قوائم الأعمال غير الصحيحة تردع 63٪ من المستهلكين ؛ الموجز اليومي ليوم الخميس

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، قضيت الأسبوع الماضي في كوخ بالقرب من الغابة في نيويورك.

لقد منحني قلة الإلهاء الوقت للتفكير في بعض الأشياء التي تعيقني ، لذلك اعتقدت أنني سأشاركها معك: أثناء التنزه ، وجدت نفسي محبطًا لأننا فقدنا لبعض الوقت. على ما يبدو ، هذا أمر مفروغ منه عندما تذهب للمشي لمسافات طويلة في منطقة جديدة ، لكن هذا لم يكن يريحني كثيرًا. لم أستطع التخلص من الحاجة إلى التقدم ، على الرغم من أن "التقدم" لم يكن الهدف من هذا الارتفاع.

في اليوم التالي ، كتبت "إذن بالتغيير" في دفتر ملاحظاتي (اقرأ: مذكرات). إنه لتذكيرني بأن القرار التالي لا يجب أن يكون مرتبطًا بالظروف أو العاطفة السابقة. لم أكن بحاجة إلى الاستمرار في الشعور بالإحباط لمجرد أنني كنت محبطًا بالفعل. وبالمثل ، فإن الطريقة التي تؤدي بها عملك ، وتعليم أطفالك ، والتواصل مع شريكك وما إلى ذلك ، لا يجب أن يمليها تاريخك - خاصة الأنماط السلبية التي قد تفسد هذا التاريخ.

إنها عبارة مبتذلة أن تقول أنه يمكنك التغيير وقتما تشاء. أعتقد أنه يجب عليك منح نفسك هذا الإذن للتغيير وإخبار نفسك أنه لا بأس من تجربة شيء جديد ، والذي قد يكون مخيفًا وقد يتطلب بعض الضعف.

الآن ، عد إلى جميع أخبار التسويق عبر البحث التي تحتاجها لبدء يومك.

جورج نجوين ،
محرر

سيعرض تطبيق أخبار Google محتوى غير AMP ويرسل القراء إلى صفحات الناشرين

كجزء من تحديث تجربة الصفحة ، ستعرض أخبار Google محتوى الويب بتنسيق AMP وغير AMP ، حسبما أعلنت الشركة في رسالة بريد إلكتروني للناشرين. لن يعرض النظام الأساسي بعد الآن نص المقالة من خلاصات RSS في تطبيق أخبار Google ؛ بدلاً من ذلك ، سيرسل القراء مباشرةً إلى صفحات الويب الخاصة بالناشرين.

لماذا نهتم. لقد عرفنا لبعض الوقت أن مكتبة Top Stories ستكون مفتوحة لمحتوى غير AMP ، لكننا نعلم الآن أن الأمر نفسه سينطبق على تطبيق أخبار Google. قد تكون متطلبات AMP الخاصة بأخبار Google عائقًا أمام بعض الناشرين ، ولكن الآن بعد أن أصبح الأمر بعيد المنال ، قد يرغب هؤلاء الناشرون في نقل محتواهم إلى النظام الأساسي لجذب المزيد من القراء.

وكما ذكرت Google في الإعلان ، لن تتأثر تقارير أداء أخبار Google في Search Console ، وتظل قدرتك على تتبع وقياس حركة المرور من أخبار Google دون تغيير.

اقرأ المزيد هنا.

تم استبدال أدوات تحسين محركات البحث بين هؤلاء المسوقين العام الماضي

في عام أصبحت فيه المشاركة الرقمية أمرًا بالغ الأهمية ، هل تصدق أن بعض المسوقين مزقوا أدوات التسويق عبر البحث واستبدلوها؟ انها حقيقة. قال حوالي 16 ٪ من المشاركين في استبيان استبدال MarTech لهذا العام أنهم استبدلوا أدوات تحسين محركات البحث في العام الماضي. في حين أن هذه نسبة أقل من أولئك الذين قالوا إنهم استبدلوا أدوات أتمتة التسويق الخاصة بهم (24 ٪) ، إلا أنها كانت في المنتصف تمامًا في مجموعة الأدوات التي تم استبدالها. احصل على التقرير الكامل هنا واحصل على تصريح مرور مجاني إلى MarTech الأسبوع المقبل ، عندما سنتحدث أكثر عن النتائج بالتفصيل.

نراكم في MarTech.

تعلن Microsoft Ads عن نتيجة التحسين في علامة التبويب "التوصيات"

نقاط التحسين متاحة الآن في علامة التبويب "التوصيات" في Microsoft Ads ، وفقًا لآخر إعلان من الشركة. يساعد نظام التسجيل الجديد على تحسين حالة وإمكانات تحسين حساب المعلنين ، ويساعد المعلنين على قضاء وقتهم بشكل أكثر كفاءة ، وتحديد أولويات إجراءات التحسين ذات التأثير الأكبر ، وتتبع جهود التحسين الخاصة بهم بمرور الوقت.

للتحقق من نتيجة التحسين في Microsoft Ads ، تفضل بزيارة صفحة التوصيات في Microsoft Advertising. "سترى درجة مئوية باللون الأزرق (انظر أدناه). يتم عرض كل فئة من التوصيات مع ارتفاع إجمالي في النتيجة من التوصيات التي تنتمي إليها ، ويتم الإشارة إلى كل توصية برفع النتيجة في شكل بيضاوي أعلى يمين البطاقة بقيمة من 0.1٪ إلى 100٪ ، وهو ما يمثل تقديرها. تأثير على حسابك أو أداء حملتك "، كتب Cui و Ventura. إذا قمت بتطبيق توصية أو رفضها ، فسيتم تعديل درجاتك وفقًا لذلك.

