如何找到有才华的作家来推动高质量的内容创作

对于内容营销人员来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。

他们知道创作高质量的内容将推动他们的成功，但寻找有才华的作家似乎变得越来越难。

由于封锁和在家工作的要求，人们在网上花费的时间比以往任何时候都多，许多组织去年发现，内容营销提供了一个获得并留在目标受众面前的绝佳机会。

但是，根据内容营销研究所和 MarketingProfs 的研究，在去年，大约三分之二的 B2B 营销人员被要求在相同的资源上做更多的事情。

在小型组织中，内容营销人员通常只有一个人。

即使在大中型公司，内容营销团队通常也有 2 到 5 名员工。

这就解释了为什么 50% 的内容营销人员表示他们的组织将一些内容营销活动外包，尽管他们的组织重视内容创作和制作中的创造力和工艺。

那么，您如何找到有才华的作家来推动高质量的内容创作？

我请了几位内容营销先驱和思想领袖来解决这个问题。

这对充满活力的二人组具有非凡的专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)。

第一个是 Rebecca Lieb，他写了“内容营销（Que Publishing，2011）”，这是关于该主题的第一本书籍之一。

作为备受尊敬的分析师、教育家、从业者、战略家、顾问、作家和演讲者，丽贝卡从一开始就站在数字广告和媒体的最前沿。

她还发表了大量原创研究成果，包括内容营销、内容策略和融合媒体等主题的大量工作。

第二个是内容营销研究所（CMI）的首席战略顾问罗伯特·罗斯。

Robert 是一位广受欢迎的顾问、畅销书作家、主题演讲者，也是世界上最知名的数字内容策略和营销专家之一。

他是三本畅销书的作者，包括《杀死营销》（McGraw Hill，2017 年）、《经验：营销的第 7 时代》（CMI，2015 年）和《管理内容营销》（CMI，2011 年）。

这是我的问题和他们的答案。

谁真正需要高质量的内容创作？

Rebecca Lieb ：“很难想象一个品牌、产品或服务不需要优秀的内容——而搜索只是开始。

内容可以帮助客户决定他们需要你，它可以在你的行业中建立思想领导力和权威，或者它可以很有趣、有趣和令人愉快，让客户和潜在客户更喜欢你。

也许他们甚至会分享它，扩大你的品牌、影响力和信息。”

罗伯特·罗斯：“一句话：每个人。 无论您的业务有多大，每一个寻求为客户创造价值的企业都是一家媒体公司，就像他们从事的任何业务一样。

但这当然不是什么秘密，正如我之前所说，并不是每家公司都会有一个伟大的内容战略——但每家成功的公司都会。

他们应该在有才华的作家身上寻找什么？

Lieb ：“以品牌的风格和语气写作的能力，以及一些主题知识和经验。

他们不必是你的主题的博士——一个好的作家是适应性强的——但同样的，你可能不会聘请科学作家来销售软饮料。”

罗斯：“用“有才华的作家”来回答这个问题似乎既无用又循环，所以我可能会回答你应该优先考虑什么的问题。

我坚信人才胜于学科专业知识。

有句老话（我不知道是不是真的）UPS 没有雇佣司机并教他们如何提供客户服务。 他们聘请了优秀的客户服务代表并教他们如何开车。

写作也是如此。

在我的业务中，我总是在聘请有才华的内容创作者并教他们业务方面取得更大的成功。”

他们应该如何评估写作作品集？

Lieb ：“你喜欢这种风格和语气吗？ 它干净和专业吗？ 它是否与您的主题、声音和语气大体一致？

例如，如果您是一家科技公司，他们是否有其他科技客户？ 如果他们主要从事 CPG 工作，那可能就不合适了。”

罗斯：“对我来说，一个伟大的写作作品集是当我对阅读感兴趣时，即使我不关心这个话题。 当我查看写作作品集时，我想要精彩的故事、引人入胜的世界建设和坚实的人物——而不仅仅是对“事实”的格式整齐的看法。

这就是为什么我总是建议不要有人审查投资组合，然后说，“好吧，现在给我写一个我所在行业的样本。” 没有。

如果他们擅长他们所做的事情，那么只有当他们能够为您的业务进行相同水平的研究时，他们才会变得优秀。 为此，他们应该得到报酬。”

你有什么采访作家的技巧吗？

Lieb ：“询问他们的工作：是否需要研究，他们是如何进行的？ 价格中包含多少轮编辑？ 他们能在你的截止日期前扭转这个项目吗？

就你读过的他们的作品样本提出更深入的问题。 他们看起来很专业吗？ 他们在问你问题吗？ （他们应该！）。”

罗斯：“是的，我最喜欢的问题是让作家告诉我他们的起源故事。 我发现伟大的作家都思考过他们自己的故事，并且能够很好地讲述。”

你能分享几个寻找顶级作家的地方吗？

Lieb ：“要找到自由作家，首先要问：关于你的主题的书面信息来源是什么？ 贸易出版物？ 学术期刊还是学术期刊？ 关于主题的博客？

去专家所在的地方与他们取得联系。 如果他们不会或不能为你写作，他们很可能会提出很好的建议。”

