك استيراد أحداث التحويل في وضع عدم الاتصال نظرة أكثر شمولاً على الكلمات الرئيسية ومعايير الاستهداف التي تؤدي إلى التحويلات الأكثر فعالية من حيث التكلفة. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في استهداف حملاتك وتحسينها لدفع النمو.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه بيانات الطرف الأول حقًا في القياس الذي يركز على الخصوصية. ومع ذلك ، من بين كل هذه الحلول المذكورة هنا ، هذا هو الأكثر كثافة للوقت.

الأهداف الذكية

تستخدم الأهداف الذكية من Microsoft Advertising التعلم الآلي (ML) لفهم قيمة كل زائر لموقع الويب الخاص بك. عندما يكون لديك علامة UET مثبتة على موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، فإن منصة Microsoft Ads ستحلل تلقائيًا كل زائر إلى موقع الويب الخاص بك لتحديد الجلسات التي أدت إلى تحويل.

"تستخدم الأهداف الذكية إشارات متعددة لتحديد التحويلات. تتضمن بعض الإشارات المستخدمة مدة الجلسة والصفحات في الجلسة والموقع والجهاز والمتصفح "، وفقًا لمايكروسوفت

لا يتعين عليك فعل أي شيء في حساباتك نظرًا لأن الأهداف الذكية يتم إنشاؤها بواسطة Microsoft Advertising تلقائيًا.

إذا كان حسابك مؤهلاً للأهداف الذكية ، فستتلقى إشعارًا من Microsoft. لذا ، تحقق من حساباتك ونأمل أن تتمكن من الوصول إلى هذه الأداة المفيدة!

إطار القياس الجديد الخاص بك به خيارات

كما ترى ، لا يوجد حل واحد يحل ببساطة محل اعتمادك على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

جميع الحلول المذكورة أعلاه قابلة للتطبيق لقياس أدائك. لكن من المحتمل أنك ستستخدم أكثر من طريقة لقياس أداء قدرة شرائية.

هذا جيد ، ولكن يجب عليك مراجعة جميع خياراتك - اليوم!

الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.