اقرأ المزيد هنا.

يقول 63٪ من المستهلكين أن المعلومات غير الصحيحة في قائمة النشاط التجاري ستمنعهم من اختيار هذا النشاط التجاري

وجدت دراسة برايتلوكال على 1141 مستهلكًا في الولايات المتحدة أنه على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، قال 76٪ من المستهلكين إنهم وصلوا إلى شركة في وقت مبكر جدًا أو متأخرًا جدًا لأن ساعات العمل كانت خاطئة عبر الإنترنت. وقالت نسبة أكبر (77٪) إنهم وجدوا معلومات متضاربة في مواقع المعلومات التجارية.

لماذا نهتم. أصبحت المعلومات التجارية غير الدقيقة شائعة بشكل مثير للقلق منذ أن بدأ الوباء ، والانتشار الذي تم إنشاؤه حديثًا يزيد فقط من إحباط العملاء. ووجدت الدراسة أيضًا أن 63٪ من المستهلكين سيمنعون من استخدام شركة إذا احتوت قوائمهم على معلومات غير دقيقة. هذه نسبة كبيرة من العملاء المحتملين الذين يمكن أن يفتح نشاطك التجاري المحلي نفسه ببساطة من خلال الحفاظ على تفاصيل دقيقة عبر الأنظمة الأساسية التي يستخدمها الجمهور للعثور عليهم.

أنا لا أبكي ... يجب أن يقطع شخص ما بعض البصل ذي العلامة التجارية ...

"بصل العلامة التجارية" الخاص بك. "نادرًا ما يجتاز The Brand Onion" اختبار أرضية المصنع "- هل يمكنك مشاركته خارج برج التسويق العاجي دون أن تُسخر من الغرفة؟" قال مبتكر التسويق توم فيشبورن ، "أقوى وسيلة اتصال للأعمال هي اللغة الإنجليزية البسيطة فقط."

20٪ من نتائج Bing تقدم إجابات مباشرة. ورد في مقال في Financial Times (كان أساسًا عن MUM لشركة Google) منذ بضعة أسابيع: "إن القدرة على استخراج الإجابات من النص قد مكنت Bing بالفعل من تقديم إجابات مباشرة على 20٪ من الاستفسارات التي تتلقاها ، وفقًا لريباس." Jordi Ribas هو CVP للبحث والذكاء الاصطناعي في Microsoft Bing ، ويبدو أنه يقول أن Bing يقدم إجابات مباشرة لـ 20٪ من جميع الاستعلامات التي يتم إجراؤها على Bing. نصيحة من القبعة إلى جلين غابي لجذب انتباهنا إلى هذا.

البداية هي إجابة مايكروسوفت لأخبار آبل ، أخبار جوجل. Microsoft Start هي بوابة الأخبار الشخصية الجديدة للشركة. إنه متاح كموقع ويب وتطبيق جوال. يمكن للقراء تقديم ملاحظات حول خوارزمية التخصيص عبر إبهام لأعلى / لأسفل أو إضافة / إزالة الاهتمامات يدويًا. إنه مدعوم بالإعلانات وبدأ طرحه يوم الثلاثاء. الآن ، الأسئلة هي: هل ستكون Microsoft قادرة على جذب المستخدمين؟ وهل ستوفر قيمة للناشرين؟

تأتي تقنية "Just Walk Out" من أمازون إلى Whole Foods

تختبر أمازون تقنية تمكّن المتسوقين من الخروج مباشرة من بعض متاجر Amazon Go و Amazon Fresh في موقعين لـ Whole Foods: واشنطن العاصمة وشيرمان أوكس ، كاليفورنيا.

هذه هي المرة الأولى التي تنفذ فيها سلسلة بقالة رئيسية هذا النوع من الحلول. على الرغم من أنه لا يزال بعيدًا عن الاعتماد في معظم المتاجر الصغيرة ، إلا أن هذه التجربة ستوفر على الأرجح بعض الوجبات السريعة المهمة للشركات المحلية.

على سبيل المثال ، كيف سيتفاعل المستهلكون مع سير العمل الجديد ، الأمر الذي يتطلب منهم تسجيل الدخول باستخدام أحد التطبيقات؟ من المحتمل أن تسير الأمور على ما يرام بالنسبة لـ Whole Foods ، التي تحتوي على تطبيق استرداد نقدي متكامل مع الشركة الأم. ولكن ، قد لا تحتوي سلاسل متاجر البقالة الأخرى على قاعدة عملاء معتادة على فتح تطبيق في كل مرة يدخلون فيها. أيضًا ، كيف سيتأثر عدد الموظفين؟ هل سيحتاج الموظفون إلى إعادة تدريبهم على واجبات أخرى؟

قامت أمازون بترخيص تقنية "Just Walk Out" لتجار التجزئة الخارجيين. إذا تمكنت الشركة من إثبات أنها تحسن تجربة العميل ، فقد تجبر الشركات المحلية على تجربتها. ربما سيوفر ذلك لأصحاب الأعمال المحليين مزيدًا من الوقت لتقديم خدمة عملاء أفضل أو ببساطة إيجاد طرق أخرى لتحسين أعمالهم.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.