كيفية استخدام الدلائل المستهدفة ذات الصلة لبناء الارتباط

ليس هناك شك في أن الأشخاص يحصلون على معظم معلوماتهم عبر الإنترنت هذه الأيام.

ولكن ، هل تعلم أن الأشخاص يبحثون أيضًا عن الشركات المحلية بقدر ما يبحثون عن إجابات لما يعاني منه؟

وجدت دراسة استقصائية للمستهلكين في BrightLocal أن 99٪ من المستهلكين استخدموا الإنترنت للبحث عن شركة محلية في العام الماضي.

78٪ يبحثون عن شركات محلية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع أو أكثر.

لقطة شاشة من BrightLocal ، سبتمبر 2022

ماذا يخبرك هذا؟

الإنترنت هو دليل الهاتف للقرن الحادي والعشرين. تذكر ذلك الباب السميك الضخم لكتاب يضم كل رقم وعنوان في منطقتك المحلية؟

وإذا لم تكن في دفتر الهاتف ، فلن يتم العثور عليك.

غني عن القول:

تريد أن يتم العثور على عملك على الإنترنت.

هذا يعني أنه يجب عليك الحصول على تفاصيل الاتصال الخاصة بك في دليل عبر الإنترنت - المكافئ عبر الإنترنت لدفتر الهاتف.

حتى لو لم تكن خبيرًا في تحسين محركات البحث ، أو إذا لم يكن إنشاء الروابط في غرفة القيادة ، فلا تقلق ...

هناك دليل ويب لذلك.

3 فوائد لاستخدام الدلائل عبر الإنترنت

تُعد الدلائل عبر الإنترنت - المعروفة أيضًا باسم أدلة الأعمال أو قوائم الأعمال - طريقة سهلة للشركات لإنشاء روابط وجذب حركة المرور إلى موقعها.

فيما يلي ثلاث فوائد لاستخدام دليل على الإنترنت:

1. مدى الوصول المستهدف وذات الصلة

تقوم الدلائل عادةً بفهرسة الشركات حسب المكانة أو الموقع أو الفئة وغالبًا ما تتضمن المراجعات.

عندما يستخدم شخص ما دليلاً على الإنترنت ، فإنهم يريدون تحديد موقع نشاط تجاري ذي صلة باحتياجاتهم - لما يتسوقون من أجله في تلك اللحظة بالذات.

يجعل الدليل من السهل جدًا على المستهلكين تجاوز الضوضاء (التسويقية).

من خلال إدراج عملك في دليل ، فإنك تزيد من ظهور موقعك ، مما يزيد من فرص المبيعات أيضًا.

لقطة شاشة من business.foursquare.com ، سبتمبر 2022

2. روابط موثوقة

يعد تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث في موقعك وتصنيفاته نتيجة ثانوية رائعة لإدراج عملك في دليل عبر الإنترنت.

إذا كنت مدرجًا في دليل شائع يثق به العديد من المستخدمين عند البحث عن أعمال ، وكانت قائمتك ذات صلة باحتياجات المستخدمين ، فيمكن أن تفيد الأدلة مُحسنات محركات البحث لديك.

هذا يمكن أن يعني تحسين الرؤية والوصول. قد ترى حتى بعض الفوائد غير المباشرة التي تساعد في تحسين محركات البحث وتصنيفات الموقع.

لقطة شاشة من موقع bingplaces.com ، سبتمبر 2022

لقطة شاشة من بحث Bing ، سبتمبر 2022

3. فعالية التكلفة

تسمح العديد من الأدلة عبر الإنترنت - على سبيل المثال ، Bing Places و Yelp و Foursquare - للشركات بإرسال معلوماتها إلى فهرسها مجانًا. من ناحية أخرى ، تفرض بعض الدلائل عبر الإنترنت رسوم إدراج.

قد يكون من المفيد إضافة معلومات عملك إلى دليل مدفوع. لكن كن حريص.

يعد الدفع مقابل الروابط مخالفًا لإرشادات Google ، لذلك لا تدفع مقابل القوائم إذا كنت تبحث عن روابط dofollow.

حتى إذا كانت القائمة المدفوعة توفر رابط dofollow ، فمن المحتمل أنك تهدر أموالك بعيدًا.

لقطة شاشة من موقع Yelp.com ، سبتمبر 2022

3 طرق للعثور على الدليل المناسب لعملك

هناك العديد من أنواع الأدلة الموجودة على الإنترنت. على سبيل المثال ، يمكنك العثور على أدلة عامة وقوائم الأعمال والقوائم المحلية والأدلة المتخصصة.

اختيار الدليل - أو الدلائل - التي تريد أن تكون مدرجًا فيها لا يشبه رمي السباغيتي على الحائط ورؤية ما يعلق.

