أفضل 5 أنظمة لإدارة محتوى الفيديو

أصبح الفيديو هو الأسلوب الأساسي الذي يستخدمه المسؤولون التنفيذيون لقناة التسويق لاكتساب الرؤية وتوليد العملاء المحتملين وتثقيف العملاء.

هناك أسباب وجيهة لذلك. يفضل اثنان من كل ثلاثة مستهلكين عبر الإنترنت مشاهدة مقطع فيديو على القراءة عن منتج. يستفيد قادة الأعمال بشكل متزايد من الفيديو لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجيات التسويق الخاصة بهم - وهو أمر ناجح.

ومع ذلك ، قد يكون إنشاء محتوى الفيديو واستضافته وإدارته أمرًا صعبًا. يعد تصوير مقطع فيديو أكثر تعقيدًا من كتابة منشور مدونة ، ويتطلب تتبع الموضوعات التي تغطيها مقاطع الفيديو الخاصة بك إدارة جيدة.

تشجع النتائج العديد من أصحاب الأعمال الذين يغوصون في عالم التسويق عبر الفيديو. من المفهوم أنهم غالبًا ما يبدأون في استثمار المزيد من الموارد في استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بهم. في وقت قصير ، يمكن أن ينتهي بهم الأمر مع عدد كبير من أصول الفيديو لإدارتها ولا توجد طريقة سهلة لتتبعها جميعًا.

هذا هو المكان الذي يتم فيه تشغيل أنظمة إدارة محتوى الفيديو (CMS).

تحتفظ الشركات المنظمة بأصول الفيديو الخاصة بها في قواعد بيانات جيدة التصنيف ويمكن البحث فيها بسهولة. تم تحسين حلول البرامج هذه للتعامل مع متطلبات محتوى الفيديو ذات البصمة الثقيلة للموارد.

لماذا تدمج فيديو CMS في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك؟

يصل كل مسوق فيديو في النهاية إلى نقطة تحول. إن إتاحة مقاطع الفيديو المناسبة للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وبطريقة فعالة من حيث التكلفة يصبح في النهاية مهمة مكلفة بحد ذاتها.

لا يرغب شركاؤك في وسائل الإعلام في الانتظار عدة أيام حتى يتمكن فريق التسويق لديك من العثور على الفيديو الذي وعدت به. لا يستطيع مندوبو المبيعات لديك تحمل تكلفة التنقل في مجموعة معقدة بشكل متزايد من محركات أقراص استضافة الملفات المجانية للحصول على الفيديو الذي يطلبه العملاء - ثم الانتظار لمدة نصف ساعة إضافية حتى يتم تنزيله.

تعمل أنظمة إدارة محتوى الفيديو على تحسين تجربة المستخدم ، وتوفير قدر أكبر من الخصوصية والأمان ، وتحسين قدرات البحث. لقد تم تصميمها للتعامل مع الملفات الكبيرة جدًا بسرعات عالية ، كما توفر أفضلها إمكانات تحليلية متطورة أيضًا.

هذا يجعل الفيديو CMS أداة تسويق إستراتيجية مهمة لعملك. يمكن أن يؤدي اختيار الشخص المناسب إلى إبلاغ قرارات التسويق بطريقة قيمة.

ما الذي تبحث عنه في فيديو CMS

يختلف كل فيديو CMS. يؤكد كل جزء على أجزاء مختلفة من القيمة الإجمالية التي تقدمها إدارة المحتوى القابلة للتطوير. يركز البعض على الفهرسة الذكية ، مما يمكّن أعدادًا كبيرة من المستخدمين من تصفح مقاطع الفيديو ومشاركتها والمساهمة فيها بسلاسة. يوفر البعض الآخر أفضل أمان في فئته أو تكاملات فائقة أو تحليلات عالية التقنية.

أثناء تحديد فيديو CMS الأفضل لمؤسستك ، تحتاج إلى تحديد الميزات المحددة التي تقدم أكبر قيمة - معرفة من يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك ولماذا يعد أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ هذا الاختيار.

أفضل أنظمة إدارة محتوى الفيديو

الآن بعد أن عرفت بالضبط ما يحتاجه نظام إدارة المحتوى المثالي للفيديو الخاص بك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الميزات التي تقدمها أفضل العلامات التجارية في الصناعة.

