Cum să găsiți scriitori talentați pentru a alimenta crearea de conținut de calitate superioară

Pentru marketerii de conținut, este cel mai bun timp, este cel mai rău.

Ei știu că crearea de conținut de calitate superioară le va alimenta succesul, dar găsirea de scriitori talentați pare să fie din ce în ce mai dificilă.

Cu mai mulți oameni ca niciodată petrecând timp online din cauza blocajelor și a mandatelor de lucru de la domiciliu, multe organizații au descoperit anul trecut că marketingul de conținut a reprezentat o oportunitate excelentă de a ajunge și de a rămâne în fața publicului țintă.

Dar, aproximativ două treimi dintre agenții de marketing B2B au fost rugați să facă mai mult cu aceleași resurse în ultimul an, potrivit cercetărilor realizate de Content Marketing Institute și MarketingProfs.

În organizațiile mici, personalul de marketing de conținut este de obicei o singură persoană.

Chiar și la companiile mijlocii și mari, echipa de marketing de conținut este adesea în intervalul de la doi până la cinci angajați.

Acest lucru explică de ce 50% dintre marketerii de conținut spun că organizațiile lor externalizează unele activități de marketing de conținut, chiar dacă organizațiile lor apreciază creativitatea și meșteșugul în crearea și producția de conținut.

Deci, cum găsești scriitori talentați care să alimenteze crearea de conținut de înaltă calitate?

Am rugat câțiva pionieri ai marketingului de conținut și lideri de gândire să abordeze această întrebare.

Acest duo dinamic are o cantitate extraordinară de expertiză, autoritate și încredere (EAT).

Prima este Rebecca Lieb, care a scris „Content Marketing (Que Publishing, 2011)”, una dintre primele cărți pe această temă.

Ca analist, educator, practician, strateg, consilier, autoare și vorbitor de profil înalt și bine respectat, Rebecca a fost în fruntea publicității digitale și a media încă de la început.

Ea a publicat, de asemenea, un corp semnificativ de cercetări originale, inclusiv un corp amplu de lucrări pe subiecte de marketing de conținut, strategie de conținut și media convergentă.

Al doilea a fost Robert Rose, consilier-șef de strategie pentru Institutul de marketing de conținut (CMI).

Robert este un consultant căutat, autor de best-seller, vorbitor principal și unul dintre cei mai recunoscuți experți în strategie de conținut digital și marketing din lume.

Este autorul a trei cărți cele mai bine vândute, inclusiv „Killing Marketing (McGraw Hill, 2017)”, „Experiences: The 7th Era of Marketing (CMI, 2015)” și „Managing Content Marketing (CMI, 2011).”

Iată întrebările mele și răspunsurile lor.

Cine are nevoie cu adevărat de creare de conținut de calitate superioară?

Rebecca Lieb : „Este greu să te gândești la o marcă, un produs sau un serviciu care nu are nevoie de conținut excelent – ​​iar căutarea este doar începutul.

Conținutul poate ajuta clienții să decidă că au nevoie de tine, poate stabili liderul gândirii și autoritatea în industria ta sau poate fi pur și simplu atât de distractiv, amuzant și încântător încât îi face pe clienți și potențiali să te placă mai mult.

Poate chiar o vor împărtăși, amplificându-ți marca, acoperirea și mesajul.”

Robert Rose : „Într-un cuvânt: Toată lumea. Nu contează cât de mare este afacerea dvs., fiecare afacere care încearcă să creeze valoare pentru clienți este o companie media la fel de mult ca și ea, indiferent de afacerea pe care a început-o.

Dar acesta nu este un secret, desigur, și așa cum am spus mai devreme, nu fiecare companie va avea o strategie de conținut grozavă – dar orice companie de succes va avea.

Ce ar trebui să caute la scriitorii talentați?

Lieb : „Abilitatea de a scrie în stilul și tonul vocii mărcii, precum și unele cunoștințe și experiență în materie.

Nu trebuie să fie doctori pe tema dumneavoastră – un scriitor bun este adaptabil – dar, în același mod, probabil că nu ați angaja un scriitor științific pentru a vinde băuturi răcoritoare, de exemplu.”

Rose : „Răspunsul la această întrebare cu „scriitori talentați” pare atât inutil, cât și circular, așa că probabil voi răspunde la întrebarea ce ar trebui să acordați prioritate.

Cred ferm în talent decât expertiza în materie.

Există o veche vorbă (nu știu dacă este adevărat) că UPS nu a angajat șoferi și nu i-a învățat cum să ofere servicii pentru clienți. Au angajat reprezentanți grozavi de servicii pentru clienți și i-au învățat cum să conducă.

