如何找到有才華的作家來推動高質量的內容創作

對於內容營銷人員來說，這是最好的時代，也是最壞的時代。

他們知道創作高質量的內容將推動他們的成功，但尋找有才華的作家似乎變得越來越難。

由於封鎖和在家工作的要求，越來越多的人在網上花費時間，許多組織去年發現，內容營銷提供了一個獲得併留在目標受眾面前的絕佳機會。

但是，根據內容營銷研究所和 MarketingProfs 的研究，在去年，大約三分之二的 B2B 營銷人員被要求在相同的資源上做更多的事情。

在小型組織中，內容營銷人員通常只有一個人。

即使在大中型公司，內容營銷團隊通常也有 2 到 5 名員工。

這就解釋了為什麼 50% 的內容營銷人員表示他們的組織將一些內容營銷活動外包，儘管他們的組織重視內容創作和製作中的創造力和工藝。

那麼，您如何找到有才華的作家來推動高質量的內容創作？

我請了幾位內容營銷先驅和思想領袖來解決這個問題。

這對充滿活力的二人組具有非凡的專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)。

第一個是 Rebecca Lieb，他寫了“內容營銷（Que Publishing，2011）”，這是關於該主題的第一本書籍之一。

作為備受尊敬的分析師、教育家、從業者、戰略家、顧問、作家和演講者，麗貝卡從一開始就站在數字廣告和媒體的最前沿。

她還發表了大量原創研究成果，包括內容營銷、內容策略和融合媒體等主題的大量工作。

第二個是內容營銷研究所（CMI）的首席戰略顧問羅伯特·羅斯。

Robert 是一位廣受歡迎的顧問、暢銷書作家、主題演講者，也是世界上最知名的數字內容策略和營銷專家之一。

他是三本暢銷書的作者，包括《殺死營銷》（McGraw Hill，2017 年）、《經驗：營銷的第 7 時代》（CMI，2015 年）和《管理內容營銷》（CMI，2011 年）。

這是我的問題和他們的答案。

誰真正需要高質量的內容創作？

Rebecca Lieb ：“很難想像一個品牌、產品或服務不需要優秀的內容——而搜索只是開始。

內容可以幫助客戶決定他們需要你，它可以在你的行業中建立思想領導力和權威，或者它可以很有趣、有趣和令人愉快，讓客戶和潛在客戶更喜歡你。

也許他們甚至會分享它，擴大你的品牌、影響力和信息。”

羅伯特·羅斯：“一句話：每個人。 無論您的業務有多大，每一個尋求為客戶創造價值的企業都是一家媒體公司，就像他們從事的任何業務一樣。

但這當然不是什麼秘密，正如我之前所說，並不是每家公司都會有一個偉大的內容戰略——但每家成功的公司都會。

他們應該在有才華的作家身上尋找什麼？

Lieb ：“以品牌的風格和語氣寫作的能力，以及一些主題知識和經驗。

他們不必是你的主題的博士——一個好的作家是適應性強的——但同樣的，你可能不會聘請科學作家來銷售軟飲料。”

羅斯：“用“有才華的作家”來回答這個問題似乎既無用又循環，所以我可能會回答你應該優先考慮什麼的問題。

我堅信人才勝於學科專業知識。

有句老話（我不知道是不是真的）UPS 沒有僱傭司機並教他們如何提供客戶服務。 他們聘請了優秀的客戶服務代表並教他們如何開車。

寫作也是如此。

在我的業務中，我總是在聘請有才華的內容創作者並教他們業務方面取得更大的成功。”

他們應該如何評估寫作作品集？

Lieb ：“你喜歡這種風格和語氣嗎？ 它乾淨和專業嗎？ 它是否與您的主題、聲音和語氣大體一致？

例如，如果您是一家科技公司，他們是否有其他科技客戶？ 如果他們主要從事 CPG 工作，那可能就不合適了。”

羅斯：“對我來說，一個偉大的寫作作品集是當我對閱讀感興趣時，即使我不關心這個話題。 當我查看寫作作品集時，我想要精彩的故事、引人入勝的世界建設和堅實的人物——而不僅僅是對“事實”的格式整齊的看法。

這就是為什麼我總是建議不要有人審查投資組合，然後說，“好吧，現在給我寫一個我所在行業的樣本。” 沒有。

如果他們擅長他們所做的事情，那麼只有當他們能夠為您的業務進行相同水平的研究時，他們才會變得優秀。 為此，他們應該得到報酬。”

你有什麼採訪作家的技巧嗎？

Lieb ：“詢問他們的工作：是否需要研究，他們是如何進行的？ 價格中包含多少輪編輯？ 他們能在你的截止日期前扭轉這個項目嗎？

就你讀過的他們的作品樣本提出更深入的問題。 他們看起來很專業嗎？ 他們在問你問題嗎？ （他們應該！）。”

羅斯：“是的，我最喜歡的問題是讓作家告訴我他們的起源故事。 我發現偉大的作家都思考過他們自己的故事，並且能夠很好地講述。”

你能分享幾個尋找頂級作家的地方嗎？

Lieb ：“要找到自由作家，首先要問：關於你的主題的書面信息來源是什麼？ 貿易出版物？ 學術期刊還是學術期刊？ 關於主題的博客？

去專家所在的地方與他們取得聯繫。 如果他們不會或不能為你寫作，他們很可能會提出很好的建議。”

