8 طرق لتحسين حملات التسوق الذكية من Google

تهانينا! لقد نجحت في إعداد أول حملة تسوّق ذكية من Google. بعد شهر أو شهرين ، تبدأ في جمع البيانات وتحديد الخصائص الديموغرافية التي تجذبها منتجاتك. لقد رأيت بعض النتائج الرائعة حقًا في البداية ، لكنها بدأت الآن في الاستقرار. ماذا الآن؟

في هذا الدليل ، سنوجهك عبر ثماني فرص تحسين لنقل حملة التسوق الخاصة بك إلى المستوى التالي. استمر في القراءه لتتعلم المزيد!

حسِّن أداء خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة من خلال تدقيق مجاني لنظام الدفع لكل نقرة (PPC).

أدخل موقع الويب الخاص بك أدناه:

إرسال

هل يمكنك تحسين حملة Google Smart Shopping؟

إجابة مختصرة: نعم ، على الرغم من أنها قد تبدو مختلفة عن صيغة حملة البحث العادية.

في حملة البحث العادية ، يتم منحك التحكم الكامل في الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، ونسخة الإعلان التي تستخدمها ، والجماهير التي تراقبها. يمكنك تحسين حملاتك بعناصر مثل:

• صيغ الإعلان
• امتدادات الإعلانات
• إستراتيجيات عروض الأسعار

تعمل حملة Google Smart Shopping بشكل مختلف قليلاً. يرسل تجار التجزئة عبر الإنترنت خلاصات المنتجات التي تحتوي على معلومات المنتج. تتضمن هذه الخلاصات أشياء مثل اسم المنتج والتكلفة وسعر الشحن ووزن الشحن وحتى روابط لصور المنتج.

نظرًا لأن هذه القوائم تأتي مباشرة من موقع البائع على الويب ، يمكن لـ Google إظهار الأسعار والعروض وتوافر المنتج الحالية والدقيقة.

هيكل حملة Google Shopping

قبل إطلاق حملة التسوق ، اربط خلاصة المنتج من Google Merchant Center بحسابك في إعلانات Google. بمجرد الاتصال ، ستتمكن من الوصول إلى الأدوات الأساسية لاستخدامها عند الغوص في حملة التسوق الخاصة بك:

مجموعات المنتجات

تسمح لك علامة التبويب "مجموعات المنتجات" بمشاهدة فئة المنتجات التي تقدمها. عند التقسيم ، يمكنك التفكير في مقاييس المجموعة هذه من حيث مرات الظهور والنقرات والتكلفة.

يمكنك أيضًا تحديد عدد منتجاتك التي تمت الموافقة عليها من خلاصة المنتج وعدد المنتجات التي تم تعليقها أو رفضها ، إن وجدت.

منتجات

تسمح لك علامة تبويب المنتجات بمشاهدة قائمة بجميع منتجاتك في خلاصة التسوق الحالية وحالة كل من هذه المنتجات. على سبيل المثال ، إذا تم بيع منتج ما ، فإن Google ستضع علامة على حالة المنتج على أنها "غير متوفر بالمخزون".

لذلك ، يعد التكامل بين حسابك في Google Merchant Center وخلاصة المنتج أمرًا بالغ الأهمية لضمان دقته. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية إعداد حساب GMC الخاص بك هنا.

المواضع

باستخدام المواضع ، يتم استبعاد القنوات التي تقل احتمالية أن توفر فيها حملات Shopping عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. إذا وجدت أن معظم المستخدمين يصلون إلى موقعك من خلال أجهزة سطح المكتب ، على سبيل المثال ، يمكنك النظر في استبعاد مواضع مثل التطبيقات.

المواقع

أخيرًا ، يعد استهداف الموقع أداة أساسية للتنقل في حملة ناجحة على Google Shopping. إذا كانت شركتك تبيع منتجاتها في الولايات المتحدة فقط ، فستريد استهداف المبيعات التي تتم هناك.

هذا الاستهداف مهم بشكل خاص للشركات التي قد لا تشحن إلى دول معينة في البلد. يعد توفير هذه الشفافية أمرًا ضروريًا لـ Google لفهم عملك والثقة فيه.

