ما هو SEO و SEM؟

SEO مقابل SEM. ما هو الافضل و لماذا.

الآن ، قبل أن نتركهم يقاتلون ، ربما ينبغي أن أذكر أن التسويق عبر محرك البحث و SEO يمكنهما وفي كثير من الحالات يجب أن يعملا معًا في وئام.

في الواقع ، هناك وجهان مختلفان لعملة تسويق محرك البحث ولكن تنفيذ كل منهما مختلف تمامًا.

في هذا المنشور ، سأتطرق إلى:

• ما هو SEO و SEM؟
• ما هي منافع كل منها؟
• ما هي أفضل التطبيقات لكل منها؟

قبل الدخول في الفرق بين التسويق عبر محرك البحث و SEO ، دعنا نفهم أولاً ما هو التسويق عبر البحث.

البحث في التسويق

نعم ، التسويق عبر محرك البحث و SEO كلاهما مجموعتان فرعيتان للتسويق عبر البحث. يشير التسويق عبر البحث إلى أي أسلوب تسويق رقمي مصمم لتوليد حركة مرور مستهدفة للعلامة التجارية من داخل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

الهدف الأساسي للتسويق عبر محرك البحث هو وضع موقع الويب الخاص بك في أبرز الأماكن في SERPs. تعني الهيمنة على هذه المواقع العليا في محركات البحث الحصول على منتجاتك وخدماتك أمام جمهورك المستهدف.

لفهم هذا حقًا ، نحتاج أولاً (باختصار) إلى فهم ما تحاول محركات البحث تحقيقه. (أعلم أن هذا قد يبدو واضحًا ، لكن ابق معي ، سيساعدك هذا على فهم المكان المناسب لتحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.)

لنقم بتجربة فكرية صغيرة ...

تخيل شخصًا يكتب استعلامًا في Google. ماذا يحاولون أن يفعلوا؟ في جوهرها ، يسألون محرك البحث سؤالاً. بمعنى آخر ، يأملون في أن يجلب لهم محرك البحث جزءًا من المحتوى يجيب على سؤالهم.

إنهم يأملون أن يبصق أوراكل الإجابة حتى يتمكنوا من المضي في طريقهم المرح. لكي يشعر الباحث بالرضا ، يريدون أن تكون الإجابة مباشرة ، بأقل قدر ممكن من الاحتكاك.

هذا يعني أن المكان الأكثر بروزًا في SERP هو المكان الأول الذي سيبحث فيه الباحث. بعبارة أخرى ، في الأعلى مباشرةً. من خلال فهم هذا ، يمكننا الآن فهم المكان الذي يأتي فيه التسويق عبر محركات البحث.

تم تصميم كل من SEO و SEM لإبراز المحتوى على موقع الويب الخاص بك كإجابة على استعلام البحث عن طريق وضعه في الموضع الأبرز.

الاختلاف في التنفيذ.

ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

الآن بعد أن فهمنا هدف التسويق عبر البحث ، دعنا نفحص مكان وجود التسويق عبر محرك البحث و SEO.

هناك طريقتان أساسيتان لوضع موقع الويب الخاص بك في أماكن بارزة على SERPs:

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - إستراتيجية مصممة لإقناع محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك هو أفضل إجابة لاستعلام بحث معين
• SEM - إستراتيجية تستخدم الإعلانات المدفوعة لعرض جزء من المحتوى في أماكن بارزة في صفحات النتائج

دعونا نتعمق قليلا.

ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

التسويق عبر محرك البحث (SEM) هو عملية استخدام الإعلانات المدفوعة (PPC) لوضع موقع الويب الخاص بك في أبرز المواضع في صفحات نتائج محرك البحث.

كما ذكرت أعلاه ، عندما يكتب الباحث استعلامًا في محرك بحث ، فإنهم يسألون أوراكل الرقمي (في هذه الحالة محرك البحث) سؤالاً. يدفع مسوقو التسويق عبر محرك البحث محركات البحث لوضع صفحة الويب الخاصة بهم كإجابة لاستعلام الباحث.

على سبيل المثال ، عندما يكتب الباحث "الكتب الأكثر مبيعًا" في محرك البحث ، فإنه (من الواضح) يسأل أوراكل عن أفضل الكتب مبيعًا.

عندما يرى الباحث إعلانًا ، فإنه يرى إجابة محتملة لهذا السؤال.

كيف يعمل هذا ...

يدفع المعلنون مقابل ظهور إعلاناتهم عند استخدام كلمات رئيسية محددة. عند القيام بذلك ، تقوم محركات البحث بتضمين طلب المعلن لعرض الإعلانات كجزء من المزاد.