罗斯：“有很多优秀的内容营销机构——尤其是那些在拥有顶级作家的传统出版商内部（或邻近）成立的机构。

CMI 实际上在这里有一个目录。 否则，我最喜欢做的事情是找出我真正喜欢的杂志、报纸或其他出版物的作者，列出清单，然后直接联系他们。

他们中的许多人提供自由职业者服务——或者他们本身就是自由职业者。 这通常是一项更昂贵的投资——但非常值得。”

5 篇关于内容创作的必读文章

除了上面的建议之外，您还应该阅读我在 Search Engine Journal 的同事撰写的五篇关于内容创建的文章，他们也有大量的 EAT：

• Kayle Larkin 撰写的出色博客文章的 13 个必备元素。
• 内容指南中的 8 个必备要素：作者需要了解的内容，作者：Maddy Osman。
• Marcelo Beilin 使用 AI 写作工具生成内容创意的 7 种方法。
• 4 SEO 文案写作技巧，让 Tony Wright 获得更清晰、更有效的文案。
• Loren Baker 调整内容以获得更好的 SEO 的 7 种方法。

寻找顶级作家的 10 个特定地点

我可以在所有这些建议中添加什么？ 好吧，您可以随时查看自由职业平台和作家工作板，例如：

• Fiverr：以最简单的方式将企业与按需自由职业者联系起来的全球平台。
• Guru：专业人士可以联系、协作和完成工作的平台。
• LinkedIn ProFinder：一个帮助人们雇佣自由职业者的自由职业者招聘平台。
• ProBlogger 工作委员会：博客相关工作的领先市场。
• Upwork：一个工作市场，使公司和人才能够以新的方式一起工作。

而且，您还可以查看内容营销平台，例如：

• Contently：通过其完整的内容营销解决方案为一些世界上最有价值品牌的内容营销计划提供支持：专家内容策略、行业领先的内容营销平台和评价最高的创意网络之一。 他们获得了无数荣誉，包括 G2 排名第一的企业内容创建解决方案和 Gartner Peer Insights 的客户选择奖。
• Scripted：为成千上万的客户（从小型企业到大型企业）提供原创书面内容的领先提供商。 他们精心策划的作家和编辑用户群与客户合作，制作各种引人入胜的内容，包括原创博客、新闻通讯、网络副本、视频脚本、社交媒体帖子等等。
• Skyword：年复一年被客户和分析师认可的解决方案，被评为 2020 年 Gartner Peer Insights“客户选择”，在 Gartner 2021 年内容营销平台魔力象限中被评为领导者，并一直被评为内容创作领导者、体验和通过 G2 由客户分发。
• Textbroker：定制的、独特的书面内容的顶级在线平台。 在线市场将寻求独特和独家文本内容的客户与超过 100,000 名美国自由作家聚集在一起，他们几乎可以撰写任何主题。 他们的母公司在德国成立，提供 36 种语言的服务。
• WriterAccess：一个拥有近 2,000 名客户和 500 多个代理合作伙伴的人才市场。 该平台提供了简化的工作流程工具，使营销人员能够轻松地从创意阶段过渡到在其网站上发布。 于 2022 年 4 月被内容营销解决方案的全球领导者 Rock Content 收购。

无论您采用哪种方法来寻找有才华的作家或自由职业者，请记住他们需要创建高质量的内容才能产生结果。

为什么？ 有三个关键原因：

• 您需要创建有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。
• 自 2011 年 2 月第一次熊猫更新以来，谷歌一直在降低低质量内容的排名。
• 每天发布数以百万计的文章和博客文章，因此制作更多的普通内容不会帮助您脱颖而出。

而且，当您迁移到 Google Analytics 4 时，您将能够通过使用增强的衡量事件来衡量不同的用户与您网站上的文章和博客文章的交互，包括：

• 滚动：用户第一次到达每个页面的底部（即，当 90% 的垂直深度变为可见时）。
• 视频参与：对于启用了 JS API 支持的嵌入式视频，会触发以下事件：视频开始播放时，视频进度超过 10%、25%、50% 和 75% 持续时间时，以及视频结束时。
• 文件下载：当用户单击指向以下类型文件（具有通用文件扩展名）的链接时：文档、文本、可执行文件或程序、演示文稿、压缩文件、视频、音频。

而且，您可以将这些事件中的任何一个标记为转化，为您的转化事件添加货币价值，并开始衡量您的内容营销计划的经济价值。

这将使您能够确定为您带来最大收益的作者、主题和帖子。

这将改变游戏规则。

到目前为止，寻找有才华的作家来推动高质量的内容创作一直是谷歌数字营销传播者 Avinash Kaushik 所说的“基于信仰的举措”。

很快，这将成为做生意的正常成本。

因此，您将想知道如何在您的竞争对手抢购最好的之前做到这一点。

更多资源：

• 管理自由作家：如何寻找、培训和留住顶尖人才
• 内容营销对人工智能的热爱会让作家过时吗？
• 内容营销 KPI：为内容选择正确 KPI 的指南

特色图片：Khakimullin Aleksandr/Shutterstock