كيفية استخدام عرض أمازون الدعائي لتنمية علامتك التجارية

تكافح من أجل التميز على موقع أمازون؟

إن القدر الهائل من المنافسة على موقع أمازون يجعل من الصعب للغاية على ملايين العلامات التجارية اكتساب الانكشاف وجذب صفحاتهم.

لحسن الحظ ، تمتلك أمازون شكل إعلان لمساعدة العلامات التجارية على زيادة ظهورها على المنصة.

إنها تسمى عرض أمازون الدعائي. إذا كانت لديك واجهة متجر أمازون أو تبيع منتجات على أمازون ، فستحتاج إلى مواصلة القراءة.

ما هي الإعلانات المصوّرة التي ترعاها أمازون؟

أمازون برعاية العرض هي طريقة للدفع لكل نقرة من خلال أمازون.

هذه الإعلانات هي وسيلة أكبر وأكثر استهدافًا للإعلان عن منتجات Amazon الخاصة بك من الإعلانات المدفوعة القياسية.

تصل الإعلانات المصورة المدعومة إلى الجماهير عن طريق وضع إعلاناتك بشكل استراتيجي في جميع أنحاء موقع Amazon نفسه. تضع Amazon أيضًا هذه الإعلانات على منصات وصفحات تابعة لجهات خارجية مثل Twitch أو Google ، مما يعني أنها تصل أيضًا إلى جماهير خارج Amazon. هناك ، تظهر الإعلانات للمستهلكين الذين ربما قاموا بالنقر فوق حساب Amazon الخاص بهم.

هذه الأداة الحصرية غير متاحة لكل بائع على أمازون. حاليًا ، البائعون المحترفون فقط المسجلون في Amazon Brand Registry والموردون والوكالات مؤهلون للمشاركة في حملات الإعلانات المصوّرة التي ترعاها Amazon.

لكن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. لا يؤدي الحد من توفر نوع الإعلان إلى زيادة الطلب فحسب ، بل يساعد أيضًا في الحفاظ على المنافسة في وضع حرج.

إعلانات أمازون المتناقضة

تقدم أمازون ثلاث فئات رئيسية للإعلان بنظام الدفع لكل نقرة : الإعلانات الصورية الدعائية ، والمنتجات الدعائية ، والعلامات التجارية الدعائية. كل فئة لها مزاياها وعيوبها وتقدم مجموعة متنوعة من العائد على الاستثمار.

فئات إعلانات Amazon PPC

المنتجات الدعائية هي أشهر إعلانات أمازون المتاحة. يظهر هذا النوع من الإعلانات في نتائج البحث وصفحات قائمة المنتجات. إنها مستهدفة بالكلمات الرئيسية ، مما يعني أن إعلانك سينبثق عندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية معينة.

تكون إعلانات العلامة التجارية المدعومة بين المنتجات الدعائية والشاشة الإعلانية من حيث الحجم والوصول.

تظهر هذه الإعلانات الأكبر حجمًا في أعلى صفحة نتائج البحث. إنها تعرض المنتج الذي كان المستخدم يبحث عنه بالإضافة إلى منتجين أو ثلاثة منتجات أخرى ذات صلة من قبل نفس الشركة. تمامًا مثل إعلانات المنتجات الدعائية ، فإن إعلانات العلامات التجارية الممولة تستهدف الكلمات الرئيسية.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الإعلانات المصورة من Amazon والعلامة التجارية الدعائية والمنتجات الدعائية في أن البرنامج لا يستهدف الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، فهو يستهدف العملاء بناءً على اهتماماتهم السابقة وسلوكيات التسوق ، بالإضافة إلى ما إذا كانوا قد شاهدوا صفحة تفاصيل منتجك من قبل.

يؤدي استخدام بيانات التتبع المخصصة بدلاً من الكلمات الرئيسية إلى توسيع نطاق جمهورك من خلال عرض منتج للمستهلكين قبل أن يعرفوا حتى أنهم بحاجة إليه.

كما أنه يضع الإعلانات أمام الأشخاص الذين شاهدوا منتجاتك بالفعل من خلال تقنيات إعادة الاستهداف. عندما يبدو المحتوى مألوفًا ، فمن المرجح أن ينقر المستهلك على المنتج أو الإعلان ويتابع الشراء.

أين تظهر الإعلانات المصوّرة التي ترعاها أمازون؟

تنبثق الإعلانات المصوّرة التي ترعاها أمازون في عدة أماكن مختلفة على منصة أمازون وخارجها.

المكان الأول الذي ستشاهد فيه إعلانًا صوريًا ممولًا هو على صفحة Amazon الرئيسية. الهدف من الإعلان على هذه الصفحة هو إشراك المستهلك عند فتح الموقع لأول مرة.

تهدف هذه الإعلانات إلى لفت الانتباه وحركة المرور بعيدًا عن ما يبحث عنه المستهلك الأصلي وعن المنتج في الإعلان. قد يزور المستهلك أمازون لشراء صابون الأطباق ، ولكن عندما يجذب إعلانك المصوّر لسراويل اليوغا انتباههم ، فإنه يذكرهم بأنهم بحاجة إلى ذلك أيضًا!

