كيف تجد الكتاب الموهوبين لدعم إنشاء محتوى عالي الجودة

بالنسبة لمسوقي المحتوى ، هذا هو أفضل الأوقات ، إنه أسوأ الأوقات.

إنهم يعلمون أن إنشاء محتوى عالي الجودة سيغذي نجاحهم ، ولكن يبدو أن العثور على كتاب موهوبين يزداد صعوبة.

مع زيادة عدد الأشخاص الذين يقضون الوقت على الإنترنت أكثر من أي وقت مضى بسبب عمليات الإغلاق وتفويضات العمل من المنزل ، اكتشفت العديد من المؤسسات العام الماضي أن تسويق المحتوى يمثل فرصة ممتازة للحصول على الجماهير المستهدفة والبقاء أمامهم.

ولكن ، طُلب من حوالي ثلثي مسوقي B2B أن يفعلوا المزيد بنفس الموارد خلال العام الماضي ، وفقًا لبحث أجراه معهد تسويق المحتوى و MarketingProfs.

في المؤسسات الصغيرة ، يكون فريق تسويق المحتوى عادةً شخصًا واحدًا فقط.

حتى في الشركات المتوسطة والكبيرة الحجم ، غالبًا ما يكون فريق تسويق المحتوى في نطاق من شخصين إلى خمسة موظفين.

وهذا يفسر سبب قول 50٪ من جهات تسويق المحتوى إن مؤسساتهم تستعين بمصادر خارجية لبعض أنشطة تسويق المحتوى على الرغم من أن مؤسساتهم تقدر الإبداع والحرفية في إنشاء المحتوى وإنتاجه.

لذا ، كيف يمكنك العثور على الكتاب الموهوبين لدعم إنشاء محتوى عالي الجودة؟

سألت اثنين من رواد تسويق المحتوى وقادة الفكر للإجابة على هذا السؤال.

يتمتع هذا الثنائي الديناميكي بقدر غير عادي من الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT).

الأولى هي ريبيكا ليب ، التي كتبت "Content Marketing (Que Publishing ، 2011)" ، وهو من أوائل الكتب التي تناولت هذا الموضوع.

بصفتها محللًا ومعلمًا وممارسًا واستراتيجيًا ومستشارًا ومؤلفًا ومتحدثًا بارزًا ومحترمًا ، كانت ريبيكا في طليعة الإعلانات الرقمية ووسائل الإعلام منذ البداية.

لقد نشرت أيضًا مجموعة كبيرة من الأبحاث الأصلية ، بما في ذلك مجموعة كبيرة من الأعمال حول موضوعات تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوى والوسائط المتقاربة.

الثاني كان روبرت روز ، كبير المستشارين الإستراتيجيين لمعهد تسويق المحتوى (CMI).

روبرت هو مستشار مطلوب ، ومؤلف مبيعًا ، ومتحدث رئيسي ، وأحد خبراء التسويق واستراتيجيات المحتوى الرقمي الأكثر شهرة في العالم.

وهو مؤلف لثلاثة كتب من أكثر الكتب مبيعًا بما في ذلك "Killing Marketing (McGraw Hill، 2017)" و "Experiences: The 7th Era of Marketing (CMI، 2015)" و "Managing Content Marketing (CMI، 2011)".

هذه هي أسئلتي وإجاباتها.

من الذي يحتاج حقًا إلى إنشاء محتوى عالي الجودة؟

ريبيكا ليب : "من الصعب التفكير في علامة تجارية أو منتج أو خدمة لا تحتاج إلى محتوى ممتاز - والبحث هو البداية فقط.

يمكن أن يساعد المحتوى العملاء على اتخاذ قرار بشأن حاجتهم إليك ، ويمكن أن يؤسس قيادة فكرية وسلطة في صناعتك ، أو يمكن أن يكون ممتعًا وممتعًا وممتعًا لدرجة أنه يجعل العملاء والمحتملين مثلك أكثر.

ربما سيشاركونها ، مما يضخّم علامتك التجارية ، والوصول ، والرسالة ".

روبرت روز : "في كلمة واحدة: الجميع. لا يهم حجم عملك ، فكل شركة تسعى إلى خلق قيمة للعملاء هي شركة إعلامية بقدر ما هي في أي عمل بدأوه.

