3 استراتيجيات لتسويق المحتوى خارج الصفحة لمحركات البحث المحلية

لقد تغير تحسين محركات البحث المحلية على مر السنين.

لقد ولت الأيام التي كانت تقوم فيها ببساطة بتوصيل الكلمات الرئيسية بجزء من المحتوى الذي تريد ترتيبه. في الوقت الحاضر ، يجب أن تكون استراتيجية التسويق الرقمي لعميلك قوية ومدروسة جيدًا ، باستخدام أساليب تحسين محركات البحث المختلفة. هناك الكثير مما يجب تتبعه ولكن الفشل في استخدام التقنيات الحديثة يؤدي إلى نتائج غير منظمة (إن وجدت) يكاد يكون من المستحيل تكرارها.

علاوة على ذلك ، يمكن لأي عدد من أدوات تحليل الويب المساعدة في تتبع مقاييس تحسين محركات البحث التي تهتم بها. ومع ذلك ، لكي تكون جهات التسويق الرقمية فعالة حقًا ، فإنها تحتاج أيضًا إلى تفسير البيانات بسرعة ، والتعديل عند الضرورة ، وتحديد الفرص عند ظهورها.

في هذا المنشور ، سأدخل في ثلاث استراتيجيات تحسين محركات بحث محلية أساسية خارج الصفحة لتحسين تصنيفاتك. علاوة على ذلك ، سأوضح لك كيف يمكنك بسهولة إدارة جميع بيانات تحسين محركات البحث خارج الصفحة في Rank Ranger.

كيف يؤثر SEO خارج الصفحة على المحتوى

دعنا نراجع خلفية صغيرة عن المحتوى المحلي وكيف يتأثر بتحسين محركات البحث خارج الصفحة قبل الغوص في الترويج والتوزيع. بعد كل شيء ، سيؤثر اتصالهم على المحتوى الذي ستنشئه في المستقبل ، وأين يذهب ، وكيف تروج له.

أولا ، مبروك! لقد أنشأت جزءًا جذابًا وقيِّمًا من المحتوى للمستخدم المقصود أو العميل. لكن الآن ، يواجهك سؤال واسع الانتشار ، "ماذا يجب أن تفعل به؟" من نواح كثيرة ، فإن تحسين محركات البحث هو الحل.

يشار إليها أحيانًا باسم إنشاء الروابط ، حيث تحدث مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة خارج موقعك وتدعم المستخدمين أو يوجههم إلى المحتوى الخاص بك. هذا يترجم إلى حركة مرور الويب التي يتم توجيهها إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي ، يبني سلطة مجال عملك. لذلك ، فإن مكان وجود المحتوى الخاص بك ، ومدى تأثير المصدر ، أمر مهم - كثيرًا.

ثلاث استراتيجيات لتحسين محركات البحث المحلية خارج الصفحة لمسوقي المحتوى

مع وجود هذا المحتوى الجديد والمقنع في متناول اليد ، فأنت على استعداد للنظر في جميع الطرق لتوسيع نطاق وصوله.

فيما يلي ثلاث طرق فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) لجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك:

GMB: إنها أكثر من مجرد قائمة أعمال

يقوم ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" بأكثر من مجرد تقديم موقع نشاطك التجاري ومعلومات الاتصال ومراجعات العملاء. كما أن لديها إمكانات هائلة للتفاعل مع المحتوى ويجب أن تكون جزءًا لا يتجزأ من توزيع المحتوى الخاص بك.

خذ هذه النصائح ، على سبيل المثال.

أولاً وقبل كل شيء ، يجب عليك اختيار الفئة الأكثر تحديدًا للشركة. هذا يعني أنه حتى إذا كانت هناك فئة أساسية ، فانتقل إلى ما هو أعمق. على سبيل المثال ، بدلاً من اختيار "محامٍ" ، سيكون من الأفضل تحديد "محامي الضرر الشخصي" في ملف تعريف عملك.




