كيفية اكتشاف ومعالجة 9 مشكلات تقنية شائعة لتحسين محركات البحث

إن الصعود إلى قمة Google SERPs والبقاء هناك يتعلق بأكثر من مجرد إنشاء محتوى مذهل ، وكونك أداة تنسيق ، ومعرفة طريقك نحو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

للحفاظ على تقدمك ، تحتاج أيضًا إلى فهم عملي قوي لتحسين محركات البحث الفنية.

بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث الكلاسيكية على الكلمات الرئيسية وتسويق المحتوى والجوانب الأخرى المعروفة لتحسين محركات البحث على الصفحة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الفنية تدور حول تحسين موقعك على المستوى العملي لتعزيز تجربة المستخدم.

يتعلق الأمر بالتأكد من أنه سريع وفعال وسهل التنقل وعملي بكل الطرق ، حيث تتوقع Google أن يكون الموقع هو هذه الأشياء قبل أن يتم ترتيبه جيدًا.

يعد فهم أفضل الممارسات الفنية لتحسين محركات البحث ووضعها في حيز التنفيذ طريقة فعالة لتحقيق والحفاظ على تصنيفات SERP الأعلى. ولكن من الضروري معرفة المشكلات الفنية المحتملة لتحسين محركات البحث التي يجب أن تبحث عنها ، وكذلك كيفية إصلاحها.

وهنا بعض الأمثلة.

1. ضعف الوصول عبر الهاتف المحمول

لقد ولت الأيام التي كان الناس يمارسون فيها معظم تصفح الويب والتسوق عبر أنظمة سطح المكتب القياسية.

بالطبع ، لا يزال الناس يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة ، لكن ما يقرب من 53 بالمائة من مستخدمي الإنترنت يصلون الآن إلى الويب عبر الهاتف المحمول بدلاً من ذلك.

بعبارة أخرى ، يشكل مستخدمو الجوال الآن غالبية الزوار ، وسيصبح هذا هو الحال في المستقبل.

لذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يمكن الوصول إليه عبر الهاتف المحمول ، فهذا ضمان افتراضي أنك تفقد الزوار والمبيعات ، لا سيما في ضوء نهج Google للجوال أولاً للفهرسة.

اختبر موقعك للتأكد من أنه يتم تحميله جيدًا على مجموعة متنوعة من الشاشات. تحقق من Google Search Console غالبًا بحثًا عن أخطاء قابلية الاستخدام أيضًا ، وقم بإصلاحها قبل أن تتاح لها فرصة التأثير على تصنيفاتك.

2. محتوى مكرر

يعد المحتوى المكرر مشكلة أكبر لمواقع الويب المختلفة أكثر مما قد تعتقد - خاصة في الحالات التي يعتمد فيها مالكو مواقع الويب على أنظمة آلية لإدارة المحتوى الخاص بهم.

في بعض الأحيان يتعلق الأمر بالعناصر أو المحتوى نفسه الذي يتم تقديمه على صفحات متعددة. في أحيان أخرى ، قد تكون مشكلة في عنوان URL أو محتوى تم نشره مرتين عن غير قصد.

السبب في أن المحتوى المكرر يمثل مشكلة في تحسين محركات البحث هو أن روبوتات الزحف في محرك البحث لديها وقت محدود لتكريسه لتقييم موقعك. يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى إرباكهم ومنعهم من فهرسة المحتوى ذي الصلة بشكل صحيح.

يمكنك معالجة هذه المشكلات عن طريق إضافة فحص محتوى مكرر إلى عمليات تدقيق موقع الويب المجدولة بانتظام.

جرب أداة مثل Siteliner من Copyscape لجعل عملية التصفير في صفحات المشاكل أسهل وأسرع. وتجنب إغراء نسخ المعلومات ولصقها عمدًا مثل أوصاف المنتج عبر صفحات متعددة.

3. لا يوجد أمان HTTPS

تذكر أن مهمة Google هي تزويد مستخدميها بأفضل نتائج البحث وأكثرها دقة.

لا يوصي بالمواقع التي تقدم تجربة سيئة أو تفتقر إلى المستخدم ، ولن يوصي بأي موقع قد يشكل خطرًا أمنيًا.

ومع ذلك ، إذا لم يكن موقعك يحتوي على بروتوكول أمان HTTPS في مكانه ، فستراه Google على أنه خطر محتمل على زواره.

سيتم تأجيل الزائرين من خلال الرسالة "غير الآمنة" التي سيتلقونها في حالة زيارتهم لصفحتك على أي حال أيضًا ، وينتهي بهم الأمر مع ترك انطباع سيئ عن عملك.

