En Kaliteli İçerik Oluşturmayı Destekleyecek Yetenekli Yazarlar Nasıl Bulunur?

İçerik pazarlamacıları için zamanların en iyisi, zamanların en kötüsü.

En kaliteli içerik oluşturmanın başarılarını artıracağını biliyorlar, ancak yetenekli yazarlar bulmak giderek zorlaşıyor.

Sokağa çıkma yasağı ve evden çalışma zorunlulukları nedeniyle her zamankinden daha fazla insanın internette vakit geçirmesiyle birlikte, birçok kuruluş geçen yıl içerik pazarlamanın hedef kitlelerine ulaşmak ve onların önünde kalmak için büyük bir fırsat sunduğunu keşfetti.

Ancak, Content Marketing Institute ve MarketingProfs tarafından yapılan araştırmaya göre, B2B pazarlamacılarının yaklaşık üçte ikisinden geçen yıl aynı kaynaklarla daha fazlasını yapmaları istendi.

Küçük kuruluşlarda, içerik pazarlama personeli genellikle yalnızca bir kişiden oluşur.

Orta ve büyük ölçekli şirketlerde bile içerik pazarlama ekibi genellikle iki ila beş çalışan aralığındadır.

Bu, içerik pazarlamacılarının %50'sinin, kuruluşlarının içerik oluşturma ve üretimde yaratıcılığa ve zanaatkarlığa değer vermesine rağmen bazı içerik pazarlama faaliyetlerini dış kaynak kullandığını söylemesinin nedenini açıklıyor.

Peki, En Kaliteli İçerik Yaratımı Sağlayacak Yetenekli Yazarları Nasıl Bulursunuz?

Birkaç içerik pazarlama öncüsünden ve düşünce liderinden bu soruyu çözmelerini istedim.

Bu dinamik ikili olağanüstü bir Uzmanlık, Yetkili ve Güvenilirlik (EAT) düzeyine sahiptir.

Birincisi, bu konudaki ilk kitaplardan biri olan “Content Marketing (Que Publishing, 2011)” yazan Rebecca Lieb.

Yüksek profilli ve saygın bir analist, eğitimci, uygulayıcı, stratejist, danışman, yazar ve konuşmacı olarak Rebecca, başından beri dijital reklamcılık ve medyanın ön saflarında yer aldı.

Ayrıca içerik pazarlaması, içerik stratejisi ve birleşik medya konularında geniş bir çalışma grubu da dahil olmak üzere önemli miktarda orijinal araştırma yayınladı.

İkincisi, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün (CMI) Baş Strateji Danışmanı Robert Rose'du.

Robert aranan bir danışman, en çok satan yazar, açılış konuşmacısı ve dünyanın en tanınmış dijital içerik stratejisi ve pazarlama uzmanlarından biridir.

“Killing Marketing (McGraw Hill, 2017)”, “Experiences: The 7th Era of Marketing (CMI, 2015)” ve “Managing Content Marketing (CMI, 2011)” dahil olmak üzere en çok satan üç kitabın yazarıdır.

İşte sorularım ve cevapları.

Kim gerçekten en kaliteli içerik oluşturmaya ihtiyaç duyar?

Rebecca Lieb : “Mükemmel içeriğe ihtiyaç duymayan bir marka, ürün veya hizmet düşünmek zordur ve arama yalnızca başlangıçtır.

İçerik, müşterilerin size ihtiyaç duyduklarına karar vermelerine yardımcı olabilir, sektörünüzde düşünce liderliği ve otorite kurabilir ya da çok eğlenceli, eğlenceli ve keyifli olabilir ki, müşterilerinizi ve sizin gibi potansiyel müşterileri daha çok yapar.

Belki de markanızı, erişiminizi ve mesajınızı güçlendirerek paylaşacaklar.”

Robert Rose : “Tek kelimeyle: Herkes. İşletmenizin ne kadar büyük olduğu önemli değil, müşteriler için değer yaratmaya çalışan her işletme, başladıkları işte olduğu kadar bir medya şirketidir.

