4 Pertanyaan Untuk Ditanyakan Saat Konten Anda Tidak Dikonversi Secara Global

Kita semua sadar akan pentingnya konten situs web.

Sebuah artikel Forbes dari tahun 2021 merekomendasikan pemasar untuk mengalokasikan 25% hingga 30% dari anggaran mereka untuk pemasaran konten.

Meskipun angka tersebut dapat berubah untuk industri atau negara yang berbeda, ini merupakan bagian yang baik dari keseluruhan anggaran.

Anda juga dapat mengukur tingkat minat dalam pembuatan konten dan pemasaran konten dengan jumlah artikel, iklan, dan posting yang terkait dengan pembuatan konten dan layanan pemasaran yang Anda lihat secara online.

Semuanya terdengar bagus, tetapi saya mendengar bahwa beberapa perusahaan sedang mempertimbangkan untuk mengurangi alokasi anggaran mereka untuk tahun 2023 karena kinerja yang kurang dari yang diharapkan.

Saya ingin memeriksa mengapa konten mungkin tidak tampil – dan mengapa hal itu bisa terjadi di beberapa negara, tetapi tidak di negara lain.

Apa itu Konten Berkualitas?

Semua pemilik situs web percaya bahwa mereka memiliki konten berkualitas baik di situs mereka.

Tetapi ketika Anda mengalokasikan seperempat dari anggaran pemasaran Anda, itu lebih baik.

Di Pusat Pencarian Google, staf Google menulis,

“Adalah misi Google untuk mengatur informasi dunia, kami ingin memandu pengguna Google ke konten berkualitas tinggi, prinsip yang dicontohkan dalam pedoman penilai kualitas kami.

Penerbit profesional menyediakan sebagian besar konten berkualitas yang bermanfaat bagi pengguna, dan kami ingin mendorong kesuksesan mereka.”

Ketika profesional SEO mendengar "konten berkualitas," mereka memikirkan "MAKAN" dan terutama fokus pada hal itu. Tetapi John Mueller dari Google telah berbagi definisi kualitas konten yang mencakup EAT dan bahkan melampaui konsep tunggal itu.

Semakin populer topik konten, semakin banyak konten tentang topik yang sama yang ada di web.

Ketika Anda merasa memiliki konten berkualitas yang ditulis oleh seorang profesional industri, tetapi kinerjanya tidak memenuhi harapan Anda, Anda mungkin perlu memeriksa kembali pendekatan dan strategi pembuatan konten Anda.

Mengapa Tidak Ada yang Menemukan Konten Saya?

Dalam hal optimasi mesin pencari (SEO), konten yang baik perlu ditemukan dengan peringkat yang baik di hasil pencarian.

Jika konten Anda tidak menghasilkan lalu lintas organik, mungkin konten tersebut tidak terlihat di hasil penelusuran; itu tidak peringkat tinggi untuk permintaan pencarian yang relevan.

Bisa jadi konten Anda terlalu umum dalam hal informasi yang dikandungnya.

Anda mungkin berpikir itu adalah konten yang bagus, tetapi jika ada 10 halaman lain dengan lebih banyak konten atau informasi berbeda, halaman Anda mungkin tidak berada di peringkat 10 teratas. Mungkin Google berpikir orang mencari jenis informasi tertentu ketika mereka menggunakan kueri tertentu, yang berbeda dari apa yang Anda tawarkan.

Jika konten Anda berbeda dengan apa yang ditampilkan Google di bagian atas hasil pencarian, peluang halaman Anda untuk terlihat di hasil pencarian berkurang.

Sudahkah Anda memeriksa apa yang muncul di hasil pencarian untuk melihat apakah topik konten Anda cocok di sana?

Misalnya, saat saya menelusuri “sendok kayu”, hasil penelusuran dipenuhi dengan situs belanja dan gambar. Ketika saya mencari "ubin", saya menemukan definisi ubin, panduan cara, dan video di hasil pencarian.

Hasil pencarian untuk "bahan keramik" termasuk halaman dengan definisi dan konten tipe umum "apa adanya".

Jika artikel brilian Anda tidak memiliki elemen yang benar atau sesuai dengan konteks pencari, Anda mungkin tidak akan pernah terlihat.

Hasil Pencarian Bervariasi

Ingatlah bahwa profil hasil pencarian dapat berbeda dari satu negara ke negara lain.

Jika konten Anda berkinerja baik di satu negara tetapi tidak di negara lain, itu bisa menjadi alasannya. Dan, itulah mengapa meninjau halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk berbagai pertanyaan di setiap target pasar adalah penting.

Pada contoh di bawah untuk model alat Dewalt tertentu, beberapa cantuman dari merek muncul di hasil Penelusuran di Australia, yang mungkin mendorong lalu lintas dan penjualan.

Kueri yang sama di Inggris Raya mengembalikan kumpulan hasil Penelusuran yang sangat berbeda.

Setelah blok iklan adalah satu set video meninjau alat, diikuti oleh Orang Juga Bertanya. Halaman merek untuk produk ini berada jauh di bawah paro.

Dalam hal ini, laporan mungkin menunjukkan bahwa konten produk Inggris Raya tidak berkinerja baik.