لن تفيد أي من هذه الأشياء في تصنيفات SERP الخاصة بك.

في حالة عدم توافق موقعك مع هذا البروتوكول ، يمكنك إصلاحه عن طريق شراء شهادة SSL صالحة. بمجرد الانتهاء من ذلك ، سيعرض عنوان URL لموقعك تلك الصورة المألوفة للقفل أمام المكان الذي ينتمي إليه.

4. سرعة تحميل بطيئة

فكر في العودة إلى آخر مرة حاولت فيها زيارة موقع ويب واعد لتجد أنه تم تحميله بوتيرة بطيئة.

من المحتمل أنك لم تكن على استعداد للجلوس هناك والانتظار بصبر طالما استغرق الأمر.

في الواقع ، إذا استغرق تحميل هذه الصفحة أكثر من ثانيتين ، فمن المحتمل أن تشعر بالإحباط ونقرت في النهاية بعيدًا.

إذا كان موقعك يعاني من مشاكل وقت تحميل خاصة به ، فإن زوار موقعك يشعرون بنفس الطريقة. ويمكنك أن تطمئن إلى أن Google تفعل ذلك أيضًا ، لأن السرعات البطيئة هي من بين أكثر مشكلات تحسين محركات البحث الفنية شيوعًا وإحباطًا. (وفقًا لـ Google ، يكون وقت التحميل المثالي أقل من ثانية ويجب ألا يتجاوز 3-4 ثوانٍ.)

ابق على اطلاع على سرعات التحميل لديك باستخدام أداة موثوقة مثل Google PageSpeed ​​Insights للتحقق من إعدادات سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

حافظ على سرعات التحميل بسرعة عن طريق تقليل JavaScript ، وتحسين الصور والرسومات ، والحفاظ على تصميم الويب الخاص بك نظيفًا وبسيطًا قدر الإمكان.

5. غياب العلامات البديلة

تعد علامات alt المفقودة من أكثر مشكلات تحسين محركات البحث الفنية شيوعًا ، حيث يفشل حتى استراتيجيي التحسين المحترفين في كثير من الأحيان في تمييز صورهم بشكل صحيح.

ضع في اعتبارك أن محركات البحث (بالإضافة إلى المستخدمين الذين لديهم قيود على إمكانية الوصول) تعتمد على علامات بديل لإخبارهم بما تعنيه الصورة.

ومع ذلك ، فإن إهمالهم يمثل فرصة ضائعة لتحسين محركات البحث.

تتيح العلامات البديلة لروبوتات الزحف فهرسة صورك وفهرستها ، وكذلك للزوار ضعاف البصر لفهم الصورة باستخدام برنامج القارئ. قد يؤدي تركها إلى الإضرار بترتيبك بالتأكيد.

أصلح هذه المشكلة من خلال استعراض جميع الصور على موقع الويب الخاص بك بشكل منهجي وإضافة علامات بديلة وصفية وغنية بالكلمات الرئيسية إلى تلك التي لا تحتوي على أي منها حتى الآن. (تحقق من وجود صور مكسورة في نفس الوقت.)

ثم احرص على استخدام علامات alt في كل مرة تقوم فيها بتحميل صور جديدة في المستقبل.

6. الروابط المعطلة

الروابط المعطلة هي مشكلات تقنية لتحسين محركات البحث (SEO) والتي من المفهوم أنها تقاطع تجربة المستخدم الإيجابية على موقع الويب.

لا يقتصر الأمر على عدم استمتاعهم بالمحتوى الذي يقرؤونه فحسب ، بل يترك انطباعًا سيئًا لدى المستخدم عن العلامة التجارية وراء ذلك الموقع.

ونعم ، تلاحظ Google هذه المشكلات أيضًا ، وقد تعاقب المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

الشيء هو أن الوقت يمر ، وأعمار المحتوى ، ويمكن أن تحدث مشاكل مثل الروابط المعطلة ، لذلك من المهم البقاء على اطلاع بالأمور.

قم بإجراء تحليلات منتظمة للارتباطات الداخلية للمساعدة في تحديد موقع الصفحات ذات الارتباطات التي تحتاج إلى تصحيح.

وراقب كتالوج الروابط الخلفية الخارجية أيضًا ، حتى تتمكن من الوصول إلى مالكي مواقع الويب بمعلومات محدثة عند العثور على روابط معطلة.

7. ملف Robots.txt غير صحيح

إذا تم تكوين ملف robots.txt بشكل خاطئ أو كان غير صحيح بطريقة أخرى ، فقد لا تتمكن روبوتات الزحف من Google من الوصول إلى موقعك أو فهرسته بشكل صحيح.