Ancak bu elbette bir sır değil ve daha önce de söylediğim gibi, her şirketin harika bir içerik stratejisi olmayacak - ancak her başarılı şirket olacak.

Yetenekli yazarlarda nelere dikkat etmeliler?

Lieb : “Markanın tarzı ve ses tonuyla yazabilme yeteneğinin yanı sıra bazı konu bilgisi ve deneyimi.

Konunuz üzerine doktora yapmış olmaları gerekmez - iyi bir yazar uyarlanabilir - ama aynı şekilde, örneğin alkolsüz içecekler satmak için muhtemelen bir bilim yazarını işe almazsınız.

Rose : “Bu soruyu 'yetenekli yazarlar' ile yanıtlamak hem yararsız hem de döngüsel görünüyor, bu yüzden belki neye öncelik vermeniz gerektiği sorusuna cevap vereceğim.

Konu uzmanlığından çok yeteneğe inanan biriyim.

UPS'in sürücü kiralamadığına ve onlara müşteri hizmetinin nasıl sağlanacağını öğretmediğine dair eski bir söz vardır (doğru olup olmadığını bilmiyorum). Harika müşteri hizmetleri temsilcileri tuttular ve onlara araba kullanmayı öğrettiler.

Yazıda da durum aynıdır.

İşimde yetenekli içerik oluşturucuları işe alarak ve onlara işi öğreterek her zaman çok daha başarılı oldum.”

Bir yazı portföyünü nasıl değerlendirmeliler?

Lieb : “Tarzı ve tonu beğendin mi? Temiz ve profesyonel mi? Konunuz, sesiniz ve tonunuzla geniş ölçüde uyumlu mu?

Örneğin, bir teknoloji şirketiyseniz, başka teknoloji müşterileri oldu mu? Esas olarak CPG işi yapıyorlarsa, bu uygun olmayabilir.”

Rose : “Bana göre harika bir yazı portföyü, konuyla ilgilenmesem bile okumaya ilgi duyduğum zamandır. Bir yazı portföyüne baktığımda harika hikayeler, zorlayıcı bir dünya inşa etme ve sağlam karakterler istiyorum - sadece "gerçeklerin" düzgün bir şekilde biçimlendirilmiş bir görünümü değil.

Bu yüzden her zaman bir portföyü gözden geçiren ve ardından “Tamam, şimdi bana sektörüm için bir örnek yaz” dememenizi tavsiye ederim. Hayır.

Yaptıkları işte iyilerse, ancak işiniz için aynı düzeyde araştırma yapabildiklerinde iyi olacaklardır. Bunun için de onlara ödeme yapılmalıdır.”

Yazarlarla röportaj yapmak için herhangi bir ipucunuz var mı?

Lieb : “Çalışmalarını sorun: araştırma gerekli miydi, nasıl yaptılar? Fiyatlarına kaç tur düzenleme dahildir? Projeyi son teslim tarihinizde tersine çevirebilirler mi?

Okuduğunuz çalışma örnekleri hakkında daha derin sorular sorun. Profesyonel görünüyorlar mı? Sana soru soruyorlar mı? (Yapmalılar!)."

Rose : "Evet, en sevdiğim soru yazarlardan bana başlangıç ​​hikayelerini anlatmalarını istemek. Harika yazarların kendi hikayeleri hakkında düşündüklerini ve bunu iyi anlatabildiklerini görüyorum.”

En iyi yazarları bulmak için birkaç yer paylaşır mısınız?

Lieb : “Serbest yazarlar bulmak için şunu sorarak başlayın: Konunuzla ilgili yazılı bilgi kaynakları nelerdir? Ticaret yayınları? Akademik dergiler mi, akademik dergiler mi? Konuyla ilgili bloglar?

Uzmanların olduğu yere gidin ve onlarla iletişime geçin. Sizin için yazmayacaklar veya yazamayacaklarsa, muhtemelen iyi tavsiyelerde bulunabilirler.”

