최고 품질의 콘텐츠 제작을 지원하는 재능 있는 작가를 찾는 방법

콘텐츠 마케터에게 지금은 최고의 시기이자 최악의 시기입니다.

그들은 최고 품질의 콘텐츠를 만드는 것이 성공의 원동력이 될 것이라는 것을 알고 있지만 재능 있는 작가를 찾는 것은 점점 더 어려워지는 것 같습니다.

폐쇄와 재택근무 의무로 인해 온라인에서 시간을 보내는 사람이 그 어느 때보다 많아지면서 많은 조직이 작년에 콘텐츠 마케팅이 대상 고객에게 다가갈 수 있는 절호의 기회라는 사실을 발견했습니다.

그러나 Content Marketing Institute와 MarketingProfs의 조사에 따르면 B2B 마케터의 약 3분의 2가 작년에 동일한 리소스로 더 많은 작업을 수행하도록 요청받았습니다.

소규모 조직에서 콘텐츠 마케팅 직원은 일반적으로 한 사람입니다.

중대형 기업에서도 콘텐츠 마케팅 팀은 2~5명의 직원으로 구성된 경우가 많습니다.

이는 콘텐츠 마케터의 50%가 자신의 조직이 콘텐츠 제작 및 제작에서 창의성과 기교를 중요시하지만 일부 콘텐츠 마케팅 활동을 아웃소싱한다고 말하는 이유를 설명합니다.

그렇다면 최고 품질의 콘텐츠 제작을 지원하는 재능 있는 작가를 어떻게 찾습니까?

나는 이 질문을 다루기 위해 몇 명의 콘텐츠 마케팅 선구자와 사상가에게 물었다.

이 역동적인 듀오는 탁월한 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)을 가지고 있습니다.

첫 번째는 해당 주제에 대한 첫 번째 책 중 하나인 "Content Marketing(Que Publishing, 2011)"을 저술한 Rebecca Lieb입니다.

Rebecca는 유명하고 존경받는 분석가, 교육자, 실무자, 전략가, 고문, 저자 및 연사로서 처음부터 디지털 광고 및 미디어의 최전선에 있었습니다.

그녀는 또한 콘텐츠 마케팅, 콘텐츠 전략 및 융합 미디어 주제에 대한 방대한 양의 연구를 포함하여 상당한 양의 독창적인 연구를 출판했습니다.

두 번째는 CMI(Content Marketing Institute)의 수석 전략 고문인 Robert Rose였습니다.

Robert는 인기 있는 컨설턴트, 베스트셀러 작가, 기조 연설자이자 세계에서 가장 인정받는 디지털 콘텐츠 전략 및 마케팅 전문가 중 한 명입니다.

그는 "Killing Marketing(McGraw Hill, 2017)", "Experiences: The 7th Era of Marketing(CMI, 2015)", "Managing Content Marketing(CMI, 2011)" 등 세 권의 베스트셀러를 저술했습니다.

다음은 제 질문과 답변입니다.

최고 품질의 콘텐츠 제작이 정말로 필요한 사람은 누구입니까?

Rebecca Lieb : “훌륭한 콘텐츠가 필요하지 않은 브랜드, 제품 또는 서비스는 생각하기 어렵습니다. 검색은 시작에 불과합니다.

콘텐츠는 고객이 당신이 필요하다고 결정하는 데 도움이 될 수 있고, 업계에서 사고 리더십과 권위를 확립할 수 있으며, 단순히 너무 재미 있고 재미있고 유쾌하여 고객과 잠재 고객이 당신을 더 좋아하게 만들 수 있습니다.

아마도 그들은 그것을 공유하여 브랜드, 도달 범위 및 메시지를 증폭시킬 것입니다.”

로버트 로즈 : “한 마디로: 여러분. 귀하의 비즈니스가 얼마나 큰지는 중요하지 않습니다. 고객을 위한 가치를 창출하고자 하는 모든 비즈니스는 시작한 비즈니스만큼이나 미디어 회사입니다.