كما هو الحال مع جميع أساليب التسويق الأخرى ، يجب أن يكون لديك استراتيجية لبناء الروابط على أدلة الويب.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند تطوير إستراتيجيتك:

1. الصلة بالموضوع

تعد الملاءمة - والوصول إلى جمهورك المستهدف - أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق أقصى استفادة من الدليل عبر الإنترنت. تعد الملاءمة أيضًا أحد العوامل التي تضعها محركات البحث في الاعتبار عند الزحف إلى المواقع.

هل أنت وكالة سفريات في تكساس متخصصة في الرحلات البرية داخل الولايات المتحدة القارية؟

بعد ذلك ، لا تضف عملك إلى دليل لمواقع السفر الدولية.

إنها ليست ذات صلة ، فلن تصل إلى جمهورك المستهدف ، وحتى إذا نقر شخص ما على الرابط الخاص بك ، فسيصاب بالإحباط فقط عندما يكتشف أنك لا تقدم خدمات السفر الدولية.

إذا لم تكن شركة سفر دولية ، فأنت لا تريد أن تربط محركات البحث موقع الويب الخاص بك بالسفر الدولي. ونعم ، يمكن أن يؤذي ذلك تحسين محركات البحث!

اختر دليلًا ذا صلة بمكانتك ، وستكون فرص الوصول إلى جمهورك المستهدف وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث أعلى بكثير.

2. سلطة المجال

عندما تقرر بين الدلائل عبر الإنترنت ، ضع في اعتبارك سلطة المجال.

قد يكون من المفيد الحصول على رابط وارد من موقع يتمتع بسلطة مجال عالية (ولكن ليس دائمًا - تعرف على المزيد في الحقيقة حول سلطة المجال: ما يحتاج كل مُحسنات محركات البحث إلى فهمه).

يمكنك التحقق مما إذا كنت تقوم بإدراج عملك في دليل موثوق وراسخ عن طريق التحقق من السلطة باستخدام أداة مثل Ahrefs أو Semrush أو Moz. لديهم جميعًا درجات وطرق مختلفة قليلاً في التسجيل.

من المهم أن تتذكر أن جميع مقاييس "السلطة" هي جهات خارجية. ليس لدى Google أي نوع من مقاييس السلطة الرسمية للنطاقات. تعني إشارات السلطة العليا عمومًا أن الأداة التي تستخدمها تعتبر المجال لعرض كل الإشارات "الجيدة" الصحيحة. هذا لا يعني بالضرورة أن المجال يحمل قيمة تحسين محركات البحث لك أفضل من الآخرين.

لقطة من سمراش ، سبتمبر 2022

3. الميزات الصحيحة

تدخل بعض الأدلة عبر الإنترنت في تفاصيل أكثر من غيرها ، والأمر متروك لك لتقرير ما إذا كنت تريد قائمة NAP + W بسيطة (الاسم والعنوان والهاتف وعنوان URL للويب) أو قائمة تحتوي على صور وتعليقات وتقييمات.

من أجل الوصول إلى جمهورك المستهدف ، فإن الاستفادة من الدلائل التي تحتوي على المزيد من الميزات يستحق بذل جهد إضافي.

من خلال إدراج عملك في دليل مع ميزات إضافية ، ستشجع عملائك على تقديم ملاحظات وتقييمات أيضًا ، وهو أمر مفيد لتعزيز سلطة الموقع وتحسين محركات البحث.

احصل على أقصى استفادة من الدلائل عبر الإنترنت: حافظ على ثباتك

إذا كنت تستفيد من أدلة أعمال متعددة ، فابق متسقًا مع معلوماتك وتحديثاتك عبر جميع قوائمك.

تأكد من أن كل جزء من معلوماتك ، وصولاً إلى آخر التفاصيل ، دقيقة وحديثة ومتوافقة مع العلامة التجارية.

يعد الاتساق ضروريًا عبر تواجدك على الويب بالكامل ، بما في ذلك قوائم الدليل ، إذا كنت ترغب في تعزيز مُحسنات محركات البحث وبناء السلطة.

ستتأثر سمعتك إذا واجه الأشخاص الذين يبحثون عن نشاط تجاري مثل عملك أخطاءً وتناقضات في التفاصيل التي تبدو صغيرة مثل ساعات العمل أو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك أو عنوان بريدك الإلكتروني.

خلاصة القول : لا تصرف الناس بعيدًا قبل أن تتاح لهم فرصة التفاعل مع علامتك التجارية أو زيارة الموقع الفعلي.

إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فإن إدراج نشاطك التجاري في دليل ذي صلة عبر الإنترنت يعد أحد أفضل الطرق لبناء روابط عالية الجودة تعود إلى موقعك ، وتعزيز وجودك ، وجلب المزيد من العملاء إلى عتبات داركم الافتراضية والحقيقية.

صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث