4 أسئلة يجب طرحها عندما لا يتم تحويل المحتوى الخاص بك عالميًا

نحن جميعًا ندرك أهمية محتوى الموقع.

توصي مقالة فوربس من عام 2021 المسوقين بتخصيص 25٪ إلى 30٪ من ميزانياتهم لتسويق المحتوى.

في حين أن هذا الرقم يمكن أن يتغير بالنسبة للصناعات أو البلدان المختلفة ، إلا أنه يمثل جزءًا جيدًا من الميزانية الإجمالية.

يمكنك أيضًا قياس درجة الاهتمام بإنشاء المحتوى وتسويقه من خلال عدد المقالات والإعلانات والمنشورات المتعلقة بإنشاء المحتوى وخدمات التسويق التي تراها عبر الإنترنت.

يبدو كل شيء رائعًا ، لكنني سمعت أن بعض الشركات تفكر في تقليص مخصصات ميزانيتها لعام 2023 بسبب الأداء الأقل من المتوقع.

أود أن أفحص سبب عدم أداء المحتوى - ولماذا يحدث في بعض البلدان ، ولكن ليس في بلدان أخرى.

ما هو جودة المحتوى؟

يعتقد جميع مالكي مواقع الويب أن لديهم محتوى عالي الجودة على مواقعهم.

ولكن عندما تخصص ربع ميزانية التسويق الخاصة بك ، فمن الأفضل أن تكون رائعة.

في مركز بحث Google ، كتب موظفو Google ،

"تتمثل مهمة Google في تنظيم المعلومات حول العالم ، فنحن نريد توجيه مستخدمي Google إلى محتوى عالي الجودة ، وهو المبدأ الذي تجسده إرشادات تقييم الجودة لدينا.

يقدم الناشرون المحترفون النصيب الأكبر من المحتوى عالي الجودة الذي يفيد المستخدمين ، ونريد تشجيع نجاحهم ".

عندما يسمع محترفو تحسين محركات البحث "محتوى عالي الجودة" ، فإنهم يفكرون في "أكل" ويركزون بشكل أساسي على ذلك. لكن جون مولر من Google شارك في تعريف جودة المحتوى الذي يشمل EAT بل ويتجاوز هذا المفهوم الفردي.

كلما كان موضوع المحتوى أكثر شيوعًا ، زاد المحتوى الموجود حول نفس الموضوع على الويب.

عندما تعتقد أن لديك محتوى عالي الجودة تمت كتابته بواسطة متخصص في الصناعة ، ولكن أداءه لا يلبي توقعاتك ، فقد تحتاج إلى إعادة فحص نهج واستراتيجية إنشاء المحتوى الخاص بك.

لماذا لا يجد أحد المحتوى الخاص بي؟

فيما يتعلق بتحسين محرك البحث (SEO) ، يجب العثور على محتوى جيد من خلال الترتيب الجيد في نتائج البحث.

إذا كان المحتوى الخاص بك لا يجلب أي حركة مرور عضوية ، فربما يكون ببساطة غير مرئي في نتائج البحث ؛ لا يحتل مرتبة عالية بالنسبة لطلبات البحث ذات الصلة.

قد يكون المحتوى الخاص بك عامًا جدًا من حيث المعلومات التي يحتوي عليها.

قد تعتقد أنه محتوى جيد ، ولكن إذا كانت هناك 10 صفحات أخرى بها محتوى أكثر أو معلومات مختلفة ، فقد لا تحتل صفحتك المرتبة العاشرة الأولى. ربما تعتقد Google أن الأشخاص يبحثون عن أنواع معينة من المعلومات عندما يستخدمون استعلامات معينة ، والتي يختلف عما تقدمه.

إذا كان المحتوى الخاص بك مختلفًا عما يعرضه Google في الجزء العلوي من نتائج البحث ، فإن فرصة ظهور صفحتك في نتائج البحث تقل.

هل راجعت ما يظهر في نتائج البحث لمعرفة ما إذا كان موضوع المحتوى الخاص بك مناسبًا جيدًا هناك؟

على سبيل المثال ، عندما بحثت عن "ملعقة خشبية" ، كانت نتائج البحث مليئة بمواقع التسوق والصور. عندما بحثت عن "التجانب" ، وجدت تعريف التجانب ، وأدلة الكيفية ، ومقاطع الفيديو في نتائج البحث.

تضمنت نتائج البحث عن "مادة خزفية" صفحات تحتوي على تعريفات ومحتوى عام لنوع "ما هو".

إذا كانت مقالتك الرائعة لا تحتوي على العناصر الصحيحة أو تتلاءم مع سياق الباحث ، فقد لا تتم رؤيتك أبدًا.

نتائج البحث تختلف

تذكر أن ملفات تعريف نتائج البحث قد تختلف من دولة إلى أخرى.

إذا كان أداء المحتوى الخاص بك جيدًا في بلد ما دون الآخر ، فقد يكون هذا هو السبب. وهذا هو سبب أهمية مراجعة صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للاستعلامات المختلفة في كل سوق مستهدف.

في المثال أدناه لنموذج معين لأداة Dewalt ، تظهر قوائم متعددة من العلامة التجارية في نتائج البحث في أستراليا ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات.

يعرض طلب البحث نفسه في المملكة المتحدة مجموعة مختلفة جدًا من نتائج البحث.

بعد حظر الإعلانات ، توجد مجموعة من مقاطع الفيديو التي تراجع الأداة ، ويتبعها People Ask أيضًا. توجد صفحة العلامة التجارية لهذا المنتج في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة.

في هذه الحالة ، قد تشير التقارير إلى أن محتوى المنتج في المملكة المتحدة لا يعمل بشكل جيد.

