8 نصائح لكتابة النصوص يمكن أن تساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs

تعد Copywriting جزءًا لا يتجزأ من تحسين محرك البحث ، ومن خلال التخطيط بعناية واستراتيجية ، يمكنك الاستفادة من أساليب كتابة النصوص المختلفة لتحسين تصنيفات البحث لصفحة الويب الخاصة بك.

يشار إلى هذه العملية باسم كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث (SEO).

في منشور المدونة هذا ، سنسلط الضوء على بعض النصائح حول كتابة الإعلانات حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك وجعله أكثر ملاءمة لمحركات البحث.

1. الكلمات المفتاحية الأمثل

تتمثل إحدى الطرق الأساسية في تضمين عبارات الكلمات الرئيسية المهمة بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك. يتضمن ذلك إضافة العبارة الرئيسية الأساسية في عنوان صفحة الويب والعناوين الفرعية (H2 ، H3) لصفحة الويب ، بالإضافة إلى المواقع الإستراتيجية الأخرى ، على سبيل المثال ، أول 100 كلمة من الصفحة.

تصبح عملية تحسين الكلمات الرئيسية أسهل كثيرًا إذا كان لديك قائمة كلمات رئيسية للإشارة إليها أثناء كتابة المحتوى. يجب ألا تحتوي قائمة الكلمات الرئيسية هذه على الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية التي تحتاجها لاستهداف صفحة ما ، بل يجب أن تحتوي أيضًا على حجم البحث الشهري لكل كلمة رئيسية بالإضافة إلى مستوى المنافسة التي قد تواجهها لكل كلمة رئيسية.

ستساعدك هذه البيانات في اتخاذ القرارات الصحيحة: ما هي الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ، والكلمات الرئيسية التي يجب تجنبها ، والكلمات الرئيسية التي يجب تحديد أولوياتها.

بالإضافة إلى الكلمة الأساسية الأساسية ، من المهم أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية في المحتوى الخاص بك ، أي كلمات LSI الأساسية.

تساعد الكلمات الرئيسية في LSI Google على فهم سياق المقالة وترتيبها لاستعلامات البحث ذات الصلة ، مما يؤدي إلى رؤية بحث أفضل وترتيب أفضل وحركة مرور عضوية أعلى.

2. تقنية ناطحة السحاب

تعتمد تصنيفات محرك البحث على صفحتك بالإضافة إلى الصفحات الأخرى في نتائج بحث Google.

على سبيل المثال ، إذا تم تحسين صفحتك جيدًا ، ولكنها ليست جيدة مثل بعض الصفحات الأخرى التي تتنافس معها ، فقد لا تتمكن صفحتك من التفوق على تلك الصفحة الأخرى في نتائج بحث Google. هذا لأن كل شيء متعلق بـ Google.

تعتبر تقنية ناطحة السحاب طريقة فعالة لإنشاء محتوى أفضل من صفحات المنافسين.

تمت صياغة مصطلح "تقنية ناطحة سحاب" لأول مرة بواسطة Brian Dean ، والفلسفة هي وضع قائمة مختصرة لمحتوى منافس رفيع المستوى ، وتحديد نقاط ضعفه ، ثم إنشاء جزء أفضل بكثير من المحتوى لا يشترك في نفس نقاط الضعف.

أنت تبني ناطحة سحاب من 100 طابق لتفوق مبنى مكون من 20 طابقًا.

إليك دليل Brian Dean لإنشاء محتوى ناطحة سحاب إذا كنت تريد معرفة المزيد.

3. الكتابة بغرض البحث

تعد الكتابة بغرض البحث واحدة من أفضل النصائح التي يمكننا مشاركتها معك إذا كنت تحاول تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك والمحتوى الخاص بك من خلال كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO).

ولكن ماذا تعني الكتابة لغرض البحث؟

تشير نية البحث إلى نية المستخدم من وراء البحث عن استعلام. يمكن تصنيفها إلى أربع فئات واسعة: الملاحية ، والمعلوماتية ، والمعاملات ، والتجارية.

على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن منتج لشرائه ، فإن هدف البحث يكون أكثر عملية. لن يكون تقديم محتوى إعلامي لهم مفيدًا. إنهم يفضلون دراسات الحالة ، والأوراق البيضاء ، ومقارنات المنتجات ، ومقارنة الميزات ، وأنواع أخرى مماثلة من محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل.

من ناحية أخرى ، إذا كان شخص ما يبحث فقط عن معلومات ، فإن هدف البحث الخاص به يكون إعلاميًا ، ويفضلون محتويات من هذا النوع ، على سبيل المثال ، منشورات المدونة ، والأدلة ، وأجزاء المحتوى الأخرى ذات أعلى مستوى.

وظيفتك ، ككاتب محتوى ، هي أن تفهم من هو جمهورك ، وماذا يريدون ، وما هو هدفهم في البحث ، وكيف يمكنك خدمة هذه النية من خلال تزويدهم بما يبحثون عنه بالضبط.

تتضمن هذه العملية استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة - بعض الكلمات الرئيسية لها نية إعلامية بينما البعض الآخر لديه نية معاملات - اختيار الكلمات المناسبة ، والنبرة ، والأسلوب ، بالإضافة إلى هيكلة المحتوى الخاص بك ، من بين أشياء أخرى.

