İçeriğiniz Global Olarak Dönüştürülmediğinde Sorulacak 4 Soru

Hepimiz web sitesi içeriğinin öneminin farkındayız.

2021'den bir Forbes makalesi, pazarlamacıların bütçelerinin %25 ila %30'unu içerik pazarlamaya ayırmalarını önerir.

Bu sayı farklı sektörler veya ülkeler için değişebilse de, genel bütçenin iyi bir kısmıdır.

Ayrıca, çevrimiçi gördüğünüz içerik oluşturma ve pazarlama hizmetleriyle ilgili makalelerin, reklamların ve gönderilerin sayısına göre içerik oluşturma ve içerik pazarlamaya olan ilginin derecesini ölçebilirsiniz.

Kulağa harika geliyor, ancak bazı şirketlerin beklenenden daha düşük performans nedeniyle 2023 için bütçe tahsislerini azaltmayı düşündüklerini duydum.

İçeriğin neden performans göstermeyebileceğini ve neden bazı ülkelerde gerçekleşip diğerlerinde olmadığını incelemek istiyorum.

Kaliteli İçerik Nedir?

Tüm web sitesi sahipleri, sitelerinde kaliteli içeriğe sahip olduklarına inanır.

Ancak pazarlama bütçenizin dörtte birini ayırdığınızda, harika olsa iyi olur.

Google Arama Merkezi'nde, Google personeli şunları yazdı:

“Dünyadaki bilgileri düzenlemek Google'ın misyonudur, Google kullanıcılarını kalite değerlendirici yönergelerimizde örneklenen ilke olan en yüksek kaliteli içeriğe yönlendirmek istiyoruz.

Profesyonel yayıncılar, kullanıcılara fayda sağlayan kaliteli içeriğin aslan payını sağlıyor ve biz de onların başarısını teşvik etmek istiyoruz.”

SEO uzmanları “kaliteli içerik” duyduklarında “EAT” ı düşünürler ve öncelikle buna odaklanırlar. Ancak Google'dan John Mueller, EAT'yi kapsayan ve hatta bu tek kavramın ötesine geçen bir içerik kalitesi tanımını paylaştı.

Bir içerik konusu ne kadar popülerse, aynı konuyla ilgili web'de o kadar fazla içerik bulunur.

Bir endüstri profesyoneli tarafından yazılmış kaliteli bir içeriğiniz olduğunu düşündüğünüzde ancak performansının beklentilerinizi karşılamadığını düşünüyorsanız, içerik oluşturma yaklaşımınızı ve stratejinizi yeniden gözden geçirmeniz gerekebilir.

Neden Kimse İçeriğimi Bulamıyor?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından iyi içeriğin arama sonuçlarında iyi sıralanarak bulunması gerekir.

İçeriğiniz herhangi bir organik trafik getirmiyorsa, arama sonuçlarında görünmüyor olabilir; alakalı arama sorguları için üst sıralarda yer almıyor.

İçeriğiniz, içerdiği bilgiler açısından çok genel olabilir.

Bunun iyi bir içerik olduğunu düşünebilirsiniz, ancak daha fazla içeriğe veya farklı bilgilere sahip 10 sayfa daha varsa, sayfanız ilk 10'da yer almayabilir. Belki Google, insanların belirli sorguları kullandıklarında belirli bilgi türlerini aradıklarını düşünüyor olabilir. sunduklarından farklıdır.

İçeriğiniz Google'ın arama sonuçlarının en üstünde gösterdiğinden farklıysa, sayfanızın arama sonuçlarında görünme şansı azalır.

İçerik konunuzun oraya uygun olup olmadığını görmek için arama sonuçlarında görünenleri kontrol ettiniz mi?

Örneğin “tahta kaşık” arattığımda, arama sonuçları alışveriş siteleri ve görsellerle doluydu. "Döşeme" için arama yaptığımda, arama sonuçlarında döşemenin tanımını, nasıl yapılır kılavuzlarını ve videoları buldum.

"Seramik malzeme" için arama sonuçları, tanımları ve genel "nedir" türündeki içeriği içeren sayfaları içeriyordu.

Harika makaleniz doğru öğelere sahip değilse veya arama yapan kişinin bağlamına uymuyorsa, asla görülmeyebilirsiniz.

Arama Sonuçları Değişir

Arama sonuçları profillerinin ülkeden ülkeye farklılık gösterebileceğini unutmayın.

İçeriğiniz bir ülkede iyi performans gösterirken diğerinde değilse, nedeni bu olabilir. Ve bu nedenle, her bir hedef pazardaki çeşitli sorgular için arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) incelemek önemlidir.

Belirli bir Dewalt aracı modeli için aşağıdaki örnekte, Avustralya'daki Arama sonuçlarında markaya ait birden fazla listeleme görünür ve bu da trafik ve satışları artırıyor olabilir.

Birleşik Krallık'taki aynı sorgu, çok farklı bir Arama sonucu kümesi döndürür.

Reklam bloğundan sonra, aracı inceleyen bir dizi video ve ardından Kişiler de Soruyor. Bu ürünün marka sayfası ekranın çok altında.

Bu durumda, raporlar Birleşik Krallık ürün içeriğinin iyi performans göstermediğini gösterebilir.

Özellikle İngiltere'de marka, videolar oluşturmak ve insanların ürünleri hakkında sorduğu soruları yanıtladığından emin olmak isteyebilir.