그러나 이것은 물론 비밀이 아니므로 앞서 말했듯이 모든 회사가 훌륭한 콘텐츠 전략을 가지고 있는 것은 아니지만 모든 성공적인 회사는 그럴 것입니다.

그들은 재능있는 작가에서 무엇을 찾아야합니까?

Lieb : “브랜드의 스타일과 어조, 그리고 일부 주제 지식과 경험으로 글을 쓸 수 있는 능력.

그들은 당신의 주제에 대해 박사 학위가 필요하지 않습니다. 훌륭한 작가는 적응력이 있습니다. 하지만 같은 이유로, 예를 들어 청량 음료를 판매하기 위해 과학 작가를 고용하지는 않을 것입니다.”

Rose : "이 질문에 "재능 있는 작가"로 대답하는 것은 도움이 되지 않고 순환적으로 보이기 때문에 우선 순위를 정해야 하는 질문에 답하겠습니다.

저는 주제 전문성보다 재능을 굳게 믿습니다.

UPS가 기사를 고용하지 않고 고객 서비스를 제공하는 방법을 가르쳐주지 않았다는 오래된 속담이 있습니다(사실인지 여부는 모르겠습니다). 그들은 훌륭한 고객 서비스 담당자를 고용하고 운전 방법을 가르쳤습니다.

글쓰기도 마찬가지입니다.

내 비즈니스에서는 재능 있는 콘텐츠 제작자를 고용하고 비즈니스를 가르치는 일에서 항상 훨씬 더 나은 성공을 거두었습니다.”

그들은 글쓰기 포트폴리오를 어떻게 평가해야 합니까?

Lieb : “스타일과 톤이 마음에 드세요? 깨끗하고 전문적인가? 주제, 목소리 및 어조와 광범위하게 일치합니까?

예를 들어, 당신이 기술 회사라면 다른 기술 고객이 있습니까? CPG 작업을 주로 하는 경우 적합하지 않을 수 있습니다.”

Rose : “나에게 훌륭한 글쓰기 포트폴리오는 주제에 관심이 없어도 읽기에 관심이 있을 때입니다. 나는 글쓰기 포트폴리오를 볼 때 단순히 "사실"에 대한 깔끔한 형식의 견해가 아니라 훌륭한 이야기, 매력적인 세계 구축 및 견고한 캐릭터를 원합니다.

이것이 내가 포트폴리오를 검토한 다음 "좋아, 이제 내 업계에 대한 샘플을 작성해 주세요"라고 말하는 사람에게 항상 추천하는 이유입니다. 아니요.

그들이 하는 일에 능숙하다면, 당신의 비즈니스에 대해 동일한 수준의 연구를 수행할 수 있을 때만 좋은 사람이 될 것입니다. 그리고 그에 대한 대가를 지불해야 합니다.”

작가 인터뷰 팁이 있다면?

Lieb : "그들의 작업에 대해 물어보십시오. 연구가 필요했는지, 어떻게 진행했습니까? 가격에는 몇 번의 편집이 포함되어 있습니까? 그들은 당신의 마감일에 프로젝트를 돌릴 수 있습니까?

당신이 읽은 그들의 작품 샘플에 대해 더 깊은 질문을 하십시오. 그들은 전문적으로 보입니까? 그들이 당신 에게 질문을 하고 있습니까? (그들은해야!)."

Rose : “네, 제가 가장 좋아하는 질문은 작가들에게 그들의 기원 이야기를 들려달라고 요청하는 것입니다. 훌륭한 작가들은 자신의 이야기에 대해 생각하고 잘 전달할 수 있다는 것을 알게 되었습니다.”

최고의 작가를 찾을 수 있는 장소를 몇 군데 공유해 주시겠습니까?

Lieb : “프리랜서 작가를 찾으려면 먼저 다음과 같이 질문하십시오. 귀하의 주제에 대한 서면 정보의 출처는 무엇입니까? 무역 출판물? 학술지 또는 학술지? 주제에 대한 블로그?

