最高品質のコンテンツ制作を促進する才能のある作家を見つける方法

コンテンツマーケターにとって、それは最高の時であり、最悪の時です。

彼らは最高品質のコンテンツを作成することが彼らの成功を後押しすることを知っていますが、才能のある作家を見つけることはますます難しくなっているようです。

封鎖と在宅勤務の義務により、これまで以上に多くの人々がオンラインで時間を過ごしているため、多くの組織は昨年、コンテンツマーケティングがターゲットオーディエンスの前に立ち、その前にとどまる絶好の機会を提供することを発見しました。

しかし、コンテンツマーケティングインスティテュートとMarketingProfsの調査によると、B2Bマーケターの約3分の2は、昨年同じリソースでより多くのことを行うように求められています。

小規模な組織では、コンテンツマーケティングスタッフは通常1人だけです。

中規模から大規模の企業でも、コンテンツマーケティングチームは2人から5人の従業員の範囲にいることがよくあります。

これは、コンテンツマーケティング担当者の50％が、組織がコンテンツの作成と制作において創造性と技術を重視しているにもかかわらず、一部のコンテンツマーケティング活動を外部委託していると述べている理由を説明しています。

では、最高品質のコンテンツ制作を促進する才能のある作家をどのように見つけますか？

私は、コンテンツマーケティングのパイオニアとソートリーダーのカップルに、この質問に取り組むように依頼しました。

このダイナミックなデュオには、並外れた量の専門知識、権威、信頼性（EAT）があります。

1人目は、そのトピックに関する最初の本の1つである「コンテンツマーケティング（Que Publishing、2011）」を書いたRebeccaLiebです。

知名度が高く、尊敬されているアナリスト、教育者、実務家、ストラテジスト、アドバイザー、作家、講演者として、レベッカは当初からデジタル広告とメディアの最前線に立ってきました。

彼女はまた、コンテンツマーケティング、コンテンツ戦略、コンバージドメディアのトピックに関する大量の研究を含む、独自の研究の重要な部分を公開しています。

2人目は、コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）のチーフストラテジーアドバイザーであるRobertRoseでした。

ロバートは、人気のコンサルタント、ベストセラー作家、基調講演者であり、世界で最も有名なデジタルコンテンツ戦略およびマーケティングの専門家の1人です。

彼は、「Kill​​ing Marketing（McGraw Hill、2017）」、「Experiences：The 7th Era of Marketing（CMI、2015）」、「Managing Content Marketing（CMI、2011）」を含む3冊のベストセラー本の著者です。

これが私の質問とその答えです。

誰が本当に最高品質のコンテンツ作成を必要としていますか？

Rebecca Lieb ：「優れたコンテンツを必要としないブランド、製品、またはサービスを考えるのは難しいです。検索はほんの始まりにすぎません。

コンテンツは、顧客があなたを必要としていると判断するのに役立ちます。また、業界でソートリーダーシップと権威を確立することも、顧客や見込み客をあなたのようにするほど楽しく、面白く、楽しいものにすることもできます。

おそらく彼らはそれを共有し、あなたのブランド、リーチ、メッセージを増幅するでしょう。」

ロバート・ローズ：「一言で言えば：みんな。 あなたのビジネスがどれほど大きいかは重要ではありません。顧客のために価値を創造しようとするすべてのビジネスは、彼らが始めたどんなビジネスにおいても彼らがそうであるのと同じくらい多くのメディア会社です。

しかし、これはもちろん秘密ではありません。前にも言ったように、すべての企業が優れたコンテンツ戦略を持っているわけではありませんが、成功している企業はすべてそうです。

彼らは才能のある作家に何を探すべきですか？

リーブ：「ブランドの声のスタイルとトーンで書く能力、およびいくつかの主題の知識と経験。

彼らはあなたの主題について博士号を取得している必要はありません。優れた作家は順応性がありますが、同じように、たとえば清涼飲料を販売するために科学作家を雇うことはおそらくないでしょう。」

ローズ：「「才能のある作家」でこの質問に答えるのは役に立たず、循環的であるように思われるので、私はおそらくあなたが何を優先すべきかという質問に答えます。

私は、対象分野の専門知識よりも才能をしっかりと信じています。

UPSはドライバーを雇わず、カスタマーサービスの提供方法を​​教えていなかったという古いことわざがあります（それが本当かどうかはわかりません）。 彼らは優れた顧客サービス担当者を雇い、運転方法を教えました。