مركز CMS

يستخدم CMS Hub البنية التحتية لـ HubSpot لاستضافة مقاطع الفيديو وتضمينها في مواقع الويب ومنشورات المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي. يقدم مجموعة واسعة من التحليلات ، مما يساعد المسوقين على تتبع أداء الفيديو وتحسين نهجهم.

تعد كل هذه الميزات جزءًا من مجموعة HubSpot الأكبر من منتجات التسويق ، وهي مصممة للعمل معًا. نتيجة لذلك ، هناك ضغط واضح للذهاب "بالكامل" مع HubSpot ، ويشعر العديد من المسوقين بالإغراء للقيام بذلك.

هذا جيد تمامًا للمسوقين الذين يحبون بالفعل استخدام HubSpot. ومع ذلك ، قد يكون ذلك مشكلة بالنسبة لأولئك الذين لا يرغبون بالضرورة في استخدام أدوات رعاية العملاء المحتملين أو أنظمة البريد الإلكتروني أو حلول إدارة علاقات العملاء الخاصة بـ HubSpot. إذا كنت تريد قدرًا أكبر من التحكم في مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك ، فقد يكون من الأفضل البحث في مكان آخر.

باستخدام منصة Video CMS هذه ، يمكنك الاختيار من بين حزمتين:

1. محترف يبدأ من 300 دولار في الشهر.
2. Enterprise بسعر 900 دولار في الشهر.

تتضمن كلا الحزمتين نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان.

برايتكوف

Brightcove هو مزود CMS للفيديو موجه للمؤسسات مع إمكانات استضافة ونشر كاملة. يمكنه إنشاء قوائم تشغيل وإدارتها بواسطة علامات البيانات الوصفية ، مما يجعلها مفيدة لإنشاء مسارات تسويقية إرشادية مع محتوى الفيديو.

تجعل ميزة النشر السريع الخاصة به من السهل جدًا استخدام المسوقين غير التقنيين. إذا كنت تواجه مشكلة في الالتفاف حول بعض العناصر الأكثر تعقيدًا في تسويق الفيديو ، فقد تجد واجهة مستخدم Brightcove غير منطقية منتعشة.

يعد التقاط البيانات وتحليلاتها مجالًا تقصر فيه Brightcove. لا يقدم البرنامج نفسه أي تحليلات متعمقة لمقاطع الفيديو المضمنة. يمكن للمستخدمين تحقيق هذه الوظيفة باستخدام عمليات تكامل إضافية ، ولكن هذا يمكن أن يجعل البرنامج أكثر صعوبة إلى حد ما.

سيوفر الانتقال إلى صفحة التسعير الخاصة بـ Brightcove القليل من المعلومات حول التكلفة الفعلية لكل من الخطط الثلاث المعروضة. تتقلب الأسعار وفقًا للاحتياجات الفريدة لكل شركة. يجب عليك الاتصال بـ Brightcove للحصول على تفاصيل التسعير.

سينكوبا

Cincopa هي شركة ثقيلة في تحليلات التسويق والأتمتة ، حيث تلتقط مجموعة واسعة من نقاط بيانات المشاهد وتجعلها متاحة لمزيد من التكامل. هذا يجعل Cincopa أداة متعددة الاستخدامات للمسوق البارع للبيانات.

على سبيل المثال ، من السهل إعداد حملة توعية بالبريد الإلكتروني تستهدف الأشخاص الذين شاهدوا 50٪ من مقطع فيديو معين. يمكنك إرسال بريد إلكتروني مختلف للأشخاص الذين شاهدوا الثواني العشر الأولى فقط. يضع هذا قدرًا كبيرًا من القوة في أيدي مسوقي الفيديو الذين يهدفون إلى تحسين التسويق الآلي.

عيب Cincopa الوحيد هو أن بعض المستخدمين قد يجدونها متطلبة من الناحية الفنية. في حين أن واجهة المستخدم بسيطة بشكل رائع ، إلا أن الغوص في أقوى ميزات أتمتة التسويق قد يستغرق وقتًا. لحسن الحظ ، يمكن مكافأة هذا الوقت بشكل كبير من خلال تفاعل المشاهدين والتحويلات الجديدة.

تقدم Cincopa أربع باقات اشتراك.