خاصة في المملكة المتحدة ، قد ترغب العلامة التجارية في إنشاء مقاطع فيديو والتأكد من أنها تجيب على الأسئلة التي يطرحها الناس حول منتجاتها.

بالمناسبة ، المحتوى الجيد لا يتم ترتيبه جيدًا في حد ذاته.

تستخدم Google وجميع محركات البحث الرئيسية العديد من عوامل الترتيب إلى جانب النص. تؤثر الحالة العامة للموقع ، بما في ذلك سرعة الصفحة وتجربة المستخدم والمحتويات الأخرى ، مثل الصور ومقاطع الفيديو ، على الأداء العام.

أيضًا ، قد تكون سرعة تحميل الصفحة مختلفة تمامًا من بلد إلى آخر.

تأكد من أن تجربة مستخدم موقعك جيدة في جميع البلدان المستهدفة ويتم تحميلها بسرعة ، مما يوفر تجربة مستخدم قيّمة.

من هو الجمهور؟

نظرًا لأنك تنشئ محتوى على أمل جلب المزيد من الحركة والتحويلات والأرباح إلى موقعك ، فإن مراعاة الجمهور المستهدف أمر ضروري. إذا لم يكن المحتوى له صدى لدى جمهورك ، فلن يتم تحويله ، حتى عندما يحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث.

غالبًا ما أرى مالكي مواقع الويب يرغبون في متابعة الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير أو يقررون إضافة محتوى معين لأنه يطابق ما لدى منافسيهم على مواقعهم على الويب.

ما لم تكن تريد فقط زيارات من أي شخص على الإطلاق ، فقد لا يكون هذا هو النهج الصحيح لإنشاء المحتوى الخاص بك.

من حيث جودة المحتوى ، يجب أن يكون وثيق الصلة بعملك وجمهورك المستهدف.

كن منتبهاً للأسواق المختلفة

قد يكون أداء محتوى معين على موقعك ضعيفًا في بلد ما ، مقارنة بالدول الأخرى ، بسبب اختلاف اهتمامات الجمهور عبر الأسواق.

ابحث عن الاهتمامات المحلية في أي سوق معين ، أو قم بتحرير الصفحة المحلية ، أو أضف معلومات إضافية إلى المحتوى الرئيسي الذي سيتواصل مع الجمهور المحلي.

يختلف كل سوق عن الآخر ، حيث يحتاج بعض المستهلكين إلى مزيد من المواصفات والمعلومات قبل أن يكونوا مستعدين للشراء.

ما هو هدف المحتوى (التحويل)؟

عندما تخصص 25-30٪ من ميزانيتك التسويقية ، يحتاج المحتوى إلى التحويل والوصول إلى أهداف عملك ، أو قد تتقلص ميزانية المحتوى الخاصة بك في العام المقبل.

السؤال الكبير المتعلق بالمحتوى ذي الأداء الضعيف هو تحديد ما إذا كان قد تم تصميمه بالفعل لتحقيق التحويلات المتوقعة.

اعتمادًا على الشركات والمواقع الإلكترونية ، تتغير مقاييس التحويل المختلفة.

غالبًا ما تكون المبيعات الهدف الأول لموقع التجارة الإلكترونية ، في حين أن الهدف من موقع الويب الخاص بالمنظمة غير الربحية هو عادةً زيادة الوعي العام ، مما يؤدي إلى زيادة العضوية أو التبرعات.

إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا لمتجر DIY ، فأنت تريد أن تظهر صفحة أدوات الأرضيات في نتائج البحث عن "كاشطات الأرضيات". إذا كنت تدير موقعًا فنيًا ، فأنت تريد أن تظهر لوحة "Floor Scrapers" بواسطة صفحة Gustave Caillebotte في نتائج البحث.

يجب ألا يكون المحتوى على هذه المواقع هو نفسه على الإطلاق.

عقلية عالمية ، أهداف عالمية

نظرًا لبعض الأسباب التجارية ، قد يكون لشركتك أهداف مختلفة لبعض البلدان المستهدفة. إذا كانت هذه هي الحالة ، يجب أن تأخذ في الاعتبار نقاط التحويل المتعددة والتدفقات عند إنشاء المحتوى.

استنتاج

أثناء التحضير لعام 2023 ، أقترح عليك بشدة تقييم المحتوى الخاص بك لكل سوق من خلال العدسة العالمية التي أشرت إليها أعلاه.

نظرًا لأن الميزانيات تصبح ضيقة وكل دولار مهم ، سيكون من الضروري ضمان إشراك القراء للمحتوى الحالي والجديد ، ولكن يجب أيضًا الاتصال بـ Google.

يعد القضاء على الغموض وتقديم السياق داخل المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية للنجاح في المستقبل ، كما هو الحال مع مثال مكشطة الأرضية.

إذا كنت تقوم فقط بضخ نص مكتوب بواسطة خبراء ، فقد تفقد فرصًا مهمة تتطلب مقاطع فيديو أو صورًا أو شيئًا بسيطًا مثل الإجابة على سؤال الجمهور.

تعمل Google على تغيير نظام نتائج البحث بشكل جذري للتواصل بشكل أفضل مع الباحث من خلال تقديم خيارات المحتوى التي تتطابق مع الغرض من الاستعلام ، والتي تقدمها مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة وتقدم للمستخدم تجربة رائعة.

المزيد من الموارد:

• كيف أقوم ببناء موقع عالمي بمحتوى خاص بكل بلد؟
• تسويق المحتوى الدولي: كيفية إنشاء استراتيجية عالمية
• تسويق المحتوى: دليل المبتدئين النهائي لما ينجح

---

الصورة المميزة: ESB Professional / Shutterstock