هذا يعني أن حركة المرور العضوية إما أنها خزانات تمامًا أو غير موجودة على الإطلاق ، لذا فهذه بالتأكيد إحدى مشكلات تحسين محركات البحث التقنية التي لا يمكنك تجاهلها.

إذا لم يكن لديك أقسام معينة من موقعك تريد استبعادها من عملية الفهرسة تمامًا ، فمن المحتمل ألا يكون لديك استخدام لملف robots.txt مخصص في المقام الأول. ولكن إذا كنت تستخدم واحدًا ، فمن الضروري التأكد من قيامك بذلك بشكل صحيح.

قم بتقييم ما إذا كانت هناك مشكلة عن طريق إدخال "/robots.txt" بعد عنوان URL الخاص بك.

إذا رأيت أمر "عدم السماح" ، فهذا يعني أنك تواجه مشكلة محتملة ويجب عليك التحدث مع مطور الويب الخاص بك.

في بعض الأحيان يكون هناك سبب لوجودها ، ولكن في أحيان أخرى يعني ذلك أن الوقت قد حان لمراجعة سطر بسطر للبحث عن مشكلات تقنية تحسين محركات البحث (SEO) الإضافية.

8. الأوصاف التعريفية مفقودة أو غير فعالة

لا تعد علامات العنوان الصلبة والأوصاف التعريفية مجرد فكرة جيدة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

في حالة عدم وجود هذه العناصر ، لا يتوفر لدى Google جميع البيانات التي يجب أن يكون عليها لعرض صفحاتك بشكل صحيح في نتائج البحث وإعادتها إلى الباحثين المناسبين. (أوصاف Meta هي أوصاف قصيرة تظهر جنبًا إلى جنب مع رابط موقع على SERP.)

قم بتعظيم إمكانات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمحتوى الخاص بك عن طريق تضمين وصف تعريف مكتوب جيدًا دائمًا.

تقوم Google عادةً باقتطاع الأوصاف التعريفية بحوالي 160 حرفًا ، لذلك للحصول على أفضل النتائج ، احتفظ بها عند هذا الطول أو أقل منه. تأكد أيضًا من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بطرق طبيعية.

9. ممارسات الارتباط المشكوك فيها

يعد بناء الروابط أحد ركائز إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة ، ولكن الاقتراب منها بطريقة خاطئة يمكن أن يفتح الباب أمام مشكلات تحسين محركات البحث الفنية.

على سبيل المثال ، ستصادف الكثير من نصائح بناء الروابط عبر الإنترنت التي توصي باستراتيجيات مثل تبادل الروابط - وهي استراتيجيات يمكن أن تؤدي إلى عدد كبير من الروابط الخلفية ولكن الجودة مشكوك فيها في أحسن الأحوال.

من المهم أن نفهم أنه ليست كل الروابط الخلفية متساوية مع بعضها البعض.

تريد روابط عضوية مكتسبة من مصادر مرجعية حسنة السمعة ، ولكن يجب تجنب الروابط الخلفية السامة من المواقع أو المواقع منخفضة الجودة التي لا تتعلق بمكانتك بأي ثمن.

قم بإدارة هذه المشكلة من خلال الابتعاد عن خدمات إنشاء الروابط الآلية ، بغض النظر عما تعدك به.

لا تشتري أو تبيع الروابط الخلفية أيضًا. بدلاً من ذلك ، اعمل على تشجيع بناء الروابط العضوية من خلال إنشاء محتوى من المستوى التالي لا يسع الناس سوى مشاركته.

قم بمراجعة كتالوج الروابط الخلفية بانتظام بحثًا عن الروابط السامة التي قد تضر بمُحسنات محركات البحث لديك ، وقم بإزالتها أو التنصل منها على الفور أيضًا.

المعرفة قوة عندما يتعلق الأمر بأي شيء يستحق القيام به في الحياة ، ولا يعد تحسين محرك البحث استثناءً.

الآن بعد أن أصبحت على دراية ببعض مشكلات تحسين محركات البحث التقنية الأكثر شيوعًا ، بالإضافة إلى كيفية معالجتها ، فقد حان الوقت لنقل إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية إلى مستوى جديد تمامًا.

تذكر أنه كلما ارتفعت ترتيبك في Google ، كانت حركة المرور الخاصة بك أفضل وزادت معدلات التحويل الخاصة بك ، لذلك من المفيد التقاط النجوم.

قم بإجراء تقييم النضج الخاص بنا للمساعدة في تشخيص إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بك وتحديد أفضل فرص النمو!