فهم 11 مشكلة شائعة لتحسين محركات البحث

يتغير عالم تحسين محركات البحث باستمرار ، ولكن توجد مشكلات تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا في الأساسيات ، وهي الأشياء التي نادرًا ما تتغير. إذن ، لماذا يصعب على مشرفي المواقع وأصحاب الأعمال عبر الإنترنت التعامل مع عالم تحسين محركات البحث دون ارتكاب هذه الأخطاء الشائعة؟

الجواب الوحيد هو عدم الفهم. قد يكون تحسين صفحة الويب بشكل صحيح لتحسين محركات البحث أمرًا مربكًا لمشرف الموقع الذي يتمتع بخبرة قليلة في تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض مشكلات تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا ، وشرح موجز لكيفية إصلاحها.

1. استهداف الكلمات المفتاحية الخاطئة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا معقدًا من بناء صفحة ويب وتحسينها لمحركات البحث. لا يعد اختيار الكلمات الرئيسية التي لا صلة لها بالموقع مضيعة للوقت فحسب ، بل إنه لا يصل بك إلى أي مكان في التصنيف. لا يهم ما إذا كانت "ألعاب الهواتف الذكية" هي كلمة رئيسية شائعة يبحث عنها الجميع ، وإذا كان موقعك لا يقدم ألعابًا للهواتف الذكية ، فسيكون معدل الارتداد سخيفًا ، وهذا إذا قامت محركات البحث بفهرسة صفحتك.

هناك طريقة أخرى يخطئ بها مشرفو المواقع في اختيار الكلمات الرئيسية وهي المنافسة. قد تكون بعض الكلمات الرئيسية أو عبارات الكلمات الرئيسية مثالية لصفحاتهم ، ولكن إذا تم استخدامها من قبل عدد كبير جدًا من المنافسين ، أو استخدمها المنافسون بميزانية تسويقية أكبر بكثير من ميزانيتهم ​​، فإنهم يضيعون وقتهم في محاولة الترتيب في أي مكان بهذه الكلمات. بدلاً من ذلك ، ابحث عن عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل القريبة من العبارات شديدة التنافسية ، ولكنها مختلفة بما يكفي لتقديم منافسة أقل.

كلمات ذات ذيل طويل

تُعرف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بمصطلحات البحث ذات القيمة الصغيرة ، وتشكل هذه الاستعلامات حوالي 70٪ من جميع الاستعلامات ... لذلك ، نعم ، تجلب هذه الكلمات الرئيسية الأساسية عددًا هائلاً من الزيارات إلى موقعك ، ولكن إذا كنت غير قادر على التنافس مع أكبر مواقع الويب الخاصة بكلمة رئيسية معينة ، فإن إنشاء عبارة رئيسية طويلة الذيل هو أفضل شيء تالي ، وربما أفضل شيء!

تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا للبحث ، مما يجعلها فعالة جدًا في زيادة حركة المرور ، حتى إلى المواقع الأصغر. إذا حاولت الترتيب في أعلى موضع للكلمة الرئيسية "أثاث" ، فسوف يبتلعك المقدار الهائل من المنافسة ، ولكن إذا قمت بإنشاء كلمة رئيسية طويلة الذيل أو عبارة قدمت تفاصيل أكثر تحديدًا حول منتجك ، مثل كرسي صالة آرت ديكو أو طاولة غرفة طعام فيكتورية ، الآن لديك فرصة للسباحة مع السمكة الكبيرة!