8 تحسينات يجب إجراؤها على حملة التسوق الخاصة بك

الآن بعد أن فهمت الأدوات التي تحتاجها لإدارة حملة التسوق الخاصة بك بنجاح ، حان الوقت للتعمق في بعض أساليب التحسين. فيما يلي ثمانية أساليب تحسين يمكنك استخدامها:

1. تحسين عناوين المنتجات الخاصة بك

عند إنشاء أي صفحة على الويب ، من الضروري جعل عنوان صفحتك أو منتجك ذا صلة بقصد بحث المستخدم. إنها إحدى السمات الأولى التي تبحث عنها Google عند تحديد سياق منتجاتك!

تعتمد السمات التي يجب عليك تضمينها في العنوان الخاص بك على مجال عملك. على سبيل المثال ، عندما يبحث المستخدم عن ثلاجة ، لا يبحث عادةً عن "شراء ثلاجة".

تؤدي هذه الكلمة الرئيسية الواسعة إلى مجموعة متنوعة من المقاصد المختلفة. عندما يبحث مستخدم مطّلع عن ثلاجة ، يمكنه البحث عن "شراء ثلاجة (ماركة) (بحجم) (طراز)." هناك نية محددة للغاية مرتبطة بعمليات البحث هذه.

نظرًا لأن حملات Google Shopping لا تسمح لك بإنشاء نص إعلان أو صيغ مختلفة للإعلان ، فإن تحسين عناوين منتجاتك هو أفضل طريقة لمساعدة Google في توجيه المستخدمين ذوي الجودة العالية إلى خط إنتاجك.

2. تحسين وصف المنتج الخاص بك

مثل تحسين عنوان المنتج ، يعد وصف المنتج أداة مهمة تستخدمها Google لعرض إعلانات Shopping للعملاء المحتملين ذوي الجودة العالية. ستعرض Google وصفًا للمنتج للمتسوق ، أسفل عنوان المنتج مباشرةً.

تمامًا مثل عناوين منتجك ، يزحف محرك بحث Google إلى أوصاف منتجك بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. إنها فرصة مثالية لك لإدراج أي كلمات رئيسية ثانوية قد لا تتناسب مع عناوين منتجك.

تأكد من عدم استخدام الكلمات المفتاحية . قم بتزويد كل منتج بمحتوى مدروس ومفصل دون تضمين الزغب من أجل تحسين الكلمات الرئيسية.

3. اختر صور المنتج المناسبة

صور منتجك هي أول ما يراه المتسوقون عندما يشاهدون إعلانات Shopping. هناك بعض الإرشادات التي يجب اتباعها لضمان موافقة Google على صورك ومساعدة منتجاتك في التميز بين المنافسين:

• صور عالية الجودة : تأكد من أن صور منتجك ليست ضبابية. يجب أن تكون الصور مستجيبة للأجهزة المحمولة.
• التناسق: يجب أن يتماشى الوصف وعنوان المنتج والعناصر الأخرى مع الصورة التي حددتها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع قميصًا أحمر ، فيجب أن تكون الصورة لقميص أحمر!
• تراكب النص: سيتم رفض أي صور يتبين أنها تحتوي على علامات مائية أو نص ترويجي أو أرقام أجزاء الشركة المصنعة.

يمكنك اختبار صور المنتج ونمط الحياة لتحديد الصور التي تعمل بشكل أفضل للوصول إلى جمهورك المستهدف.

4. تحسين فئات المنتجات الخاصة بك

هناك العديد من العناصر المطلوبة لتشغيل حملة Google Shopping ناجحة. تساعد كل هذه المعلومات Google في فهم نشاطك التجاري بشكل أفضل وتعمل بجد لعرض إعلاناتك للجمهور المناسب. تتمثل إحدى الطرق الأساسية للمساعدة في عملية Google في إضافة معلومات فئة المنتج إلى خلاصتك.

عنصر "product_category" (فئة_المنتج) هو جزء مطلوب من خلاصة Google Shopping. يجب تحديد الفئات من قائمة Google لتصنيف المنتجات.

هناك أكثر من 6000 فئة وفئة فرعية للاختيار من بينها! لن يتم عرض معلومات فئة المنتج هذه للمتسوقين. هذه المعلومات هي سمة خلفية تأخذها Google في الاعتبار عند ملء نتائج البحث.

