Jak znaleźć utalentowanych pisarzy, aby napędzać tworzenie najwyższej jakości treści?

Dla content marketerów to najlepsze czasy, to najgorsze czasy.

Wiedzą, że tworzenie najwyższej jakości treści będzie napędzać ich sukces, ale znalezienie utalentowanych pisarzy wydaje się być coraz trudniejsze.

Ponieważ więcej osób niż kiedykolwiek spędza czas w Internecie z powodu blokad i obowiązków związanych z pracą w domu, wiele organizacji odkryło w zeszłym roku, że marketing treści stanowił doskonałą okazję do zdobycia i pozostania przed ich docelowymi odbiorcami.

Jednak według badań przeprowadzonych przez Content Marketing Institute i MarketingProfs, około dwie trzecie marketerów B2B zostało poproszonych o zrobienie więcej przy tych samych zasobach w ciągu ostatniego roku.

W małych organizacjach personel content marketingu to zazwyczaj tylko jedna osoba.

Nawet w średnich i dużych firmach zespół content marketingu często pracuje od dwóch do pięciu pracowników.

To wyjaśnia, dlaczego 50% marketerów treści twierdzi, że ich organizacje zlecają na zewnątrz niektóre działania związane z marketingiem treści, mimo że ich organizacje cenią kreatywność i rzemiosło w tworzeniu i produkcji treści.

Jak więc znaleźć utalentowanych pisarzy, którzy będą napędzać tworzenie najwyższej jakości treści?

Poprosiłem kilku pionierów content marketingu i liderów myśli, by zajęli się tym pytaniem.

Ten dynamiczny duet ma niezwykłą wiedzę, autorytatywność i wiarygodność (EAT).

Pierwszą z nich jest Rebecca Lieb, która napisała „Content Marketing (Que Publishing, 2011)”, jedną z pierwszych książek na ten temat.

Jako znana i szanowana analityk, edukatorka, praktyk, strateg, doradca, autorka i mówczyni, Rebecca od samego początku jest w czołówce reklamy i mediów cyfrowych.

Opublikowała również znaczną część oryginalnych badań, w tym obszerną pracę na tematy związane z marketingiem treści, strategią treści i mediami konwergentnymi.

Drugim był Robert Rose, główny doradca ds. strategii w Content Marketing Institute (CMI).

Robert jest rozchwytywanym konsultantem, autorem bestsellerów, głównym mówcą i jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie ekspertów w dziedzinie strategii i marketingu treści cyfrowych.

Jest autorem trzech najlepiej sprzedających się książek, w tym „Killing Marketing (McGraw Hill, 2017)”, „Doświadczenia: 7. era marketingu (CMI, 2015)” oraz „Managing Content Marketing (CMI, 2011).”

Oto moje pytania i odpowiedzi na nie.

Kto naprawdę potrzebuje tworzenia treści najwyższej jakości?

Rebecca Lieb : „Trudno wymyślić markę, produkt lub usługę, która nie wymaga doskonałej treści – a wyszukiwanie to dopiero początek.

Treści mogą pomóc klientom zdecydować, że Cię potrzebują, mogą ustanowić przywództwo myślowe i autorytet w Twojej branży lub po prostu być tak zabawne, zabawne i zachwycające, że sprawiają, że klienci i potencjalni klienci są bardziej tacy jak Ty.

Być może nawet się nim podzielą, wzmacniając Twoją markę, zasięg i przekaz”.

Robert Rose : „Słowem: Wszyscy. Nie ma znaczenia, jak duża jest Twoja firma, każda firma, która stara się tworzyć wartość dla klientów, jest tak samo firmą medialną, jak oni w jakiejkolwiek działalności, którą założyli.

Ale to oczywiście nie jest tajemnicą i tak jak powiedziałem wcześniej, nie każda firma będzie miała świetną strategię treści – ale każda firma odnosząca sukcesy będzie miała.

Czego powinni szukać u utalentowanych pisarzy?

Lieb : „Umiejętność pisania w stylu i tonie głosu marki, a także pewna wiedza merytoryczna i doświadczenie.

Nie muszą to być doktoraty z twojego tematu – dobry pisarz jest elastyczny – ale z tego samego powodu prawdopodobnie nie zatrudniłbyś pisarza naukowego, aby na przykład sprzedawał napoje bezalkoholowe”.

Rose : „Odpowiadanie na to pytanie „utalentowanym pisarzem” wydaje się zarówno nieprzydatne, jak i kręte, więc być może odpowiem na pytanie, co powinieneś traktować priorytetowo.

Mocno wierzę w talent ponad wiedzę merytoryczną.

Jest takie stare powiedzenie (nie wiem, czy to prawda), że UPS nie zatrudniał kierowców i nie uczył ich obsługi klienta. Zatrudnili świetnych przedstawicieli obsługi klienta i nauczyli ich jazdy.

To samo dotyczy pisania.

W mojej firmie zawsze odnosiłem znacznie większe sukcesy, zatrudniając utalentowanych twórców treści i ucząc ich biznesu”.