Khususnya di Inggris Raya, merek tersebut mungkin ingin membuat video dan memastikannya menjawab pertanyaan yang diajukan orang tentang produknya.

Omong-omong, konten yang bagus tidak memiliki peringkat yang baik dengan sendirinya.

Google dan semua mesin pencari utama menggunakan beberapa faktor peringkat selain teks. Kesehatan situs secara keseluruhan, termasuk kecepatan halaman dan pengalaman pengguna, serta konten lainnya, seperti gambar dan video, semuanya memengaruhi kinerja secara keseluruhan.

Juga, kecepatan memuat halaman bisa sangat berbeda dari satu negara ke negara lain.

Pastikan pengalaman pengguna situs Anda baik di semua negara target dan dimuat dengan cepat, memberikan pengalaman pengguna yang berharga.

Siapa Pemirsanya?

Mengingat bahwa Anda membuat konten dengan harapan membawa lebih banyak lalu lintas, konversi, dan pendapatan ke situs Anda, mengingat target audiens sangat penting. Jika konten tidak beresonansi dengan audiens Anda, konten tersebut tidak akan berkonversi, bahkan ketika berada di peringkat teratas hasil pencarian.

Saya sering melihat pemilik situs web ingin mengejar kata kunci dengan volume pencarian tinggi atau memutuskan untuk menambahkan konten tertentu karena cocok dengan apa yang dimiliki pesaing mereka di situs web mereka.

Kecuali jika Anda hanya menginginkan lalu lintas dari siapa pun, ini mungkin bukan pendekatan yang tepat untuk pembuatan konten Anda.

Dalam hal kualitas konten, itu harus sangat relevan dengan bisnis Anda dan audiens target Anda.

Perhatikan Pasar yang Berbeda

Konten tertentu di situs Anda berperforma buruk di satu negara, dibandingkan dengan negara lain, dapat disebabkan oleh berbagai minat pemirsa di seluruh pasar.

Teliti minat lokal di pasar mana pun, edit halaman lokal, atau tambahkan informasi tambahan ke konten utama yang akan terhubung dengan audiens lokal.

Setiap pasar berbeda, dengan beberapa konsumen yang membutuhkan lebih banyak spesifikasi dan informasi sebelum mereka siap untuk membeli.

Apa Tujuan Konten (Konversi)?

Ketika Anda mengalokasikan 25-30% dari anggaran pemasaran Anda, konten perlu dikonversi dan mencapai tujuan bisnis Anda, atau anggaran konten Anda mungkin menyusut tahun depan.

Pertanyaan besar untuk konten yang berkinerja buruk adalah menentukan apakah itu benar-benar dirancang untuk menghasilkan konversi yang diharapkan.

Bergantung pada bisnis dan situs web, berbagai metrik konversi berubah.

Penjualan seringkali merupakan tujuan nomor satu situs e-niaga, sedangkan tujuan situs web organisasi nirlaba biasanya untuk meningkatkan kesadaran secara keseluruhan, yang mengarah pada peningkatan keanggotaan atau donasi.

Jika Anda menjalankan situs web toko DIY, Anda ingin halaman perkakas lantai Anda muncul di hasil pencarian untuk "pengikis lantai". Jika Anda mengelola situs web seni, Anda ingin halaman lukisan “Penggores Lantai” karya Gustave Caillebotte muncul di hasil pencarian.

Konten di situs ini tidak boleh sama sekali.

Pola Pikir Global, Tujuan Global

Karena beberapa alasan bisnis, perusahaan Anda mungkin memiliki tujuan yang berbeda untuk beberapa negara target. Jika demikian, Anda harus mempertimbangkan beberapa titik dan alur konversi saat membuat konten.

Kesimpulan

Saat Anda bersiap untuk tahun 2023, saya sangat menyarankan Anda mengevaluasi konten Anda untuk setiap pasar melalui lensa global yang saya uraikan di atas.

Karena anggaran semakin ketat dan setiap dolar diperhitungkan, penting untuk memastikan konten yang ada dan yang baru menarik pembaca, tetapi juga harus terhubung dengan Google.

Menghilangkan ambiguitas dan menyajikan konteks dalam konten Anda sangat penting untuk kesuksesan di masa depan, seperti contoh pengikis lantai.

Jika Anda hanya memompa teks yang ditulis oleh para ahli, Anda mungkin kehilangan peluang signifikan yang memerlukan video, foto, atau sesuatu yang sederhana seperti menjawab pertanyaan audiens.

Google secara radikal mengubah ekosistem hasil pencarian untuk lebih terhubung dengan pencari dengan menghadirkan opsi konten yang sesuai dengan maksud kueri, disajikan oleh situs web yang memuat dengan cepat dan menawarkan pengalaman yang luar biasa kepada pengguna.

Lebih banyak sumber daya:

• Bagaimana Saya Menyusun Situs Global Dengan Konten Khusus Negara?
• Pemasaran Konten Internasional: Cara Membuat Strategi Global
• Pemasaran Konten: Panduan Pemula Utama untuk Apa yang Berhasil

---

Gambar Unggulan: ESB Professional/Shutterstock