عند تحديد فئة منتج ، ضع في اعتبارك أنه كلما كان بإمكانك تحديد فئاتك الفرعية بشكل أكثر تحديدًا ، كلما كان هدف البحث الأكثر تحديدًا الذي يمكن لـ Google تحديده. بعبارات أخرى:

مستلزمات الحيوانات والحيوانات الأليفة> مستلزمات الحيوانات الأليفة> مستلزمات الكلاب> أسرة كلاب

سيمنحك هدف بحث أكثر تحديدًا من ،

مستلزمات الحيوانات والحيوانات الأليفة> مستلزمات الحيوانات الأليفة

5. صنف خلاصتك إلى فئات فرعية لتحديد الأفضل أداءً

من أهم التحسينات التي يمكنك إجراؤها عند إدارة حملة تسوق هي إعطاء الأولوية للمنتجات التي ستمنحك أكبر عائد على الاستثمار (ROI). انتقل إلى حملتك على Google Shopping في إعلانات Google ، ثم حدد مجموعتك الإعلانية الرئيسية. ستتاح لك بعد ذلك الفرصة لإضافة أقسام فرعية عن طريق تحديد الزر + بجوار اسم مجموعتك الإعلانية.

يمكنك بعد ذلك تقسيم موجز المنتج إلى الفئات التالية:

• فئة
• نوع المنتج
• ماركة
• معرف العنصر
• قناة
• شرط
• أو حتى إنشاء تسمية مخصصة!

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير متجرًا لبيع الملابس يعرض ملابس للنساء والرجال والأطفال. إذا وجدت أنك تحصل على عائد استثمار أعلى على إعلانات ملابس الأطفال ، فقد تقرر إنشاء قسم فرعي لكل نوع منتج وإيقاف إعلانات النساء والرجال مؤقتًا لوضع المزيد من ميزانيتك في أفضل أداء لديك. فرصة أخرى هي التركيز على منتج واحد محدد.

إذا كانت إحدى الفساتين التي تبيعها عبر الإنترنت تنتج مبيعات أعلى بشكل استثنائي من الخيارات الأخرى ، فيمكنك إنشاء قسم فرعي لمعرف العنصر لتعيين تعديل عرض أسعار لهذا المنتج المحدد.

يعد هذا الخيار طريقة رائعة للتأكد من أن Google تدفع المزيد من المستخدمين إلى الصفحات والمنتجات التي تريد أن يزورها المستخدمون. نوصيك بالانتظار لإنشاء التقسيمات الفرعية حتى تسمح لـ Google بفترة تتراوح من شهرين إلى ثلاثة أشهر لجمع البيانات حول موجز المنتج بالكامل.

6. تعيين استثناءات المواضع

هناك تقرير آخر يجب مراقبته عند تحسين حملة Google Shopping وهو استثناءات المواضع. يوضح لك تقرير الموضع المكان الذي شاهد فيه المتسوق إعلانك. قد يكون هذا من خلال Google Shopping أو مواقع الويب الشريكة لـ Google أو التطبيقات.

من المهم مراجعة هذا التقرير بشكل مستمر لضمان عرض إعلاناتك على منصات ذات صلة بالمتسوقين أو بعملك التجاري.

قد يكون أحد الأمثلة على ذلك ما إذا كان متجرك يبيع آلات صناعية ، لكن تقريرك يوضح أن إعلاناتك قد شوهدت على تطبيقات الأطفال على الأجهزة المحمولة. باستبعاد هذا الموضع ، يمكنك توجيه Google نحو قناة أكثر تأهيلاً.

7. استخدم كلمات رئيسية سلبية

يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية في تحقيق أقصى استفادة من حملتك والإنفاق الإعلاني. على عكس الإعلانات النصية ، لا تحدد حملات Shopping الكلمات الرئيسية التي أدت إلى ظهور إعلاناتك للمتسوقين. ومع ذلك ، يمكنك أن تكون استباقيًا عن طريق الحد من الاستعلامات منخفضة الجودة التي ستظهر إعلاناتك من أجلها عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية.

لنفترض أن متجر الملابس لديك يبيع قمصانًا حمراء وخضراء وزرقاء. من المحتمل ألا يشتري الشخص الذي يبحث عن قميص أصفر منتجاتك ، ولكن قد ينقر على إعلاناتك. إذا كانت هذه مشكلة مستمرة ، فقد تؤذي ميزانيتك حقًا!