Jak powinni oceniać portfolio pisarskie?

Lieb : „Podoba ci się styl i ton? Czy jest czysty i profesjonalny? Czy jest to ogólnie dopasowane do tematu, głosu i tonu?

Na przykład, jeśli jesteś firmą technologiczną, czy mieli innych klientów technologicznych? Jeśli zajmują się głównie CPG, może to nie być odpowiednie.

Rose : „Dla mnie świetne portfolio do pisania jest wtedy, gdy jestem zainteresowany czytaniem, nawet jeśli nie przejmuję się tematem. Kiedy patrzę na pisarskie portfolio, chcę wspaniałych historii, fascynujących budowania świata i solidnych postaci – a nie tylko zgrabnie sformatowanego spojrzenia na „fakty”.

Dlatego zawsze odradzam komuś przeglądnięcie portfolio, a następnie powiedzenie: „Dobrze, teraz napisz mi próbkę dla mojej branży”. Nie.

Jeśli są dobrzy w tym, co robią, będą dobrzy tylko wtedy, gdy będą mogli przeprowadzić ten sam poziom badań dla Twojej firmy. I za to należy im zapłacić”.

Czy masz jakieś wskazówki dotyczące przeprowadzania wywiadów z pisarzami?

Lieb : „Zapytaj o ich pracę: czy potrzebne były badania, jak się do tego zabrali? Ile rund edycji zawiera ich cena? Czy mogą odwrócić projekt w terminie?

Zadawaj głębsze pytania o próbki ich prac, które przeczytałeś. Czy wydają się profesjonalni? Czy zadają ci pytania? (Oni powinni!)."

Rose : „Tak, moim ulubionym pytaniem jest proszenie pisarzy, aby opowiedzieli mi swoją historię pochodzenia. Uważam, że wielcy pisarze pomyśleli o swojej historii i potrafią ją dobrze opowiedzieć”.

Czy udostępniłbyś kilka miejsc, w których można znaleźć najlepszych pisarzy?

Lieb : „Aby znaleźć niezależnych pisarzy, zacznij od pytania: Jakie są źródła pisemnych informacji na twój temat? Publikacje handlowe? Czasopisma naukowe czy akademickie? Blogi na ten temat?

Idź tam, gdzie są eksperci i skontaktuj się z nimi. Jeśli nie chcą lub nie mogą w Twoim imieniu pisać, prawdopodobnie mogą dawać dobre rekomendacje”.

Rose : „Istnieje wiele świetnych agencji content marketingowych – zwłaszcza tych, które powstały w ramach tradycyjnych wydawców (lub w ich sąsiedztwie) i mają dostęp do najlepszych autorów.

CMI ma ich katalog tutaj. W przeciwnym razie moją ulubioną rzeczą jest zidentyfikowanie pisarzy w czasopismach, gazetach lub innych publikacjach, które naprawdę lubię, sporządzenie listy i bezpośredni kontakt z nimi.

Wielu z nich oferuje usługi freelancerskie – lub sami są freelancerami. Zwykle jest to droższa inwestycja – ale warto”.

5 artykułów, które musisz przeczytać o tworzeniu treści

Oprócz świetnych rad powyżej, powinieneś również przeczytać pięć artykułów o tworzeniu treści przez moich kolegów z Search Engine Journal, którzy również mają niesamowitą ilość EAT:

• 13 niezbędnych elementów wyjątkowego wpisu na blogu autorstwa Kayle Larkin.
• 8 rzeczy, które musisz mieć w swoich wytycznych dotyczących treści: Co Twoi pisarze muszą wiedzieć Maddy Osman.
• 7 sposobów na wykorzystanie narzędzi do pisania AI do generowania pomysłów na treści autorstwa Marcelo Beilina.
• 4 porady SEO Copywriting dla ostrzejszego, bardziej efektywnego kopiowania autorstwa Tony'ego Wrighta.
• 7 sposobów na poprawienie treści w celu lepszego SEO autorstwa Lorena Bakera.

10 konkretnych miejsc, w których można znaleźć najlepszych pisarzy

Co mogę dodać do wszystkich tych porad? Cóż, zawsze możesz sprawdzić platformy freelancerów i tablice ogłoszeń dla pisarzy, takie jak:

• Fiverr: globalna platforma łącząca firmy z freelancerami na żądanie w najprostszy możliwy sposób.
• Guru: platforma, na której profesjonaliści mogą łączyć się, współpracować i wykonywać pracę.
• LinkedIn ProFinder: platforma rekrutacyjna dla freelancerów, która pomaga ludziom zatrudniać freelancerów.
• ProBlogger Job Board: Wiodący rynek ofert pracy związanych z blogiem.
• Upwork: rynek pracy, który umożliwia firmom i talentom współpracę na nowe sposoby.