عند العمل باستخدام كلمات رئيسية أقصر ، ستحصل بالطبع على عدد أكبر من الزيارات ، ولكن من خلال إنشاء كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا ، ستحصل على حركة مرور أفضل. لماذا ا؟ الجواب بسيط ... لأنه إذا بحث شخص ما عن أثاث ... فقد يكون يبحث عن طاولة قهوة عتيقة ولا تملكها ... وهذا مهم فقط إذا قمت بالفعل بالترتيب في الصفحة الأولى من محرك البحث لكي يجدوك ، لذلك ما فائدة أن يصل هذا الشخص إلى صفحتك إذا لم يكن لديك ما يريده؟ إنه لا يفيد حركة المرور الخاصة بك ، وعملك ، وأرباحك ، ولا سيما معدل الارتداد الخاص بك ... وهو أمر سيء لتصنيفاتك الإجمالية. لذلك ، ضع في اعتبارك الآن حقيقة أنك تبيع طاولات قهوة عتيقة وأن شخصًا ما أدخل عبارة الكلمة الرئيسية طويلة الذيل في محرك البحث ... عندما يأتون إلى موقعك ، اكتشف أن لديك ما يريدون ... قد يقومون بالفعل بالشراء ، و ناهيك عن أنهم قد يستكشفون صفحتك بشكل أعمق ، مما يزيد من فرصك في تحقيق مبيعات أعلى ، ويحقق أرباحًا أكبر ويساعد على زيادة ملاءمة صفحتك ... مما يساعد في تصنيفك. هل ترى ما سأصل إليه هنا؟

التكلفة من خلال Google AdWords أقل أيضًا بالنسبة للكلمات الرئيسية الطويلة ، مما يجعلها أداة مفيدة جدًا للشركات ، وخاصة الشركات الصغيرة.

2. إصدارات مكررة من الصفحة الرئيسية

النسخ المكررة من صفحة الويب المرسلة إلى محركات البحث تنتهي فقط بالارتباك ، حتى عندما تحدد محركات البحث أيها يجب فهرستها ، فليس هناك ما يضمن أنها على صواب. يجب عليك أيضًا التحقق للتأكد من عدم تقسيم صفحتك بين الروابط الداخلية بإصدارات مختلفة من عنوان URL لموقعك.

انقر فوق شعار رأس موقعك وتحقق من أنه ينتقل إلى الإصدار الحقيقي لموقعك ، example.com ، وليس example.com/default.aspx

3. علامات العنوان غير المحسّنة

تعد علامة العنوان أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة ، ويجب عدم تجاهلها. إن علامة العنوان الخاصة بصفحتك هي ما يساعدك على الترتيب الجيد في صفحات نتائج محرك البحث ، ولكنه أيضًا ما يراه الأشخاص عند عرض قائمتك في نتائج البحث. استخدم أفضل كلماتك الرئيسية في مقدمة العلامة ، أو مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تصف الصفحة. لاحظ المثال أدناه من صفحة هذه المقالة ، سترى أن هناك كلمات رئيسية مناسبة ، ووصفًا للمحتوى ، بالإضافة إلى فئة منظمة.

يعرض Google عمومًا 50-60 حرفًا من علامة العنوان ، لذا فإن الاحتفاظ بطول الحرف إلى حوالي 55 هو طريقة رائعة لضمان عرض جميع علامات العنوان بشكل صحيح.

تعد علامة العنوان أهم عنصر تحسين محركات البحث على الصفحة ، بخلاف المحتوى ويتم عرضها في ثلاث مناطق ، المتصفح (مرات عديدة في أعلى الصفحة وكذلك في علامات التبويب) ، ومحركات البحث (كما هو موضح أدناه) ، ومواقع الويب الخارجية (مثل مواقع التواصل الاجتماعي التي تستخدم علامة العنوان كنص رابط الرابط). لاحظ كيف تظهر بعض الكلمات بالخط العريض في نتائج البحث المعروضة أدناه. هذا لأن البحث كان يجري باستخدام أدوات تحسين محرك البحث بالكلمات الرئيسية ، لذا فإن جميع الكلمات الرئيسية المطابقة من البحث إلى علامات العنوان بالخط العريض لخلق رؤية أكثر ، مما يساعد على زيادة معدلات النقر.