羅斯：“有很多優秀的內容營銷機構——尤其是那些在擁有頂級作家的傳統出版商內部（或鄰近）成立的機構。

CMI 實際上在這裡有一個目錄。 否則，我最喜歡做的事情是找出我真正喜歡的雜誌、報紙或其他出版物的作者，列出清單，然後直接聯繫他們。

他們中的許多人提供自由職業者服務——或者他們本身就是自由職業者。 這通常是一項更昂貴的投資——但非常值得。”

5 篇關於內容創作的必讀文章

除了上面的建議之外，您還應該閱讀我在 Search Engine Journal 的同事撰寫的五篇關於內容創建的文章，他們也有大量的 EAT：

• Kayle Larkin 撰寫的出色博客文章的 13 個必備元素。
• 內容指南中的 8 個必備要素：作者需要了解的內容，作者：Maddy Osman。
• Marcelo Beilin 使用 AI 寫作工俱生成內容創意的 7 種方法。
• 4 SEO 文案寫作技巧，讓 Tony Wright 獲得更清晰、更有效的文案。
• Loren Baker 調整內容以獲得更好的 SEO 的 7 種方法。

尋找頂級作家的 10 個特定地點

我可以在所有這些建議中添加什麼？ 好吧，您可以隨時查看自由職業平台和作家工作板，例如：

• Fiverr：以最簡單的方式將企業與按需自由職業者聯繫起來的全球平台。
• Guru：專業人士可以聯繫、協作和完成工作的平台。
• LinkedIn ProFinder：一個幫助人們僱傭自由職業者的自由職業者招聘平台。
• ProBlogger 工作委員會：博客相關工作的領先市場。
• Upwork：一個工作市場，使公司和人才能夠以新的方式一起工作。

而且，您還可以查看內容營銷平台，例如：

• Contently：通過其完整的內容營銷解決方案為一些世界上最有價值品牌的內容營銷計劃提供支持：專家內容策略、行業領先的內容營銷平台和評價最高的創意網絡之一。 他們獲得了無數榮譽，包括 G2 排名第一的企業內容創建解決方案和 Gartner Peer Insights 的客戶選擇獎。
• Scripted：為成千上萬的客戶（從小型企業到大型企業）提供原創書面內容的領先提供商。 他們精心策劃的作家和編輯用戶群與客戶合作，製作各種引人入勝的內容，包括原創博客、新聞通訊、網絡副本、視頻腳本、社交媒體帖子等等。
• Skyword：年復一年被客戶和分析師認可的解決方案，被評為 2020 年 Gartner Peer Insights“客戶選擇”，在 Gartner 2021 年內容營銷平台魔力像限中被評為領導者，並一直被評為內容創作領導者、體驗和通過 G2 由客戶分發。
• Textbroker：定制的、獨特的書面內容的頂級在線平台。 在線市場將尋求獨特和獨家文本內容的客戶與超過 100,000 名美國自由作家聚集在一起，他們幾乎可以撰寫任何主題。 他們的母公司在德國成立，提供 36 種語言的服務。
• WriterAccess：一個擁有近 2,000 名客戶和 500 多個代理合作夥伴的人才市場。 該平台提供了簡化的工作流程工具，使營銷人員能夠輕鬆地從創意階段過渡到在其網站上發布。 於 2022 年 4 月被內容營銷解決方案的全球領導者 Rock Content 收購。

無論您採用哪種方法來尋找有才華的作家或自由職業者，請記住他們需要創建高質量的內容才能產生結果。

為什麼？ 有三個關鍵原因：

• 您需要創建有價值、相關且一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。
• 自 2011 年 2 月第一次熊貓更新以來，谷歌一直在降低低質量內容的排名。
• 每天發布數以百萬計的文章和博客文章，因此製作更多的普通內容不會幫助您脫穎而出。

而且，當您遷移到 Google Analytics 4 時，您將能夠通過使用增強的衡量事件來衡量不同的用戶與您網站上的文章和博客文章的交互，包括：

• 滾動：用戶第一次到達每個頁面的底部（即，當 90% 的垂直深度變為可見時）。
• 視頻參與：對於啟用了 JS API 支持的嵌入式視頻，會觸發以下事件：視頻開始播放時，視頻進度超過 10%、25%、50% 和 75% 持續時間時，以及視頻結束時。
• 文件下載：當用戶單擊指向以下類型文件（具有通用文件擴展名）的鏈接時：文檔、文本、可執行文件或程序、演示文稿、壓縮文件、視頻、音頻。

而且，您可以將這些事件中的任何一個標記為轉化，為您的轉化事件添加貨幣價值，並開始衡量您的內容營銷計劃的經濟價值。

這將使您能夠確定為您帶來最大收益的作者、主題和帖子。

這將改變遊戲規則。

到目前為止，尋找有才華的作家來推動高質量的內容創作一直是谷歌數字營銷傳播者 Avinash Kaushik 所說的“基於信仰的舉措”。

很快，這將成為做生意的正常成本。

因此，您將想知道如何在您的競爭對手搶購最好的之前做到這一點。

更多資源：

• 管理自由作家：如何尋找、培訓和留住頂尖人才
• 內容營銷對人工智能的熱愛會讓作家過時嗎？
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特色圖片：Khakimullin Aleksandr/Shutterstock