يتعرض المستهلكون أيضًا لهذا المحتوى أثناء تصفحهم للموقع أو البحث عن منتج أو علامة تجارية معينة. على الرغم من أن الاستهداف لا يعتمد على الكلمات الرئيسية ، إلا أنه لا يزال حملة مستهدفة. تمامًا مثل العلامات التجارية الدعائية والمنتجات الدعائية ، ستظهر هذه الإعلانات على صفحات نتائج البحث للمستهلك الذي تعتقد خوارزمية أمازون أنه قد يكون مهتمًا بالمنتج.

الإعلانات المصورة التي ترعاها أمازون موجودة في كل مكان على الموقع ، مما يجعل تفويتها أمرًا صعبًا للغاية. وهذا يجعلها خيارًا ممتازًا للإعلان بنظام الدفع بالنقرة.

تظهر الإعلانات المصورة التي ترعاها أمازون أيضًا على مواقع وتطبيقات Twitch والأطراف الثالثة في أسواق مختارة. إنهم يعيدون استهداف المستهلكين الذين ربما بحثوا عن منتجك أو منتج في فئتك من قبل ، بما في ذلك أولئك الذين لديهم منتجك في عربة التسوق المهجورة.

الهدف من وضع هذه الإعلانات على مواقع الويب الأخرى هو تذكير المستهلك بسبب حاجته إلى منتجك وإعادة سحبها إلى منصة Amazon لإكمال عملية الشراء.

كيف تعمل الإعلانات المصوّرة التي ترعاها أمازون؟

تعمل الإعلانات المصورة التي ترعاها أمازون بثلاث طرق مختلفة.

• استهداف المنتج: تعمل هذه الطريقة من خلال استهداف منتجات وفئات مماثلة أو تكميلية. إنها طريقة جيدة للحث على التفكير أو البيع التبادلي من خلال الترويج للمنتجات للجماهير التي تبحث بنشاط عن منتجات مماثلة. باستخدام هذه الطريقة ، لن تظهر الإعلانات إلا داخل نظام Amazon الأساسي.
• إعادة تسويق مشاهدات الجمهور: هذه الطريقة جيدة للأهداف التي تتضمن إعادة استهداف المستهلكين. لإعادة استهداف جمهور ، عليك التركيز على الأشخاص الذين شاهدوا صفحة وصف المنتج خلال آخر 30 يومًا. باستخدام هذه الطريقة ، سيظهر الإعلان داخل وخارج منصة Amazon من خلال مواقع الويب والتطبيقات التابعة لجهات خارجية. طريقة الاستهداف هذه متاحة حاليًا في الولايات المتحدة فقط.
• الجماهير: الاهتمامات: طريقة الاستهداف هذه هي الأفضل لبناء هوية العلامة التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. سيعرض المحتوى للجماهير التي أبدت اهتمامًا بمنتج معين خلال الـ 90 يومًا الماضية. البائعون فقط هم المؤهلون لاستخدام هذه الطريقة ولا تظهر الإعلانات إلا على الصفحات داخل نظام Amazon الأساسي.

يعتمد تحديد طريقة الاستخدام على الهدف من الإعلان وأهلية العلامة التجارية.

إعلانات مصوّرة ترعاها أمازون

قم بتغليفه

من الصعب تحقيق أرباح كبيرة على أمازون.

أما أمازون يعرف ذلك. وهي تعلم أيضًا أن نجاحها يعتمد على بائعيها وبائعيها. هذا هو السبب في أنها تبذل جهدًا لمساعدتهم على النجاح والوقوف بعيدًا عن المنافسة المتزايدة.

الإعلانات المصورة التي ترعاها أمازون هي مجرد مثال واحد على قيام أمازون بإنشاء بيئة يمكن أن ينجح فيها البائعون.

وكالعادة ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحريك الكرة ، فتواصل مع أحد خبراء أمازون لدينا!

أسئلة وأجوبة

1. ما هي الإعلانات البارزة التي ترعاها أمازون؟

الإعلانات الصورية المدعومة من أمازون هي نوع من إعلانات الدفع لكل نقرة المتاحة للبائعين والبائعين مع المنتجات المباعة من خلال منصة أمازون.

2. هل الإعلانات المصورة من أمازون متاحة لكل بائع على أمازون؟

لا ، فهي متاحة حاليًا فقط لعدد محدود من البائعين المسجلين في Amazon Brand Registry والموردين والوكالات.

3. كيف تختلف الإعلانات المصوّرة التي ترعاها أمازون عن الأنواع الأخرى من إعلانات الدفع لكل نقرة التي تقدمها أمازون؟

أنواع الإعلانات الأخرى المقدمة من خلال Amazon والمنتجات الدعائية والعلامات التجارية الدعائية خاصة بالكلمات الرئيسية. تستخدم الإعلانات المصوّرة إستراتيجية استهداف أكثر تفصيلاً وقائمة على البيانات.

4. أين تظهر الإعلانات المصورة من أمازون؟

اعتمادًا على طريقة الاستهداف التي يختارها المعلن عند إعداد إعلانه ، يمكن أن يظهر المحتوى على صفحات مختلفة في جميع أنحاء موقع أمازون أو على مواقع الويب ومحركات البحث التابعة لجهات خارجية.