Rose : "Birçok harika içerik pazarlama ajansı var - özellikle en iyi yazarların bulunduğu geleneksel yayıncılar içinde (veya onlara bitişik) kurulmuş olanlar.

CMI'nin aslında burada bir dizini var. Aksi takdirde en sevdiğim şey dergi, gazete veya diğer yayınlarda gerçekten keyif aldığım yazarları belirleyip bir liste yapmak ve doğrudan onlarla iletişime geçmektir.

Birçoğu serbest çalışma hizmetleri sunuyor - ya da kendileri serbest çalışıyor. Bu genellikle daha pahalı bir yatırımdır – ama buna değer.”

İçerik Oluşturma Hakkında Mutlaka Okunması Gereken 5 Makale

Yukarıdaki harika tavsiyeye ek olarak, aynı zamanda inanılmaz miktarda EAT'ye sahip olan Search Engine Journal'daki meslektaşlarım tarafından içerik oluşturma hakkında beş makale de okumalısınız:

• Kayle Larkin'in Olağanüstü Bir Blog Yazısında Olması Gereken 13 Öğe.
• İçerik Kurallarınızda Olması Gereken 8 Şey: Yazarlarınızın Bilmesi Gerekenler Maddy Osman.
• Marcelo Beilin'den İçerik Fikirleri Üretmek İçin Yapay Zeka Yazma Araçlarını Kullanmanın 7 Yolu.
• Tony Wright'tan Daha Keskin, Daha Etkili Kopya İçin 4 SEO Metin Yazarlığı İpuçları.
• Loren Baker'dan Daha İyi SEO İçin İçeriğinizi Değiştirmenin 7 Yolu.

En İyi Yazarları Bulmak İçin 10 Özel Yer

Tüm bu tavsiyelere ne ekleyebilirim? Pekala, aşağıdakiler gibi serbest çalışma platformlarına ve yazar iş panolarına her zaman göz atabilirsiniz:

• Fiverr: İşletmeleri isteğe bağlı serbest çalışanlarla mümkün olan en basit şekilde birleştiren küresel bir platform.
• Guru: Profesyonellerin bağlantı kurabileceği, işbirliği yapabileceği ve iş yapabileceği bir platform.
• LinkedIn ProFinder: İnsanların serbest çalışanları işe almasına yardımcı olmak için bir serbest çalışan işe alım platformu.
• ProBlogger İş Panosu: Blogla ilgili işler için lider bir pazar.
• Upwork: Şirketlerin ve yeteneklerin birlikte yeni yöntemlerle çalışmasına olanak sağlayan bir iş piyasası.

Ayrıca, aşağıdakiler gibi içerik pazarlama platformlarına da göz atabilirsiniz:

• Contently: Eksiksiz içerik pazarlama çözümü aracılığıyla dünyanın en değerli markalarından bazılarının içerik pazarlama programlarına güç sağlar: Uzman içerik stratejisi, endüstri lideri bir içerik pazarlama platformu ve en yüksek puan alan yaratıcı ağlardan biri. G2'nin 1 Numaralı Kurumsal İçerik Oluşturma Çözümü ve Gartner Peer Insights'ın Müşteri Seçimi de dahil olmak üzere çok sayıda ödül aldılar.
• Komut Dosyası: Küçük işletmelerden büyük işletmelere kadar binlerce müşteri için önde gelen orijinal yazılı içerik sağlayıcısı. Özgün bloglar, haber bültenleri, web kopyası, video komut dosyaları, sosyal medya gönderileri ve çok daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli ilgi çekici içerik üretmek için küratörlüğünü yapan yazar ve editör kullanıcı tabanı müşterilerle işbirliği yapar.
• Skyword: Her yıl müşteriler ve analistler tarafından tanınan, 2020 Gartner Peer Insights “Müşterilerin Tercihi” olarak adlandırılan ve Gartner 2021 Magic Quadrant for Content Marketing Platforms'ta lider olarak gösterilen ve içerik oluşturmada sürekli olarak lider olarak derecelendirilen bir çözüm , deneyim ve müşteriler tarafından G2 üzerinden dağıtım.
• Textbroker: Özel yapım, benzersiz yazılı içerik için en iyi çevrimiçi platform. Çevrimiçi pazar, benzersiz ve özel metin içeriği arayan müşterileri, neredeyse her konu hakkında yazabilen 100.000'den fazla ABD merkezli serbest yazarla bir araya getiriyor. Ana şirketleri Almanya'da kurulmuştur ve hizmetlerini 36 dilde sunmaktadır.
• WriterAccess: Yaklaşık 2.000 müşterisi ve 500'den fazla ajans ortağı olan bir yetenek pazarı. Platform, pazarlamacıların fikir aşamasından web sitelerinde yayınlamaya kolayca geçmelerini sağlamak için kolaylaştırılmış iş akışı araçları sunar. Nisan 2022'de içerik pazarlama çözümlerinde dünya lideri Rock Content tarafından satın alındı.