ستساعد إضافة كلمة رئيسية سلبية لـ [الأصفر] في منع Google من عرض إعلاناتك للمتسوقين الأقل جودة.

بصفتك مدير حملة Google Shopping ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية للحملة بأكملها أو لكل مجموعة إعلانية على حدة.

8. قم بإجراء تعديلات على عروض الأسعار

يتيح لك استخدام تعديلات عروض الأسعار مزيدًا من التحكم في نوع المستخدم الذي يشاهد إعلانك ، وأين يشاهده ، ومتى يشاهده. هناك ثلاث خصائص ديموغرافية رئيسية سننظر فيها عند تعيين تعديلات عروض الأسعار: الجدول الزمني والأجهزة والموقع.

جدول

يشير جدول عرض الإعلانات إلى الوقت من اليوم أو اليوم الذي يرى فيه المتسوق إعلاناتك. قد تجد أن أداء إعلاناتك أفضل في أيام معينة من الأسبوع أو في وقت محدد من اليوم.

يمكن أن تكون هذه البيانات مفيدة للغاية لأنه يمكنك تحسين حملاتك بشكل أفضل مع وضع تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة التحويل في الاعتبار. يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار لتفضيل الأيام / المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتك.

الأجهزة

من الضروري فهم الطريقة التي يرى بها المتسوقون إعلاناتك ويحولونها من خلال. يسمح لك تقرير الجهاز بمعرفة كيف يتسوق المستخدمون.

لنفترض أن 70٪ من حركة المرور تأتي من الأجهزة المحمولة ، و 25٪ من أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، و 5٪ من الأجهزة اللوحية. يمكنك إضافة تعديل عرض أسعار لصالح أداء إعلاناتك لاستخدامات الجوال لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

موقع

يلعب الموقع الجغرافي أيضًا دورًا كبيرًا في الطريقة التي ندير بها حملات التسوق ونحسنها.

باستخدام تعديل عرض أسعار الموقع ، يمكنك تفضيل المواقع التي تتلقى فيها أكبر عدد من زيارات الموقع أو حيث تكون الضرائب / أسعار الشحن أقل لتحقيق أقصى استفادة من عائد النفقات الإعلانية. يمكنك زيادة عرض أسعارك للمواقع التي تكون فيها زيادة المبيعات أكثر أهمية بالنسبة لك.

لماذا يُعد تحسين حملة Google Smart Shopping الخاصة بك أمرًا مهمًا؟

قد تتساءل عن سبب أهمية هذه التحسينات. بعد كل شيء ، إنها حملة ذكية - يجب أن تمتلك Google المعرفة للمساعدة في جلب عملك إلى عائد استثمار إيجابي. على الرغم من أن التعلم الذكي للذكاء الاصطناعي من Google هو أداة رائعة يجب أن تستمر في الاستفادة منها ، إلا أن خوارزمية هذه الأداة لا يمكنها أن تأخذ عملك إلا حتى الآن دون تقديم بعض السياق.

يعتمد ظهور جهود الإعلانات المدفوعة في التجارة الإلكترونية على مدى شمولية خلاصة Google Shopping. القيمة التي تحصل عليها منه تتوافق مع العمل الذي تضعه فيه. بغض النظر عن هويتك أو نوع العمل الذي تديره ، فإن تحسين الخلاصة أمر لا بد منه.

لا مثيل لها خدمات

صافي نقاط المروج هو المقياس الرائد لرضا العملاء.
حصل عملاء WebFX على 394٪ أعلى من متوسط ​​الصناعة.

لا مثيل لها

-9

متوسط ​​الصناعة

16

تفاحة

72

83

احصل على مساعدة في إطلاق حملات Google Smart Shopping

هل أنت مستعد لبيع المزيد من المنتجات؟ حان الوقت لإعداد بعض الحملات والبدء في تحسين موجز Google Shopping الخاص بك!

هل تحتاج إلى مساعدة في إطلاق حملات التسوق الذكية من Google؟ فريقنا المكون من 450 خبير تسويق جاهز لمساعدتك في إطلاق إستراتيجيتك الإعلانية. اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا اليوم على 5559-601-888 للتحدث مع خبير استراتيجي!