콘텐츠가 전 세계적으로 변환되지 않을 때 묻는 4가지 질문

우리는 모두 웹사이트 콘텐츠의 중요성을 알고 있습니다.

2021년 Forbes 기사에서는 마케터가 예산의 25~30%를 콘텐츠 마케팅에 할당할 것을 권장합니다.

이 수치는 산업이나 국가에 따라 달라질 수 있지만 전체 예산에서 상당한 부분을 차지합니다.

또한 온라인에서 보는 콘텐츠 제작 및 마케팅 서비스와 관련된 기사, 광고, 게시물의 수로 콘텐츠 제작 및 콘텐츠 마케팅에 대한 관심도를 측정할 수 있습니다.

모든 것이 훌륭하게 들리지만 일부 회사는 예상보다 낮은 실적으로 인해 2023년 예산 할당 규모 축소를 고려하고 있다고 들었습니다.

콘텐츠가 실행되지 않는 이유와 일부 국가에서는 발생할 수 있지만 다른 국가에서는 발생하지 않는 이유를 조사하고 싶습니다.

양질의 콘텐츠란 무엇입니까?

모든 웹사이트 소유자는 자신의 사이트에 양질의 콘텐츠가 있다고 믿습니다.

그러나 마케팅 예산의 4분의 1을 할당하면 더 좋습니다.

Google 검색 센터에서 Google 직원은 다음과 같이 썼습니다.

“전 세계의 정보를 정리하는 것이 Google의 사명이며 Google 사용자를 최고 품질의 콘텐츠로 안내하고자 합니다. 이 원칙은 품질 평가자 가이드라인에 예시되어 있습니다.

전문 퍼블리셔는 사용자에게 이익이 되는 양질의 콘텐츠를 가장 많이 제공하며 우리는 사용자의 성공을 장려하고 싶습니다.”

SEO 전문가는 "양질의 콘텐츠"를 들을 때 "EAT"를 생각하고 주로 그것에 초점을 맞춥니다. 그러나 Google의 John Mueller는 EAT를 포함하고 그 단일 개념을 넘어서는 콘텐츠 품질의 정의를 공유했습니다.

콘텐츠 주제의 인기가 높을수록 동일한 주제에 대한 콘텐츠가 웹에 더 많이 존재합니다.

업계 전문가가 작성한 양질의 콘텐츠가 있다고 생각하지만 그 성능이 기대에 미치지 못한다면 콘텐츠 제작 방식과 전략을 재검토해야 할 수도 있습니다.

아무도 내 콘텐츠를 찾지 못하는 이유는 무엇입니까?

검색엔진최적화(SEO) 측면에서 좋은 콘텐츠는 검색결과에 좋은 ​​순위를 매겨야 합니다.

콘텐츠가 유기적 트래픽을 가져오지 않는다면 단순히 검색 결과에 표시되지 않을 수 있습니다. 관련 검색어에 대해 순위가 높지 않습니다.

콘텐츠가 포함된 정보 측면에서 너무 일반적일 수 있습니다.

좋은 콘텐츠라고 생각할 수 있지만, 더 많은 콘텐츠나 다른 정보가 있는 다른 페이지가 10개 있으면 해당 페이지가 상위 10위 안에 들지 않을 수 있습니다. Google은 사람들이 특정 검색어를 사용할 때 특정 유형의 정보를 찾고 있다고 생각할 수 있습니다. 제공하는 것과 다릅니다.

귀하의 콘텐츠가 Google이 검색 결과 상단에 표시하는 것과 다른 경우 귀하의 페이지가 검색 결과에 표시될 가능성이 줄어듭니다.

콘텐츠 주제가 검색 결과에 잘 맞는지 확인하기 위해 검색 결과에 표시되는 내용을 확인했습니까?

예를 들어 '나무젓가락'을 검색하면 검색 결과에 쇼핑 사이트와 이미지가 가득했다. '타일링'을 검색해보니 검색결과에서 타일링의 정의와 사용법, 동영상을 발견했다.

"세라믹 재료"에 대한 검색 결과에는 정의 및 일반적인 "무엇인가" 유형 콘텐츠가 포함된 페이지가 포함되었습니다.

귀하의 훌륭한 기사에 올바른 요소가 없거나 검색자의 맥락에 맞지 않으면 귀하가 볼 수 없을 수도 있습니다.

다양한 검색 결과

검색 결과 프로필은 국가마다 다를 수 있습니다.

콘텐츠가 한 국가에서는 잘 작동하지만 다른 국가에서는 그렇지 않은 경우 그 이유가 될 수 있습니다. 그리고 그렇기 때문에 각 대상 시장에서 다양한 쿼리에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 검토하는 것이 중요합니다.

Dewalt 도구의 특정 모델에 대한 아래 예에서 브랜드의 여러 목록이 호주의 검색 결과에 나타나 트래픽과 판매를 유도할 수 있습니다.

영국에서 동일한 쿼리가 매우 다른 검색 결과 집합을 반환합니다.

광고 블록 뒤에는 도구를 검토하는 일련의 비디오가 있으며 그 다음은 People Also Ask가 있습니다. 이 제품의 브랜드 페이지는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있습니다.

이 경우 보고서에 영국 제품 콘텐츠의 실적이 좋지 않다고 표시될 수 있습니다.

