كيف تستخدم Google Analytics كأداة لتحسين محركات البحث؟

هناك العديد من الأدوات التي يمكن لمالكي مواقع الويب استخدامها لتتبع النشاط وحركة المرور والمشاركة والتحويلات على مواقع الويب الخاصة بهم ولأغراض تحسين محركات البحث الشاملة. ومع ذلك ، لا شيء يتفوق على Google Analytics.

انه مجانا؛ إنه قوي إنه سهل الاستخدام ، ويحتوي على العشرات من الميزات الرائعة التي تجعل كل شيء ممكنًا تقريبًا.

لسوء الحظ ، فإن معظم مالكي مواقع الويب لا يستفيدون أبدًا من إمكاناته الكاملة ويستكشفون جميع الخيارات المختلفة التي يقدمها Google Analytics. بالنسبة لمعظم مشرفي المواقع وأصحاب الأعمال والمدونين ، تعد Google Analytics طريقة للتحقق من مقدار حركة المرور التي تولدها.

ومع ذلك ، هذا ليس سوى غيض من فيض.

يقدم Google Analytics أكثر من ذلك بكثير. وإذا كنت جادًا في تتبع التحليلات واتخاذ قرارات تحسين محركات البحث تعتمد على البيانات ، فيجب عليك أيضًا استكشاف ما يمكن أن يفعله Google Analytics من أجلك حقًا.

في هذا المنشور ، نشارك 4 نصائح من شأنها أن تتدفق عصائرك الإبداعية حول كيفية استخدام Google Analytics كأداة لتحسين محركات البحث.

هيا نبدأ.

1. إعداد تتبع أهداف متعددة

نعلم جميعًا أن Google Analytics يسمح لك بتحديد أنواع متعددة من الأهداف. عندما يتم تحقيق هذه الأهداف ، يقوم Google Analytics بتسجيل ذلك ، حتى تتمكن من تعديل استراتيجيات عملك والتسويق وفقًا لذلك. كما أنه يمنحك رؤى قيمة حول ما ينجح وما لا ينجح.

تعد أهداف التتبع مهمة للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تحدد ما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث تتطلب أي تغييرات أم لا.

في العديد من المناسبات ، ستدرك أن هناك طرقًا متعددة يمكن للزائر من خلالها تحقيق هدف على موقع الويب الخاص بك. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر ، على سبيل المثال ، بالصفحات المقصودة والاشتراك في رسالتك الإخبارية.

في مثل هذه السيناريوهات ، عندما يكون لدى زوار موقع الويب طرق متعددة لتحقيق هدف على موقعك ، كيف يمكنك تتبع هذه الأهداف؟

من الناحية النظرية ، يمكنك إنشاء هدفين مختلفين ، لكن هذه ليست أفضل طريقة. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك طرق متعددة لزوار موقع الويب للاشتراك في رسالتك الإخبارية ، فليس من المنطقي إنشاء هدفين منفصلين "للاشتراك في الرسائل الإخبارية".

بدلاً من ذلك ، يجب عليك دمجها في هدف واحد.

إليك كيفية القيام بذلك في Google Analytics.

لنفترض أنك تقدم طريقتين مختلفتين لزوار موقعك على الويب للاشتراك في رسالتك الإخبارية. لتسهيل التتبع ، لديك صفحتان مقصودتان لإعادة توجيه المستخدمين بعد الاشتراك:

• /الاشتراك في الرسائل الإخبارية
• /newsletter-thankyou.html

بدلاً من إنشاء هدفين للوجهة باستخدام كلا الرابطين ، فإن النصيحة هي دمج كلاهما في هدف واحد.

أنشئ هدفًا للوجهة ، وبدلاً من استخدام "يساوي" ، استخدم "التعبير العادي" في عمود الوجهة. انظر الصورة التالية.

ثم أدخل كلا عنواني URL مع رمز "أنبوب" بينهما ، على سبيل المثال ، /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

في حال لم تكن مألوفًا ، فإن رمز "الأنبوب" (|) يمثل عبارة "أو". في هذا المثال ، يعني أن عنوان URL يتطابق مع قيمة الجانب الأيسر أو الجانب الأيمن ، يجب تسجيل الهدف. تمثل علامة الدولار نهاية التعبير النمطي.

2. تجزئة

أثناء تسجيل الدخول إلى لوحة تحكم Google Analytics ، سترى بيانات لكل حركة المرور لديك. هذا شيء جيد ، لكنه قد يكون مقيدًا في بعض الأحيان.

الانقسام هو الحل لهذه المشكلة.

في Google Analytics ، يمكنك إنشاء شرائح متعددة تسمح لك بإلقاء نظرة على حركة المرور والإحصائيات من خلال عدسة معينة.