Yetenekli yazarları veya serbest çalışanları bulmak için hangi yaklaşımı seçerseniz seçin, sonuç üretmek için yüksek kaliteli içerik oluşturmaları gerektiğini unutmayın.

Neden? Niye? Üç temel neden var:

• Açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmanız ve nihayetinde karlı müşteri eylemini yönlendirmeniz gerekir .
• Google, Şubat 2011'deki ilk Panda güncellemesinden bu yana düşük kaliteli içeriğin sıralamasını düşürüyor .
• Her gün milyonlarca makale ve blog yazısı yayınlanır , bu nedenle daha fazla ortalama içerik ortaya çıkarmak öne çıkmanıza yardımcı olmaz.

Ayrıca, Google Analytics 4'e geçiş yaptığınızda, aşağıdakiler dahil gelişmiş ölçüm olaylarını kullanarak web sitenizdeki makaleler ve blog gönderileriyle farklı kullanıcı etkileşimlerini ölçebileceksiniz:

• Kaydırmalar : Bir kullanıcının her sayfanın altına ilk ulaştığında (yani, %90'lık bir dikey derinlik görünür hale geldiğinde).
• Video etkileşimi : JS API desteğinin etkinleştirildiği gömülü videolar için aşağıdaki olaylar tetiklenir: Video oynatılmaya başladığında, video %10, %25, %50 ve %75 süreyi geçtiğinde ve video bittiğinde.
• Dosya indirmeleri : bir kullanıcı aşağıdaki türlerde bir dosyaya (ortak bir dosya uzantısına sahip) giden bir bağlantıyı tıkladığında: belge, metin, yürütülebilir dosya veya program, sunum, sıkıştırılmış dosya, video, ses.

Ve bu olaylardan herhangi birini dönüşüm olarak işaretleyebilir, dönüşüm etkinliklerinize parasal bir değer katabilir ve içerik pazarlama programınızın ekonomik değerini ölçmeye başlayabilirsiniz.

Bu, paranızın karşılığını en iyi şekilde alan yazarları, konuları ve gönderileri belirlemenizi sağlayacaktır.

Bu bir oyun değiştirici olacak.

Şimdiye kadar, Google'ın Dijital Pazarlama Müjdecisi Avinash Kaushik'in "inanç temelli bir girişim" olarak adlandırdığı şey, en kaliteli içerik oluşturmayı besleyecek yetenekli yazarlar bulmaktı.

Yakında, iş yapmanın normal bir maliyeti haline gelecek.

Bu nedenle, rakipleriniz en iyilerini yakalamadan önce bunu nasıl yapacağınızı bilmek isteyeceksiniz.

Daha fazla kaynak:

• Serbest Yazarları Yönetme: En İyi Yetenek Nasıl Bulunur, Eğitilir ve Elde Tutulur
• İçerik Pazarlamasının Yapay Zekaya Sevgisi Yazarları Eski mi Kılıyor?
• İçerik Pazarlama KPI'ları: İçerik için Doğru KPI'ları Seçme Rehberiniz

Öne Çıkan Görsel: Khakimullin Aleksandr/Shutterstock