コンテンツがグローバルに変換されない場合の 4 つの質問

私たちは皆、ウェブサイトのコンテンツの重要性を認識しています。

2021 年の Forbes の記事では、マーケティング担当者が予算の 25% から 30% をコンテンツ マーケティングに割り当てることを推奨しています。

その数は業界や国によって変わる可能性がありますが、予算全体のかなりの部分です。

また、オンラインで表示されるコンテンツ作成およびマーケティング サービスに関連する記事、広告、および投稿の数によって、コンテンツ作成およびコンテンツ マーケティングへの関心度を測定することもできます。

それはすべて素晴らしいように聞こえますが、一部の企業は、予想を下回るパフォーマンスのために、2023 年の予算配分の縮小を検討していると聞いています。

コンテンツが機能しない理由と、一部の国では発生する可能性があるが、他の国では発生しない理由を調べたいと思います.

質の高いコンテンツとは?

すべての Web サイト所有者は、自分のサイトに質の高いコンテンツがあると信じています。

しかし、マーケティング予算の 4 分の 1 を割り当てると、より効果的になります。

Google Search Central で、Google のスタッフは次のように書いています。

「世界中の情報を整理することが Google の使命です。Google ユーザーを最高品質のコンテンツに誘導したいと考えています。この原則は、品質評価ガイドラインに示されています。

プロのパブリッシャーは、ユーザーに利益をもたらす質の高いコンテンツの大部分を提供しており、私たちは彼らの成功を後押ししたいと考えています。」

SEO の専門家は「質の高いコンテンツ」と聞くと、「EAT」を思い浮かべ、主にそこに注目します。 しかし、Google の John Mueller は、EAT を包含し、その単一の概念を超えたコンテンツ品質の定義を共有しています。

コンテンツ トピックの人気が高いほど、同じトピックに関するコンテンツが Web 上に多く存在します。

業界の専門家によって書かれた高品質のコンテンツを持っていると思われるが、そのパフォーマンスが期待を満たしていない場合は、コンテンツ作成のアプローチと戦略を再検討する必要があるかもしれません.

誰も私のコンテンツを見つけないのはなぜですか?

検索エンジン最適化 (SEO) に関しては、検索結果で上位にランク付けされて、優れたコンテンツを見つける必要があります。

コンテンツがオーガニック トラフィックをもたらさない場合、検索結果に表示されない可能性があります。 関連する検索クエリで上位にランクされていません。

コンテンツに含まれる情報が一般的すぎる可能性があります。

良いコンテンツだと思うかもしれませんが、より多くのコンテンツや異なる情報を持つページが他に 10 ページある場合、あなたのページはトップ 10 にランクインしない可能性があります。Google は、ユーザーが特定のクエリを使用するときに特定の種類の情報を探していると考えている可能性があります。あなたが提供するものとは異なります。

Google が検索結果の上部に表示する内容とコンテンツが異なる場合、ページが検索結果に表示される可能性が低くなります。

検索結果に表示される内容をチェックして、コンテンツのトピックが適切かどうかを確認しましたか?

例えば「木のスプーン」で検索すると、検索結果はショッピングサイトや画像でいっぱいでした。 「タイル」を検索すると、検索結果にタイルの定義、ハウツ​​ー ガイド、ビデオが見つかりました。

「セラミック材料」の検索結果には、定義と一般的な「内容」タイプのコンテンツを含むページが含まれていました。

あなたの素晴らしい記事が正しい要素を持っていなかったり、検索者の文脈に適合していなかったりすると、あなたは決して見られないかもしれません.

検索結果はさまざまです

検索結果のプロファイルは国によって異なる可能性があることに注意してください。

ある国ではコンテンツのパフォーマンスが良く、他の国ではパフォーマンスが良くない場合、それが原因である可能性があります。 そのため、ターゲット市場ごとにさまざまなクエリの検索エンジン結果ページ (SERP) を確認することが重要です。

以下の Dewalt ツールの特定のモデルの例では、オーストラリアの検索結果にそのブランドの複数のリストが表示され、トラフィックと売上を促進している可能性があります。

英国で同じクエリを実行しても、まったく異なる検索結果が返されます。

広告ブロックの後には、ツールをレビューする一連のビデオがあり、その後に People Also Ask が続きます。 この商品のブランドページはスクロールしなければ見えないところにあります。

この場合、レポートは、英国の製品コンテンツがうまく機能していないことを示している可能性があります。

特に英国では、ブランドはビデオを作成し、人々が製品について尋ねる質問に確実に答えたいと考えているかもしれません.