فيما يلي 5 طرق شائعة يمكنك من خلالها تقسيم البيانات:

• حسب نوع الجهاز
• حسب نوع المتصفح
• عن طريق الصفحات المقصودة
• من خلال العودة مقابل الزوار الجدد
• من خلال مصادر حركة المرور

هذه هي الطرق الشائعة التي يقوم بها الأشخاص عادةً بتقسيم البيانات ولكن لا تتردد في اللعب بناءً على ما تحتاجه. على سبيل المثال ، يمكنك أيضًا تقسيم البيانات حسب الأشخاص الذين يشترون شيئًا ما. يمكن أيضًا تقسيم حركة مرور الهاتف المحمول ومستخدمي الجلسات المتعددة. لذلك كل هذا يتوقف عليك وعلى احتياجاتك.

لاستخدام Google Analytics كأداة لتحسين محركات البحث ، انتبه بشكل خاص للتقسيم حسب نوع الجهاز (لتحسين تصنيف الأجهزة المحمولة) ومصادر الزيارات (لحركة تحسين محركات البحث الإجمالية).

يعد إنشاء شريحة أمرًا بسيطًا للغاية ، ويمكنك القيام بذلك في قسم تقارير الجمهور ، أو قسم تقارير الاكتساب ، أو قسم تقارير السلوك.

أينما كنت ، ما عليك سوى النقر فوق + إضافة شريحة في الزر ، كما تظهر الشاشة التالية.

ستحصل على قائمة بالخيارات التي يمكنك من خلالها تقسيم بياناتك.

بعد التحديد ، سترى رسمًا بيانيًا محدثًا بجميع الأجزاء التي حددتها. بعد ذلك يمكنك مقارنة البيانات من قطاعات متعددة أثناء التنقل.

3. تخصيص لوحة القيادة

إذا كنت ترغب في إضافة شرائح متعددة ورؤية البيانات من خلال عدسات معينة ، فسيكون من الجيد تخصيص لوحة تحكم Google Analytics حسب رغبتك.

يعد إنشاء لوحة معلومات مخصصة أمرًا مهمًا لأن الشرائح لا تحفظ في التقارير. لذلك سيتعين عليك إضافتها في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول إلى حسابك.

يمنحك Google Analytics الكثير من خيارات التخصيص ، وقد يكون من المفيد قضاء بعض الوقت في ذلك.

انتقل إلى Dashboards> + New Dashboard لإنشاء لوحة معلومات مخصصة جديدة.

يمكنك تحديد "Blank Canvas" لبدء كل شيء من البداية أو يمكنك تحديد "Starter Dashboard" لاختيار واحدة من أكثر الأدوات استخدامًا.

يمكنك التلاعب بهذه الخيارات لتحديد ما تحتاجه.

في المرة التالية التي تنشئ فيها تقريرًا مخصصًا ، يمكنك النقر فوق "إضافة إلى لوحة التحكم" في شريط القائمة العلوي ، وستتم إضافة هذا القسم المحدد إلى لوحة التحكم المخصصة الخاصة بك.

4. ربط Google Analytics و Google Search Console

بالنسبة لأي موقع ويب ، يعد كل من Google Analytics و Google Search Console من أقوى الأدوات المتوفرة.

تدريجيًا ، لاحظنا أن Google Analytics أصبح أقل من أداة تحسين محركات البحث (SEO). بيانات تحسين محركات البحث المهمة مثل مصطلحات البحث مفقودة في Google Analytics ، ولكن يمكننا العثور على هذه المعلومات في Google Search Console.

أفضل طريقة للحصول على أفضل ما في العالمين هي ربط حسابك في Google Analytics بحساب Google Search Console.

اقرأ الدليل التالي من Google للتعرف على كيفية القيام بذلك.

تقدم Google Search Console معلومات قيمة عن تحسين محركات البحث لمستخدميها لا توفرها Google Analytics. من خلال الجمع بين كل من هذه الأدوات ودمج بيانات Google Search Console في لوحة معلومات Google Analytics ، يمكنك نوعًا ما من Google Analytics الكامل كأداة تحسين محركات البحث.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول استخدام Google Search Console ، فاقرأ: 4 نصائح من Google Search Console لمحسِّن محرك البحث.

تتعمق المقالة في تقرير Google Search Console Search Analytics وكيفية استخدامه - خاصةً للحصول على البيانات غير المتوفرة بالكامل في Google Analytics.

استنتاج

تعد Google Analytics أداة رائعة ، ولكنها ليست أفضل أداة لتحسين محركات البحث إذا كنت لا تعرف كيفية استخدامها.

ومع ذلك ، مع تتبع أهداف تحسين محركات البحث (مثل الوقت على الصفحة) ، وتقسيم شرائح الجمهور المختلفة وتتبع الأداء حسب نوع المتصفح ونوع الجهاز والمناطق الجغرافية التي تؤثر بشكل مباشر على أداء تحسين محركات البحث في موقعك ، ومن خلال جلب معلومات قيمة من Google Search Console ، يمكن استخدام Google Analytics كأداة لتحسين محركات البحث بطريقة أكثر فعالية وكفاءة.