ثم يقومون بوضع الإعلانات بناءً على عوامل مثل:

• عرض سعر المعلن
• جودة الاعلانات
• جودة الصفحة المقصودة التي ترسل الإعلانات حركة المرور إليها

لفهم هذا ، يجب أن تفهم شيئًا واحدًا.

لن تنجح محركات البحث إلا إذا كانت تخدم مستخدميها من خلال الإجابة على أسئلتهم. هذا يعني أنه من مصلحة محرك البحث عرض الإعلانات عالية الجودة ذات الصلة باستعلام الباحث فقط.

عدم تقديم ذلك سيعتبر تجربة مستخدم سيئة. بمعنى آخر ، عندما ترى إعلانات غير ذات صلة ببحثك أو عندما ترى إعلانات منخفضة الجودة ، قد تعتبر هذه الإعلانات بريدًا عشوائيًا.

إن وجود بريد عشوائي على صفحات نتائج محرك البحث من شأنه أن يقلل من إدراك المستخدم لمحرك البحث. هذا سيء للأعمال.

للتعامل مع هذا الأمر ، لكل محرك بحث إرشادات خاصة بجودة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

لذلك ، على سبيل المثال ، عندما يكتب شخص ما استعلامًا في Google ، تقوم Google بتعيين تصنيف إعلان لكل إعلان من الإعلانات المحتملة لهذا البحث. ستحسب Google بعد ذلك استنادًا إلى تصنيف الإعلان لكل إعلان حيث سيظهر على صفحة النتائج.

لكي يحتل إعلانك المرتبة الأولى في Google ، يجب أن تتأكد من أن إعلانك وصفحتك المقصودة تتمتعان بأعلى جودة ، مما يضمن حصول المستخدم على أفضل تجربة ممكنة.

إذا كان بإمكانك القيام بذلك وفقًا لعوامل ترتيب إعلان Google ، فستلاحظ احتمال انخفاض تكلفة النقرة وموضع عالٍ. الحصول على هذا الحق يجب أن يمنحك رؤية أفضل ويضمن لك عددًا كبيرًا من الزوار.

الشيء العظيم أنه يمكن أن يحدث بسرعة.

ما هو السيو؟

تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث هو عملية تصميم صفحة ويب تقنع محرك البحث أن هذه الصفحة هي الإجابة الأفضل والأكثر تأهيلًا لسؤال الباحث.

الآن ، لتحقيق ذلك حقًا ، هناك حاجة إلى العديد من الإجراءات المختلفة. (في الواقع ، هناك الكثير مما يجب ذكره في منشور المدونة هذا.)

على سبيل المثال ، لنبدأ بالصفحة نفسها. يبدأ تحسين محركات البحث الجيدة بإنشاء المحتوى. السبب هو أنه يجب تصميم الصفحة مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار منذ البداية.

لذلك قبل إنشاء أي شيء ، سيبحث منشئ المحتوى عادةً عن SERP الذي يريدون أن تظهر صفحتهم عليه. ولا تنس أن كل SERP مصمم للإجابة على سؤال الباحث.

هذا يعني أن الصفحة يجب أن تكون مصممة للإجابة الصحيحة على الاستعلام بشكل مناسب. ما هو أكثر من ذلك ، يجب أن يكون أفضل نوعيا من المحتوى الذي يظهر بالفعل على الهدف SERP. هناك العديد من الخطوات للقيام بذلك بشكل جيد. أنا فقط أغطي هذا بطريقة الصورة الكبيرة من أعلى إلى أسفل.

بمجرد أن ينشئ مُحسِّن محرّكات البحث الجزء المثالي من المحتوى ، فقد لا تزال الصفحة غير مرتبة جيدًا.

هذا لأن مجرد وجود محتوى رائع لا يكفي لمحركات البحث. يجب أن يأتي من مصدر موثوق. تستخدم محركات البحث مجموعة متنوعة من الإشارات خارج الصفحة لتقييم ما إذا كان المصدر موثوقًا أم لا.

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أساسي لـ SEO و SEM ، دعنا نقارن بينهما.

فوائد تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث: التعزيزات قصيرة المدى أو النمو طويل المدى

فيما يلي بعض فوائد الصورة الكبيرة لكل نهج.

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية عضوية ، فإن تحقيق النتائج في الواقع قد يستغرق شهورًا. والأكثر من ذلك ، أن عدم كونك استراتيجيًا في خطة تحسين محركات البحث ، في البداية ، قد يؤدي إلى نتائج سيئة.