전문가가 있는 곳으로 가서 그들과 연락하십시오. 그들이 당신을 위해 글을 쓰지 않거나 쓸 수 없다면 좋은 추천을 할 수 있을 것입니다.”

Rose : “훌륭한 콘텐츠 마케팅 에이전시가 많이 있습니다. 특히 최고의 작가가 있는 전통적인 퍼블리셔 내부(또는 인접)에서 형성된 마케팅 대행사가 있습니다.

CMI에는 실제로 여기에 대한 디렉토리가 있습니다. 그렇지 않으면 내가 가장 좋아하는 것은 잡지, 신문 또는 기타 출판물에서 내가 정말 좋아하는 작가를 식별하고 목록을 만들고 직접 연락하는 것입니다.

그들 중 많은 사람들이 프리랜서 서비스를 제공하거나 프리랜서입니다. 이것은 일반적으로 더 비싼 투자이지만 그만한 가치가 있습니다.”

콘텐츠 제작에 관해 반드시 읽어야 할 5가지 기사

위의 훌륭한 조언 외에도 Search Engine Journal의 놀라운 EAT를 보유한 동료가 작성한 콘텐츠 제작에 대한 5개의 기사도 읽어야 합니다.

• Kayle Larkin의 탁월한 블로그 게시물의 13가지 필수 요소.
• 콘텐츠 가이드라인의 8가지 필수 항목: 작성자가 알아야 할 사항 - Maddy Osman
• Marcelo Beilin의 콘텐츠 아이디어를 생성하기 위해 AI 작성 도구를 사용하는 7가지 방법
• Tony Wright의 더 선명하고 효과적인 카피를 위한 4가지 SEO 카피라이팅 팁.
• Loren Baker의 더 나은 SEO를 위해 콘텐츠를 조정하는 7가지 방법

최고의 작가를 찾을 수 있는 10가지 특정 장소

이 모든 조언에 무엇을 추가할 수 있습니까? 글쎄, 당신은 항상 다음과 같은 프리랜서 플랫폼과 작가 작업 게시판을 확인할 수 있습니다.

• Fiverr: 비즈니스와 주문형 프리랜서를 가능한 가장 간단한 방법으로 연결하는 글로벌 플랫폼입니다.
• 전문가: 전문가가 연결하고 협업하고 작업을 완료할 수 있는 플랫폼입니다.
• LinkedIn ProFinder: 사람들이 프리랜서를 고용할 수 있도록 돕는 프리랜서 모집 플랫폼입니다.
• ProBlogger 작업 게시판: 블로그 관련 작업을 위한 최고의 시장입니다.
• Upwork: 회사와 인재가 새로운 방식으로 협력할 수 있도록 하는 작업 시장.

또한 다음과 같은 콘텐츠 마케팅 플랫폼도 확인할 수 있습니다.

• Contently: 전문 콘텐츠 전략, 업계 최고의 콘텐츠 마케팅 플랫폼 및 최고 등급의 크리에이티브 네트워크 중 하나인 완전한 콘텐츠 마케팅 솔루션을 통해 세계에서 가장 가치 있는 브랜드의 콘텐츠 마케팅 프로그램을 강화합니다. 그들은 G2의 #1 엔터프라이즈 콘텐츠 제작 솔루션과 Gartner Peer Insights의 Customer Choice를 포함하여 수많은 영예를 안았습니다.
• Scripted: 소규모 기업에서 대기업에 이르기까지 수천 명의 고객을 위한 독창적인 서면 콘텐츠의 선두 제공업체입니다. 작가와 편집자로 구성된 선별된 사용자 기반은 고객과 협력하여 원본 블로그, 뉴스레터, 웹 카피, 비디오 스크립트, 소셜 미디어 게시물 등을 포함하여 다양하고 매력적인 콘텐츠를 제작합니다.
• Skyword: 2020 Gartner Peer Insights "Customers' Choice"로 선정되었으며, 콘텐츠 마케팅 플랫폼 부문 Gartner 2021 Magic Quadrant의 리더로 선정되었으며, 콘텐츠 제작 부문에서 지속적으로 리더로 평가되는 솔루션으로 매년 고객과 분석가로부터 인정을 받고 있습니다. , 경험 및 G2를 통한 고객의 배포.
• Textbroker: 맞춤 제작된 고유한 서면 콘텐츠를 위한 최고의 온라인 플랫폼입니다. 온라인 마켓플레이스는 거의 모든 주제에 대해 글을 쓸 수 있는 100,000명 이상의 미국 기반 프리랜서 작가와 함께 독특하고 독점적인 텍스트 콘텐츠를 찾는 고객을 모읍니다. 그들의 모회사는 독일에서 설립되었으며 36개 언어로 서비스를 제공합니다.
• WriterAccess: 거의 2,000명의 고객과 500개 이상의 에이전시 파트너가 있는 인재 시장입니다. 이 플랫폼은 마케팅 담당자가 아이디어 단계에서 웹사이트 게시까지 쉽게 진행할 수 있도록 간소화된 워크플로 도구를 제공합니다. 콘텐츠 마케팅 솔루션의 글로벌 리더인 Rock Content가 2022년 4월에 인수했습니다.