Możesz także wypróbować platformy content marketingowe, takie jak:

• Contently: Wspiera programy content marketingu niektórych z najcenniejszych marek na świecie dzięki ich kompletnemu rozwiązaniu do content marketingu: Expert content strategy, wiodąca w branży platforma content marketingu i jedna z najwyżej ocenianych sieci kreatywnych. Otrzymali wiele wyróżnień, w tym najlepsze rozwiązanie do tworzenia treści korporacyjnych G2 oraz wybór klienta Gartner Peer Insights.
• Skryptowe: Wiodący dostawca oryginalnych treści pisanych dla tysięcy klientów — od małych firm po duże przedsiębiorstwa. Ich wyselekcjonowana baza użytkowników pisarzy i redaktorów współpracuje z klientami, aby tworzyć szeroką gamę angażujących treści, w tym oryginalne blogi, biuletyny, kopie internetowe, skrypty wideo, posty w mediach społecznościowych i wiele innych.
• Skyword: rozwiązanie doceniane przez klientów i analityków rok po roku, które otrzymało tytuł „Wybór klientów” w rankingu Gartner Peer Insights 2020, uznawany za lidera w raporcie Gartner 2021 Magic Quadrant dla platform marketingu treści i konsekwentnie oceniany jako lider w tworzeniu treści , doświadczenie i dystrybucję przez swoich klientów za pośrednictwem G2.
• Textbroker: Najlepsza platforma internetowa dla niestandardowych, unikalnych treści pisanych. Rynek online łączy klientów poszukujących wyjątkowych i ekskluzywnych treści tekstowych z ponad 100 000 niezależnych autorów z USA, którzy mogą pisać na praktycznie każdy temat. Ich firma macierzysta została założona w Niemczech i oferuje swoje usługi w 36 językach.
• WriterAccess: rynek talentów z prawie 2000 klientów i ponad 500 partnerami agencji. Platforma oferuje usprawnione narzędzia przepływu pracy, które umożliwiają marketerom łatwe przechodzenie od etapu pomysłów do publikowania na swoich stronach internetowych. Przejęty w kwietniu 2022 roku przez Rock Content, światowego lidera rozwiązań content marketingowych.

Niezależnie od tego, jakie podejście podejmiesz, aby znaleźć utalentowanych pisarzy lub freelancerów, pamiętaj, że muszą oni tworzyć wysokiej jakości treści, aby generować wyniki.

Czemu? Istnieją trzy kluczowe powody:

• Musisz tworzyć wartościowe, trafne i spójne treści, aby przyciągnąć i utrzymać jasno określoną grupę odbiorców, a ostatecznie prowadzić do zyskownych działań klientów.
• Google obniża rankingi treści o niskiej jakości od czasu pierwszej aktualizacji Pandy w lutym 2011 roku.
• Codziennie publikowane są miliony artykułów i postów na blogach , więc publikowanie bardziej przeciętnych treści nie pomoże Ci się wyróżnić.

A po migracji do Google Analytics 4 możesz mierzyć różne interakcje użytkowników z artykułami i postami na blogu w swojej witrynie, korzystając ze zdarzeń pomiaru zaawansowanego, takich jak:

• Przewijanie : pierwszy raz, gdy użytkownik dotrze do dołu każdej strony (tzn. gdy widoczna jest 90% głębokość w pionie).
• Zaangażowanie w wideo : w przypadku osadzonych filmów z włączoną obsługą interfejsu JS API wyzwalane są następujące zdarzenia: po rozpoczęciu odtwarzania filmu, przekroczeniu czasu trwania filmu o 10%, 25%, 50% i 75% oraz po zakończeniu filmu.
• Pobieranie plików : gdy użytkownik kliknie łącze prowadzące do pliku (o wspólnym rozszerzeniu pliku) następujących typów: dokument, tekst, plik wykonywalny lub program, prezentacja, plik skompresowany, wideo, audio.

Możesz też oznaczyć dowolne z tych zdarzeń jako konwersję, dodać wartość pieniężną do zdarzeń konwersji i zacząć mierzyć wartość ekonomiczną swojego programu content marketingu.

Umożliwi to zidentyfikowanie autorów, tematów i postów, które generują najlepszy zwrot z Twoich pieniędzy.

To będzie zmiana gry.

Avinash Kaushik, ewangelista marketingu cyfrowego w Google, nazywał do tej pory „inicjatywą opartą na wierze” znalezienie utalentowanych pisarzy, którzy przyczyniliby się do tworzenia najwyższej jakości treści.

Wkrótce stanie się to normalnym kosztem prowadzenia biznesu.

Więc będziesz chciał wiedzieć, jak to zrobić, zanim Twoi konkurenci złapią najlepsze.

Więcej zasobów:

• Zarządzanie niezależnymi pisarzami: jak znaleźć, szkolić i zatrzymywać najlepsze talenty
• Czy miłość content marketingu do sztucznej inteligencji sprawia, że ​​pisarze stają się przestarzali?
• KPI w marketingu treści: Twój przewodnik po wyborze właściwych wskaźników KPI dla treści

Polecany obraz: Khakimullin Aleksandr/Shutterstock