لكن هذا ليس سرًا بالطبع ، وكما قلت سابقًا ، لن يكون لدى كل شركة استراتيجية محتوى رائعة - ولكن كل شركة ناجحة ستفعل ذلك.

ما الذي يجب أن يبحثوا عنه في الكتاب الموهوبين؟

ليب : "القدرة على الكتابة بأسلوب ونبرة صوت العلامة التجارية ، بالإضافة إلى بعض المعرفة والخبرة بالموضوع.

ليس من الضروري أن يكونوا حاصلين على درجة الدكتوراه في موضوعك - الكاتب الجيد قابل للتكيف - ولكن على نفس المنوال ، ربما لن تستأجر كاتبًا علميًا لبيع المشروبات الغازية ، على سبيل المثال. "

روز : "الإجابة على هذا السؤال بـ" الكتاب الموهوبين "تبدو غير مفيدة ودائرية ، لذا ربما سأجيب على السؤال [حول] ما يجب أن تعطيه الأولوية.

أنا من أشد المؤمنين بالموهبة أكثر من الخبرة في الموضوع.

هناك مقولة قديمة (لا أعرف ما إذا كان هذا صحيحًا) مفادها أن UPS لم توظف سائقين وتعلمهم كيفية تقديم خدمة العملاء. لقد وظفوا ممثلين رائعين لخدمة العملاء وعلموهم كيفية القيادة.

نفس الشيء ينطبق على الكتابة.

في عملي ، كان لدي دائمًا نجاح أفضل بكثير في توظيف منشئي محتوى موهوبين وتعليمهم الأعمال ".

كيف ينبغي عليهم تقييم محفظة الكتابة؟

ليب : هل يعجبك الأسلوب والنبرة؟ هل هي نظيفة ومهنية؟ هل تتماشى بشكل عام مع موضوعك وصوتك ونبرتك؟

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تكنولوجيا ، فهل كان لديهم عملاء تقنيون آخرون؟ إذا كانوا يقومون بعمل CPG بشكل أساسي ، فقد لا يكون ذلك مناسبًا ".

روز : "بالنسبة لي ، فإن مجموعة الكتابة الرائعة هي عندما أهتم بالقراءة ، حتى عندما لا أهتم بالموضوع. عندما أنظر إلى حقيبة الكتابة ، أريد قصصًا رائعة ، وبناء عالم مقنع ، وشخصيات صلبة - وليس مجرد عرض منسق بدقة "للحقائق".

هذا هو السبب في أنني أوصي دائمًا بعدم قيام شخص ما بمراجعة الحافظة ، ثم القول ، "حسنًا ، اكتب لي الآن عينة من صناعتي." لا.

إذا كانوا جيدًا في ما يفعلونه ، فسيكونون جيدين فقط بمجرد أن يتمكنوا من إجراء نفس المستوى من البحث لعملك. ولهذا ، يجب أن يدفع لهم ".

هل لديك أي نصائح لإجراء مقابلات مع الكتاب؟

ليب : اسأل عن عملهم: هل كان البحث مطلوبًا ، فكيف فعلوا ذلك؟ كم عدد جولات التحرير التي تم تضمينها في سعرها؟ هل يمكنهم تغيير المشروع في الموعد النهائي الخاص بك؟

اطرح أسئلة أعمق حول عينات من أعمالهم قرأتها. هل يبدون محترفين؟ هل يسألونك أسئلة؟ (يجب عليهم!)."

روز : "نعم ، سؤالي المفضل هو أن أطلب من الكتاب أن يخبروني بقصة أصلهم. أجد أن الكتاب العظماء قد فكروا في قصتهم ويمكنهم سردها جيدًا ".

هل تود مشاركة بعض الأماكن للعثور على أفضل الكتاب؟

ليب : للعثور على كتاب مستقلين ، ابدأ بالسؤال: ما هي مصادر المعلومات المكتوبة حول موضوعك؟ المطبوعات التجارية؟ المجلات العلمية أو الأكاديمية؟ مدونات حول الموضوع؟

اذهب حيث يوجد الخبراء وتواصل معهم. إذا لم يكتبوا لك أو لم يتمكنوا من الكتابة لك ، فمن المحتمل أن يقدموا توصيات جيدة ".