書くことについても同じことが言えます。

私のビジネスでは、才能のあるコンテンツクリエーターを雇い、彼らにビジネスを教えることで、常により良い成功を収めてきました。」

彼らはライティングポートフォリオをどのように評価すべきですか？

リーブ：「あなたはスタイルとトーンが好きですか？ 清潔でプロフェッショナルですか？ それはあなたの主題、声、そしてトーンと広く一致していますか？

たとえば、あなたがテクノロジー企業の場合、他のテクノロジークライアントがいましたか？ 彼らが主にCPGの仕事をしているのなら、それは適切ではないかもしれません。」

ローズ：「私にとって、優れた執筆ポートフォリオは、トピックを気にしないときでも、読書に興味があるときです。 執筆ポートフォリオを見るとき、私は「事実」の見事にフォーマットされたビューだけでなく、素晴らしいストーリー、説得力のある世界構築、そして堅実なキャラクターを求めています。

そのため、ポートフォリオをレビューして、「さて、今、私の業界のサンプルを書いてください」と言う人には常にお勧めします。 いいえ。

彼らが彼らの仕事に長けているなら、彼らがあなたのビジネスのために同じレベルの研究をすることができて初めて彼らは上手になるでしょう。 そしてそのために、彼らは支払われるべきです。」

作家へのインタビューのコツはありますか？

リーブ：「彼らの仕事について尋ねてください：研究が必要でした、彼らはそれについてどのように取り組みましたか？ 価格には何ラウンドの編集が含まれていますか？ 彼らはあなたの締め切りにプロジェクトを好転させることができますか？

あなたが読んだ彼らの作品のサンプルについて、より深い質問をしてください。 彼らはプロのようですか？ 彼らはあなたに質問をしていますか？ （彼らはすべき！）。"

ローズ：「はい、私の好きな質問は、作家に彼らの起源の話を教えてもらうことです。 偉大な作家が自分の物語について考え、それをうまく伝えることができると思います。」

トップライターを見つけるためにいくつかの場所を共有しますか？

Lieb ：「フリーランスのライターを見つけるには、まず次の質問をします。あなたのトピックに関する書かれた情報のソースは何ですか？ 業界誌？ 学術雑誌または学術雑誌？ 主題に関するブログ？

専門家がいる場所に行き、彼らと連絡を取ってください。 彼らがあなたのために書いてくれない、または書けないのなら、彼らは良い推薦をすることができるでしょう。」

ローズ：「優れたコンテンツマーケティングエージェンシーはたくさんあります。特に、トップライターがいる従来の出版社の内部（または隣接）に設立されたエージェンシーです。

CMIには、実際にはここにそれらのディレクトリがあります。 それ以外の場合、私の好きなことは、雑誌、新聞、またはその他の出版物で私が本当に楽しんでいる作家を特定し、リストを作成して、直接連絡することです。

それらの多くはフリーランスサービスを提供しています–またはそれ自体がフリーランサーです。 これは通常、より高価な投資ですが、それだけの価値があります。」

コンテンツ作成に関する5つの必読記事

上記のすばらしいアドバイスに加えて、検索エンジンジャーナルの同僚によるコンテンツ作成に関する5つの記事も読む必要があります。彼らはまた、驚くべき量のEATを持っています。

• KayleLarkinによる例外的なブログ投稿の13の必須要素。
• あなたのコンテンツガイドラインの8つの必需品：あなたの作家がマディオスマンによって知っておくべきこと。
• MarceloBeilinによるコンテンツアイデアを生成するためにAIライティングツールを使用する7つの方法。
• トニーライトによるよりシャープでより効果的なコピーのための4つのSEOコピーライティングのヒント。
• ローレンベイカーによるより良いSEOのためにあなたのコンテンツを微調整する7つの方法。

トップライターを見つけるための10の特定の場所

このアドバイスすべてに何を追加できますか？ さて、あなたはいつでも次のようなフリーランスのプラットフォームとライターのジョブボードをチェックすることができます：

• Fiverr：ビジネスとオンデマンドのフリーランサーを可能な限りシンプルな方法で接続するグローバルプラットフォーム。
• 達人：専門家がつながり、コラボレーションし、仕事を成し遂げることができるプラットフォーム。
• LinkedIn ProFinder：人々がフリーランサーを雇うのを助けるためのフリーランサー募集プラットフォーム。
• ProBlogger Job Board：ブログ関連の求人サイトの主要なマーケットプレイス。
• Upwork：企業と才能が新しい方法で協力できるようにする仕事の市場。