بعد ذلك ، تذكر أن الموقع هو عامل يحتل المرتبة الأولى للباحث. عندما يكون لديك مدينة وحالة واضحة معروضة ، فمن المرجح أن تظهر شركتك في نتائج الحزمة المحلية لأنها أقرب إلى مكان وجود هذا العميل المثالي. أعني ، لنكن صادقين - فالناس يفضلون العمل مع الشركات القريبة أو توظيفها ، لا سيما عندما يكون العمل قائمًا على الخدمات.




أخيرًا ، استخدم منشورات Google كجزء من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. سواء أكنت تنشئ محتوى طويلاً مثل منشورات المدونة أو تشارك العروض مثل الاستشارات المجانية ، فمن المفيد دائمًا أن يتم تسجيل معلوماتك المحلية ذات الصلة في منشور GMB. مرة أخرى ، يعد هذا مفيدًا جدًا للمحلات التجارية والمطاعم والشركات القائمة على الخدمات ذات الأسعار الثابتة ، مثل شركة التنظيف.




من خلال تحديث ملف التعريف الخاص بك بانتظام بمحتوى مركّز محليًا ، يمكنك بسهولة اكتساب أرضية في حزمة الخرائط ، والتفاعل بسرعة مع المستخدمين ، والترويج لما هو جديد ، أو ما تقدمه في المنطقة.

لرؤية هذا في متتبع رتبة SEO المحلي الخاص بك ، تأكد من دمج Google My Business في حسابك.





بمجرد الانتهاء من هذا الإعداد ، يمكنك دمج بيانات Google My Business الخاصة بك مع بيانات تتبع الترتيب. سيسمح لك ذلك بالاطلاع على بيانات الترتيب لمدة 18 شهرًا ، بينما لا يعرض "نشاطي التجاري على Google" سوى أربعة أشهر من البيانات.

علاوة على ذلك ، يمكنك رؤية جميع جوانب حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك.

اقتباسات واتساق البيانات

بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، ستقضي بعض الوقت في إدراج مؤسسة العميل في الدلائل عبر الإنترنت والتي ستشير بشكل مثالي إلى محتواها. ستشمل هذه القائمة عادةً اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف وعنوان URL لموقع الويب. تقوم محركات البحث مثل Google بفحص هذه القوائم ، وكلما كانت أكثر اتساقًا وإفادة ، كان ذلك أفضل.

ناهيك عن أن بعض الأدلة على الإنترنت يستخدمها الأفراد كمحركات بحث. على سبيل المثال ، كيف يتم استخدام Yelp ، خاصة للمطاعم والخدمات الأخرى.





ومع ذلك ، لا يستحق كل دليل الإدراج ، لذا إليك بعض الإرشادات.

1. قم بإرسال معلومات العمل إلى خرائط Apple وأكبر 4 شركات لتجميع البيانات ، Acxiom ، و Data Axle (Infogroup سابقًا) ، و Neustar ، و Foursquare.
2. ضع في اعتبارك سلطة مجال الدليل (DA) وأهمية الصناعة. على سبيل المثال ، يعد TripAdvisor وثيق الصلة بالفندق ولكنه ليس له صلة بعمل تحضير الوجبات.
3. حدد ما إذا كان يتم استخدام القائمة والموثوق بها من قبل الأفراد الذين يسعون للحصول على خدمات أو منتجات العميل. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن الموقع لا يقدم قيمة كبيرة لـ Google أيضًا ، مما يعني أنه لن يكون مفيدًا لأعمالهم.

إلى جانب هذه النصائح ، من المهم ملاحظة أنه عندما تكون المعلومات غير دقيقة ، يمكن أن يكون لها تأثير ضار على أداء موقعك. يبدو الأمر واضحًا ، ولكن عندما تقدم محتوى عميلك إلى جمهور مستهدف ، إذا كان اسم الشركة وعنوانها ومعلومات الاتصال خاطئة ، فإنها لا تبرزها كخبير الموضوع الذي تقصده.