روز : "هناك الكثير من وكالات تسويق المحتوى الرائعة - خاصة تلك التي تم تشكيلها داخل (أو بجوار) الناشرين التقليديين الذين يتوفر لديهم أفضل الكتاب.

CMI لديها بالفعل دليل لهم هنا. بخلاف ذلك ، فإن الشيء المفضل لدي هو تحديد الكتاب في المجلات أو الصحف أو غيرها من المنشورات التي أستمتع بها حقًا ، وعمل قائمة ، والاتصال بهم مباشرة.

يقدم الكثير منهم خدمات العمل الحر - أو يعملون لحسابهم الخاص. عادة ما يكون هذا استثمارًا أكثر تكلفة - ولكنه يستحق ذلك ".

5 مقالات يجب قراءتها حول إنشاء المحتوى

بالإضافة إلى النصيحة العظيمة أعلاه ، يجب عليك أيضًا قراءة خمس مقالات حول إنشاء المحتوى بواسطة زملائي في Search Engine Journal ، الذين لديهم أيضًا قدرًا مذهلاً من EAT:

• 13 عنصرًا لا بد منه في منشور مدونة استثنائي بقلم Kayle Larkin.
• 8 عناصر ضرورية في إرشادات المحتوى الخاص بك: ما يحتاج كتابك إلى معرفته بواسطة مادي عثمان.
• 7 طرق لاستخدام أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي لتوليد أفكار المحتوى بقلم مارسيلو بيلين.
• 4 نصائح لكتابة النصوص لتحسين محركات البحث لنسخ أكثر وضوحًا وفعالية بواسطة توني رايت.
• 7 طرق لتعديل المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث بواسطة لورين بيكر.

10 أماكن محددة للعثور على أفضل الكتاب

ماذا يمكنني أن أضيف إلى كل هذه النصائح؟ حسنًا ، يمكنك دائمًا التحقق من المنصات المستقلة ومجالس عمل الكاتب مثل:

• Fiverr: منصة عالمية تربط الشركات بالعاملين لحسابهم الخاص عند الطلب بأبسط طريقة ممكنة.
• المعلم: منصة حيث يمكن للمحترفين الاتصال والتعاون وإنجاز العمل.
• LinkedIn ProFinder: منصة توظيف لحسابهم الخاص لمساعدة الأشخاص في توظيف المستقلين.
• مجلس وظائف ProBlogger: سوق رائد للوظائف المتعلقة بالمدونة.
• Upwork: سوق عمل يمكّن الشركات والمواهب من العمل معًا بطرق جديدة.

ويمكنك أيضًا التحقق من منصات تسويق المحتوى مثل:

• استمرار: يدعم برامج تسويق المحتوى لبعض العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم من خلال حل تسويق المحتوى الكامل: استراتيجية محتوى الخبراء ، ومنصة تسويق المحتوى الرائدة في الصناعة ، وواحدة من أعلى الشبكات الإبداعية تصنيفًا. لقد حصلوا على العديد من التكريمات ، بما في ذلك الحل الأول لإنشاء محتوى مؤسسي G2's و Gartner Peer Insights 'Choice.
• Scripted: مزود رائد للمحتوى الأصلي المكتوب لآلاف العملاء - بدءًا من الشركات الصغيرة إلى المؤسسات الكبيرة. تتعاون قاعدة المستخدمين المنسقة من الكتاب والمحررين مع العملاء لإنتاج مجموعة متنوعة من المحتوى الجذاب ، بما في ذلك المدونات الأصلية والنشرات الإخبارية ونسخ الويب ونصوص الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية وغير ذلك الكثير.
• Skyword: حل معترف به من قبل العملاء والمحللين عامًا بعد عام ، وقد حصل على لقب Gartner Peer Insights لعام 2020 "اختيار العملاء" ، وتم تصنيفه كشركة رائدة في Gartner 2021 Magic Quadrant لمنصات تسويق المحتوى ، وصُنّف باستمرار كشركة رائدة في إنشاء المحتوى والخبرة والتوزيع من قبل عملائها عبر G2.
• Textbroker: أفضل منصة على الإنترنت للمحتوى المكتوب الفريد المصمم خصيصًا. يجمع السوق عبر الإنترنت بين العملاء الذين يبحثون عن محتوى نصي فريد وحصري مع أكثر من 100000 مؤلف مستقل في الولايات المتحدة يمكنهم الكتابة عن أي موضوع تقريبًا. تأسست الشركة الأم في ألمانيا وتقدم خدماتها بـ 36 لغة.
• WriterAccess: سوق للمواهب يضم ما يقرب من 2000 عميل وأكثر من 500 وكالة من الشركاء. توفر المنصة أدوات سير عمل مبسطة لتمكين المسوقين من الانتقال بسهولة من مرحلة الأفكار إلى النشر على مواقع الويب الخاصة بهم. تم الاستحواذ عليها في أبريل 2022 بواسطة Rock Content ، الشركة العالمية الرائدة في مجال حلول تسويق المحتوى.

