هل يمكن أن يساعدك الإعجاب بالتغريدات على زيادة متابعيك؟

واحدة من أكثر الاستراتيجيات شيوعًا التي يستخدمها نيل باتيل للنمو على Instagram هي الخروج وإعجاب مئات أو آلاف الصور التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية أو استخدام علامات التصنيف ذات الصلة. هو تفاصيل الاستراتيجية هنا. سؤالي هو ، هل نفس الشيء يعمل مع تويتر؟

الجواب ، كما قد تتوقع ، هو نعم ، على الرغم من أنه لا يعمل بشكل جيد كما هو الحال على Instagram ، ولا يعمل بشكل جيد كما هو معتاد عندما كان يطلق على الإعجابات المفضلة.

العملية

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على العملية التي يمكنك استخدامها لزيادة الإعجابات لكسب متابعين. العملية برمتها بسيطة جدًا ، ولكن قد يكون لها القليل من الفروق الدقيقة إذا كنت جديدًا على هذا النوع من الإساءة للمشاركة.

أول شيء عليك القيام به هو التفكير بجدية في علامتك التجارية الخاصة. ما هو نوع التواجد لديك ، وما هو نوع التواجد الذي تريد بناءه؟ اعرف نفسك. على وجه الخصوص ، تريد إلقاء نظرة على جمهورك الحالي - الأكثر تفاعلًا منهم أكثر من عقد الإيجار - ومعرفة نوع الصفات التي يشاركونها. هذا هو نفس نوع التحليل الذي ستفعله لاستهداف الإعلانات ، باستثناء أننا لن نستفيد من ميزات الجمهور أو الإعلانات المدفوعة.

الشيء الثاني الذي تريد القيام به هو تضييق نطاق الوعي أعلاه إلى بضع عشرات أو مئات الكلمات الرئيسية. يمكنك حقًا إنشاء قائمة كبيرة كما تريد ، فقط أدرك أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت لتصفحها جميعًا. كلما امتلكت أكثر ، كلما أمكنك استخلاص علف أكثر من الأهداف التالية. إذا كانت قائمتك صغيرة جدًا ، فستقتصر على التنقل عبر نفس الاستعلامات القليلة ، والتي قد لا تكون نشطة بما يكفي لدعمها. من ناحية أخرى ، ستفقد الكثير من الناس على طول الطريق. هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ؛ يجعل ما تفعله أقل وضوحًا.

الشيء الثالث الذي يجب فعله هو إعداد عمليات بحث Twitter عن الكلمات الرئيسية والعبارات وعلامات التصنيف التي اخترتها. يمكنك القيام بذلك على الفور في كل مرة تريد فيها الوصول إلى هذه الإستراتيجية واستخدامها ، أو يمكنك إعداد مراقبة Twitter ومشاهدة الخلاصة ، حتى تتمكن من رؤية تدفق يتم تحديثه باستمرار من خلال هذه الكلمات الرئيسية.

أوصي عمومًا بعدم القيام بأكثر من وضع إشارة مرجعية على نتائج البحث لإعادة تشغيل البحث في بعض الأحيان. السبب الوحيد الذي قد يجعلك ترغب في المراقبة هو ما إذا كان هناك موجز سريع الحركة حيث تحصل على تحويلات عالية جدًا على حث المشاركة. لكن من غير المحتمل أن يكون هذا هو الحال.

عند إجراء بحث ، كل ما عليك فعله هو التمرير لأسفل خلاله ومشاهدة المحتوى المنشور مؤخرًا باستخدام تلك العلامة. يطبق Twitter بعض المرشحات الأساسية ، ويمكنك التقدم حقًا باستخدام المرشحات الخاصة بك إذا كنت تريد ذلك ، لكنك لست بحاجة إلى ذلك ما لم تجد الكثير من المخلفات في النتائج. حتى مع ذلك ، قد تكون مجرد كلمة رئيسية سيئة عليك متابعتها. الأمر متروك لك.