Același lucru este valabil și cu scrisul.

În afacerea mea, am avut întotdeauna un succes mult mai bun angajând creatori de conținut talentați și învățându-i despre afaceri.”

Cum ar trebui să evalueze un portofoliu de scris?

Lieb : „Îți place stilul și tonul? Este curat și profesionist? Este aliniat în linii mari cu subiectul, vocea și tonul dvs.?

De exemplu, dacă sunteți o companie de tehnologie, au avut alți clienți de tehnologie? Dacă lucrează în principal cu CPG, s-ar putea să nu fie potrivită.”

Rose : „Pentru mine, un portofoliu grozav de scris este atunci când sunt interesat de citit, chiar și atunci când nu-mi pasă de subiect. Când mă uit la un portofoliu de scriere, vreau povești grozave, construirea lumii convingătoare și personaje solide – nu doar o vedere bine formatată a „faptelor”.

Acesta este motivul pentru care recomand întotdeauna ca cineva să revizuiască un portofoliu și apoi să spună: „Bine, acum scrie-mi o mostră pentru industria mea ”. Nu.

Dacă sunt buni în ceea ce fac, atunci vor fi buni numai după ce vor putea face același nivel de cercetare pentru afacerea dvs. Și pentru asta, ar trebui plătiți.”

Ai vreun sfat pentru intervievarea scriitorilor?

Lieb : „Întrebați despre munca lor: a fost nevoie de cercetare, cum au procedat? Câte serii de editări sunt incluse în prețul lor? Pot să întoarcă proiectul la termenul limită?

Puneți întrebări mai profunde despre mostrele din munca lor pe care le-ați citit. Par profesionisti? Îți pun întrebări? (Ei ar trebui!)."

Rose : „Da, întrebarea mea preferată este să le rog scriitorilor să-mi spună povestea de origine. Găsesc că marii scriitori s-au gândit la propria lor poveste și o pot spune bine.”

Ați împărtăși câteva locuri pentru a găsi scriitori de top?

Lieb : „Pentru a găsi scriitori independenți, începeți prin a întreba: Care sunt sursele de informații scrise despre subiectul dvs.? Publicații comerciale? Reviste academice sau academice? Bloguri pe subiect?

Mergeți acolo unde sunt experții și luați legătura cu ei. Dacă nu vor sau nu pot scrie pentru tine, este probabil că pot face recomandări bune.”

Rose : „Există o mulțime de agenții grozave de marketing de conținut – în special cele care s-au format în (sau adiacente) editorilor tradiționali care au scriitori de top disponibili.

CMI are de fapt un director al acestora aici. Altfel, lucrul meu preferat este să identific scriitorii de la reviste, ziare sau alte publicații care îmi plac foarte mult, să fac o listă și să îi contactez direct.

Mulți dintre ei oferă servicii de freelancer – sau sunt ei înșiși liber profesioniști. Aceasta este de obicei o investiție mai scumpă, dar merită.”

5 articole ce trebuie citite despre crearea de conținut

Pe lângă sfaturile grozave de mai sus, ar trebui să citiți și cinci articole despre crearea de conținut ale colegilor mei de la Search Engine Journal, care au și o cantitate uimitoare de EAT:

• 13 elemente obligatorii ale unei postări de blog excepționale de Kayle Larkin.
• 8 elemente indispensabile pentru conținutul tău: Ce trebuie să știe scriitorii tăi de Maddy Osman.
• 7 moduri de a folosi instrumentele de scriere AI pentru a genera idei de conținut de Marcelo Beilin.
• 4 Sfaturi de scriere SEO pentru o copie mai clară și mai eficientă de Tony Wright.
• 7 moduri de a-ți modifica conținutul pentru un SEO mai bun de Loren Baker.

10 locuri specifice pentru a găsi cei mai buni scriitori

Ce pot adăuga la toate aceste sfaturi? Ei bine, puteți oricând să consultați platforme de freelancing și panouri de locuri de muncă pentru scriitori, cum ar fi:

• Fiverr: O platformă globală care conectează companiile cu freelanceri la cerere în cel mai simplu mod posibil.
• Guru: O platformă în care profesioniștii se pot conecta, colabora și își pot lucra.
• LinkedIn ProFinder: O platformă de recrutare a freelanceri pentru a ajuta oamenii să angajeze freelanceri.
• ProBlogger Job Board: O piață de top pentru joburi legate de blog.
• Upwork: o piață de lucru care permite companiilor și talentelor să lucreze împreună în moduri noi.