بغض النظر عن النهج الذي تتبعه للعثور على كتاب موهوبين أو مستقلين ، تذكر أنهم بحاجة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة من أجل تحقيق النتائج.

لماذا ا؟ هناك ثلاثة أسباب رئيسية:

• تحتاج إلى إنشاء محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، تحفيز العملاء على اتخاذ إجراءات مربحة.
• عملت Google على تقليل تصنيفات المحتوى منخفض الجودة منذ تحديث Panda الأول مرة أخرى في فبراير 2011.
• يتم نشر الملايين من المقالات ومنشورات المدونات يوميًا ، لذا فإن طرح المزيد من المحتوى المتوسط ​​لن يساعدك على التميز.

وعندما تنتقل إلى Google Analytics 4 ، ستتمكن من قياس تفاعلات المستخدم المميزة مع المقالات ومنشورات المدونة على موقع الويب الخاص بك باستخدام أحداث القياس المحسّنة ، بما في ذلك:

• اللفائف : أول مرة يصل فيها المستخدم إلى أسفل كل صفحة (على سبيل المثال ، عندما يصبح عمق رأسي 90٪ مرئيًا).
• تفاعل الفيديو : بالنسبة إلى مقاطع الفيديو المضمنة التي تم تمكين دعم JS API بها ، يتم تشغيل الأحداث التالية: عند بدء تشغيل الفيديو ، وعندما يتقدم الفيديو بعد 10٪ ، و 25٪ ، و 50٪ ، و 75٪ من مدة الوقت ، ووقت انتهاء الفيديو.
• تنزيلات الملفات : عندما ينقر المستخدم على رابط يؤدي إلى ملف (بامتداد ملف شائع) من الأنواع التالية: مستند ، نص ، ملف أو برنامج قابل للتنفيذ ، عرض تقديمي ، ملف مضغوط ، فيديو ، صوت.

ويمكنك وضع علامة على أي من هذه الأحداث كتحويل وإضافة قيمة مالية إلى أحداث التحويل والبدء في قياس القيمة الاقتصادية لبرنامج تسويق المحتوى الخاص بك.

سيمكنك هذا من تحديد الكتاب والموضوعات والمشاركات التي تولد أفضل ضجة مقابل دولاراتك.

هذا سوف يغير قواعد اللعبة

حتى الآن ، كان العثور على كتاب موهوبين لدعم إنشاء محتوى عالي الجودة هو ما يسميه أفيناش كوشيك ، مبشر التسويق الرقمي في Google ، "مبادرة قائمة على الإيمان".

قريباً ، ستصبح التكلفة العادية لممارسة الأعمال التجارية.

لذا ، سترغب في معرفة كيفية القيام بذلك قبل أن ينتزع منافسوك الأفضل منهم.

المزيد من الموارد:

• إدارة الكتاب المستقلين: كيفية البحث عن أفضل المواهب وتدريبها والاحتفاظ بها
• هل حب تسويق المحتوى للذكاء الاصطناعي يجعل الكتّاب مهملين؟
• مؤشرات الأداء الرئيسية لتسويق المحتوى: دليلك لاختيار مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة للمحتوى

الصورة المميزة: Khakimullin Aleksandr / Shutterstock