특히 영국에서 브랜드는 비디오를 만들고 사람들이 제품에 대해 묻는 질문에 답하고 싶어할 수 있습니다.

그건 그렇고, 좋은 콘텐츠는 그 자체로 좋은 순위를 차지하지 않습니다.

Google 및 모든 주요 검색 엔진은 텍스트 외에 여러 순위 요소를 사용합니다. 페이지 속도, 사용자 경험을 비롯한 사이트의 전반적인 상태와 이미지 및 동영상과 같은 기타 콘텐츠는 모두 전체 성능에 영향을 미칩니다.

또한 페이지 로드 속도는 국가마다 상당히 다를 수 있습니다.

사이트의 사용자 경험이 모든 대상 국가에서 양호하고 빠르게 로드되어 귀중한 사용자 경험을 제공하는지 확인하십시오.

청중은 누구인가?

사이트에 더 많은 트래픽, 전환 및 수익을 제공하기 위해 콘텐츠를 만드는 경우 타겟 고객을 염두에 두는 것이 중요합니다. 콘텐츠가 청중에게 반향을 일으키지 않으면 검색 결과의 맨 위에 올라와도 전환되지 않습니다.

나는 종종 웹사이트 소유자가 검색량이 많은 키워드를 찾거나 경쟁업체가 웹사이트에 가지고 있는 것과 일치하기 때문에 특정 콘텐츠를 추가하기로 결정하는 것을 봅니다.

다른 사람의 트래픽을 원하지 않는 한 이것은 콘텐츠 제작에 적합한 접근 방식이 아닐 수 있습니다.

콘텐츠의 품질 측면에서 비즈니스와 대상 고객 모두와 관련성이 높아야 합니다.

다양한 시장을 염두에 두십시오

사이트의 특정 콘텐츠가 다른 국가에 비해 한 국가에서 저조한 실적을 보이는 것은 시장에 따라 잠재고객의 관심이 다르기 때문일 수 있습니다.

특정 시장에서 현지 관심 분야를 조사하거나, 현지 페이지를 편집하거나, 현지 청중과 연결될 주요 콘텐츠에 추가 정보를 추가하십시오.

각 시장은 다르며 일부 소비자는 구매할 준비가 되기 전에 더 많은 사양과 정보를 요구합니다.

콘텐츠의 목표(전환)는 무엇입니까?

마케팅 예산의 25~30%를 할당하면 콘텐츠가 전환되어 비즈니스 목표에 도달해야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠 예산이 내년에 줄어들 수 있습니다.

실적이 저조한 콘텐츠에 대한 가장 큰 질문은 콘텐츠가 실제로 예상 전환을 유도하도록 설계되었는지 확인하는 것입니다.

비즈니스 및 웹사이트에 따라 다양한 전환 측정항목이 변경됩니다.

판매는 종종 전자 상거래 사이트의 최우선 목표인 반면 비영리 조직 웹 사이트의 목표는 일반적으로 전반적인 인지도를 높여 회원 수 또는 기부금을 늘리는 것입니다.

DIY 상점 웹사이트를 운영하는 경우 "바닥 스크레이퍼"에 대한 검색 결과에 바닥 도구 페이지가 표시되기를 원할 것입니다. 예술 웹사이트를 관리하는 경우 Gustave Caillebotte 페이지의 "Floor Scrapers" 그림이 검색 결과에 표시되기를 원할 것입니다.

이러한 사이트의 콘텐츠는 전혀 동일하지 않아야 합니다.

글로벌 마인드, 글로벌 목표

일부 비즈니스 이유로 인해 귀사는 일부 대상 국가에 대해 다른 목표를 가질 수 있습니다. 그렇다면 콘텐츠를 만들 때 여러 전환 지점과 흐름을 고려해야 합니다.

결론

2023년을 준비하면서 위에서 설명한 글로벌 렌즈를 통해 각 시장에 대한 콘텐츠를 평가하는 것이 좋습니다.

예산이 빠듯해지고 모든 비용이 중요해짐에 따라 기존 콘텐츠와 새로운 콘텐츠가 독자의 관심을 끌도록 하는 것이 중요하지만 Google과도 연결되어야 합니다.

플로어 스크레이퍼의 예에서와 같이 콘텐츠 내에서 모호성을 제거하고 컨텍스트를 제시하는 것은 미래의 성공에 매우 중요합니다.

전문가가 작성한 텍스트만 퍼올리는 경우 비디오, 사진 또는 청중의 질문에 대답하는 것과 같은 간단한 것이 필요한 중요한 기회를 놓치고 있을 수 있습니다.

Google은 빠르게 로드되고 사용자에게 훌륭한 경험을 제공하는 웹사이트에서 제공하는 검색어의 의도와 일치하는 콘텐츠 옵션을 제공하여 검색자와 더 잘 연결되도록 검색 결과 생태계를 근본적으로 바꾸고 있습니다.

추가 리소스:

• 국가별 콘텐츠로 글로벌 사이트를 구성하려면 어떻게 해야 합니까?
• 국제 콘텐츠 마케팅: 글로벌 전략을 수립하는 방법
• 콘텐츠 마케팅: 효과가 있는 궁극의 초보자 가이드

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주요 이미지: ESB Professional/Shutterstock