また、次のようなコンテンツマーケティングプラットフォームを確認することもできます。

• コンテンツ：完全なコンテンツマーケティングソリューション（エキスパートコンテンツ戦略、業界をリードするコンテンツマーケティングプラットフォーム、および最も評価の高いクリエイティブネットワークの1つ）を通じて、世界で最も価値のあるブランドのコンテンツマーケティングプログラムを強化します。 彼らは、G2の＃1エンタープライズコンテンツ作成ソリューションやGartner Peer Insightsのカスタマーチョイスなど、数々の栄誉を受けています。
• スクリプト：中小企業から大企業に至るまで、何千もの顧客向けにオリジナルの書かれたコンテンツを提供する大手プロバイダー。 厳選されたライターと編集者のユーザーベースは、クライアントと協力して、オリジナルのブログ、ニュースレター、Webコピー、ビデオスクリプト、ソーシャルメディアの投稿など、さまざまな魅力的なコンテンツを作成します。
• Skyword：2020 Gartner Peer Insightsの「Customers'Choice」に選ばれ、Gartner 2021 Magic Quadrant for Content Marketing Platformsのリーダーとしてランク付けされ、コンテンツ作成のリーダーとして常に評価されている、顧客やアナリストに毎年認められているソリューション。 、経験、およびG2を介した顧客による配布。
• Textbroker：カスタムメイドのユニークな書かれたコンテンツのためのトップオンラインプラットフォーム。 オンラインマーケットプレイスは、ユニークで排他的なテキストコンテンツを探している顧客と、事実上すべてのトピックについて書くことができる10万人を超える米国を拠点とするフリーランスの著者を集めています。 彼らの親会社はドイツで設立され、36の言語でサービスを提供しています。
• WriterAccess：2,000近くのクライアントと500を超える代理店パートナーがいるタレントマーケットプレイス。 このプラットフォームは、マーケターがアイデアの段階からWebサイトでの公開に簡単に移行できるようにする、合理化されたワークフローツールを提供します。 2022年4月にコンテンツマーケティングソリューションのグローバルリーダーであるロックコンテンツに買収されました。

才能のある作家やフリーランサーを見つけるためにどのアプローチをとっても、結果を出すには高品質のコンテンツを作成する必要があることを忘れないでください。

なんで？ 3つの主な理由があります。

• 明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進するには、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成する必要があります。
• Googleは、2011年2月の最初のPandaアップデート以来、低品質コンテンツのランキングを下げてきました。
• 何百万もの記事やブログ投稿が毎日公開されているため、平均的なコンテンツを増やしても目立つことはできません。

また、Google Analytics 4に移行すると、次のような拡張された測定イベントを使用して、ウェブサイト上の記事やブログ投稿に対するユーザーの個別のインタラクションを測定できるようになります。

• スクロール：ユーザーが最初に各ページの下部に到達したとき（つまり、90％の垂直方向の深さが表示されたとき）。
• ビデオエンゲージメント：JS APIサポートが有効になっている埋め込みビデオの場合、次のイベントがトリガーされます。ビデオの再生が開始されたとき、ビデオの継続時間が10％、25％、50％、および75％を超えたとき、およびビデオが終了したとき。
• ファイルのダウンロード：ユーザーが次のタイプのファイル（一般的なファイル拡張子を持つ）につながるリンクをクリックしたとき：ドキュメント、テキスト、実行可能ファイルまたはプログラム、プレゼンテーション、圧縮ファイル、ビデオ、オーディオ。

また、これらのイベントのいずれかをコンバージョンとしてマークし、コンバージョンイベントに金銭的価値を追加して、コンテンツマーケティングプログラムの経済的価値の測定を開始できます。

これにより、あなたはあなたのお金のために最高の価値を生み出している作家、トピック、そして投稿を特定することができます。

これはゲームチェンジャーになります。

これまで、最高品質のコンテンツ作成を促進する才能のある作家を見つけることは、GoogleのデジタルマーケティングエバンジェリストであるAvinashKaushikが「信仰に基づくイニシアチブ」と呼んでいるものでした。

すぐに、それはビジネスを行うための通常のコストになります。

だから、あなたはあなたの競争相手が最高のものをスナップする前にそれを行う方法を知りたいでしょう。

その他のリソース：

• フリーランスライターの管理：優秀な人材を見つけ、訓練し、維持する方法
• コンテンツマーケティングのAIへの愛情は、ライターを時代遅れにしますか？
• コンテンツマーケティングKPI：コンテンツに適切なKPIを選択するためのガイド

注目の画像：Khakimullin Aleksandr / Shutterstock