Bu arada, iyi içerik kendi başına iyi bir sıralamaya sahip değildir.

Google ve tüm büyük arama motorları, metnin yanı sıra çeşitli sıralama faktörleri kullanır. Sayfa hızı ve kullanıcı deneyimi dahil olmak üzere sitenin genel sağlığı ve resimler ve videolar gibi diğer içeriklerin tümü genel performansı etkiler.

Ayrıca, sayfa yükleme hızı ülkeden ülkeye oldukça farklı olabilir.

Sitenizin kullanıcı deneyiminin tüm hedef ülkelerde iyi olduğundan ve hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun ve değerli bir kullanıcı deneyimi sağlayın.

Seyirci Kim?

Sitenize daha fazla trafik, dönüşüm ve gelir getirmeyi umarak içerik oluşturduğunuzda, hedef kitleyi akılda tutmak çok önemlidir. İçerik, hedef kitlenizde yankı uyandırmıyorsa, arama sonuçlarının en üstünde yer alsa bile dönüşüm sağlamayacaktır.

Sıklıkla, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerin peşinden gitmek isteyen veya rakiplerinin web sitelerinde sahip olduklarıyla eşleştiği için belirli içerikleri eklemeye karar veren web sitesi sahipleri görüyorum.

Herhangi birinden trafik istemiyorsanız, içerik oluşturmanız için bu doğru bir yaklaşım olmayabilir.

İçeriğin kalitesi açısından hem işletmeniz hem de hedef kitleniz için oldukça alakalı olması gerekir.

Farklı Pazarlara Dikkat Edin

Sitenizdeki belirli içerik, diğer ülkelere kıyasla bir ülkede düşük performans gösteriyorsa, pazarlar arasında değişen izleyici ilgilerinden kaynaklanabilir.

Herhangi bir pazardaki yerel ilgi alanlarını araştırın, yerel sayfayı düzenleyin veya yerel bir kitleyle bağlantı kuracak ana içeriğe ek bilgiler ekleyin.

Her pazar farklıdır, bazı tüketiciler satın almaya hazır olmadan önce daha fazla özellik ve bilgiye ihtiyaç duyar.

İçeriğin Amacı (Dönüşüm) Nedir?

Pazarlama bütçenizin %25-30'unu ayırdığınızda, içeriğin dönüştürülmesi ve işletme hedeflerinize ulaşması gerekir, aksi takdirde içerik bütçeniz gelecek yıl küçülebilir.

Düşük performans gösteren içerikle ilgili büyük soru, gerçekten beklenen dönüşümleri sağlamak için tasarlanıp tasarlanmadığını belirlemektir.

İşletmelere ve web sitelerine bağlı olarak çeşitli dönüşüm metrikleri değişir.

Satış, genellikle bir e-ticaret sitesinin bir numaralı hedefiyken, kar amacı gütmeyen bir kuruluşun web sitesinin amacı, genellikle genel farkındalığı artırmak ve böylece artan üyelik veya bağışlara yol açmaktır.

Bir Kendin Yap mağazası web sitesi işletiyorsanız, zemin işleme sayfanızın "zemin sıyırıcılar" için arama sonuçlarında görünmesini istersiniz. Bir sanat sitesi yönetiyorsanız, arama sonuçlarında Gustave Caillebotte'un “Yer Sıyırıcılar” tablosunun görünmesini istersiniz.

Bu sitelerdeki içerik kesinlikle aynı olmamalıdır.

Küresel Zihniyet, Küresel Hedefler

Bazı ticari nedenlerden dolayı, şirketinizin bazı hedef ülkeler için farklı hedefleri olabilir. Bu durumda, içerik oluştururken birden çok dönüşüm noktasını ve akışını göz önünde bulundurmalısınız.

Çözüm

2023'e hazırlanırken, içeriğinizi her pazar için yukarıda özetlediğim küresel mercekle değerlendirmenizi şiddetle tavsiye ediyorum.

Bütçeler daraldıkça ve her doların önemi arttıkça, mevcut ve yeni içeriğin okuyucuların ilgisini çekmesini sağlamak kritik öneme sahip olacak, ancak aynı zamanda Google ile de bağlantı kurması gerekiyor.

İçeriğinizdeki belirsizliği ortadan kaldırmak ve bağlamı sunmak, zemin sıyırıcı örneğinde olduğu gibi gelecekteki başarı için çok önemlidir.

Yalnızca uzmanlar tarafından yazılmış metinleri pompalıyorsanız, video, fotoğraf veya izleyicinin sorusunu yanıtlamak kadar basit bir şey gerektiren önemli fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.

Google, hızlı yüklenen ve kullanıcıya harika bir deneyim sunan web siteleri tarafından sunulan, sorgunun amacına uygun içerik seçenekleri sunarak arama yapan kişiyle daha iyi bağlantı kurmak için arama sonuçları ekosistemini kökten değiştiriyor.

Daha fazla kaynak:

• Ülkeye Özgü İçeriğe Sahip Global Bir Siteyi Nasıl Yapılandırırım?
• Uluslararası İçerik Pazarlaması: Küresel Bir Strateji Nasıl Oluşturulur
• İçerik Pazarlaması: Neyin İşe Yarayacağına İlişkin Nihai Başlangıç ​​Kılavuzu

---

Öne Çıkan Görsel: ESB Professional/Shutterstock