Comment trouver des écrivains talentueux pour alimenter la création de contenu de qualité supérieure

Pour les spécialistes du marketing de contenu, c'est le meilleur des temps, c'est le pire des temps.

Ils savent que la création de contenu de haute qualité alimentera leur succès, mais trouver des écrivains talentueux semble devenir de plus en plus difficile.

Avec plus de personnes que jamais passant du temps en ligne en raison des confinements et des mandats de travail à domicile, de nombreuses organisations ont découvert l'année dernière que le marketing de contenu offrait une excellente opportunité d'atteindre et de rester en face de leurs publics cibles.

Mais, environ les deux tiers des spécialistes du marketing B2B ont été invités à faire plus avec les mêmes ressources au cours de l'année dernière, selon une étude menée par Content Marketing Institute et MarketingProfs.

Dans les petites organisations, le personnel de marketing de contenu est généralement composé d'une seule personne.

Même dans les moyennes et grandes entreprises, l'équipe de marketing de contenu est souvent composée de deux à cinq employés.

Cela explique pourquoi 50 % des spécialistes du marketing de contenu affirment que leurs organisations externalisent certaines activités de marketing de contenu, même si leurs organisations valorisent la créativité et l'artisanat dans la création et la production de contenu.

Alors, comment trouvez-vous des rédacteurs talentueux pour alimenter la création de contenu de qualité supérieure ?

J'ai demandé à quelques pionniers du marketing de contenu et leaders d'opinion de répondre à cette question.

Ce duo dynamique possède une quantité extraordinaire d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT).

La première est Rebecca Lieb, qui a écrit "Content Marketing (Que Publishing, 2011)", l'un des premiers livres sur ce sujet.

En tant qu'analyste, éducatrice, praticienne, stratège, conseillère, auteure et conférencière de haut niveau et respectée, Rebecca est à l'avant-garde de la publicité et des médias numériques depuis le début.

Elle a également publié un important corpus de recherches originales, y compris un grand nombre de travaux sur les thèmes du marketing de contenu, de la stratégie de contenu et des médias convergents.

Le second était Robert Rose, conseiller stratégique en chef du Content Marketing Institute (CMI).

Robert est un consultant recherché, un auteur à succès, un conférencier principal et l'un des experts en stratégie de contenu numérique et en marketing les plus reconnus au monde.

Il est l'auteur de trois livres à succès dont "Killing Marketing (McGraw Hill, 2017)", "Experiences: The 7th Era of Marketing (CMI, 2015)" et "Managing Content Marketing (CMI, 2011)".

Voici mes questions et leurs réponses.

Qui a vraiment besoin d'une création de contenu de haute qualité ?

Rebecca Lieb : « Il est difficile de penser à une marque, un produit ou un service qui n'a pas besoin d'un excellent contenu – et la recherche n'est que le début.

Le contenu peut aider les clients à décider qu'ils ont besoin de vous, il peut établir un leadership éclairé et une autorité dans votre secteur, ou il peut simplement être si amusant, amusant et agréable qu'il rend les clients et les prospects plus comme vous.

Peut-être même le partageront-ils, amplifiant votre marque, votre portée et votre message. »

Robert Rose : « En un mot : Tout le monde. Peu importe la taille de votre entreprise, chaque entreprise qui cherche à créer de la valeur pour ses clients est autant une entreprise de médias qu'elle l'est dans n'importe quelle entreprise qu'elle a créée.

Mais ce n'est bien sûr pas un secret, et donc, comme je l'ai déjà dit, toutes les entreprises n'auront pas une excellente stratégie de contenu, mais toutes les entreprises qui réussissent en auront une.

Que doivent-ils rechercher chez les écrivains talentueux ?

Lieb : « La capacité d'écrire dans le style et le ton de la marque, ainsi qu'une certaine connaissance et expérience du sujet.

Ils n'ont pas besoin d'être titulaires d'un doctorat sur votre sujet - un bon écrivain est adaptable - mais de la même manière, vous n'engageriez probablement pas un écrivain scientifique pour vendre des boissons non alcoolisées, par exemple.

Rose : "Répondre à cette question par "des écrivains talentueux" semble à la fois inutile et circulaire, alors je vais peut-être répondre à la question [de] ce que vous devriez prioriser.

Je crois fermement au talent plutôt qu'à l'expertise en la matière.

Il y a un vieil adage (je ne sais pas si c'est vrai) selon lequel UPS n'a pas embauché de chauffeurs et ne leur a pas appris à fournir un service client. Ils ont embauché d'excellents représentants du service à la clientèle et leur ont appris à conduire.