ところで、良いコンテンツだけでは上位にランクされません。

Google およびすべての主要な検索エンジンは、テキスト以外にいくつかのランキング要素を使用します。 ページ速度やユーザー エクスペリエンス、その他のコンテンツ (画像や動画など) など、サイトの全体的な状態はすべて、全体的なパフォーマンスに影響します。

また、ページの読み込み速度は国によって大きく異なる場合があります。

すべての対象国でサイトのユーザー エクスペリエンスが良好で、読み込みが速く、貴重なユーザー エクスペリエンスが提供されるようにします。

聴衆は誰ですか？

より多くのトラフィック、コンバージョン、収益をサイトにもたらすことを期待してコンテンツを作成することを考えると、ターゲット ユーザーを念頭に置くことが不可欠です。 コンテンツが視聴者の共感を呼んでいない場合、たとえ検索結果の上位にランクされたとしても、コンバージョンには至りません。

ウェブサイトの所有者が、検索ボリュームの高いキーワードを探したり、特定のコンテンツを追加することを決定したりするのをよく見かけます。これは、競合他社がウェブサイトに持っているものと一致するためです.

誰かからのトラフィックだけが必要な場合を除き、これはコンテンツ作成の適切なアプローチではない可能性があります.

コンテンツの品質に関しては、ビジネスとターゲット ユーザーの両方に関連性が高いものである必要があります。

さまざまな市場に注意する

他の国と比較して、ある国でパフォーマンスが低いサイトの特定のコンテンツは、市場ごとに視聴者の関心が異なることが原因である可能性があります。

特定の市場における地元の関心を調査したり、地元のページを編集したり、地元の視聴者とつながるメイン コンテンツに追加情報を追加したりします。

市場はそれぞれ異なり、一部の消費者は購入の準備が整う前に、より多くの仕様と情報を必要とします。

コンテンツのゴール（コンバージョン）とは？

マーケティング予算の 25 ～ 30% を割り当てた場合、コンテンツを変換してビジネス目標を達成する必要があります。そうしないと、翌年のコンテンツ予算が縮小する可能性があります。

パフォーマンスの低いコンテンツに関する大きな問題は、それが実際に期待されるコンバージョンをもたらすように設計されているかどうかを判断することです。

ビジネスやウェブサイトに応じて、さまざまなコンバージョン指標が変化します。

多くの場合、販売は e コマース サイトの最大の目標ですが、非営利団体の Web サイトの目標は通常、全体的な認知度を高め、メンバーシップや寄付の増加につなげることです。

DIY ショップの Web サイトを運営している場合、「フロア スクレーパー」の検索結果にフロア ツールのページが表示されるようにします。 アート Web サイトを管理している場合、Gustave Caillebotte による「Floor Scrapers」のページが検索結果に表示されるようにする必要があります。

これらのサイトのコンテンツはまったく同じであってはなりません。

グローバルな考え方、グローバルな目標

いくつかのビジネス上の理由により、会社は一部の対象国に対して異なる目標を設定する場合があります。 その場合、コンテンツを作成する際に複数の変換ポイントとフローを考慮する必要があります。

結論

2023 年の準備を進めるにあたり、上記で概説したグローバルなレンズを通して、各市場のコンテンツを評価することを強くお勧めします。

予算が厳しくなり、1 ドル 1 ドルが重要になる中、既存のコンテンツと新しいコンテンツが読者を確実に引き付けることが重要になりますが、Google とつながる必要もあります。

フロアスクレーパーの例のように、あいまいさを排除し、コンテンツ内のコンテキストを提示することは、将来の成功にとって重要です。

専門家が書いたテキストだけを送り出すだけでは、ビデオ、写真、または聴衆の質問に答えるような簡単なことを必要とする重要な機会を逃している可能性があります。

Google は、検索結果のエコシステムを根本的に変えて、クエリの意図に一致するコンテンツ オプションを提示することで、検索者とのつながりを改善しています。これは、読み込みが速く、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供する Web サイトによって提示されます。

その他のリソース:

• 国固有のコンテンツを含むグローバル サイトを構築するにはどうすればよいですか?
• 国際的なコンテンツ マーケティング: グローバル戦略を作成する方法
• コンテンツ マーケティング: 何が機能するかについての究極の初心者向けガイド

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主な画像: ESB Professional/Shutterstock