ابحث عن المحتوى ذي الصلة بجمهورك ، والذي يحتمل أن يكون جذابًا ، وأنه من شخص لا يتابعك بعد ، وأنه مقنع لما هو عليه. قد أوصي بتجنب المحتوى الذي يحتوي بالفعل على الكثير من الإعجابات والتغريدات ؛ واحدة أخرى على الكومة لن تجذب الكثير من الاهتمام. ومع ذلك ، إذا صادفت شيئًا ما تم نشره من قبل مؤثر قبل أن يكون لديه الكثير من المشاركة ، فقد تجذب بعض الانتباه من خلال كونك من أوائل من يعجبهم.

عندما تجد هذه الأجزاء من المحتوى وتناسب احتياجات التصفية الخاصة بك ، انطلق واعجب بالمنشور. يمكنك الإعجاب بمئات المنشورات يوميًا إذا كنت ترغب في قضاء الوقت في القيام بذلك. ليس لدى Twitter حدود للإعجابات ، نظرًا لأنهم أكثر قلقًا بشأن التغريدات غير المرغوب فيها وتضخيم المتابعين ، لذلك يمكنك الإعجاب بما تريد وقتما تشاء.

أود أن أحذرك هنا من عمل روبوت ليفي بك. هناك روبوتات مفضلة تم تحويلها إلى روبوتات مثل التي يمكنك استخدامها ، لكن بها عيبان رئيسيان.

• مثل الروبوتات تميل إلى الإعجاب بالمحتوى بشكل عشوائي. هذا يعني أنه إذا نشر شخص ما بشكل سلبي حول علامتك التجارية وقمت بتعيينها لإبداء الإعجاب بأي رسالة حول علامتك التجارية ، فستحب المنشورات التي تحط من قدرك. هذا يجعل من الواضح أنك روبوت.
• تميل برامج مثل الروبوتات إلى الإعجاب بكل شيء يعتمد على كلمة رئيسية معينة ، ربما باستخدام عوامل تصفية أخرى معينة ، مثل "لا يتبع حاليًا". هذا يعني أنه من السهل السحب والتشغيل ، وسيلاحظ الناس أنه روبوت.

ربما لن يعاقب تويتر مثل هذا الروبوت ، ولكن بمجرد أن يلاحظ الناس أنه روبوت وليس تفاعلًا "حقيقيًا" ، فمن غير المرجح أن يتبعوك ردًا على ذلك. علاوة على ذلك ، سيقلل من قيمة مشاركتك المستقبلية. لا تختلف الإعجابات الحقيقية عن إعجابات الروبوت ، بعد كل شيء ، ما لم تستمر في ترك تعليق أيضًا.

كما تحب المحتوى ، أوصي بإضافة أشكال أخرى من المشاركة على طول الطريق. يجب إعادة تغريد المحتوى الجيد بشكل خاص ، ويجب الرد على بعض المحتويات الممتازة ، خاصة إذا كان الناشر مؤثرًا ترغب في لفت انتباهه إلى المحكمة. فكر في الأمر كما لو كنت تحاول استدراج أرنب ؛ مثل قطعة ذابلة من العشب ، إعادة التغريد قطعة جميلة من السبانخ ، والتعليق هو الجزرة الطازجة اللذيذة. كل ما عليك فعله هو الحصول على متابعة ردًا ، ولكن كلما كانت المشاركة حصرية ، زادت قيمتها.

أثناء تنقلك وإعجابك بالمحتوى ، فإنك ترسل إشعارات إلى ناشر هذا المحتوى الذي أعجبه حسابك. إذا لم يكن لدى هذا المستخدم الكثير من الإخطارات ، فمن المرجح إلى حد ما أن يفحص حسابك ، إذا لم يكن لسبب آخر سوى معرفة نوع مرسلي البريد العشوائي الذي وصلهم هذه المرة. عندما يرون أنك حساب حقيقي ، ولحسن الحظ ، ينشرون بشكل متكرر نفس الموضوعات التي يقومون بنشرها ، فمن المرجح إلى حد ما أن يطلقوا عليك متابعة.