Il en est de même avec l'écriture.

Dans mon entreprise, j'ai toujours eu beaucoup plus de succès en embauchant des créateurs de contenu talentueux et en leur enseignant le métier. »

Comment doivent-ils évaluer un portfolio d'écriture ?

Lieb : « Aimez-vous le style et le ton ? Est-ce propre et professionnel ? Est-il globalement aligné sur votre sujet, votre voix et votre ton ?

Par exemple, si vous êtes une entreprise technologique, ont-ils eu d'autres clients technologiques ? S'ils font principalement du travail CPG, ce n'est peut-être pas la bonne solution.

Rose : « Pour moi, un excellent portfolio d'écriture, c'est quand je m'intéresse à la lecture, même si le sujet ne m'intéresse pas. Lorsque je regarde un portfolio d'écriture, je veux de belles histoires, une construction du monde convaincante et des personnages solides - pas seulement une vue bien formatée des «faits».

C'est pourquoi je déconseille toujours à quelqu'un d'examiner un portfolio, puis de dire : "D'accord, écrivez-moi maintenant un échantillon pour mon secteur". Non.

S'ils sont bons dans ce qu'ils font, ils ne le seront que lorsqu'ils pourront effectuer le même niveau de recherche pour votre entreprise. Et pour cela, ils devraient être payés.

Avez-vous des conseils pour interviewer des écrivains ?

Lieb : « Renseignez-vous sur leur travail : des recherches étaient-elles nécessaires, comment s'y sont-ils pris ? Combien de séries de modifications sont incluses dans leur prix ? Peuvent-ils transformer le projet autour de votre date limite?

Posez des questions plus approfondies sur des échantillons de leur travail que vous avez lus. Vous paraissent-ils professionnels ? Vous posent-ils des questions ? (Ils devraient!)."

Rose : « Oui, ma question préférée est de demander aux écrivains de me raconter leur histoire d'origine. Je trouve que les grands écrivains ont réfléchi à leur propre histoire et peuvent bien la raconter.

Souhaitez-vous partager quelques endroits pour trouver les meilleurs écrivains ?

Lieb : « Pour trouver des rédacteurs indépendants, commencez par vous demander : Quelles sont les sources d'informations écrites sur votre sujet ? Publications commerciales ? Revues savantes ou académiques ? Des blogs sur le sujet ?

Allez là où se trouvent les experts et entrez en contact avec eux. S'ils ne veulent pas ou ne peuvent pas écrire pour vous, il est probable qu'ils puissent faire de bonnes recommandations.

Rose : "Il existe de nombreuses agences de marketing de contenu de qualité, en particulier celles qui ont été créées au sein (ou à côté) d'éditeurs traditionnels qui disposent des meilleurs rédacteurs.

CMI en a en fait un répertoire ici. Sinon, ma chose préférée à faire est d'identifier les auteurs de magazines, de journaux ou d'autres publications que j'apprécie vraiment, de faire une liste et de les contacter directement.

Beaucoup d'entre eux proposent des services de freelance - ou sont eux-mêmes des freelances. Il s'agit généralement d'un investissement plus coûteux, mais qui en vaut la peine. »

5 articles incontournables sur la création de contenu

En plus des excellents conseils ci-dessus, vous devriez également lire cinq articles sur la création de contenu par mes collègues du Search Engine Journal, qui ont également une quantité incroyable d'EAT :

• 13 éléments indispensables d'un article de blog exceptionnel par Kayle Larkin.
• 8 incontournables dans vos directives de contenu : ce que vos écrivains doivent savoir par Maddy Osman.
• 7 façons d'utiliser les outils d'écriture d'IA pour générer des idées de contenu par Marcelo Beilin.
• 4 conseils de rédaction SEO pour une copie plus nette et plus efficace par Tony Wright.
• 7 façons de modifier votre contenu pour un meilleur référencement par Loren Baker.

10 endroits spécifiques pour trouver les meilleurs écrivains

Que puis-je ajouter à tous ces conseils ? Eh bien, vous pouvez toujours consulter les plateformes de travail indépendant et les sites d'emploi d'écrivains tels que :

• Fiverr : Une plateforme mondiale connectant les entreprises avec des freelances à la demande de la manière la plus simple possible.
• Guru : une plateforme où les professionnels peuvent se connecter, collaborer et travailler.
• LinkedIn ProFinder : une plateforme de recrutement de freelances pour aider les gens à embaucher des freelances.
• ProBlogger Job Board : un marché leader pour les emplois liés aux blogs.
• Upwork : Un marché du travail qui permet aux entreprises et aux talents de travailler ensemble de nouvelles façons.