재능 있는 작가나 프리랜서를 찾기 위해 어떤 접근 방식을 취하든 결과를 생성하려면 고품질 콘텐츠를 만들어야 한다는 점을 기억하십시오.

왜요? 세 가지 주요 이유가 있습니다.

• 명확하게 정의된 잠재고객을 유치 및 유지하고 궁극적으로 수익성 있는 고객 행동을 유도하려면 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들어야 합니다.
• Google은 2011년 2월 첫 번째 Panda 업데이트 이후 저품질 콘텐츠의 순위를 낮추고 있습니다.
• 수백만 개의 기사와 블로그 게시물이 매일 게시 되므로 평균적인 콘텐츠를 더 많이 만들어도 눈에 띄는 데 도움이 되지 않습니다.

또한 Google Analytics 4로 마이그레이션하면 다음과 같은 향상된 측정 이벤트를 사용하여 웹사이트의 기사 및 블로그 게시물과의 고유한 사용자 상호작용을 측정할 수 있습니다.

• 스크롤 : 사용자가 각 페이지의 맨 아래에 처음 도달할 때(즉, 세로 깊이가 90%가 표시될 때).
• 비디오 참여 : JS API 지원이 활성화된 포함된 비디오의 경우 비디오 재생이 시작될 때 비디오가 10%, 25%, 50% 및 75% 지속 시간 시간을 초과할 때 비디오가 종료될 때 트리거됩니다.
• 파일 다운로드 : 사용자가 문서, 텍스트, 실행 파일 또는 프로그램, 프레젠테이션, 압축 파일, 비디오, 오디오 유형의 파일(공통 파일 확장명 사용)로 연결되는 링크를 클릭할 때.

그리고 이러한 이벤트를 전환으로 표시하고 전환 이벤트에 금전적 가치를 추가하고 콘텐츠 마케팅 프로그램의 경제적 가치 측정을 시작할 수 있습니다.

이를 통해 최고의 수익을 창출하는 작가, 주제 및 게시물을 식별할 수 있습니다.

이것은 게임 체인저가 될 것입니다.

지금까지 Google의 디지털 마케팅 에반젤리스트인 Avinash Kaushik은 최고 품질의 콘텐츠 제작에 힘을 실어줄 재능 있는 작가를 찾는 것을 "신앙 기반 이니셔티브"라고 불렀습니다.

머지 않아 일상적인 비즈니스 비용이 될 것입니다.

따라서 경쟁업체가 최고의 제품을 선택하기 전에 이를 수행하는 방법을 알고 싶을 것입니다.

추가 리소스:

• 프리랜서 작가 관리: 최고의 인재를 찾고 훈련하고 유지하는 방법
• AI에 대한 콘텐츠 마케팅의 사랑이 작가를 구식으로 만드는가?
• 콘텐츠 마케팅 KPI: 콘텐츠에 적합한 KPI 선택 가이드

주요 이미지: Khakimullin Aleksandr/Shutterstock