إذا كنت بحاجة إلى خدمات استضافة الفيديو الأساسية لعدد محدود من مقاطع الفيديو ، فيجب أن تكفي خطط Startup أو Plus ؛ تذهب هذه الحزم مقابل 9 دولارات و 25 دولارًا على التوالي. للحصول على سعة تخزين غير محدودة للفيديو وعرض النطاق الترددي ، يمكنك الاختيار من بين خطط الشركة والوكالة. الأول يكلف 99 دولارًا شهريًا ، بينما يكلف الثاني 350 دولارًا. إذا كنت ترغب في الوصول إلى ميزات التحليلات القوية للنظام الأساسي ، فإن خطة الوكالة هي الخيار المناسب لك.

كالتورا

يعتبر رأي Kaltura في سوق CMS للفيديو فريدًا. إنها منصة الفيديو الوحيدة مفتوحة المصدر في هذه القائمة. كونك مفتوح المصدر يعني أنه يمكن للمطورين إنشاء تطبيقات فيديو CMS مخصصة مصممة لتناسب الاحتياجات الفريدة لمؤسستهم.

تأتي Kaltura مع بعض أدوات الاتصال التجارية المبتكرة أيضًا. على سبيل المثال ، يوفر للمستخدمين منطقة تعاون تفاعلية تسمى "الاجتماعات" ، والتي تركز على الفيديو المباشر للفرق البعيدة. كما أن لديها مجموعة متنوعة من الفيديو عند الطلب وإمكانيات البث المباشر المضمنة.

إن نهج Kaltura الفريد ومجموعة الميزات تجعله خيارًا جيدًا للمؤسسات والشركات الكبيرة. قد يكون قابلاً للتطبيق لشركات التكنولوجيا والتعليم التي تريد خيارًا مفتوح المصدر. ومع ذلك ، يجد الكثيرون صعوبة في تبرير السعر والوقت الذي يستغرقه تحقيق النتائج باستخدام هذه المنصة.

كما هو الحال مع Brightcove ، من الصعب العثور على عرض أسعار دقيق على موقع Kaltura على الويب. تم تصميم الخطط لتناسب حالات الاستخدام الفريدة لكل شركة. ستبدأ معظم الخطط بسعر 1000 دولار.

آي بي إم

لقد وضعت شركة IBM نفسها بالتأكيد لحملات الفيديو واسعة النطاق التي تديرها الشركات الكبرى ، ولكنها قد تقدم قيمة لأي مؤسسة يمكنها تبرير تكلفتها. فيما يتعلق بالأمان وقدرة المعالجة الأولية ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تتصدر شركة IBM المجموعة.

تعتمد شركة IBM على حاسوبها الفائق Watson الخاص بعلامتها التجارية في تسمية محتوى الفيديو تلقائيًا في الوقت الفعلي. يستخدم خوارزمية التعلم الآلي لتعلم مفردات المتحدثين وأنماط التحدث في الفيديو ، وإنشاء نسخ دقيقة وقابلة للقراءة بسرعة. بالطبع ، تتم فهرسة هذه النسخ ، بحيث يمكن للمستخدمين استخدام الكلمات المنطوقة كمصطلحات بحث.

على الرغم من الميزة التقنية التي تتمتع بها شركة IBM مقارنة بمنافستها ، فإن العديد من أصحاب الأعمال سيشعرون بأن أسعارهم باهظة لاستخدام أقوى ميزاتها. تبلغ تكلفة خطة الفيديو CMS Gold الخاصة بعملاق التكنولوجيا حاليًا 499 دولارًا شهريًا ، وتتكلف خطة Platinum كاملة الميزات ضعف تكلفة خطة الفيديو CMS Gold.

اختر أفضل نظام فيديو CMS لعملك

من الواضح بوضوح أن كل من أنظمة إدارة محتوى الفيديو هذه تخدم حالة استخدام مختلفة لاستراتيجية تسويق الأعمال. بعضها مناسب بشكل أفضل للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى الدخول إلى عالم تسويق الفيديو ؛ يناسب البعض الآخر بشكل مثالي المؤسسات الكبيرة التي تنشئ مستندات تدريب داخلية والمزيد.

تعتمد نقاط القوة والضعف في كل نظام إدارة محتوى فيديو كليًا على المستخدمين الذين سيشاهدون في النهاية محتوى الفيديو الذي تريد استضافته. حدد احتياجات المستخدمين ومواءمتها حتى تتمكن من زيادة القيمة التي يمثلها نظام إدارة محتوى الفيديو الخاص بك.