De asemenea, puteți consulta platforme de marketing de conținut precum:

• Mulțumit: alimentează programele de marketing de conținut ale unora dintre cele mai valoroase mărci din lume prin soluția lor completă de marketing de conținut: strategie de conținut expertă, o platformă de marketing de conținut lider în industrie și una dintre rețelele creative cu cele mai bune cote. Aceștia au primit numeroase distincții, inclusiv Soluția de creare de conținut pentru întreprinderi nr. 1 de la G2 și Alegerea clienților Gartner Peer Insights.
• Scenizat: un furnizor de top de conținut scris original pentru mii de clienți – de la întreprinderi mici la întreprinderi mari. Baza lor de utilizatori organizată de scriitori și editori colaborează cu clienții pentru a produce o mare varietate de conținut captivant, inclusiv bloguri originale, buletine informative, copie web, scripturi video, postări pe rețelele sociale și multe altele.
• Skyword: o soluție recunoscută de clienți și analiști an de an, fiind numită „Alecția clienților” Gartner Peer Insights 2020, clasată ca lider în Quadrantul Magic Gartner 2021 pentru platformele de marketing de conținut și evaluată constant ca lider în crearea de conținut , experiența și distribuția de către clienții lor prin G2.
• Textbroker: O platformă online de top pentru conținut scris personalizat, unic. Piața online reunește clienții care caută conținut textual unic și exclusiv, cu peste 100.000 de autori independenți din SUA care pot scrie despre aproape orice subiect. Compania lor-mamă a fost fondată în Germania și își oferă serviciile în 36 de limbi.
• WriterAccess: o piață de talente cu aproape 2.000 de clienți și peste 500 de agenții parteneri. Platforma oferă instrumente simplificate pentru fluxul de lucru pentru a oferi specialiștilor de marketing să treacă cu ușurință de la etapa de idei la publicarea pe site-urile lor web. Achiziționat în aprilie 2022 de Rock Content, un lider global în soluții de marketing de conținut.

Indiferent de abordarea pe care o alegeți pentru a găsi scriitori talentați sau liber profesioniști, amintiți-vă că aceștia trebuie să creeze conținut de înaltă calitate pentru a genera rezultate.

De ce? Există trei motive cheie:

• Trebuie să creați conținut valoros, relevant și consecvent pentru a atrage și a păstra un public clar definit și, în cele din urmă, pentru a conduce la acțiuni profitabile ale clienților.
• Google a redus clasamentul conținutului de calitate scăzută de la prima actualizare Panda din februarie 2011.
• Milioane de articole și postări pe blog sunt publicate zilnic , așa că obținerea unui conținut mai mare nu vă va ajuta să vă evidențiați.

Și, atunci când migrați la Google Analytics 4, veți putea măsura interacțiunile distincte ale utilizatorilor cu articolele și postările de blog de pe site-ul dvs., utilizând evenimente de măsurare îmbunătățite, inclusiv:

• Defilări : prima dată când un utilizator ajunge la partea de jos a fiecărei pagini (adică, când devine vizibilă o adâncime verticală de 90%).
• Interacțiune video : pentru videoclipurile încorporate cu compatibilitatea API JS activată, sunt declanșate următoarele evenimente: când începe redarea videoclipului, când videoclipul trece de 10%, 25%, 50% și 75% durata și când videoclipul se termină.
• Descărcări de fișiere : atunci când un utilizator face clic pe un link care duce la un fișier (cu o extensie de fișier comună) de următoarele tipuri: document, text, fișier executabil sau program, prezentare, fișier comprimat, video, audio.

Și, puteți marca oricare dintre aceste evenimente ca conversie, puteți adăuga o valoare monetară evenimentelor de conversie și puteți începe să măsurați valoarea economică a programului dvs. de marketing de conținut.

Acest lucru vă va permite să identificați autorii, subiectele și postările care generează cel mai bun profit pentru banii dvs.

Acesta va schimba jocul.

Până acum, găsirea de scriitori talentați care să alimenteze crearea de conținut de înaltă calitate a fost ceea ce Avinash Kaushik, evanghelistul de marketing digital la Google, numește „o inițiativă bazată pe credință”.

În curând, va deveni un cost normal al afacerilor.

Așadar, veți dori să știți cum să o faceți înainte ca concurenții să-i găsească pe cei mai buni.

Mai multe resurse:

• Gestionarea scriitorilor independenți: cum să găsești, să antrenezi și să păstrezi talentul de top
• Dragostea marketingului de conținut pentru inteligența artificială îi face pe scriitori învechiți?
• Indicatori KPI de marketing de conținut: Ghidul dvs. pentru a alege indicatorii KPI potriviți pentru conținut

Imagine prezentată: Khakimullin Aleksandr/Shutterstock