من ناحية أخرى ، يمكن تنفيذ SEM بسرعة. هذا يعني أنه يمكنك مشاهدة حركة المرور خلال يوم من إنشاء الحملة. علاوة على ذلك ، يتيح لك التنفيذ السريع معرفة ما ينجح وما لا ينجح ، مما يسمح لك بتغيير استراتيجيتك في منتصف الطريق.

هذا يجعله رائعًا للحصول على زيادة سريعة في حركة المرور واختبار الأفكار.

ميزة أخرى كبيرة لـ SEM هي أنه يمكنك الدفع مقابل ظهور الإعلانات على SERPs بقصد تجاري. من ناحية أخرى ، قد يكون تحقيق ذلك من خلال مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا صعبًا لأنه من الصعب إنشاء روابط لمحتوى تجاري.

لكن...

SEO هي لعبة طويلة المدى ، وهي أكبر ميزة لها.

ترى ، مع SEM ، عندما تقوم بإيقاف تشغيل إعلاناتك ، تختفي حركة المرور الخاصة بك. مع مُحسّنات محرّكات البحث ، بمجرد أن يكون لديك وجود عضوي راسخ ، يمكنك الحصول على حركة المرور لسنوات قادمة. وبمجرد أن يصبح موقع الويب الخاص بك موثوقًا ، يمكنك تجربة نمو حركة المرور المتسارع.

هذا يعني أنه إذا كنت تستخدمه لفترة طويلة وتخطط لإستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مقدمًا بوقت طويل ، يمكن أن يتفوق تحسين محركات البحث على التسويق عبر محرك البحث بسهولة.

SEM مقابل SEO - ما هي الإستراتيجية التي يجب أن تختارها

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أساسي لـ SEM و SEO ، فإن السؤال هو متى يجب التركيز على التسويق عبر محرك البحث ومتى يجب التركيز على تحسين محركات البحث؟

لفهم هذا ، دعنا نفحص كيفية خدمة التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث للمستخدمين.

بشكل عام ، عندما تكون هناك إعلانات على SERPs ، يتم تقسيم SERPs إلى أقسام. تظهر الإعلانات بشكل عام في الجزء العلوي من SERP. تم العثور على النتائج العضوية أدناه.





الآن ، كما ذكرت أعلاه ، فإن التكتيك الأساسي في التسويق عبر البحث هو وضع موقع الويب الخاص بك في المكان الأكثر وضوحًا على SERPs.

بعبارة أخرى ، في القمة.

سيؤدي شغل هذه المناصب عالية الوضوح إلى زيادة فرصك في الحصول على أكبر عدد من حركة المرور.

لذلك ، في المثال أعلاه ، تحتل الإعلانات أبرز الأماكن وتؤدي إلى ظهورها بشكل أكبر. لذلك ، إذا كان كل ما تركز عليه هو حركة المرور العضوية ، فمن المؤكد أن الإعلانات ستقلل من إمكانية النقر الخاصة بك.

هذا بلا شك سوف يقلل بشكل كبير من حركة المرور الخاصة بك.

بدلاً من ذلك ، قد يرغب أحد المسوقين في تحسين محركات البحث (SEO) في التركيز على SERP مختلف. ومع ذلك ، في كثير من الحالات ، لا توجد إعلانات معروضة على SERPs. عندما يحدث هذا ، فإن أبرز الأماكن تحتلها النتائج العضوية.





كما ترى في المثال أعلاه ، فإن أول ما يراه الباحث هو مقتطف الفيديو. بعد ذلك ، يرون مربع فيديو وبعد ذلك ، بعض الروابط الزرقاء القديمة الجيدة.

في المثال أعلاه ، تم تمييز مقتطف الفيديو لأن Google "اقتنع" بأن الفيديو يجيب على استعلام الباحث بشكل أفضل من أي موقع ويب آخر.

وكما ذكرت أعلاه ، فإن SEO هي استراتيجية مصممة لإقناع محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك هو أفضل إجابة لاستعلام البحث. بمعنى آخر ، ظهر الفيديو بسبب تحسين محركات البحث للفيديو.

تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، قوة لعملك

الآن يجب أن يكون لديك فهم أساسي جيد لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

السؤال هو ، كيف تنفذ هذه الاستراتيجيات في عملك؟ هل تستفيد من قيمة التسويق عبر محرك البحث على المدى القصير؟ كيف تخطط لنمو مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل؟

وبمجرد أن تصل إليه ، كيف تستهدف كل SERP؟ أي منها سيمنحك المزيد من القيمة إذا دفعت مقابل الإعلان؟ أي منها يجب دمجها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الأكبر؟

من وجهة نظري ، كل ما يمكنني فعله هو السؤال. أنت فقط من يمكنه الإجابة على هذه الأسئلة بناءً على احتياجات عملك الفريدة.