4. العلامات المكررة

كل صفحة فريدة من نوعها. لذلك يجب أن تكون علامة العنوان والعلامات الوصفية لكل صفحة فريدة من نوعها. قد يبدو هذا وكأنه لا يحتاج إلى تفكير لخبير تحسين محركات البحث ، لكن العديد من المبتدئين وأصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت يرتكبون هذا الخطأ. لا بأس في أن يكون لديك صفحتان بنفس علامات العنوان ، طالما أنها تقدم نفس المعلومات التي تتعلق بالعلامة. إذا كان لديك موقع كبير ، فمن المحتمل أن يكون لديك بعض العلامات المكررة ، ولكن كقاعدة عامة ، حاول ألا تتجاوز نسختين أو ثلاث نسخ لأي موقع بأي حجم.

توفر أدوات مشرفي المواقع من Google طريقة سريعة للتحقق مما إذا كان لديك علامات عنوان مكررة على موقعك. تحت التحسين وتحسينات HTML ، سيتم عرض التكرارات الخاصة بك. يمكنك النقر فوق الروابط لمعرفة الصفحات المكررة.

5. نسيان العلامات البديلة

محركات البحث متطورة إلى حد ما ، لكنها لم تتوصل إلى معرفة كيفية مسح صورة ضوئيًا وإخبارها ، وهنا يأتي دور العلامات البديلة. هذه هي طريقتك لإخبار محركات البحث عن الصورة والحصول على المزيد من ذخيرة الترتيب للكلمات الرئيسية على طول الطريق. تأكد من إدخال العنوان ذي الصلة وعلامات alt لكل صورة على موقعك. لذا ، إذا كانت لديك صورة لرجل يعمل ، فسمها manworking.jpg بدلاً من image1.jpg. كن وصفيًا قدر الإمكان.

عند إنشاء علامات بديلة ، اتبع هذه القواعد الأربع البسيطة:

1. اجعل الأمر بسيطًا - الأقل هو الأكثر في هذه الحالة
2. كن وصفيًا ، لا تلفظي بالكلمات - مرة أخرى ، الأقل هو الأكثر
3. ضع في اعتبارك وضع صورة بالقرب من النص ذي الصلة يخلق تجربة أفضل لحركة المرور غير المرئية
4. استخدم الكلمات الرئيسية - تساعد الكلمات الرئيسية في ترتيب الصور

6. محتوى مكرر

يعد المحتوى المكرر مشكلة كبيرة لأصحاب مواقع الويب ولا يمنع استخدامه لمحركات البحث. يجب أن يكون المحتوى داخل موقعك فريدًا من صفحة إلى أخرى ، مما يعني عدم تكراره في أي مكان على موقعك أو خارجه. يعتقد معظم مالكي مواقع الويب الجدد أنهم يعاقبون لسرقة محتوى من مواقع أخرى ، ولكن الحقيقة هي أنه يمكن معاقبتهم لسرقة محتوى من مواقعهم الخاصة أيضًا.

افحصها:

قد يبدو التحقق من وجود محتوى مكرر على موقعك أمرًا شاقًا ، خاصة بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا ... لكنها حقًا مهمة بسيطة وهي مهمة للغاية للحصول على تصنيفات جيدة بالإضافة إلى سمعة جيدة عبر الإنترنت.

تعاقب Google المواقع التي تقدم محتوى مكررًا ، حتى لو كانت تنسخه من موقعها الخاص ، لذا تذكر ، حتى لو كان المحتوى ملكًا لك ، فهذا لا يعني أنه يمكنك إعادة استخدامه في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك!

هناك أسباب عديدة للمحتوى المكرر:

• مشاركة المحتوى من خلال موجز ويب لـ RSS
• نظام ربط داخلي غير متسق
• المدونون الضيوف
• مشاكل وصف الميتا مع إضافات تحسين محركات البحث
• محتوى مكرر على صفحات متعددة داخل موقع ما داخليًا أو خارجيًا

ستساعدك أدوات مشرفي المواقع من Google في العثور على العلامات والعناوين والرؤوس المكررة ... ولكن هناك الكثير من الأماكن الأخرى التي يمكنك الذهاب إليها للعثور على محتوى مكرر على موقعك.