Et, vous pouvez également consulter des plateformes de marketing de contenu telles que :

• Contently : alimente les programmes de marketing de contenu de certaines des marques les plus importantes au monde grâce à leur solution complète de marketing de contenu : une stratégie de contenu experte, une plate-forme de marketing de contenu à la pointe de l'industrie et l'un des réseaux créatifs les mieux notés. Ils ont reçu de nombreuses distinctions, dont la solution de création de contenu d'entreprise n° 1 de G2 et le choix du client de Gartner Peer Insights.
• Scripté : un fournisseur leader de contenu écrit original pour des milliers de clients, allant des petites entreprises aux grandes entreprises. Leur base d'utilisateurs organisée d'écrivains et d'éditeurs collabore avec des clients pour produire une grande variété de contenus attrayants, y compris des blogs originaux, des newsletters, des copies Web, des scripts vidéo, des publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore.
• Skyword : une solution reconnue par les clients et les analystes année après année, ayant été nommée "Choix des clients" par Gartner Peer Insights 2020, classée parmi les leaders du Magic Quadrant 2021 de Gartner pour les plateformes de marketing de contenu, et régulièrement classée parmi les leaders de la création de contenu , l'expérience et la distribution par leurs clients via G2.
• Textbroker : une plateforme en ligne de premier plan pour un contenu écrit unique et personnalisé. Le marché en ligne rassemble des clients à la recherche d'un contenu textuel unique et exclusif avec plus de 100 000 auteurs indépendants basés aux États-Unis qui peuvent écrire sur pratiquement n'importe quel sujet. Leur société mère a été fondée en Allemagne et propose ses services en 36 langues.
• WriterAccess : un marché des talents avec près de 2 000 clients et plus de 500 agences partenaires. La plate-forme offre des outils de flux de travail rationalisés pour permettre aux spécialistes du marketing de passer facilement de l'étape des idées à la publication sur leurs sites Web. Acquis en avril 2022 par Rock Content, un leader mondial des solutions de marketing de contenu.

Quelle que soit l'approche que vous adoptez pour trouver des écrivains ou des pigistes talentueux, n'oubliez pas qu'ils doivent créer un contenu de haute qualité afin de générer des résultats.

Pourquoi? Il y a trois raisons principales :

• Vous devez créer un contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, générer une action client rentable.
• Google a réduit le classement des contenus de mauvaise qualité depuis la première mise à jour de Panda en février 2011.
• Des millions d'articles et de billets de blog sont publiés quotidiennement , donc publier plus de contenu moyen ne vous aidera pas à vous démarquer.

De plus, lorsque vous migrerez vers Google Analytics 4, vous pourrez mesurer les interactions distinctes des utilisateurs avec les articles et les billets de blog sur votre site Web à l'aide d'événements de mesure améliorés, notamment :

• Défilements : la première fois qu'un utilisateur atteint le bas de chaque page (c'est-à-dire lorsqu'une profondeur verticale de 90 % devient visible).
• Engagement vidéo : pour les vidéos intégrées avec la prise en charge de l'API JS activée, les événements suivants sont déclenchés : lorsque la lecture de la vidéo commence, lorsque la vidéo progresse au-delà de 10 %, 25 %, 50 % et 75 % de durée, et lorsque la vidéo se termine.
• Téléchargements de fichiers : lorsqu'un utilisateur clique sur un lien menant à un fichier (avec une extension de fichier commune) des types suivants : document, texte, fichier ou programme exécutable, présentation, fichier compressé, vidéo, audio.

De plus, vous pouvez marquer n'importe lequel de ces événements comme une conversion, ajouter une valeur monétaire à vos événements de conversion et commencer à mesurer la valeur économique de votre programme de marketing de contenu.

Cela vous permettra d'identifier les auteurs, les sujets et les publications qui génèrent le meilleur rapport qualité-prix.

Ce sera un changeur de jeu.

Jusqu'à présent, trouver des écrivains talentueux pour alimenter la création de contenu de haute qualité a été ce qu'Avinash Kaushik, l'évangéliste du marketing numérique chez Google, appelle "une initiative basée sur la foi".

Bientôt, cela deviendra un coût normal pour faire des affaires.

Donc, vous voudrez savoir comment le faire avant que vos concurrents ne s'emparent des meilleurs.

Davantage de ressources:

• Gérer les rédacteurs indépendants : comment trouver, former et retenir les meilleurs talents
• L'amour du marketing de contenu pour l'IA rend-il les écrivains obsolètes ?
• KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Image en vedette : Khakimullin Aleksandr/Shutterstock