بناء وصلة

سيكون الحصول على مواقع أخرى لربطها بمحتوى عميلك (ويجب) أن يكون جزءًا كبيرًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يعد هذا عاملاً مهمًا في ما يجعل الشركات تحصل على ترتيب أفضل عبر الإنترنت ، ويضعها كسلطة ، ويزيد في النهاية من ظهور علامتها التجارية على الويب.

لجعل بناء الروابط مفيدًا لك ، يجب أولاً أن يكون المحتوى الذي تنشئه عالي الجودة. هذا يعني أنه يجب أن يكون وثيق الصلة ، ومدروس جيدًا ، ومقنع للقارئ. تتمثل الخطوة التالية في العثور على المواقع والشركات الموثوقة للارتباط بها. وهنا تتعقد الأمور.

لم يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة ، والبعض الآخر لن يفعل الكثير من أجلك. لذلك ، من المهم تحديد أفضل مواقع الويب ورفض المواقع غير القابلة للتطبيق. على سبيل المثال ، إذا كتبت مدونة عن أفضل الأماكن للحصول على الكب كيك في مدينتك ، فإن الحصول على رابط من شركة غير ذات صلة في مدينة أخرى لن يفيد كثيرًا. من الأفضل أن تحصل على رابط خلفي من منظم حفلات محلي قد يحتاج زواره إلى كعكات.

في حين أن الهدف دائمًا هو الملاءمة ، إلا أن بناء الروابط لا يزال لعبة أرقام. بعد كل شيء ، يمكن أن يكون للشركات غير ذات الصلة مصالح متسقة ، ولا تشترك كل منظمة ذات صلة في نفس الأهداف.

لذلك ، ضع في اعتبارك ما يلي:

1. التزم برعاية مؤسسة خيرية محلية تتوافق مع قيمك. لا يمكنك رد الجميل فحسب ، بل ينتج عن هذا الإجراء عادةً إشارة ورابط على موقع الويب الخاص بالمنظمة غير الربحية. يساعد هذا بعد ذلك في تصنيف أعمال عميلك في "نشاطي التجاري على Google" (GMB).
2. تابع الروابط التحريرية ، أي رابط خلفي في مقال باستخدام نهج العلاقات العامة. للقيام بذلك ، قدم معلومات فريدة أو جديرة بالأخبار لصحفي أو مراسل أو محرر تجعل قصتهم أكثر قيمة لجمهورهم.
3. تطوير العلاقات مع المحررين والكتاب الموثوق بهم. اقرأ مقالاتهم وعلق عليها. الانخراط مع تغريداتهم. أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا واجعلهم يعرفون أنك استمتعت حقًا بالبودكاست الخاص بهم. ستساعدك شبكات مثل هذه على بناء اتصالات وتخطي البريد الوارد المزدحم عندما يكون لدى عملائك معلومات قيمة لمشاركتها.

تأكد من تتبع جهودك أيضًا! يمكنك بسهولة تتبع الروابط الخاصة بك من خلال مدير الروابط الخاص بنا.

جمع كل ذلك معا

يمكننا أن نتفق على أن تنفيذ تسويق المحتوى الذي يتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ليس بالمهمة السهلة. ومع ذلك ، فهو ممكن. يستغرق الأمر وقتًا فقط ، والاهتمام بالتفاصيل ، والتخطيط الدقيق. والفائدة منه هي طريقة شاملة لتأسيس العلامة التجارية لعميلك وتضخيمها. ومع ذلك ، فإن الجانب السلبي لفعل الأشياء بشكل عشوائي هو إهدار الكثير من الجهد وقليل من إظهاره.

علاوة على ذلك ، نظرًا لوجود الكثير من الأشياء التي تدخل في خطة تسويق متماسكة ، يجب أن يكون لديك الأدوات والتكتيكات التي تؤهلك للنجاح.