Siteliner.com - يقدم قائمة بجميع المحتويات المكررة والشائعة والفريدة داخل موقعك ، بالإضافة إلى مقارنة بالمواقع الأخرى ذات الحجم المماثل. الأداة مجانية للاستخدام وتقوم بمسح 250 صفحة من صفحاتك وتقدم نظرة سريعة على المحتوى الخاص بك ، مما يسمح لك بإجراء التغييرات المطلوبة قبل أن تتم معاقبتك. هناك رسوم لإجراء مسح ضوئي كامل يصل إلى 25000 صفحة.

الصورة أدناه هي عينة لما ستراه ، وبالنقر على رابط المحتوى المكرر يتم إعطاؤك تحليلاً مفصلاً للمحتوى ويظهر ما إذا كان تكرار داخلي أو خارجي ، وكذلك تحديد مصدر المحتوى الأصلي .

7. محتوى منخفض الجودة

لحسن الحظ ، انتهت أيام حشو الكلمات الرئيسية في محتوى عديم الفائدة! مع آخر تحديثات Google ، تعد جودة المحتوى أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة. لا يزال من الضروري استخدام الكلمات الرئيسية ، ولكن العلامات هي المكان الذي أصبحت فيه أهم مكان في موضعها هذه الأيام ، وعند استخدامها في المحتوى ، يجب أن تتدفق بشكل طبيعي. يقيس Google المحتوى على كل موقع ويب بمستوى عالٍ جدًا ، لذا فإن ما تقرر وضعه على صفحتك له غرض أفضل ، ويقدم شيئًا مفيدًا للقارئ ويكون هدفًا لموضوعك.

لا توجد عصا خاصة يمكنك التلويح بها فوق المحتوى الخاص بك لتحديد ما إذا كان منخفض الجودة أو عالي الجودة ، ولكن هناك بعض الأشياء التي تبحث عنها محركات البحث ...

• محتوى مكرر (كما نوقش أعلاه)
• روابط معطلة داخل المحتوى
• انخفاض عدد الكلمات
• الإفراط في استخدام الكلمة (الكلمات)
• محتوى به حركة مرور منخفضة أو معدومة
• محتوى بمعدلات ارتداد عالية

تعد أدوات مشرفي المواقع من Google طريقة رائعة لمراقبة حركة المرور على موقعك والحصول على لمحة سريعة عن الصفحات التي لا تقوم بعملها بهذه السخونة ؛ هؤلاء هم أول من يستهدفهم في البحث عن محتوى منخفض الجودة. الآن ، ابدأ القراءة ... نعم القراءة! يمكنك التخلص من الصفحات ذات المحتوى السيئ بناءً على معدلات حركة المرور ، ولكن الطريقة الوحيدة للتأكد من أن زوارك لا يحصلون إلا على محتوى عالي الجودة هي قراءته ورؤيته بنفسك.

8. 404 أخطاء

يتم عرض أخطاء 404 عندما يختفي الموقع أو لم يكن موجودًا مطلقًا أو عندما يكون هناك اتجاه URL غير صحيح في الارتباط. إذا نقر الزائر على رابط يهدف إما إلى نقله إلى صفحتك ، أو نقر على ارتباط من صفحتك إلى موقع يعرض خطأ 404 - صفحة غير موجودة ، فإنه يبدو مبتذلًا ، وتفقد حركة المرور. تحتاج إلى التحقق من الروابط الخلفية والروابط الداخلية للتأكد من عدم وجود أخطاء 404 على صفحتك. يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات للتحقق من الروابط السيئة ، بما في ذلك SEOSiteCheckUp.com وأدوات مشرفي المواقع من Google.

تقدم أدوات مشرفي المواقع من Google قائمة بالمواقع التي فشلت في إنتاجها أثناء الزحف إلى موقعك ، وهي طريقة سريعة لمعرفة ما يلزم إما إصلاحه أو إلغاء فهرسته.