تشير بعض البيانات القديمة من عام 2013 إلى أن الإعجابات سيكون لها معدل تحويل 3٪ تقريبًا للمتابعات. مثل 100 منشور وستحصل على 0-5 متابع في المقابل ، اعتمادًا على مجموعة واسعة من العوامل. تشير نفس البيانات إلى أنه إذا كنت مؤثرًا بارزًا - وليس شركة صغيرة أو حسابًا شخصيًا - فإن معدل متابعتك سيكون أعلى من 5-10٪. تأتي هذه البيانات من BuzzFork عبر Quora ، وهي قديمة ، لذا ربما تكون هذه الأرقام أقل قليلاً الآن.

انخفاض في الكفاءة

لماذا أقول أنها أقل؟ هناك عدة أسباب.

السبب الرئيسي الأول هو أن كل شبكة اجتماعية ، بمرور الوقت ، تشهد انخفاضًا في المشاركة بشكل افتراضي. يمكنك أن ترى هذا على Facebook ، حيث بدأ الوصول في نطاق 20٪ و 15٪ للعديد من العلامات التجارية قبل نصف عقد من الزمان ، ولكن تكافح اليوم لتصل إلى أعلى 6٪ للعديد من العلامات التجارية. يمكنك رؤيتها على Instagram ، وهي حالة خاصة سأستمر فيها.

منذ فترة ، تم وصف Instagram على أنه أعلى شبكة اجتماعية تفاعلية على الإطلاق. أدى ذلك إلى اندفاع هائل من العلامات التجارية التي تحاول الاستفادة منها ، وبالمثل ، تحاول الخدمات الاستفادة من تلك العلامات التجارية من خلال بيع المشاركة والمتابعين. تتحد هذه الأشياء لتقليل الجودة الإجمالية للرسائل على الموقع - مما يجعل الناس أقل عرضة للانخراط - وتقليل الشرعية العامة للمتابعين. عندما يكون عدد أقل من متابعيك حقيقيين ، تنخفض معدلات مشاركتك. هذه الأيام ، إنستغرام في خضم ركود.

نفس الشيء كان يحدث على Twitter منذ إنشائه ، بشكل أو بآخر. المزيد والمزيد من العلامات التجارية تلتقطها ، جزئيًا لأننا نحن المسوقون نتحدث عن مدى روعتها ، والتي تغذيها نماذج أعمالنا التي تعتمد على الأشخاص الذين يعتقدون أنها رائعة. المزيد والمزيد من الناس يستخدمون الموقع ، والمزيد والمزيد من الناس يريدون اختصارات إلى الأعلى. يزداد عدد المتابعين المزيفين والمزعجين ، وتقل المشاركة ، ويغادر الأشخاص الموقع ، وتنخفض جودة الجمهور. من خلال كل ذلك ، تنخفض معدلات المشاركة. يتضمن هذا الإعجابات على Twitter ، على الرغم من أنها لا تزال أعلى عدد من جميع أشكال المشاركة التي من المحتمل أن تحصل عليها العلامة التجارية.

السبب الثاني هو أن Twitter حوّل المفضلات إلى إعجابات. مرة أخرى عندما كان شكل المشاركة الذي نطلق عليه حاليًا الإعجابات يسمى المفضلة ، كان لديهم قدر أكبر من التفرد وقليل من المكانة وراءهم. شعر الناس أن تفضيل المحتوى الخاص بهم هو علامة شرف عالية ، حتى لو كان لا يزال أقل أشكال المشاركة. كونه مفضلًا يميزه عن الإعجاب التافه على Facebook.

في هذه الأيام ، على الرغم من ذلك ، يطلق عليهم ببساطة الإعجابات ، وقد تلاشت كل تلك المكانة وكل تلك القيمة. بالتأكيد ، لم يكن هناك تغيير وظيفي حقيقي ، ولكن كان هناك تحول عقلي ، ويمكن القول إنه أضر بقيمة ما شابه. إذا كان هناك أي شيء ، فقد زادت الإعجابات منذ التغيير ، ولكن من المحتمل أن تكون فرص قدوم شخص ما لمتابعتك بناءً على شيء أكثر من إعجاب قد انخفضت. من المسلم به أنه ليس لدي بيانات مؤكدة حول هذا الأمر المرتجل ، لكن هذا سيكون افتراضي.