4. الاستكشاف المتعمق للموضوع

يمكن أن يكون لمدى جودة كتابة المحتوى الخاص بك ومدى تعمقك في استكشاف موضوع ما تأثير مباشر على تصنيفات البحث للصفحة.

يجب أن تكون الفكرة هي استكشاف الموضوع الذي تكتب عنه بأكبر قدر ممكن من التفاصيل. تتوافق هذه النصيحة أيضًا مع "تقنية ناطحة السحاب" التي ناقشناها سابقًا.

لكن تقنية ناطحة السحاب تعتمد على المحتوى المتاح بالفعل على صفحات منافسيك. تتعلق هذه النصيحة باستكشاف الموضوع بالتفصيل ليس بالضرورة من أجل التفوق على منافسيك ولكن لتزويد القراء بمجموعة شاملة من المعلومات التي يحتاجون إليها لفهم الموضوع حقًا.

عند إنشاء المحتوى ، فكر من منظور قرائك: ما الذي يرغبون في معرفته ، وما الذي يجب أن يعرفوه أيضًا لفهم الموضوع حقًا ، وما إلى ذلك.

5. اكتب لترتيب المقطع

في أكتوبر 2020 ، كشفت Google عن طريقة جديدة لتصنيف مقاطع معينة على صفحة الويب. بدأ تشغيل تحديث الخوارزمية في فبراير 2021.

تتمثل فكرة ترتيب المقاطع في أن Google يمكنه تصنيف مقطع صغير أو قسم من مقالة طويلة لاستعلامات البحث ذات الصلة. قد يكون هذا أو لا يكون في شكل روابط مواقع.

وبينما أكدت Google أن هذا يعد تحديثًا داخليًا وأن منشئي المحتوى ليسوا مضطرين إلى فعل أي شيء خاص لاستيعاب ترتيب المرور ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يمكن أن تحسن رؤية البحث.

أولاً ، قم بتحسين دلالات المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون الأقسام أو المقاطع المختلفة من المحتوى مرتبطة بشكل موضوعي ببعضها البعض بالإضافة إلى الموضوع الرئيسي.

ثانيًا ، تأكد من أن بنية المحتوى الخاص بك مثالية. إن وجود عناوين فرعية وعلامات عناوين مناسبة يمكن أن يسهل على أنظمة Google الآلية العثور على المقاطع المختلفة في المقالة وفهمها.

6. محاسبة المقتطفات المميزة

على غرار ترتيب المرور ، يمكنك أيضًا جعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة للمقتطفات المميزة المحتملة.

من المهم ملاحظة اختلاف ترتيب المقطع والمقتطفات المميزة. المقتطفات المميزة هي أكثر حول الإجابات الموجزة المستقلة التي لا تتطلب بالضرورة شرحًا متعمقًا.

من خلال إنشاء المزيد من الأسئلة الشائعة في المحتوى الخاص بك ، أو مجرد الإجابة على الأسئلة المتداولة المحتملة بطريقة موجزة ، يمكنك زيادة احتمالية ترتيب مقتطفات المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة من Google.

يستفيد مؤلفو الإعلانات الأذكياء من هذه النصيحة التي تبدو صغيرة لترتيب صفحاتهم للاستفسارات المهمة وزيادة حركة المرور العضوية.

7. تحسين القراءة

وغني عن هذا القول أن أحد أهدافك الكبيرة يجب أن يكون أيضًا حول تحسين قابلية قراءة المحتوى الخاص بك.

بينما يعتمد الكثير على تصميم موقع الويب الخاص بك ، هناك نصائح صغيرة لكتابة النصوص يمكنك تطبيقها لتحسين إمكانية قراءة المحتوى ، والتي يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على تجربة المستخدم وتصنيفات البحث. على سبيل المثال:

• تجنب المصطلحات الفنية
• استخدم الكلمات التي يعرفها القراء بالفعل
• استخدم جمل أقصر
• أنشئ فقرات أقصر
• استخدم النقاط والعناوين الفرعية لإبقاء الأمور ممتعة

8. روابط داخلية ذات صلة بالسياق

تلعب الروابط الداخلية دورًا حيويًا في تحسين تصنيفات البحث لصفحات الويب. يحتاج مؤلفو تحسين محركات البحث إلى تضمين روابط داخلية ذات صلة بالسياق في محتواهم ، قدر الإمكان.

في بعض الأحيان ، قد تضطر إلى توجيه المحتوى إلى اتجاه مختلف قليلاً من أجل خلق فرصة لإضافة رابط داخلي - لكن الأمر يستحق ذلك.

استنتاج

يمكن للكتابة الجيدة لتحسين محركات البحث أن تحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بتصنيفات محركات البحث الأعلى.

من الأساسيات (مثل تحسين صفحة الويب الخاصة بك للكلمات الرئيسية المهمة) إلى أشياء أكثر تقدمًا (مثل إنشاء فرص عن وعي للمقتطفات المميزة المحتملة) ، هناك الكثير الذي يمكن لمؤلفي الإعلانات القيام به لتحسين تصنيفات البحث لصفحة الويب وجعلها أكثر استخدامًا في Google -ودي.

أخبرنا بنصائح تحسين محركات البحث الخاصة بكتابة النصوص التي تستخدمها وأيها هي المفضلة لديك في قسم التعليقات أدناه.