9. الصفحة البطيئة

تؤدي صفحة الويب التي يتم تحميلها ببطء إلى مشكلة للمستخدم ومحرك البحث ومن ثم بالطبع أنت! يمكن أن يتسبب وجود عدد كبير جدًا من الصور وعدم وجود ضغط وبطء الخادم ومجموعة متنوعة من الأشياء الأخرى في بطء تحميل صفحتك. استخدم SEOSiteCheckUp.com للتحقق من سرعة صفحتك والحصول على بعض النصائح المفيدة حول كيفية تحسينها.

قد لا يبدو الأمر كثيرًا ، لكن التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل الصفحة يؤدي إلى:

• 16٪ انخفاض في رضا العملاء بشكل عام
• 11٪ أقل من الصفحات المعروضة
• 7٪ خسارة في التحويلات
• مع تحسين الموقع لمدة ثانية واحدة فقط ، يمكنك توقع زيادة الإيرادات والتحويلات ... لذا فإن هذا القسم يستحق تركيزك!
• لذا ، ما الذي يمكنك فعله لزيادة سرعة موقعك؟
• تصغير طلبات HTTP - قلل العناصر الموجودة على صفحتك
• تقليل وقت استجابة الخادم - يمكن أن تساعدك أدوات سرعة الصفحة من Google
• قم بتمكين الضغط - الصفحات الكبيرة تخلق أوقات تحميل بطيئة ، لذا قم بضغطها
• تمكين التخزين المؤقت للمتصفح - يقلل الوقت الذي يقضيه الزوار في تحميل موقعك عند عودتهم
• تصغير الموارد - استخدم PageSpeed ​​Insights Chrome Extension لتقليل كود HTML و YUI Compressor لـ CSS و JavaScript
• تحسين الصور - قم بتقليل حجم الصورة والتزم بتنسيقات JPEG أو PNG أو GIF
• قلل عدد المكونات الإضافية المستخدمة - يمكن أن يتسبب عدد كبير جدًا من المكونات الإضافية في حدوث مشكلات في التحميل بالإضافة إلى مشكلات الأمان وتعطل الموقع
• تقليل عمليات إعادة التوجيه - استخدم إعادة توجيه HTTP لمستخدمي الجوال

10. مواقع فلاش مع عدم وجود نظير HTML

مواقع الفلاش جذابة ويستمتع المستخدمون بالتنقل السهل ، لكن محركات البحث لا تستطيع الزحف إليها. يؤدي هذا إلى حدوث مشكلة عندما يتعذر على محرك البحث فهرسة موقعك. المحتوى الخاص بك وكلماتك الرئيسية كلها عديمة الفائدة في موقع فلاش لمحركات البحث ، لذلك يجب إنشاء موقع HTML بديل لتصحيح المشكلة. يوفر هذا أيضًا للزائرين خيار الاختيار بين المواقع التي يفضلونها ، لأنه على الرغم من أن العديد من الأشخاص يحبون موقع الفلاش ، إلا أن هناك الكثير ممن لا يحبونه.

11. عدم استخدام أدوات تحسين محركات البحث

أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها أصحاب الأعمال الجدد عبر الإنترنت هو عدم الاستفادة من جميع أدوات تحسين محركات البحث المتاحة. ليست هناك حاجة لأن تكون متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، أو حتى أن توظف واحدًا ... معظم الأدوات سهلة الاستخدام وهناك دائمًا معلومات حول ما يعنيه كل موضوع من موضوعات تحسين محركات البحث ، لذا خذ الوقت الكافي للقراءة والتعلم والفهم ، ثم استفد من الأدوات الرائعة المقدمة لك. يوفر SEOSiteCheckUp.com مربع أدوات سهل الاستخدام يمنحك نظرة سريعة على مشكلات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، وأفضل ما في الأمر هو ؛ يقدمون لك نصائح قيمة لإصلاحها.

لست مضطرًا إلى صرف أموال طائلة لمتخصص تحسين محركات البحث ، على الأقل ليس للأساسيات. بمجرد أن يبدأ موقعك في الإقلاع أو النمو ، قد ترغب في تخصيص المزيد من وقتك لعملك وتحويل جوانب تحسين محركات البحث إلى محترف.