السبب الثالث هو ببساطة أن التقنية قديمة في هذه المرحلة. نشرت Social Times حول هذا الموضوع باعتباره أحدث جنون Twitter في عام 2013. كما هو الحال مع أي تقنية ، فكلما كان أقدم ، وكلما طالت مدة استخدامه ، أصبح أقل فاعلية. حتى إذا لم يكن لدى الأشخاص خبرة في التعامل معها بشكل مباشر ، فإن ثقافة الموقع تتغير بمرور الوقت في التكيف مع تقنيات البريد العشوائي. ناهيك عن التغييرات في الموقع نفسه. لن أتفاجأ إذا كانت الإساءة عاملًا ثانويًا في قرار Twitter بإعادة تسمية الإعجابات ، ولكن بالطبع لا توجد طريقة لتأكيد هذه الفكرة على الإطلاق.

السبب الرابع أن الإعجابات علنية. بالنسبة لبعض المستخدمين ، من الرادع أن ترى إعجابًا بعلامة تجارية ثم ترى أنك واحد فقط من 400000 إعجاب أخرى قاموا بها. كلما زاد عدد إبداءات الإعجاب لديك ، خاصةً مقارنةً بعمر حسابك ، وعدد المرات التي تنشر فيها ، وعدد المتابعين لديك ، كلما كان من الواضح أنك تبحث عن متابعين بهذه الإعجابات.

يمكنك العودة إلى الوراء وعلى عكس المنشورات القديمة ، لكن هناك الكثير من العمل لتحقيق فائدة قليلة نسبيًا. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز على طرق أخرى لزيادة معدل التحويل لصيد Twitter الخاص بك.

سأقول الآن أن الأشكال الأخرى من المشاركة ستحقق معدلات تحويل أفضل للمتابعات أكثر من الإعجابات ، لكن من الصعب أيضًا القيام بها بشكل صحيح. لا تريد دائمًا إعادة تغريد الأشخاص الذين تريد التفاعل معهم. لسبب واحد ، قد لا يكون هذا هو النوع الدقيق للمحتوى الذي يريد متابعيك رؤيته. على عكس الإعجابات ، التي تكون غير مرئية لمتابعيك ما لم يتحققوا من ذلك ، يتم بث إعادة التغريد إلى متابعيك. وبالمثل ، يتم بث التغريدات مع الإشارات والردود - نوعان من نفس الشيء حقًا - إلى جمهورك بطريقة ما ، وبالتالي فهي أكثر قيمة وأقل حجمًا من الإعجابات.

يحصل المتابعون على المتابعات في المقابل في كثير من الأحيان أكثر من أي من الآخرين ، ولكن من الصعب جدًا اصطيادهم ، بسبب قواعد Twitter الموسعة ضد زبد المتابعين. في الواقع ، التغريدات والإشارات والردود والتغريدات جميعها محدودة أيضًا. الإعجابات فقط غير محدودة بقدر ما يتعلق الأمر بمشاركة Twitter. هذا يعني أنك مقيد بشكل أساسي في جميع أشكال الصيد باستثناء الإعجابات ، وحتى الإعجابات محدودة بسبب سرعة وكثافة المنشورات في كلماتك الرئيسية المستهدفة.

السؤال الحقيقي في نهاية كل هذا بسيط. هل يجب أن تستثمر في حملة مماثلة لمحاولة الحصول على متابعين في المقابل ، أم أنها مجهود كبير جدًا مقابل القليل نسبيًا الذي تحصل عليه في المقابل؟ أود أن أقول أنه يجب عليك أن تفعل ذلك. ومع ذلك ، تحتاج إلى دراسة نتائجك ومعرفة كيف يمكنك تحسين الوصول إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يتابعوك. إنه عمل كثير ، لذا يجب أن تكون النتائج جديرة بالاهتمام. وإلا فإنك تضيع الوقت الذي يمكن أن تستخدمه تقنيات أفضل.